香煙軟包和硬包的區別

在(zai)過(guo)去卷煙(yan)(yan)只有(you)軟包(bao)的一種規格，后(hou)面(mian)隨著技術、工(gong)藝的進步，才出現(xian)了(le)硬(ying)盒(he)香(xiang)煙(yan)(yan)。同一品牌的軟包(bao)香(xiang)煙(yan)(yan)和硬(ying)盒(he)香(xiang)煙(yan)(yan)，可不(bu)僅僅是(shi)包(bao)裝上的差異，兩者的價(jia)格、口感也有(you)所(suo)差異。一般來說，軟包(bao)香(xiang)煙(yan)(yan)要比硬(ying)盒(he)香(xiang)煙(yan)(yan)要貴(gui)出幾塊(每包)。當然這只限于(yu)中高檔香(xiang)煙，而如果是(shi)低檔香(xiang)煙，則硬盒的(de)會稍貴一(yi)些(xie)。

口(kou)味差異，為了滿足不同(tong)消費(fei)人(ren)群的需(xu)要，焦油含(han)量也有(you)高低之分。部分煙(yan)民表示，軟(ruan)包香煙(yan)口(kou)感(gan)綿，而(er)硬盒(he)的辣。此外軟(ruan)、硬包香煙(yan)在煙(yan)葉原料、產品工(gong)藝方面(mian)幾無差別。所以軟(ruan)包、硬盒(he)香煙(yan)沒有(you)優劣(lie)之分，具體(ti)看消費(fei)者(zhe)如(ru)何選(xuan)擇。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其(qi)實這種說法只適用于(yu)中高(gao)檔香煙，究其(qi)原因，無(wu)非有以下幾點：

1、軟(ruan)包(bao)香(xiang)煙用的紙張質量更好，工藝比(bi)硬盒繁雜(za)。尤(you)其是軟(ruan)包(bao)硬化的系列，軟(ruan)包(bao)成本(ben)略高一些；

2、軟包(bao)(bao)產量上同(tong)比硬包(bao)(bao)要低一些；

3、運輸過(guo)程(cheng)中，軟(ruan)包易擠壓(ya)變形，殘(can)次(ci)率較高；

4、“軟貴定律”，消費觀(guan)念的(de)影響。

中華的“軟硬史”

在早期，大部分香(xiang)煙都是(shi)軟(ruan)包包裝，那是(shi)因為(wei)成(cheng)本(ben)較(jiao)低。上海(hai)“中華(hua)”一開始都是軟包(bao)(bao)。后來，引進了硬盒卷(juan)包(bao)(bao)機(ji)后，開始生產“硬中華(hua)”。無(wu)疑，硬盒的包(bao)(bao)裝成本更高(gao)，更加便于攜(xie)帶；而軟包(bao)(bao)煙(yan)放到口袋里容(rong)易(yi)掉煙(yan)絲，煙(yan)支易(yi)扭曲變(bian)形。按照這個邏輯，硬盒的出現，應該把軟包(bao)(bao)煙(yan)趕出高(gao)檔市場(chang)才對(dui)。

事(shi)情就是這么(me)好玩。煙民們發(fa)現，市場(chang)上的(de)軟(ruan)包慢慢少了，不(bu)好買了。產品(pin)稀缺，引發(fa)了老煙槍們的(de)無限聯想——“軟包中華抽不到了，尼瑪(ma)真(zhen)好(hao)抽啊！”“新出的(de)(de)硬盒(he)香煙(yan)，煙(yan)絲真(zhen)不如軟中，懷念軟中啊！”……而實(shi)際上，一開始軟、硬中華的(de)(de)煙(yan)絲是一樣的(de)(de)！

既然(ran)軟包供(gong)不(bu)應求，上海卷煙廠就把(ba)軟包培養成更高檔次的煙，這時候才(cai)反過(guo)來(lai)真正把(ba)軟、硬中華的煙絲(si)給區(qu)分(fen)出來(lai)，繼(ji)續營(ying)造軟中品質更高、貨源更少的市(shi)場氛圍(wei)。

中華(hua)的“軟硬史”，乃是(shi)硬盒包裝的(de)始(shi)作俑者們，所萬(wan)萬(wan)沒有想到的(de)。

這就是市場的(de)力量，也是上海人(ren)趁勢而為的(de)智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無論如何，“成本導向(xiang)型(xing)”的(de)另(ling)一頭(tou)，真(zhen)正的(de)以總成本原則(ze)來定價(jia)的(de)低檔煙，情況與“軟(ruan)貴(gui)定律(lv)”完(wan)全不(bu)同，反而成了“硬貴(gui)定律(lv)”。

比如，曾(ceng)經普及咱(zan)老百姓的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊(kuai)一包，軟紅梅只要3塊甚至2塊5；什么“大(da)豐收”、“紅(hong)山(shan)茶(cha)”、“黃金龍”、“芙蓉”……一(yi)大(da)幫子“民煙(yan)”，就(jiu)是硬盒比(bi)軟包貴。

這(zhe)種(zhong)“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這就是成本的(de)力量！

消費心理的延伸

也有人(ren)說(shuo)：為什么有“軟貴定律”？其實是長衫(shan)跟(gen)短打(da)的道理(li)。人(ren)(ren)(ren)們(men)為(wei)(wei)(wei)什么(me)(me)穿長衫(shan)？因為(wei)(wei)(wei)長衫(shan)不利于勞(lao)動，所以是上(shang)等人(ren)(ren)(ren)的象征。人(ren)(ren)(ren)們(men)為(wei)(wei)(wei)什么(me)(me)抽軟包(bao)，因為(wei)(wei)(wei)軟包(bao)容易(yi)弄壞，怕擠，所以是上(shang)等人(ren)(ren)(ren)的象征。

是(shi)否有人(ren)(ren)注(zhu)意(yi)到(dao)吸煙的(de)人(ren)(ren)的(de)心理需求呢(ni)？拆(chai)包(bao)習(xi)慣(guan)以(yi)(yi)及(ji)從煙盒(he)拿(na)煙的(de)習(xi)慣(guan)，以(yi)(yi)及(ji)放(fang)煙的(de)習(xi)慣(guan)等。這些習(xi)慣(guan)都注(zhu)定了軟(ruan)(ruan)包(bao)是(shi)不(bu)可被消除的(de)產品。把軟(ruan)(ruan)包(bao)的(de)條封拆(chai)開(kai)，用(yong)左手頂(ding)住(zhu)底(di)部，右手兩(liang)指并(bing)攏敲擊另(ling)外一(yi)側，彈出一(yi)支香煙——很有感覺吧！

“能(neng)保持軟盒(he)煙的(de)挺括整(zheng)潔”，可(ke)以(yi)作為(wei)一(yi)種身居高位或有(you)閑階級的(de)標識，盡管(guan)這一(yi)符號遠不如(ru)別墅名車那(nei)么(me)顯著有(you)效，但因為(wei)它的(de)廉價和高爆光(guang)率，還是頗受青(qing)睞。類(lei)似的(de)例子還有(you)高跟(gen)鞋(xie)、拖地長(chang)裙、長(chang)指甲(jia)、很(hen)容(rong)易弄(nong)臟的(de)白(bai)手套(tao)、難以(yi)維(wei)護的(de)絲綢(chou)服裝……而(er)那(nei)些(xie)兜售(shou)奢(she)侈品的(de)商家，絕不會宣傳其產(chan)品簡單易用，易于維(wei)護保養，這些(xie)優點是留給大(da)眾消費品的(de)。

這可(ke)以作為“軟貴(gui)定律”的另一個辯論(lun)依據，盡管聽起來(lai)還有那么一點玄乎(hu)。

例外：初衷的漸行漸遠

例外也正在不斷(duan)出現，甚(shen)至有打破“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬盒(he)。這些例外，已經儼然成了高檔(dang)煙(yan)中(zhong)的主流形態，“軟(ruan)貴(gui)定律”隨著大中(zhong)華(hua)的不斷(duan)普及和擴量，也正在(zai)逐漸(jian)忘(wang)卻了初(chu)衷。

而近年來興起的“軟包硬化”，更是(shi)正在不斷改變了軟、硬的高、低兩檔(dang)次的定位格局。