一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這(zhe)一產品，那么茅(mao)臺酒心巧克力是和誰聯名的呢？

茅臺(tai)酒心(xin)巧克力是茅臺(tai)與德芙聯名推出的產品。

茅臺是(shi)享有盛譽的(de)(de)(de)酒業(ye)巨頭，一(yi)直以(yi)其精湛的(de)(de)(de)釀酒工藝(yi)、深厚的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌文化和(he)獨特的(de)(de)(de)口感(gan)體驗，贏得(de)了全球(qiu)各(ge)地酒品(pin)(pin)愛好者的(de)(de)(de)喜愛；而(er)德芙作為全球(qiu)知名的(de)(de)(de)巧克力品(pin)(pin)牌，以(yi)其醇厚的(de)(de)(de)口感(gan)和(he)優質的(de)(de)(de)原料贏得(de)了眾多(duo)甜品(pin)(pin)愛好者的(de)(de)(de)喜愛，相信這次茅臺和(he)德芙的(de)(de)(de)合作，一(yi)定會給廣大消費者朋友帶來全新體驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯名(ming)推出(chu)酒心巧克力，距離(li)茅(mao)臺(tai)與瑞(rui)幸聯名(ming)的醬香拿鐵僅相隔12天，此前，茅(mao)臺(tai)還(huan)推出(chu)了(le)冰激凌等產品，那(nei)么(me)茅(mao)臺(tai)為什么(me)如此積極地進行跨界合(he)作呢？

茅(mao)臺推出的(de)聯名產(chan)品，都是以貴州茅(mao)臺酒(jiu)為基(ji)礎(chu)，與不同品類的(de)食品相結合，創(chuang)造(zao)出新的(de)口味和(he)體驗，這些(xie)產(chan)品都是針對(dui)年(nian)輕人的(de)市場，旨在降低白酒(jiu)的(de)消(xiao)費門檻，提高白酒(jiu)的(de)親和(he)力和(he)認知度；同時(shi)，這些(xie)產(chan)品也是茅(mao)臺在數(shu)字化(hua)轉型過程中的(de)重要舉措(cuo)，利用電商平臺和(he)社交媒體進行營銷(xiao)和(he)傳播，擴大品牌影響(xiang)力和(he)用戶粘性。

茅臺之所以(yi)做這么多跨界聯名，主要(yao)有(you)以(yi)下幾個考(kao)慮(lv)：

1、一方面(mian)(mian)，茅(mao)(mao)臺(tai)要應對白(bai)酒(jiu)行業的(de)(de)年(nian)輕(qing)化挑(tiao)戰(zhan)。白(bai)酒(jiu)作為(wei)中國傳統文(wen)化的(de)(de)重(zhong)要組成部分(fen)，在(zai)中老年(nian)人(ren)群中有著深厚的(de)(de)根基和(he)忠實的(de)(de)消費者。但是，在(zai)年(nian)輕(qing)人(ren)群中，白(bai)酒(jiu)卻(que)面(mian)(mian)臨著口感、形象、場(chang)景等方面(mian)(mian)的(de)(de)障礙，難以吸引(yin)和(he)留住新生代(dai)消費者。而年(nian)輕(qing)人(ren)又是未來消費市場(chang)的(de)(de)主力軍(jun)，如(ru)果不能及時(shi)進行轉型和(he)創(chuang)新，白(bai)酒(jiu)行業就(jiu)會(hui)失去發展動力和(he)潛(qian)力。因(yin)此，茅(mao)(mao)臺(tai)要通(tong)過跨界(jie)聯名等方式(shi)，打造(zao)更符合年(nian)輕(qing)人(ren)口味和(he)喜(xi)好的(de)(de)產品(pin)，增加年(nian)輕(qing)人(ren)對白(bai)酒(jiu)文(wen)化和(he)品(pin)牌故(gu)事的(de)(de)認同感和(he)參與感。

2、另一方面，茅(mao)臺要抓住數字化轉型的(de)(de)機遇。隨(sui)著互(hu)(hu)聯(lian)網技術和(he)(he)(he)(he)電商(shang)平臺的(de)(de)發展，消(xiao)費者的(de)(de)購買行為(wei)和(he)(he)(he)(he)消(xiao)費習慣發生(sheng)了巨(ju)大的(de)(de)變化。消(xiao)費者不(bu)再滿足于傳統的(de)(de)線(xian)下渠道和(he)(he)(he)(he)單一的(de)(de)產品(pin)(pin)，而是更加注重線(xian)上線(xian)下的(de)(de)互(hu)(hu)動和(he)(he)(he)(he)體驗(yan)，以(yi)及產品(pin)(pin)的(de)(de)多樣性和(he)(he)(he)(he)個性化。茅(mao)臺要適(shi)應這種變化，利用數字化手段，建立更緊密的(de)(de)與消(xiao)費者的(de)(de)聯(lian)系，提供更豐富(fu)的(de)(de)產品(pin)(pin)和(he)(he)(he)(he)服務(wu)，提升品(pin)(pin)牌價值和(he)(he)(he)(he)競爭(zheng)力。

3、再一方面(mian)，茅臺(tai)要(yao)拓展新(xin)的(de)(de)增(zeng)長(chang)點和(he)盈(ying)利模式(shi)。茅臺(tai)作為白酒(jiu)行業(ye)的(de)(de)領(ling)軍(jun)企(qi)業(ye)，擁(yong)有著穩定的(de)(de)市(shi)場份額和(he)高(gao)昂的(de)(de)股價。但是，這(zhe)也給茅臺(tai)帶(dai)來了一定的(de)(de)壓(ya)力(li)和(he)風險，如(ru)何保持持續(xu)的(de)(de)增(zeng)長(chang)和(he)創新(xin)，如(ru)何應(ying)對市(shi)場的(de)(de)波動和(he)競爭，如(ru)何實現多元化(hua)和(he)差異化(hua)，都(dou)是茅臺(tai)面(mian)臨的(de)(de)問題。因此，茅臺(tai)要(yao)通過聯(lian)合(he)不(bu)同(tong)行業(ye)和(he)領(ling)域的(de)(de)優質品牌，開發新(xin)的(de)(de)產(chan)品和(he)市(shi)場，實現資源共(gong)享和(he)價值共(gong)創，增(zeng)加收入來源和(he)利潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：遵義市
• 注冊(ce)資本(ben)：125619.78萬元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源(yuan)地：美國
• 注冊資本：9149.29萬美元(yuan)

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>