店鋪的外部設計

店面設(she)計(ji)(ji)(ji)由(you)外(wai)部(bu)設(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)內(nei)部(bu)設(she)計(ji)(ji)(ji)兩部(bu)分組成。外(wai)部(bu)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)表(biao)達要素有建筑形式(shi)、入口設(she)計(ji)(ji)(ji)、招牌設(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)櫥窗設(she)計(ji)(ji)(ji)等；內(nei)部(bu)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)表(biao)達要素有色(se)彩、燈光、音樂(le)、背景裝飾等。

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1、建筑形式

店(dian)(dian)面的(de)(de)立面造型與周圍建筑(zhu)的(de)(de)形式和風格應(ying)基本統一；墻面劃分與建筑(zhu)物(wu)的(de)(de)體量、比例及立面尺度(du)的(de)(de)關系(xi)較為(wei)適宜；店(dian)(dian)面裝(zhuang)飾(shi)的(de)(de)各種形式美(mei)因素的(de)(de)組(zu)合，應(ying)做到重點突出，主從(cong)明確，對(dui)比變化富(fu)有節奏和韻律感(gan)。

2、入口設計

一(yi)個商(shang)店的(de)入(ru)口設計(ji)(ji)在(zai)一(yi)定程度上能(neng)夠反映出其所(suo)售商(shang)品的(de)檔次。大型(xing)購物中心的(de)人(ren)口設計(ji)(ji)一(yi)般以(yi)(yi)恢宏見長，小型(xing)專賣店則以(yi)(yi)纖巧取勝。商(shang)店入(ru)口設計(ji)(ji)得別具(ju)匠(jiang)心，能(neng)吸引消費者產生進店瀏覽的(de)欲(yu)望。

入口(kou)(kou)位置、尺寸及(ji)布置方式(shi)要根據(ju)商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)平面(mian)形式(shi)、地段(duan)環境、店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)面(mian)寬度等具(ju)體條件確定(ding)(ding)。商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)人口(kou)(kou)和櫥窗與(yu)匾牌、廣(guang)告、標志及(ji)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)徽等的(de)位置尺度相宜并有(you)明顯的(de)識別性與(yu)導向性。一般(ban)來說(shuo)，店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪入口(kou)(kou)不能(neng)做(zuo)得過小。商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)門是商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)咽喉(hou)，是顧客與(yu)商(shang)(shang)(shang)品出入與(yu)流通的(de)通道。商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)門每日(ri)迎(ying)送顧客的(de)多少，決定(ding)(ding)著商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)興衰。入口(kou)(kou)過小，顧客進(jin)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)欲望就(jiu)會無形中被壓抑。

3、招牌設計

招牌設計(ji)富有(you)創(chuang)意的店鋪招牌可(ke)以使(shi)商店更加醒目(mu)，也可(ke)以很好地向顧客傳達商店的經(jing)營(ying)理念。麥當(dang)勞快餐店的金(jin)色弧形店牌標志已為世界(jie)各地的消(xiao)費者所認同(tong)。

招(zhao)牌是否(fou)吸(xi)引(yin)人，首(shou)先看(kan)店(dian)名。店(dian)名要(yao)有特色，但(dan)不能(neng)離(li)題太遠(yuan)，要(yao)使顧客(ke)通(tong)過(guo)店(dian)名就能(neng)知道(dao)你所經(jing)營(ying)的(de)商品是什(shen)么。也就是說，肉店(dian)的(de)名稱(cheng)應該像(xiang)肉店(dian)，食雜(za)店(dian)的(de)名稱(cheng)應該像(xiang)食雜(za)店(dian)。好(hao)的(de)店(dian)名應具備(bei)三個特征：容易發音，容易記(ji)憶；能(neng)凸顯商店(dian)的(de)營(ying)業性質(zhi)；能(neng)給(gei)人留下深(shen)刻的(de)印(yin)象。

另外，店(dian)鋪(pu)招牌上(shang)應避免(mian)使用(yong)一些(xie)不常用(yong)的字。店(dian)鋪(pu)招牌的作(zuo)用(yong)在于使顧(gu)客了解店(dian)鋪(pu)的性質和經營內容，使顧(gu)客記住并向其他人(ren)推薦店(dian)鋪(pu)，使用(yong)生僻字故(gu)弄玄虛也許會吸(xi)引幾個獵奇者，但往(wang)(wang)往(wang)(wang)會招致大部分顧(gu)客的反感。

4、櫥窗設計

人們對客(ke)觀(guan)事物的(de)(de)了解，有70％靠(kao)視覺(jue)，20％靠(kao)聽覺(jue)。櫥窗陳列，能最大限度地調動(dong)消費(fei)者的(de)(de)視覺(jue)神經(jing)，達(da)到誘導(dao)、引導(dao)消費(fei)者購買的(de)(de)目的(de)(de)。就(jiu)像有人說的(de)(de)，“讓顧客(ke)的(de)(de)眼睛在店面櫥窗多停(ting)留(liu)5秒鐘，你(ni)就(jiu)獲得(de)了比競爭品牌(pai)多一(yi)倍的(de)(de)成交(jiao)機會”。

（1）雙重任務

櫥窗(chuang)是(shi)傳承品牌(pai)(pai)文化和銷售信息的(de)(de)(de)載體，促銷是(shi)櫥窗(chuang)設計最主要的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。由于櫥窗(chuang)所承擔的(de)(de)(de)雙重(zhong)任(ren)務，因此針對不同品牌(pai)(pai)定位(wei)、季(ji)節以及(ji)營銷目標，櫥窗(chuang)的(de)(de)(de)設計風格也各不相同。櫥窗(chuang)設計櫥窗(chuang)是(shi)商(shang)店(dian)的(de)(de)(de)眼睛。櫥窗(chuang)作為商(shang)店(dian)形(xing)象的(de)(de)(de)一部分(fen)，是(shi)傳達商(shang)品信息的(de)(de)(de)陳列(lie)空間(jian)，充當消費者的(de)(de)(de)顧問和向導。要想通過展示富有(you)代表性的(de)(de)(de)商(shang)品來反映商(shang)店(dian)的(de)(de)(de)經營特(te)色，櫥窗(chuang)是(shi)有(you)力的(de)(de)(de)表現工具。合理的(de)(de)(de)櫥窗(chuang)設計，可使人產生窺一斑而欲“覽”全貌的(de)(de)(de)效果。

（2）強(qiang)調銷售信息

有的(de)櫥窗(chuang)設(she)計重點在強調銷(xiao)(xiao)(xiao)售信息，采(cai)用比較直接的(de)傳播方式，除了在櫥窗(chuang)中陳(chen)列產品外，還防止一些(xie)帶(dai)有促銷(xiao)(xiao)(xiao)信息的(de)海(hai)報，追求立竿見(jian)影(ying)的(de)效應，使(shi)顧客看得明白激(ji)發(fa)進店欲望(wang)。設(she)計手法(fa)要簡單、直白，通常適(shi)合(he)對(dui)價格比較敏感的(de)消費群(qun)或(huo)一些(xie)中、低價位的(de)服(fu)裝品牌，以(yi)及品牌在特定的(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售季節里，需(xu)要在短時間內達到營銷(xiao)(xiao)(xiao)效果的(de)活動中使(shi)用，如打折、新貨上市、節日促銷(xiao)(xiao)(xiao)等。

（3）品(pin)牌(pai)文化展(zhan)示

有的櫥(chu)窗(chuang)設(she)(she)(she)計風格側(ce)重品(pin)牌文化展示(shi)，除了(le)產(chan)品(pin)外，商業(ye)(ye)方面的信息較(jiao)(jiao)少，使櫥(chu)窗(chuang)呈現(xian)更多的藝(yi)術效(xiao)果。其設(she)(she)(she)計手(shou)(shou)法(fa)高雅，傳(chuan)播商業(ye)(ye)信息的手(shou)(shou)段比較(jiao)(jiao)間接，主要追求日積月累(lei)的品(pin)牌文化傳(chuan)播效(xiao)應。這(zhe)種櫥(chu)窗(chuang)設(she)(she)(she)計手(shou)(shou)法(fa)比較(jiao)(jiao)含(han)蓄通。中(zhong)高檔品(pin)牌采用(yong)較(jiao)(jiao)多，比較(jiao)(jiao)適合(he)針對注重產(chan)品(pin)風格和(he)文化消費群的品(pin)牌，或在以提升和(he)傳(chuan)播品(pin)牌形(xing)象(xiang)為目的時采用(yong)。

（4）準確傳遞信息

傳遞信息必須做到準確無誤，能確切反映商品的特點和內涵。同類別的商品，或在原料上，或在質地上，或在用途上都有很大的內涵差異，設計就是要正確的發現并反映出這種差別，使人不看文字說明，也能感覺得到。同樣是服裝，要區別開毛料和化纖的感覺。同是藥品，要區別開中成藥和西藥的(de)感覺。還(huan)要注意陳(chen)列商品的(de)典型性(xing)和完整性(xing)，以及各種(zhong)文字、圖片、型號(hao)、價(jia)格的(de)準確(que)性(xing)。

（5）適度控制信息(xi)

在信(xin)息爆炸的(de)現(xian)代社會里，人們每(mei)天被大量的(de)信(xin)息所包圍。為了達到生理(li)與一ti，N的(de)平衡，人腦(nao)往(wang)往(wang)會拒絕接(jie)收過量的(de)信(xin)息，對(dui)(dui)自己無關(guan)的(de)事物(wu)全視而(er)(er)不(bu)見，聽而(er)(er)不(bu)聞。美國曾有這(zhe)樣一個(ge)(ge)調查(cha)：每(mei)個(ge)(ge)人每(mei)天從早上睜開眼睛到晚上睡覺(jue)，要接(jie)觸到各種商業信(xin)息最(zui)少(shao)800個(ge)(ge)左右，最(zui)多時達1500個(ge)(ge)左右，其記(ji)憶率是(shi)：能記(ji)住的(de)信(xin)息普遍只有15～20個(ge)(ge)。而(er)(er)這(zhe)15。20個(ge)(ge)中訴(su)求單一的(de)信(xin)息占大多數。可見訴(su)求單一性對(dui)(dui)各類廣告的(de)重要。

視(shi)覺廣(guang)告的(de)(de)信(xin)(xin)息具有(you)類似(si)“頻(pin)率(lv)(lv)”性質。“高頻(pin)率(lv)(lv)”者(zhe)，形態復雜多變，色彩(cai)熱鬧火紅。“低頻(pin)率(lv)(lv)”者(zhe)，形態簡潔明了(le)，色彩(cai)單一樸(pu)素。一直(zhi)收(shou)受“高頻(pin)率(lv)(lv)”的(de)(de)刺激(ji)，會產生刺激(ji)過(guo)剩(sheng)而使興奮(fen)衰退，視(shi)覺疲勞(lao)和(he)遲鈍，不利于消(xiao)費(fei)者(zhe)對商品信(xin)(xin)息的(de)(de)關注和(he)記(ji)憶。

因此設計時(shi)必須掌握適(shi)度(du)的(de)信(xin)息(xi)量和掌握傳(chuan)達信(xin)息(xi)的(de)主題，盡可能以(yi)少勝多(duo)，圖形(xing)、文字簡(jian)明扼要，道具形(xing)式追求大的(de)整體(ti)，舍去煩瑣的(de)細節，色調(diao)傾(qing)向(xiang)明確，商(shang)品組合(he)得體(ti)，切(qie)忌盲目堆砌。

（6）色彩與(yu)形態處理

要(yao)使消費者在(zai)瞬間無(wu)意(yi)識的觀望躍為有(you)意(yi)識的注意(yi)，引起視覺興奮，并留下較(jiao)(jiao)深的印象，就要(yao)注意(yi)色(se)彩與(yu)形(xing)態的處(chu)理。櫥窗在(zai)色(se)彩與(yu)形(xing)態上要(yao)具有(you)較(jiao)(jiao)強(qiang)的視覺沖擊力，要(yao)帶有(you)鮮明、獨特、奇異的個(ge)性。

要取(qu)得以(yi)上效(xiao)果(guo)，要注(zhu)意(yi)人的(de)(de)相關視(shi)(shi)覺(jue)因素，并(bing)合理運(yun)用這(zhe)些(xie)因素。比如(ru)：人的(de)(de)有效(xiao)視(shi)(shi)區為(wei)30度(du)(du)以(yi)內，最佳視(shi)(shi)區為(wei)10度(du)(du)以(yi)下(xia)。因此，櫥窗的(de)(de)橫(heng)向長度(du)(du)不應過(guo)長，一般(ban)(ban)5～6米為(wei)宜。同時(shi)形(xing)態較(jiao)小(xiao)和(he)煩瑣的(de)(de)商品(pin)(pin)應有體(ti)積較(jiao)大(da)的(de)(de)道具襯托，并(bing)加以(yi)組織，相對(dui)集中(zhong)。形(xing)態較(jiao)大(da)的(de)(de)商品(pin)(pin)應注(zhu)意(yi)層次的(de)(de)安(an)排，構圖上的(de)(de)色彩與形(xing)式(shi)亦應出現一個(ge)趣味中(zhong)心(xin)，多(duo)中(zhong)心(xin)不僅(jin)會造成視(shi)(shi)覺(jue)上的(de)(de)紊亂，而且會把重要部分淡化甚至遺漏。此外，櫥窗是(shi)個(ge)立(li)體(ti)的(de)(de)空間，還(huan)要考(kao)慮到各個(ge)角度(du)(du)的(de)(de)觀看效(xiao)果(guo)。還(huan)要根據(ju)行人的(de)(de)視(shi)(shi)線高低(di)，目光掃(sao)視(shi)(shi)的(de)(de)習慣(guan)安(an)排布(bu)局。如(ru)人一般(ban)(ban)習慣(guan)于從左到右，從上到下(xia)掃(sao)視(shi)(shi)商品(pin)(pin)；人眼對(dui)左上象(xiang)限(xian)的(de)(de)觀察優(you)于右上象(xiang)限(xian)，右上象(xiang)限(xian)又優(you)于左下(xia)象(xiang)限(xian)，右下(xia)最差。

（7）設計技巧

櫥窗(chuang)(chuang)設計上，要從櫥窗(chuang)(chuang)陳列的商品(pin)主(zhu)題(ti)出發(fa)，牢牢樹立功能第一、形式為功能服(fu)務的正確觀念，靈活(huo)運(yun)用下面一些技巧：

在櫥窗設計中有幾點應注意：

（1）要(yao)有(you)簡單明確的(de)主題，如圣誕、新(xin)年、春、秋、瘋(feng)狂大減價等；

（2）切忌雜(za)而全，要富有典型性；

（3）配合適當的推廣海報(bao)，提供足夠的商(shang)品資訊給(gei)顧客；

（4）應注意(yi)比例、均(jun)衡和(he)協(xie)調(diao)，給人以美感；

（5）定期替換(huan)，以建(jian)立商品(pin)之特有形象(xiang)；

（6）色調配(pei)合方(fang)面：以櫥窗背景為依據，協(xie)調搭(da)配(pei)；

（7）適當有品味(wei)，過(guo)分(fen)花(hua)巧(qiao)，反(fan)而弄巧(qiao)成拙，個(ge)人趣味(wei)性擺設可能會嚇走客(ke)人；

（8）內容隨時(shi)尚、季(ji)節(jie)主(zhu)題(ti)變(bian)化而(er)變(bian)化，不可千日(ri)一面(mian)；

（9）清潔及整(zheng)齊(qi)。