一、伊利世界杯有哪些球隊

2022年卡塔爾世界杯，伊利雖然沒有官方贊助的身份，但是與參(can)加世界(jie)杯的多支勁旅(lv)達成戰略(lve)合作，包括阿(a)根廷(ting)國(guo)家(jia)足(zu)球(qiu)隊(dui)、巴西(xi)國(guo)家(jia)足(zu)球(qiu)隊(dui)、西(xi)班牙國(guo)家(jia)足(zu)球(qiu)隊(dui)、葡萄牙國(guo)家(jia)足(zu)球(qiu)隊(dui)等(deng)。又簽約知名(ming)球(qiu)員內馬(ma)爾、C羅、貝克漢姆(mu)、武磊為品牌代言人。

如果留心一些就會(hui)發現，伊利簽約的(de)阿根廷國家足(zu)球隊(dui)則是梅西所(suo)在的(de)球隊(dui)，梅西會(hui)與其他隊(dui)員一同出現在伊利產品包裝上。伊利通過另(ling)一種方式(shi)湊齊“梅羅內”，完成一塊流量拼圖(tu)，試圖(tu)賺足(zu)流量。

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二、伊利世界杯球隊營銷邏輯分析

如(ru)果抓住世(shi)界杯紅利，流(liu)量就會(hui)如(ru)同浪潮(chao)，一(yi)波接一(yi)波。流(liu)量也會(hui)在C端變現，轉化為(wei)業績(ji)。一(yi)起(qi)來(lai)看(kan)看(kan)伊利世(shi)界杯球隊營銷(xiao)邏輯(ji)分析吧！

作為全(quan)球頂(ding)級體育IP，世界杯有著(zhu)極高(gao)的(de)關注度，對于任何品牌而言(yan)都(dou)是不容錯過的(de)香餑餑。

但是(shi)對品牌(pai)來說，世(shi)界杯營銷并非是(shi)品牌(pai)方(fang)簡單的(de)贊(zan)助(zhu)，更多的(de)是(shi)借由(you)品牌(pai)激活大(da)眾情(qing)(qing)緒，以情(qing)(qing)緒帶出受眾情(qing)(qing)感鏈接(jie)，在獲得情(qing)(qing)感回饋的(de)同時(shi)激發受眾的(de)關(guan)注。

人(ren)們喜(xi)歡(huan)觀(guan)看世界(jie)杯(bei)，是因為足球項(xiang)目本身是一(yi)項(xiang)熱血的體(ti)育(yu)項(xiang)目，它能創(chuang)造出(chu)積(ji)極、快樂和(he)希望(wang)的情感。人(ren)們在觀(guan)看世界(jie)杯(bei)過程(cheng)中(zhong)會感知到這(zhe)些(xie)情感，這(zhe)種(zhong)感知會同步延(yan)伸到周邊，讓(rang)人(ren)們對引(yin)發積(ji)極情感的事物從(cong)熟悉(xi)到信(xin)任，留下深刻而美(mei)好的印象(xiang)。

品(pin)(pin)牌通過世界杯營銷，找到足球(qiu)(qiu)、品(pin)(pin)牌、觀(guan)眾三(san)者之間的情感(gan)(gan)連接點，利用情感(gan)(gan)共鳴(ming)來潛(qian)移(yi)默(mo)化影響(xiang)觀(guan)眾及消費者對(dui)品(pin)(pin)牌的認知。而(er)簽約世界杯中代表(biao)性球(qiu)(qiu)隊與球(qiu)(qiu)星(xing)，正是(shi)實現這一目標最具代表(biao)性的操作方式(shi)。

而在選擇簽約球隊時，伊利也有著其深遠的用意。眾所周知，德國人是一個嚴謹頑強的民族，德國隊也憑借嚴謹的戰術、頑強的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場表現和歷屆的優秀戰績，德國國家足球隊在中國贏得了堅實的球迷基礎和強大的市場號召力。與之類似的是，伊利是一家嚴謹篤實的中國企業，憑借著對品質的不斷追求一步步成長成為乳業龍頭(tou)企業。伊利選擇簽約(yue)德(de)國(guo)隊(dui)，本質上也是(shi)希望在德(de)國(guo)隊(dui)的加持之下可以在消費者心中建立品(pin)質認知。

從伊利近一年營銷舉措我們可以看出，伊利正在基于“熱愛”進行品牌主張的持續建設和深化。無論是足球勁旅還是頂級足球賽事，都是幫助伊利建設“熱愛”和年輕化的重要武器。德國國家足球隊在中國有“鋼鐵之師”的美譽，其對足球的熱愛與對更高榮譽的追求與伊利所堅守的“品質，源于熱愛”品牌主張高度契合。伊利牛奶產品大全>>