一、海信世界杯廣告

2022年11月(yue)21日，2022世(shi)界(jie)杯正式打響(xiang)，亞洲勁旅(lv)東(dong)道主卡塔(ta)爾隊與(yu)“高原殺手”厄瓜多爾隊為球迷們獻上了一場(chang)精(jing)彩絕(jue)倫(lun)的揭幕戰(zhan)。與(yu)開場(chang)賽(sai)一樣精(jing)彩的還(huan)有世(shi)界(jie)杯廣告(gao)贊(zan)助(zhu)商們之間的品牌展(zhan)示，作(zuo)為2022世(shi)界(jie)杯官方贊(zan)助(zhu)商的海信(xin)在首場(chang)大(da)賽(sai)中就將其(qi)電視廣告(gao)一炮打響(xiang)，成為當(dang)天世(shi)界(jie)杯的熱搜話題。

“中國第一，世界第二”，這則廣告也引(yin)來了不少爭(zheng)議。

敢這么喊口號，其實海信早就不是(shi)第一次了(le)。

海(hai)信2016年成為(wei)(wei)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)的頂級贊助商，當(dang)時就把“海(hai)信電視，中(zhong)(zhong)國(guo)第一”的廣(guang)告(gao)語打在了歐(ou)洲(zhou)杯(bei)的賽(sai)(sai)場上，2018年俄羅斯(si)世界杯(bei)，他(ta)們又將“中(zhong)(zhong)國(guo)電視，海(hai)信第一”設為(wei)(wei)賽(sai)(sai)場邊(bian)的廣(guang)告(gao)詞，引發過(guo)討論。

根據(ju)Global Data公布的數據(ju)，在今(jin)年的卡塔爾(er)世界(jie)杯(bei)上(shang)，中(zhong)國(guo)企業成為本屆世界(jie)杯(bei)最大贊(zan)助商(shang)，為卡塔爾(er)世界(jie)杯(bei)贊(zan)助了共(gong)(gong)13.95億(yi)美(mei)元，超過了美(mei)國(guo)的11億(yi)美(mei)元。共(gong)(gong)有四(si)家中(zhong)國(guo)企業入選官方贊(zan)助商(shang)名單：萬達集團(tuan)、海信集團(tuan)、蒙牛乳業、vivo。

四年一(yi)度的世界杯(bei)是球迷的盛事，也是巨頭們(men)沒有(you)硝煙的營銷戰場(chang)。

不論如何，海信的這條擦邊球廣告確實是給(gei)他們(men)的曝光率提高了不少。

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二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和(he)海信的戰略有(you)關系。

國內電視市(shi)場已經增(zeng)(zeng)速趨(qu)穩(wen)，而海外市(shi)場的增(zeng)(zeng)長率遠遠超過國內(nei)市(shi)場，海信(xin)的體育營(ying)銷，其背后的目標就是國際(ji)市(shi)場。

前瞻產業研究院預(yu)計(ji)(ji)，到2025年(nian)(nian)，全球智(zhi)(zhi)能電視出貨量(liang)將(jiang)達到2.3億臺(tai)，復(fu)合增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)(lv)為6.0%；而且(qie)價格(ge)不斷推高(gao)，全球電視市場的規模(mo)，在(zai)2025年(nian)(nian)將(jiang)達到2926億美元，復(fu)合增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)(lv)高(gao)達11.8%。相(xiang)比之下，根據IDC在(zai)2020年(nian)(nian)披露的數(shu)據，中(zhong)國智(zhi)(zhi)能電視市場2020年(nian)(nian)出貨量(liang)為4480萬臺(tai)，預(yu)計(ji)(ji)2024年(nian)(nian)達到4800萬，復(fu)合增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)(lv)約(yue)為1.7%，低了(le)許多。

因此，相(xiang)比(bi)國內(nei)，海外(wai)市場(chang)的誘(you)惑(huo)力更大(da)。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>