一、雪花啤酒是哪個國家的品牌

雪花啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)是中國(guo)最(zui)受歡迎的啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)品牌之(zhi)一，它的歷史可以(yi)追(zhui)溯(su)到(dao)1890年(nian)，當時它是由(you)中國(guo)最(zui)古老的啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)廠(chang)——江(jiang)蘇省蘇州市(shi)的雪花啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)廠(chang)創立(li)的。

雪花啤酒廠的創始人是蘇州市的一位叫陳景潤的啤酒大師，他把他的熱情和技術投入到啤酒的釀造中，從而創造出了一種獨特的啤酒風味。

二、雪花啤酒的發展史

雪花啤酒的發展史可(ke)以(yi)概括(kuo)為以(yi)下幾個階段：

1、初入啤酒江湖（1993-2000年）。1993年12月(yue)，沈陽啤酒(jiu)(jiu)廠與香(xiang)港華潤創業(ye)公(gong)司(si)合(he)資成立沈陽華潤雪花(hua)啤酒(jiu)(jiu)有(you)限公(gong)司(si)，華潤雪花(hua)啤酒(jiu)(jiu)隨之誕生。1994年11月(yue)，華潤創業(ye)與南非啤酒(jiu)(jiu)SABMiller合(he)作，共同開發中國(guo)啤酒(jiu)(jiu)市場(chang)。1997年9月(yue)，華潤雪花(hua)啤酒(jiu)(jiu)收(shou)購四川亞(ya)太啤酒(jiu)(jiu)股份有(you)限公(gong)司(si)，并(bing)與亞(ya)太集團合(he)資組建綿陽華潤啤酒(jiu)(jiu)有(you)限公(gong)司(si)，首次(ci)走出東北(bei)，開啟全國(guo)市場(chang)布局。

2、沿江沿海，走向全國（2001-2005年）。2002年(nian)，華(hua)潤(run)(run)雪(xue)花啤酒(jiu)確定“雪(xue)花”為全國(guo)統(tong)一(yi)品牌，實施全國(guo)品牌戰(zhan)略。2004年(nian)3月，華(hua)潤(run)(run)雪(xue)花啤酒(jiu)跨過長江，與浙江錢啤集團股份有限公(gong)司合資經營(ying)，同(tong)年(nian)投建(jian)華(hua)潤(run)(run)雪(xue)花啤酒(jiu)（廣東(dong)）有限公(gong)司。

3、不斷勇闖，全國第一（2006-2016年）。2005年，雪(xue)花啤(pi)酒(jiu)以(yi)158萬千升的(de)(de)單(dan)品(pin)牌(pai)銷(xiao)量(liang)(liang)成為全國銷(xiao)量(liang)(liang)第一的(de)(de)啤(pi)酒(jiu)品(pin)牌(pai)。2008年，雪(xue)花啤(pi)酒(jiu)推出全新品(pin)牌(pai)標識(shi)，采用中國獨特的(de)(de)剪紙藝(yi)術風(feng)格。2013年，華潤(run)雪(xue)花啤(pi)酒(jiu)總銷(xiao)量(liang)(liang)及雪(xue)花單(dan)品(pin)牌(pai)銷(xiao)量(liang)(liang)均超過(guo)1000萬千升，成為全國啤(pi)酒(jiu)行業銷(xiao)量(liang)(liang)第一名(ming)。

4、持續攀升，品牌發展（2017年至今）。2016年，華(hua)潤啤(pi)酒(jiu)全(quan)資(zi)擁(yong)有雪花(hua)啤(pi)酒(jiu)。2018年，華(hua)潤雪花(hua)啤(pi)酒(jiu)經營(ying)業績持(chi)續攀升(sheng)，港股華(hua)潤啤(pi)酒(jiu)市值突破千億港幣(bi)。2019年，華(hua)潤雪花(hua)啤(pi)酒(jiu)與喜力集團正式達成(cheng)戰(zhan)略合作，推動(dong)雪花(hua)產品的高檔細(xi)分(fen)發展。

此外，雪(xue)花(hua)啤酒(jiu)還獲得了“中華(hua)老(lao)字號”的認(ren)定，這標(biao)志著其(qi)品牌在市(shi)場(chang)上(shang)的認(ren)可(ke)和影響力。

三、雪花啤酒的發展策略

1、中國特色戰略布局

雪花(hua)(hua)啤酒選擇了一條有中國品(pin)牌特(te)點的獨立發展道路，因地制宜的戰(zhan)略創新帶領(ling)雪花(hua)(hua)“勇闖(chuang)天涯”。

華潤雪花對當時中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)社會結(jie)構和發(fa)展(zhan)趨勢做出了(le)清醒的(de)判(pan)斷：中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)正處(chu)于一(yi)個(ge)迅(xun)速發(fa)展(zhan)的(de)階(jie)段，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)擁有世界最(zui)多(duo)(duo)的(de)啤(pi)(pi)酒(jiu)消(xiao)費者，中(zhong)(zhong)簡轎塵(chen)國(guo)(guo)(guo)人的(de)個(ge)人可支配(pei)收入越來越多(duo)(duo)，這是啤(pi)(pi)酒(jiu)消(xiao)費爆(bao)發(fa)式增長(chang)的(de)前提(ti)。華潤雪花根據國(guo)(guo)(guo)情進(jin)行了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)特色(se)的(de)戰略(lve)布局，造就了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)第一(yi)的(de)啤(pi)(pi)酒(jiu)銷(xiao)量。

2、要把26只貓變成一只老虎

1994年是中國啤酒(jiu)(jiu)結構性變化的(de)(de)(de)(de)標志年，華潤雪(xue)花成立、青島啤酒(jiu)(jiu)收(shou)購揚(yang)州啤酒(jiu)(jiu)廠(chang)，中國啤酒(jiu)(jiu)行業(ye)開始(shi)了跑馬圈(quan)地，并購提升產能的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)。為做透“點”市(shi)(shi)場，華潤雪(xue)花收(shou)購了26個強勢(shi)品牌，即(ji)區域第一(yi)大(da)啤酒(jiu)(jiu)企(qi)業(ye)，之后增加到(dao)40多(duo)家，最(zui)終(zhong)到(dao)百家。在雄厚(hou)資本的(de)(de)(de)(de)支撐下，通過(guo)“蘑菇戰略”與“沿(yan)江、沿(yan)海(hai)中心城市(shi)(shi)戰略”完成收(shou)購過(guo)程(cheng)，雪(xue)花的(de)(de)(de)(de)產能得到(dao)了飛速成長。

3、做到極致的渠道管理

在眾多啤(pi)酒品(pin)牌中(zhong)(zhong)，華潤雪花(hua)的啤(pi)酒銷售渠(qu)道堪稱做到了極致。在日(ri)趨激烈的中(zhong)(zhong)國啤(pi)酒業競爭中(zhong)(zhong)，各個企(qi)業都想(xiang)占據中(zhong)(zhong)國龐大(da)市場的領導地位。在目前的市場環境下，產(chan)品(pin)等因素(su)已不再成(cheng)為(wei)企(qi)業成(cheng)敗的關(guan)鍵，營銷渠(qu)道逐(zhu)漸成(cheng)為(wei)市場的主導因素(su)。

4、占領消費者心智

華潤雪花對中國人的啤酒消費特點進行了深入研究。比如，國內啤酒消費有95%以上是配餐飲用，而這個比例在俄羅斯只有35%，在日韓為15%，在歐美則是以亞裔為主的5%。由于是配餐飲用，所以中國人的單次啤酒飲用量大、飲酒速率快。雪花啤酒產品大全>>

雪花啤酒

華潤啤酒(控股)有限公司

• 發源地：北京市

華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱華潤雪花啤酒）成立于1993年，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司，總部位于中國北京，擁有“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣。雪花品牌的精神譜系通過“頂部傳承”、“中部創新”、“底部品質”三大層次構建中國啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國之味匠心營造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創新”包括中國之酷勇闖天涯superX、中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒、中國之純雪花純生。“中國品牌+國際品牌”品牌矩陣由勇闖天涯supe... 更多>