一、伊利世界杯有哪些球隊

2022年卡塔爾世界杯，伊利雖(sui)然沒有官(guan)方(fang)贊(zan)助的身份，但是與(yu)參加(jia)世界杯的多支勁旅達成戰(zhan)略合(he)作(zuo)，包括阿根廷國家(jia)(jia)足(zu)球(qiu)隊(dui)、巴(ba)西(xi)國家(jia)(jia)足(zu)球(qiu)隊(dui)、西(xi)班牙(ya)國家(jia)(jia)足(zu)球(qiu)隊(dui)、葡萄(tao)牙(ya)國家(jia)(jia)足(zu)球(qiu)隊(dui)等。又簽約知(zhi)名球(qiu)員內馬爾、C羅、貝克(ke)漢姆(mu)、武磊為(wei)品牌代言人。

如果留心(xin)一些就會(hui)發現，伊利(li)簽約的阿根(gen)廷國家足球(qiu)隊(dui)則是梅(mei)西所在(zai)的球(qiu)隊(dui)，梅(mei)西會(hui)與其他(ta)隊(dui)員一同(tong)出現在(zai)伊利(li)產品包(bao)裝上。伊利(li)通(tong)過另一種方式湊齊“梅(mei)羅內(nei)”，完成一塊流量(liang)拼(pin)圖，試圖賺足流量(liang)。

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二、伊利世界杯球隊營銷邏輯分析

如果抓住世界杯(bei)紅利，流量(liang)就會如同浪潮，一(yi)波(bo)接一(yi)波(bo)。流量(liang)也會在C端變現，轉化為(wei)業(ye)績。一(yi)起來看看伊(yi)利世界杯(bei)球隊營銷邏輯分(fen)析(xi)吧！

作(zuo)為全球頂級(ji)體育IP，世(shi)界杯有著極高的關(guan)注度(du)，對于任何品牌而言都是不容錯過的香(xiang)餑(bo)餑(bo)。

但是(shi)對品牌來說，世界杯營銷并非是(shi)品牌方簡單的(de)(de)贊助，更多(duo)的(de)(de)是(shi)借由品牌激活大眾情(qing)(qing)緒，以情(qing)(qing)緒帶出受(shou)眾情(qing)(qing)感鏈接，在獲(huo)得情(qing)(qing)感回饋的(de)(de)同時(shi)激發受(shou)眾的(de)(de)關注。

人(ren)(ren)們(men)喜歡觀(guan)(guan)看世界(jie)杯，是因為(wei)足球項(xiang)(xiang)目本身是一項(xiang)(xiang)熱血的體育項(xiang)(xiang)目，它能創造出積極、快樂(le)和希望的情感(gan)。人(ren)(ren)們(men)在觀(guan)(guan)看世界(jie)杯過程中會感(gan)知到這些情感(gan)，這種(zhong)感(gan)知會同步延伸到周邊，讓人(ren)(ren)們(men)對引發積極情感(gan)的事物(wu)從熟悉到信(xin)任，留(liu)下深刻而美好的印象。

品(pin)(pin)牌(pai)通過世界杯營銷，找到足球(qiu)、品(pin)(pin)牌(pai)、觀(guan)眾(zhong)三者之(zhi)間的(de)(de)情感連接點(dian)，利用(yong)情感共(gong)鳴來潛移默化影響觀(guan)眾(zhong)及消費(fei)者對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)認知。而簽約世界杯中代(dai)表性球(qiu)隊與球(qiu)星，正是實現(xian)這一目標(biao)最(zui)具代(dai)表性的(de)(de)操(cao)作方式。

而在選擇簽約球隊時，伊利也有著其深遠的用意。眾所周知，德國人是一個嚴謹頑強的民族，德國隊也憑借嚴謹的戰術、頑強的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場表現和歷屆的優秀戰績，德國國家足球隊在中國贏得了堅實的球迷基礎和強大的市場號召力。與之類似的是，伊利是一家嚴謹篤實的中國企業，憑借著對品質的不斷追求一步步成長成為乳業龍頭企業。伊利(li)選擇(ze)簽約(yue)德國隊(dui)，本質上(shang)也(ye)是希望在(zai)德國隊(dui)的加持之下可(ke)以在(zai)消費者心(xin)中建立(li)品質認知。

從伊利近一年營銷舉措我們可以看出，伊利正在基于“熱愛”進行品牌主張的持續建設和深化。無論是足球勁旅還是頂級足球賽事，都是幫助伊利建設“熱愛”和年輕化的重要武器。德國國家足球隊在中國有“鋼鐵之師”的美譽，其對足球的熱愛與對更高榮譽的追求與伊利所堅守的“品質，源于熱愛”品牌主張高度契合。伊利牛奶產品大全>>