一、海信世界杯廣告

2022年11月21日，2022世(shi)(shi)界杯(bei)正(zheng)式(shi)打響(xiang)，亞洲勁(jing)旅東道主卡塔爾隊與(yu)“高(gao)原殺手”厄瓜(gua)多爾隊為球(qiu)迷們獻上了一場精彩絕倫的(de)揭幕戰。與(yu)開場賽(sai)一樣精彩的(de)還(huan)有世(shi)(shi)界杯(bei)廣告贊助商們之間的(de)品牌展(zhan)示(shi)，作為2022世(shi)(shi)界杯(bei)官方贊助商的(de)海(hai)信在首場大賽(sai)中就將(jiang)其(qi)電(dian)視廣告一炮(pao)打響(xiang)，成為當天世(shi)(shi)界杯(bei)的(de)熱搜話題。

“中國第(di)一，世界第(di)二”，這(zhe)則廣告也引來了不少爭議。

敢這么喊口號，其實海信早(zao)就不是第一(yi)次了。

海信(xin)2016年(nian)(nian)成為(wei)歐洲(zhou)杯(bei)(bei)(bei)的頂級贊(zan)助商，當時就把(ba)“海信(xin)電(dian)視，中國第一”的廣告語打在了歐洲(zhou)杯(bei)(bei)(bei)的賽場上，2018年(nian)(nian)俄(e)羅斯世界杯(bei)(bei)(bei)，他們又將“中國電(dian)視，海信(xin)第一”設為(wei)賽場邊的廣告詞，引發過討論。

根據Global Data公布的數據，在今年的卡塔(ta)爾世(shi)界杯(bei)上，中國(guo)企(qi)業(ye)成(cheng)為(wei)本屆世(shi)界杯(bei)最大贊(zan)助商，為(wei)卡塔(ta)爾世(shi)界杯(bei)贊(zan)助了共13.95億美(mei)元，超(chao)過了美(mei)國(guo)的11億美(mei)元。共有(you)四家中國(guo)企(qi)業(ye)入選官(guan)方(fang)贊(zan)助商名單：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業(ye)、vivo。

四(si)年一度的(de)世界杯是(shi)(shi)球迷(mi)的(de)盛事，也(ye)是(shi)(shi)巨頭們沒(mei)有硝(xiao)煙的(de)營銷戰場。

不(bu)論(lun)如(ru)何(he)，海信的這條擦邊球廣告(gao)確實是給他們的曝光(guang)率提高了不(bu)少。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和海信的戰略有關系。

國內電視市(shi)(shi)場(chang)(chang)已經增(zeng)速(su)趨穩，而海外(wai)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的增(zeng)長率遠遠超過國內市(shi)(shi)場(chang)(chang)，海信的體育營銷(xiao)，其背后的目標就(jiu)是國際市(shi)(shi)場(chang)(chang)。

前瞻(zhan)產業研(yan)究院(yuan)預計(ji)，到(dao)2025年(nian)，全(quan)球智(zhi)能電視出貨量(liang)將(jiang)達(da)(da)到(dao)2.3億臺，復(fu)合(he)(he)增長(chang)率為6.0%；而且價(jia)格不(bu)斷(duan)推(tui)高，全(quan)球電視市場的規(gui)模(mo)，在2025年(nian)將(jiang)達(da)(da)到(dao)2926億美元(yuan)，復(fu)合(he)(he)增長(chang)率高達(da)(da)11.8%。相比之(zhi)下，根據IDC在2020年(nian)披露的數據，中國智(zhi)能電視市場2020年(nian)出貨量(liang)為4480萬臺，預計(ji)2024年(nian)達(da)(da)到(dao)4800萬，復(fu)合(he)(he)增長(chang)率約為1.7%，低了許(xu)多。

因此，相比國(guo)內(nei)，海外市(shi)場的誘惑力更(geng)大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>