香煙軟包和硬包的區別

在過去卷(juan)煙只有軟包(bao)的(de)一(yi)(yi)種規格(ge)，后面隨(sui)著(zhu)技術、工藝的(de)進步，才出(chu)現(xian)了硬(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)(xiang)煙。同一(yi)(yi)品牌的(de)軟包(bao)香(xiang)(xiang)(xiang)煙和硬(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)(xiang)煙，可不僅(jin)僅(jin)是包(bao)裝上的(de)差異，兩(liang)者的(de)價格(ge)、口感也有所差異。一(yi)(yi)般來說，軟包(bao)香(xiang)(xiang)(xiang)煙要比硬(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)(xiang)煙要貴出(chu)幾塊(每包)。當(dang)然這只限于中高檔香煙(yan)，而如果是低檔香煙(yan)，則(ze)硬盒的會稍(shao)貴一些。

口味差(cha)(cha)異(yi)，為了滿足(zu)不同消費人群的需要，焦油含量(liang)也有高低之分。部分煙(yan)(yan)民表(biao)示，軟包香煙(yan)(yan)口感綿(mian)，而硬盒(he)的辣(la)。此外軟、硬包香煙(yan)(yan)在煙(yan)(yan)葉原料、產品工藝(yi)方(fang)面(mian)幾無(wu)差(cha)(cha)別。所以軟包、硬盒(he)香煙(yan)(yan)沒有優劣之分，具體看(kan)消費者如何選擇。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其實這(zhe)種說法只適用于中高檔香煙，究其原(yuan)因，無(wu)非有以下(xia)幾(ji)點：

1、軟(ruan)(ruan)包香煙用的紙張質量更好，工藝比(bi)硬(ying)盒繁雜。尤(you)其是軟(ruan)(ruan)包硬(ying)化的系列(lie)，軟(ruan)(ruan)包成(cheng)本(ben)略高一(yi)些；

2、軟包產(chan)量上同比硬包要低一些(xie)；

3、運輸過程中(zhong)，軟包易擠壓變形，殘(can)次率較高；

4、“軟(ruan)貴定(ding)律”，消費觀念的影響。

中華的“軟硬史”

在早期(qi)，大(da)部分(fen)香煙都是(shi)軟包包裝，那(nei)是(shi)因為成(cheng)本較低。上海“中(zhong)華”一開始都是軟(ruan)包(bao)。后來，引進了(le)硬(ying)(ying)(ying)盒卷包(bao)機(ji)后，開始生產“硬(ying)(ying)(ying)中(zhong)華”。無(wu)疑(yi)，硬(ying)(ying)(ying)盒的(de)(de)包(bao)裝成本(ben)更高，更加便于攜帶；而軟(ruan)包(bao)煙(yan)(yan)放到口袋(dai)里容易(yi)掉煙(yan)(yan)絲，煙(yan)(yan)支易(yi)扭曲(qu)變形。按照這(zhe)個邏(luo)輯，硬(ying)(ying)(ying)盒的(de)(de)出現，應該把(ba)軟(ruan)包(bao)煙(yan)(yan)趕(gan)出高檔(dang)市場才對。

事情就是這么好(hao)玩。煙(yan)民們(men)發(fa)現，市場(chang)上(shang)的軟包慢慢少了(le)，不好(hao)買了(le)。產品稀(xi)缺，引發(fa)了(le)老煙(yan)槍們(men)的無限聯想——“軟(ruan)(ruan)(ruan)包中華抽不(bu)到了，尼(ni)瑪真(zhen)好(hao)抽啊！”“新出的(de)硬盒香煙，煙絲真(zhen)不(bu)如(ru)軟(ruan)(ruan)(ruan)中，懷念軟(ruan)(ruan)(ruan)中啊！”……而實際上，一開始軟(ruan)(ruan)(ruan)、硬中華的(de)煙絲是一樣(yang)的(de)！

既然軟包供不(bu)應(ying)求，上海(hai)卷煙廠就把(ba)軟包培養(yang)成更(geng)高檔次的(de)煙，這時候才反(fan)過來真(zhen)正把(ba)軟、硬中(zhong)華的(de)煙絲(si)給區分出來，繼續營造軟中(zhong)品質更(geng)高、貨源(yuan)更(geng)少的(de)市(shi)場(chang)氛圍。

中華的“軟硬史”，乃是(shi)硬盒包裝的(de)始(shi)作俑者們(men)，所萬(wan)萬(wan)沒有想到的(de)。

這就是市(shi)場的力量(liang)，也是上海(hai)人趁勢而(er)為的智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無(wu)論如何(he)，“成(cheng)本導向型”的另一頭，真正的以總(zong)成(cheng)本原則來定(ding)價的低檔煙，情況與“軟貴(gui)(gui)定(ding)律(lv)(lv)”完全不同，反(fan)而成(cheng)了(le)“硬貴(gui)(gui)定(ding)律(lv)(lv)”。

比如(ru)，曾經(jing)普及咱老(lao)百姓的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊一(yi)包(bao)，軟(ruan)紅梅只要(yao)3塊(kuai)甚至2塊5；什么“大豐收”、“紅山茶(cha)”、“黃金(jin)龍”、“芙蓉”……一大幫子“民煙(yan)”，就是(shi)硬(ying)盒比軟包貴。

這(zhe)種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這(zhe)就是成本的力量(liang)！

消費心理的延伸

也有人說：為什(shen)么有“軟貴定律”？其(qi)實(shi)是長衫跟短(duan)打的道理(li)。人(ren)們(men)為什么(me)穿(chuan)長衫？因(yin)為長衫不利于勞動，所以是上等人(ren)的象征。人(ren)們(men)為什么(me)抽(chou)軟包，因(yin)為軟包容易(yi)弄(nong)壞，怕擠，所以是上等人(ren)的象征。

是(shi)否有人注意到吸煙(yan)的(de)人的(de)心理(li)需(xu)求呢(ni)？拆(chai)包習(xi)慣(guan)以(yi)及(ji)從煙(yan)盒拿煙(yan)的(de)習(xi)慣(guan)，以(yi)及(ji)放煙(yan)的(de)習(xi)慣(guan)等。這些(xie)習(xi)慣(guan)都注定了軟包是(shi)不(bu)可(ke)被消除的(de)產品。把軟包的(de)條封拆(chai)開，用左手頂(ding)住底部，右(you)手兩指并攏敲擊另外一側，彈出一支(zhi)香煙(yan)——很有感覺吧！

“能保(bao)持軟盒煙的(de)(de)挺括(kuo)整潔”，可以作為一種身居高(gao)位或有(you)閑階(jie)級(ji)的(de)(de)標識，盡管這(zhe)一符號遠不如(ru)別(bie)墅名(ming)車那(nei)么顯(xian)著(zhu)有(you)效，但因為它的(de)(de)廉(lian)價(jia)和高(gao)爆光率，還是頗受青睞(lai)。類(lei)似的(de)(de)例(li)子(zi)還有(you)高(gao)跟鞋、拖地長裙、長指甲(jia)、很容易弄臟的(de)(de)白手套、難以維護(hu)的(de)(de)絲綢服裝(zhuang)……而那(nei)些兜售奢侈品的(de)(de)商家，絕不會宣傳其產品簡單易用，易于維護(hu)保(bao)養，這(zhe)些優(you)點(dian)是留給大眾(zhong)消費(fei)品的(de)(de)。

這可以作為“軟貴定(ding)律”的另一(yi)個辯論依據，盡管聽起來(lai)還有那么(me)一(yi)點玄乎。

例外：初衷的漸行漸遠

例外也正在不斷(duan)出(chu)現，甚至有打破“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬盒(he)。這些例外，已經(jing)儼然成了高檔煙中(zhong)的(de)(de)主流形態(tai)，“軟(ruan)貴定律”隨著大(da)中(zhong)華的(de)(de)不斷(duan)普及和擴量，也正在逐漸忘卻了初衷。

而近年(nian)來興起的“軟(ruan)包硬(ying)化”，更是正在(zai)不斷改變了軟(ruan)、硬(ying)的高、低兩檔(dang)次的定位格局。