隨著越來越多的年輕人青睞茶文化,主營純茶的新中式茶館數量也在增加,并開始嘗試打破以往單店模型的精品化和高端化,嘗試在純茶賽道跑出規模。相較于傳統中式茶館,新中式茶館則更符合當下年輕人簡潔、快捷的現代(dai)生(sheng)活需求。隨(sui)著消費升級(ji)與健康理念深入人(ren)心,傳統奶茶行(xing)業欣(xin)欣(xin)向榮的同(tong)時,新(xin)中式茶館也悄然掀起(qi)一陣(zhen)“颶風”。下(xia)面為大家介紹有關新中(zhong)式茶館(guan)的(de)內容知識。
新中式茶(cha)飲指在傳統現(xian)制(zhi)茶(cha)飲的(de)基礎上進行產品改良及創新的(de)新式現(xian)制(zhi)茶(cha)飲,通(tong)常使用原茶(cha)、鮮奶、鮮果等新鮮/優(you)質的原輔食材,并將(jiang)其進(jin)行多樣化搭(da)配及融合,且定期推出差異化新(xin)(xin)品,風格以(yi)“新(xin)(xin)國潮”“新(xin)(xin)國風”為主。品牌營(ying)銷模式(shi)注重“線上+線下”、“體驗+社交”。
而銷(xiao)售這(zhe)些新中式茶飲的茶空間(jian)簡稱“新中式茶館”,在店鋪空間上,在中式茶一貫采用的傳統中式風格基礎上加入了當代設計,增添極簡、綠植等元素,讓空間和產品體驗感與年輕人的喜好更為貼近。
不同(tong)于傳統茶(cha)(cha)館(guan)的古樸(pu)厚重(zhong)(zhong),新中式(shi)茶(cha)(cha)館(guan)在承襲茶(cha)(cha)飲文化(hua)的同(tong)時(shi),也十分(fen)注重(zhong)(zhong)場景體驗(yan),做到(dao)了(le)一(yi)(yi)人一(yi)(yi)壺、一(yi)(yi)人一(yi)(yi)席,省去了(le)洗(xi)杯、落茶(cha)(cha)、注水(shui)、洗(xi)茶(cha)(cha)等繁(fan)瑣步驟,消(xiao)費者只需前臺點(dian)單,再挑(tiao)一(yi)(yi)個喜歡的位置靜待上茶(cha)(cha)。
新中(zhong)式茶館,試圖向年輕受眾(zhong)靠攏,瞄準了(le)“小白”與“老茶客”之間的消費人群,通過強調空間展示和網紅屬性建立獨特識別性和記憶度。相較于傳統奶茶,中式茶飲契合年輕人低脂、低糖、低卡的健康需求;與傳統中式茶館相比,新中式茶館則更符合他們簡潔、快捷的現代生活需求。 買購網編輯認為,新中式茶館興起的另一重意義,或許在于它正無形地向年輕人輸送茶文化。中國茶文化有4700多年(nian)的(de)(de)歷史,但在年(nian)輕(qing)人之間(jian)的(de)(de)流傳度卻不(bu)高,利用新中(zhong)式茶(cha)(cha)館在年(nian)輕(qing)群體中(zhong)的(de)(de)影(ying)響力,反推其(qi)了解(jie)茶(cha)(cha)文(wen)化(hua),或(huo)(huo)許就(jiu)是一個契(qi)機。純(chun)茶(cha)(cha)的(de)(de)健康屬性(xing)和(he)獨特的(de)(de)美學空(kong)間(jian)設計,能夠真正(zheng)吸(xi)引到Z世代年(nian)輕(qing)人,中(zhong)國茶(cha)(cha)空(kong)間(jian)的(de)(de)崛起未來或(huo)(huo)將進一步引領純(chun)茶(cha)(cha)的(de)(de)消費風潮。
原先的(de)茶(cha)(cha)(cha)館,不(bu)是(shi)熟人帶(dai)著一般(ban)是(shi)不(bu)會(hui)主(zhu)動走進(jin)去(qu)。原因在于傳統茶(cha)(cha)(cha)館靠賣茶(cha)(cha)(cha)為(wei)主(zhu),常有(you)各種套路+銷(xiao)售手段(duan)(duan)。而且價(jia)格不(bu)透明(ming)。把所有(you)收費(fei)標準化(hua)透明(ming)化(hua),放下(xia)身(shen)段(duan)(duan),去(qu)做(zuo)更多人的(de)生意,這(zhe)是(shi)新的(de)本質(zhi)。
傳統茶(cha)館為了(le)賣茶(cha),會給(gei)客(ke)人(ren)灌輸(shu)一些狹隘(ai)的觀念(nian),讓客(ke)人(ren)自以為“專(zhuan)業”,從而(er)(er)避免(mian)了同行搶客戶。新中(zhong)式(shi)茶館則(ze)強調體驗,客戶來一趟自然會有感覺,不需要說(shuo)教,故而(er)(er)新中(zhong)式(shi)茶館不由個人所(suo)牽引(yin),而(er)(er)是(shi)被(bei)空間或品(pin)牌吸(xi)引(yin)。
傳統茶館只能(neng)一家(jia)或(huo)少數幾家(jia),很難復制。因為拓客渠(qu)道有(you)(you)限,銷(xiao)售手段(duan)單一,又沒有(you)(you)空間或(huo)產(chan)品(pin)上(shang)的核心競爭力。而新(xin)中式(shi)茶館在于模塊化的輸出,簡潔有(you)(you)效,可復制的空間和產(chan)品(pin),賣的不是(shi)人情,而是(shi)綜合體驗。
新中(zhong)(zhong)式(shi)茶(cha)飲(yin)店(dian)與普(pu)通茶(cha)飲(yin)店(dian)最大的不(bu)同是,普(pu)通茶(cha)飲(yin)店(dian)以賣茶(cha)飲(yin)為主,而新中(zhong)(zhong)式(shi)茶(cha)飲(yin)店(dian)以“茶(cha)(cha)+茶(cha)(cha)點”模式銷售(shou)。茶(cha)(cha)飲雖然是(shi)主角(jiao),但好的茶(cha)(cha)點可(ke)以為(wei)整體茶(cha)(cha)品錦(jin)上添花(hua)。
不同于早前單純的聚(ju)會,新中式茶館(guan)通過特色場景(jing)形成打卡效應,洞穴(xue)包間、水景(jing)、煙(yan)霧等賣點吸(xi)引年輕人(ren)前往,產(chan)生社交功能(neng)。
大多(duo)數茶館的客單(dan)價在50左右(you),略高于新茶(cha)飲(yin)品牌,但都比(bi)傳統(tong)茶(cha)館(guan)低。并且,大多(duo)數茶(cha)館(guan)都有免費續杯,消費不高的(de)前提(ti)下又享受了更多(duo)的(de)服務(wu),還能滿足商務(wu)需求。
點茶(cha)完畢后(hou),服(fu)務人員應根(gen)據客人的茶(cha)飲需求向柜臺領取茶(cha)葉并選配(pei)與之相(xiang)適應的茶(cha)具,準備泡茶(cha)用水,按程序進(jin)行茶(cha)葉的沖(chong)泡服(fu)務。
中式下午茶的主要產品(pin)大都是“中式甜(tian)品(pin)+中式茶飲”,甜(tian)品(pin)方面(mian)有的品(pin)牌(pai)遵(zun)循(xun)“復古”,采用中式傳(chuan)統甜(tian)品(pin)如核(he)桃酥(su)等,但大(da)多數品(pin)牌(pai)會在傳(chuan)統甜(tian)品(pin)的基(ji)礎上加以創(chuang)新(xin)。也(ye)有一些品(pin)牌(pai)大(da)膽融合中式甜(tian)品(pin)和(he)西式蛋糕的制作方式進行創(chuang)新(xin)。
古色(se)古香的(de)新(xin)中式茶館,架起(qi)一個帶(dai)鐵絲(si)網盤的(de)炭爐,周圍擺(bai)放(fang)著柿子(zi)、紅(hong)薯、花生、栗子(zi)等零(ling)食(shi)。三五個好友(you)圍成一團,一邊(bian)(bian)盯著煮茶的(de)炭火,一邊(bian)(bian)吃著零(ling)食(shi)聊著天,秋冬的(de)氛圍感瞬間拉滿。
據maigoo小編了解到,新(xin)中式茶館(guan)以(yi)銷售純茶飲品為(wei)主(zhu),同時(shi)也有別致的茶具、茶葉等(deng)產品零售,旨(zhi)在為(wei)消費者提供年輕、時(shi)尚(shang)的茶生活(huo)體驗(yan)。
中式下午茶通過(guo)營造傳統與現代交織的(de)沉浸式體(ti)驗(yan)吸引(yin)著(zhu)年輕人,顧客不(bu)只是(shi)到店里喝喝茶、拍拍照,很多人還(huan)會(hui)穿(chuan)上自己喜(xi)歡的(de)漢(han)服(fu)、旗袍等服(fu)飾(shi)來社交。
開茶館首先需(xu)要(yao)具(ju)(ju)備正規的(de)經營(ying)證(zheng)件以及(ji)食品(pin)許(xu)可,其(qi)(qi)次需(xu)要(yao)具(ju)(ju)備一定的(de)資金能力(li)(li),包括前期的(de)裝修、購置設備、茶品(pin)購買、人員工資、物業支(zhi)出等,其(qi)(qi)次需(xu)要(yao)具(ju)(ju)備良好(hao)的(de)管理、經營(ying)能力(li)(li),以及(ji)盈利、成(cheng)本的(de)控制,再(zai)者要(yao)具(ju)(ju)備很好(hao)的(de)交際,維護客情(qing)關系的(de)能力(li)(li)。
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茶各有(you)(you)性,人亦各有(you)(you)性。體質不同,喝茶有(you)(you)異,只有(you)(you)根據自己身體情況、身體需求選茶,茶與人方(fang)可融...
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