一、茅臺巧克力和誰聯名的
茅臺作為老牌白酒品牌,和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈,在醬香拿鐵熱度仍在的時候,茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一產品,那么茅臺(tai)酒心巧克(ke)力(li)是和誰聯名的(de)呢?
茅臺酒心巧(qiao)克力是茅臺與德芙(fu)聯名推(tui)出的產品。
茅臺是享有盛(sheng)譽的(de)(de)酒(jiu)(jiu)業巨頭,一直(zhi)以其(qi)精湛(zhan)的(de)(de)釀(niang)酒(jiu)(jiu)工(gong)藝、深(shen)厚的(de)(de)品(pin)牌文化(hua)和獨特的(de)(de)口感體驗,贏得了(le)全(quan)球(qiu)各地酒(jiu)(jiu)品(pin)愛(ai)好者的(de)(de)喜愛(ai);而(er)德芙(fu)作為全(quan)球(qiu)知名的(de)(de)巧克力品(pin)牌,以其(qi)醇厚的(de)(de)口感和優(you)質(zhi)的(de)(de)原料贏得了(le)眾多甜品(pin)愛(ai)好者的(de)(de)喜愛(ai),相信這次茅臺和德芙(fu)的(de)(de)合(he)作,一定會給廣大消(xiao)費者朋友帶來全(quan)新體驗。
二、茅臺為什么做那么多跨界聯名
茅臺和德芙這次聯(lian)名推(tui)出酒(jiu)心巧克(ke)力,距離(li)茅(mao)臺(tai)(tai)與瑞幸聯(lian)名的醬香拿(na)鐵僅相隔12天,此前,茅(mao)臺(tai)(tai)還推(tui)出了(le)冰(bing)激凌(ling)等產品,那么茅(mao)臺(tai)(tai)為什么如此積(ji)極地進(jin)行(xing)跨(kua)界(jie)合作呢?
茅臺推出的聯名產品,都是以貴州茅臺酒(jiu)為基(ji)礎,與不同品類的食品相結合(he),創造(zao)出新的口味和(he)體驗,這(zhe)(zhe)些產品都是針(zhen)對(dui)年輕(qing)人的市場,旨在(zai)(zai)降低白(bai)酒(jiu)的消費(fei)門檻,提高(gao)白(bai)酒(jiu)的親和(he)力(li)和(he)認知(zhi)度;同時(shi),這(zhe)(zhe)些產品也是茅臺在(zai)(zai)數字化轉型過程中的重要(yao)舉措,利用電商平臺和(he)社交媒體進行營銷和(he)傳播(bo),擴(kuo)大品牌影響(xiang)力(li)和(he)用戶(hu)粘性。
茅臺之所以做這么(me)多跨界(jie)聯名,主要(yao)有以下幾個考慮:
1、一方面,茅(mao)(mao)臺要(yao)(yao)應對白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行業的年輕(qing)化(hua)挑戰。白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)作為中(zhong)國傳統(tong)文化(hua)的重要(yao)(yao)組成部(bu)分,在(zai)中(zhong)老年人(ren)(ren)群中(zhong)有著深厚(hou)的根基和(he)(he)忠(zhong)實的消費(fei)者。但是,在(zai)年輕(qing)人(ren)(ren)群中(zhong),白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)卻面臨著口(kou)感(gan)、形象、場(chang)景等方面的障礙,難以吸引和(he)(he)留住新生代消費(fei)者。而年輕(qing)人(ren)(ren)又是未(wei)來消費(fei)市場(chang)的主力(li)軍(jun),如(ru)果不能及時進行轉型和(he)(he)創新,白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行業就會失去(qu)發展動力(li)和(he)(he)潛(qian)力(li)。因此,茅(mao)(mao)臺要(yao)(yao)通過(guo)跨界聯(lian)名(ming)等方式,打造(zao)更符合年輕(qing)人(ren)(ren)口(kou)味和(he)(he)喜好的產品,增加(jia)年輕(qing)人(ren)(ren)對白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)文化(hua)和(he)(he)品牌故事(shi)的認同感(gan)和(he)(he)參與感(gan)。
2、另一(yi)方面,茅(mao)臺要抓住數字(zi)化(hua)(hua)轉(zhuan)型的(de)(de)(de)機遇。隨著互聯(lian)網技(ji)術和(he)(he)電商平臺的(de)(de)(de)發展,消費者(zhe)的(de)(de)(de)購買行為和(he)(he)消費習(xi)慣發生(sheng)了巨大的(de)(de)(de)變化(hua)(hua)。消費者(zhe)不(bu)再(zai)滿足于(yu)傳統(tong)的(de)(de)(de)線下(xia)渠(qu)道(dao)和(he)(he)單一(yi)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin),而是更(geng)(geng)加注重線上線下(xia)的(de)(de)(de)互動和(he)(he)體驗,以及產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)多樣性(xing)和(he)(he)個性(xing)化(hua)(hua)。茅(mao)臺要適應(ying)這(zhe)種變化(hua)(hua),利(li)用數字(zi)化(hua)(hua)手段,建立更(geng)(geng)緊密的(de)(de)(de)與消費者(zhe)的(de)(de)(de)聯(lian)系,提供更(geng)(geng)豐富的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)和(he)(he)服務(wu),提升品(pin)(pin)牌價值和(he)(he)競爭力。
3、再一(yi)方(fang)面(mian),茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)要拓展新(xin)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長點和(he)(he)(he)盈(ying)利模式(shi)。茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)作為白酒(jiu)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)領(ling)(ling)軍企(qi)業(ye),擁(yong)有著(zhu)穩定(ding)的(de)(de)(de)(de)市場份額和(he)(he)(he)高昂的(de)(de)(de)(de)股價(jia)。但是,這(zhe)也(ye)給(gei)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)帶來了一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)壓力和(he)(he)(he)風險,如何(he)保持(chi)持(chi)續的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長和(he)(he)(he)創新(xin),如何(he)應對市場的(de)(de)(de)(de)波(bo)動(dong)和(he)(he)(he)競爭,如何(he)實現多元化和(he)(he)(he)差異化,都(dou)是茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)面(mian)臨(lin)的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。因此,茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)要通過聯合不同(tong)行(xing)業(ye)和(he)(he)(he)領(ling)(ling)域的(de)(de)(de)(de)優(you)質品牌,開發(fa)新(xin)的(de)(de)(de)(de)產品和(he)(he)(he)市場,實現資源(yuan)共享(xiang)和(he)(he)(he)價(jia)值共創,增(zeng)加收入(ru)來源(yuan)和(he)(he)(he)利潤空間(jian)。
總之,茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品,是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗,也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>