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背景

湖南路商鋪定位比新街口(kou)要略低一些(xie)，周(zhou)邊又有(you)卡拉(la)OK等娛樂場所，因(yin)而吸引了大(da)量的(de)學生(sheng)前往消費。而食客，是(shi)來(lai)到湖南路的(de)另一主要人群，他們(men)聚(ju)集在(zai)湖南路中段(duan)的(de)支干道——獅子(zi)橋美食街和馬臺街上。

提起南(nan)京(jing)(jing)的(de)商業圈，新街口當之無愧是頭把(ba)交椅(yi)。作為與北京(jing)(jing)王府井、上(shang)海(hai)南(nan)京(jing)(jing)路齊(qi)名的(de)中(zhong)國第(di)三大商業街，新街口儼然是南(nan)京(jing)(jing)的(de)商業標(biao)志，占據了這(zhe)片高地就(jiu)仿(fang)佛進(jin)入了南(nan)京(jing)(jing)的(de)最中(zhong)心。它以聚集了新百商場(chang)、東(dong)方商城、中(zhong)央(yang)商場(chang)、金鷹等多(duo)家(jia)大型商場(chang)而聞名，且(qie)更(geng)加突出綜合性。

密集的(de)(de)商(shang)場(chang)(chang)不(bu)可避(bi)免地面臨同(tong)業(ye)競爭(zheng)。顧(gu)(gu)客(ke)們早已熟悉不(bu)同(tong)的(de)(de)商(shang)場(chang)(chang)里有著雷同(tong)的(de)(de)品牌(pai)陳(chen)列、相似的(de)(de)賣場(chang)(chang)格局，裝修(xiu)布(bu)置和服務風格也大差(cha)不(bu)差(cha)。這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)格局如不(bu)改變(bian)，很可能引發惡性(xing)競爭(zheng)，將給市(shi)場(chang)(chang)帶來短兵相接的(de)(de)隱(yin)憂(you)。也正(zheng)因為這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)環境，讓不(bu)少世界(jie)頂尖(jian)品牌(pai)望而卻步(bu)。如今湖南(nan)(nan)路(lu)(lu)商(shang)圈定位(wei)個性(xing)化，無疑邁出了大大的(de)(de)一步(bu)。有商(shang)家指出，從山西(xi)路(lu)(lu)到(dao)湖南(nan)(nan)路(lu)(lu)上的(de)(de)各(ge)大商(shang)場(chang)(chang)想要走(zou)(zou)出新(xin)街(jie)口的(de)(de)影子，就必須(xu)避(bi)免被新(xin)街(jie)口同(tong)質化。從目前湖南(nan)(nan)路(lu)(lu)新(xin)開業(ye)的(de)(de)幾家商(shang)場(chang)(chang)來看，走(zou)(zou)“個性(xing)化路(lu)(lu)線”成了商(shang)家不(bu)約(yue)而同(tong)的(de)(de)思考方(fang)向。環顧(gu)(gu)湖南(nan)(nan)路(lu)(lu)各(ge)大商(shang)場(chang)(chang)，這(zhe)(zhe)里的(de)(de)特色專營店更能吸引顧(gu)(gu)客(ke)的(de)(de)腳(jiao)步(bu)。

定位

據(ju)有(you)關數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，目前南京中(zhong)央商(shang)(shang)務區的(de)傳(chuan)統零售(shou)業(ye)正在走下坡路(lu)，新街口傳(chuan)統百貨競(jing)爭(zheng)也頻頻抬頭。這顯(xian)然印證了一點(dian)：現有(you)的(de)商(shang)(shang)業(ye)發展模式需要變革，南京的(de)商(shang)(shang)業(ye)形態需要重(zhong)新整(zheng)(zheng)合，以適(shi)應城市發展的(de)需要、顧客品位的(de)調整(zheng)(zheng)。

“走個性化(hua)路線是目前湖南(nan)路商(shang)(shang)圈(quan)的(de)(de)(de)最(zui)佳出(chu)路。”南(nan)京市中央(yang)商(shang)(shang)場(chang)的(de)(de)(de)閻經理(li)在接受記者采訪(fang)時(shi)說(shuo)，在人(ren)們更加追求個性化(hua)生(sheng)活的(de)(de)(de)今天，商(shang)(shang)家(jia)(jia)在賣出(chu)商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)同時(shi)也(ye)應考慮(lv)到顧客(ke)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費心情。閻經理(li)以新街口(kou)(kou)商(shang)(shang)圈(quan)為(wei)例(li)，方(fang)圓不足(zu)1平方(fang)公(gong)里的(de)(de)(de)新街口(kou)(kou)，已經擁有(you)幾十家(jia)(jia)大(da)中型商(shang)(shang)場(chang)和數百家(jia)(jia)特(te)色商(shang)(shang)鋪，日平均客(ke)流約(yue)三四(si)十萬(wan)人(ren)次，節假日更是突破百萬(wan)人(ren)次。“設想一(yi)下，狹小的(de)(de)(de)空間，密(mi)集的(de)(de)(de)客(ke)流，我們可以想象(xiang)出(chu)南(nan)京人(ren)購(gou)(gou)物(wu)(wu)時(shi)的(de)(de)(de)擁擠，這樣的(de)(de)(de)密(mi)集購(gou)(gou)物(wu)(wu)怎能讓人(ren)有(you)放松的(de)(de)(de)心情呢？”購(gou)(gou)物(wu)(wu)也(ye)是一(yi)種(zhong)休閑的(de)(de)(de)方(fang)式，它(ta)不再是純(chun)粹的(de)(de)(de)購(gou)(gou)物(wu)(wu)，而(er)是一(yi)種(zhong)生(sheng)活體驗，一(yi)種(zhong)心情的(de)(de)(de)釋放。因(yin)(yin)此，給(gei)顧客(ke)提(ti)供(gong)良好的(de)(de)(de)購(gou)(gou)物(wu)(wu)環境，商(shang)(shang)圈(quan)定(ding)位趕上消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)(de)口(kou)(kou)味，是目前商(shang)(shang)家(jia)(jia)最(zui)值得考慮(lv)的(de)(de)(de)因(yin)(yin)素。

根據(ju)《南京市商業網點(dian)規劃(hua)（2015-2020）》，湖南路(lu)—山(shan)西路(lu)一線將成為(wei)南京特色商業區。