店鋪設計的原則

店鋪設計(ji)是項(xiang)具(ju)體而細致的(de)工(gong)作，要考慮(lv)到經營者和消費者的(de)雙重需求，盡可能高效率(lv)的(de)利用(yong)有限的(de)空間(jian)展示(shi)商(shang)品(pin)，通過店鋪的(de)外觀、形象、整體風格和內部(bu)設計(ji)為(wei)消費者提供舒適(shi)的(de)購物(wu)環(huan)境(jing)，形成美好(hao)的(de)購物(wu)經歷。在進行設計(ji)時，應(ying)遵循以下幾個原則：

1、容易識記原則

這是(shi)店(dian)鋪(pu)設計的首要原則。一(yi)家不能讓消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)輕易記(ji)住(zhu)的店(dian)鋪(pu)在(zai)設計上是(shi)失敗(bai)的。店(dian)鋪(pu)便于識記(ji)，不但(dan)有利于吸引消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)進店(dian)購物(wu)，還減少了消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)二次購物(wu)的尋覓時間，有利于拉回頭客。在(zai)口(kou)問傳誦(song)時也利于消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)描述。

因此店鋪設計不宜過于繁雜，色(se)彩要協調，標(biao)識要簡潔易懂。這(zhe)樣有助于信息迅速(su)傳遞，并(bing)深(shen)化(hua)消費(fei)者對(dui)店鋪的記憶。

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2、一致性原則

店鋪(pu)的(de)(de)風格(ge)、店鋪(pu)內外上下(xia)的(de)(de)設計(ji)應當與店鋪(pu)的(de)(de)市場定位、經營理(li)念、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)理(li)念和產品(pin)(pin)(pin)風格(ge)保持一致(zhi)。員(yuan)工的(de)(de)衣(yi)著、導購行(xing)為、服務(wu)態度及服裝的(de)(de)檔次、配套用品(pin)(pin)(pin)等也要能(neng)傳遞(di)店鋪(pu)的(de)(de)經營理(li)念和定位。遵從一致(zhi)性原則(ze)有(you)利(li)于樹立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象，增強顧(gu)客的(de)(de)信任(ren)感，吸引目標(biao)顧(gu)客。

同時，店鋪(pu)的設計應(ying)與周圍環境(jing)保持一致。位于現代繁華(hua)商業街的店鋪(pu)，與位于古(gu)樸商業街和一般(ban)商業街的店鋪(pu)相比(bi)，設計風格就有(you)差異。

3、差異化原則

服(fu)裝店(dian)鋪(pu)在進行設(she)計時，必須把握(wo)差異(yi)化的(de)定位原(yuan)則，使自(zi)己的(de)店(dian)鋪(pu)與(yu)其他店(dian)鋪(pu)有差異(yi)。店(dian)鋪(pu)只有設(she)計出與(yu)眾不同的(de)形象，展(zhan)示(shi)自(zi)己的(de)經營(ying)(ying)特色(se)，樹(shu)立個性化的(de)風格、使用特色(se)的(de)道具(ju)裝飾等，才能讓消(xiao)費(fei)者迅速的(de)識別到店(dian)鋪(pu)的(de)經營(ying)(ying)特色(se)和風格。

營造獨特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進行裝飾時的(de)(de)(de)原則。吸(xi)引顧客(ke)零售店鋪(pu)外部(bu)(bu)和(he)內(nei)(nei)部(bu)(bu)環境的(de)(de)(de)設計要依照(zhao)經營商品(pin)的(de)(de)(de)范圍(wei)、類(lei)別(bie)以(yi)及(ji)目標顧客(ke)的(de)(de)(de)習慣(guan)和(he)特點來(lai)確定(ding)，應(ying)以(yi)別(bie)具一格的(de)(de)(de)經營特色，將目標顧客(ke)牢(lao)牢(lao)地吸(xi)引到店鋪(pu)里(li)來(lai)。要使顧客(ke)一看外觀，就(jiu)(jiu)駐足觀望(wang)并產生進(jin)店購(gou)物的(de)(de)(de)欲(yu)(yu)望(wang)；一進(jin)店內(nei)(nei)，就(jiu)(jiu)產生強烈的(de)(de)(de)購(gou)買欲(yu)(yu)望(wang)和(he)新奇(qi)感受。

4、人性化原則

服務大眾的(de)(de)(de)(de)零售店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)內部環境(jing)的(de)(de)(de)(de)設計(ji)必須(xu)堅持以顧(gu)客(ke)為中心的(de)(de)(de)(de)服務宗旨，要(yao)力爭滿足顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)多方面要(yao)求。充(chong)滿人性的(de)(de)(de)(de)設計(ji)會使顧(gu)客(ke)感(gan)到被關心的(de)(de)(de)(de)親(qin)切感(gan)。內部設計(ji)符(fu)合人體(ti)工程學，符(fu)合消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)購(gou)物心理，配置方便顧(gu)客(ke)購(gou)物的(de)(de)(de)(de)設施，營造(zao)良好的(de)(de)(de)(de)購(gou)物環境(jing)和氛圍(wei)，能夠為顧(gu)客(ke)創造(zao)愉快的(de)(de)(de)(de)購(gou)物體(ti)驗(yan)，使顧(gu)客(ke)牢牢的(de)(de)(de)(de)記(ji)住(zhu)店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)，并產生口碑效應，促使店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)(de)(de)美譽度和知名(ming)度廣泛(fan)傳播，擴大店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)(de)(de)輻射范圍(wei)。

今天的(de)(de)(de)顧客(ke)(ke)已不再把(ba)“逛商場(chang)”看作(zuo)一種(zhong)純(chun)粹性(xing)的(de)(de)(de)購(gou)買活動，而是把(ba)它作(zuo)為(wei)一種(zhong)集購(gou)物、休閑、娛樂(le)及社(she)交(jiao)為(wei)一體(ti)的(de)(de)(de)綜合性(xing)活動。因此，零售店(dian)鋪不僅要有豐富的(de)(de)(de)商品，還要創(chuang)造(zao)出一種(zhong)舒適的(de)(de)(de)購(gou)物環境，使顧客(ke)(ke)享受到完(wan)美的(de)(de)(de)服務。

5、效率原則

零售店鋪內部環境如果設計得很科學，就能(neng)夠合理(li)(li)組織(zhi)商品(pin)經(jing)營管(guan)理(li)(li)工作，使進、存、運、銷各個(ge)環節緊密配合，能(neng)夠節約勞(lao)動時間，提(ti)高工作效(xiao)率，增加經(jing)濟效(xiao)益和社會(hui)效(xiao)益。

要把握以上原則，在店鋪設計時要注意各方面的一些細節：

（1）明確品牌定(ding)位(wei)（年(nian)齡、職業、風格、價位(wei)、品種等），追求自我（品牌）文化環境。

（2）掌(zhang)握(wo)消費購物習慣走(zou)勢流(liu)向，傳播品牌視(shi)覺信息（櫥窗、圖形等）。

（3）合理分(fen)布有(you)效(xiao)空間(jian)，因勢(shi)利導(dao)，讓消費者自然步人品(pin)牌空間(jian)，瀏覽每(mei)件商品(pin)。

（4）點綴(zhui)物品、道具等，必須吻合品牌環境訴求，寧精(jing)勿爛；色彩(cai)飾物，注意協調(diao)或對(dui)比(bi)差(cha)度。

（5）整體(ti)裝(zhuang)飾簡潔(jie)而富于變(bian)化，從棚頂(ding)、側壁(bi)、櫥窗，緊緊圍繞品牌(pai)定(ding)位、品牌(pai)標示等等的理念(nian)和(he)暗示。

（6）賣(mai)場商品陳列(lie)，豐而(er)(er)不(bu)繁，簡(jian)而(er)(er)不(bu)空，有形(xing)而(er)(er)整，變而(er)(er)有序。

（7）營造舒適氛圍。哪怕一張沙發、一個掛鉤、一只搖籃，也(ye)會讓消費者感(gan)受美好溫馨。

（8）合理的(de)照明，適度的(de)音效，給顧客(ke)一種輕(qing)松的(de)視覺感受。