店鋪的外部設計

店面(mian)設(she)計(ji)(ji)(ji)由外(wai)部(bu)設(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)內(nei)部(bu)設(she)計(ji)(ji)(ji)兩部(bu)分組成。外(wai)部(bu)設(she)計(ji)(ji)(ji)的表達要(yao)素有(you)建筑(zhu)形式、入口(kou)設(she)計(ji)(ji)(ji)、招牌設(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)櫥窗設(she)計(ji)(ji)(ji)等；內(nei)部(bu)設(she)計(ji)(ji)(ji)的表達要(yao)素有(you)色彩、燈光、音樂、背景(jing)裝(zhuang)飾等。

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1、建筑形式

店面(mian)(mian)的(de)立面(mian)(mian)造型與周圍建筑的(de)形式和(he)風格應(ying)基(ji)本統一；墻面(mian)(mian)劃分與建筑物的(de)體量、比(bi)例及立面(mian)(mian)尺(chi)度的(de)關(guan)系較為適(shi)宜(yi)；店面(mian)(mian)裝飾的(de)各種形式美因(yin)素(su)的(de)組合，應(ying)做到(dao)重(zhong)點(dian)突出(chu)，主從明確，對比(bi)變化富有節奏和(he)韻(yun)律感(gan)。

2、入口設計

一(yi)個商(shang)店的入(ru)口(kou)(kou)設(she)計(ji)在一(yi)定(ding)程度上能夠反映出其所(suo)售(shou)商(shang)品的檔次。大型購物中心的人口(kou)(kou)設(she)計(ji)一(yi)般以恢宏見長，小型專(zhuan)賣店則以纖巧取勝。商(shang)店入(ru)口(kou)(kou)設(she)計(ji)得別具匠心，能吸(xi)引消費者產(chan)生進店瀏覽的欲望。

入口位(wei)置(zhi)、尺寸及布置(zhi)方式要根(gen)據商店(dian)的(de)(de)平(ping)面(mian)形(xing)式、地段環(huan)境、店(dian)面(mian)寬(kuan)度等(deng)具(ju)體(ti)條件確定(ding)。商店(dian)人口和櫥窗與(yu)匾牌(pai)、廣(guang)告、標志及店(dian)徽(hui)等(deng)的(de)(de)位(wei)置(zhi)尺度相宜(yi)并有明顯(xian)的(de)(de)識別性與(yu)導(dao)向(xiang)性。一般來說，店(dian)鋪入口不(bu)能(neng)做得(de)過小(xiao)。商店(dian)的(de)(de)門是(shi)商店(dian)的(de)(de)咽喉，是(shi)顧客與(yu)商品出入與(yu)流通(tong)的(de)(de)通(tong)道(dao)。商店(dian)的(de)(de)門每(mei)日迎送顧客的(de)(de)多少，決定(ding)著(zhu)商店(dian)的(de)(de)興衰。入口過小(xiao)，顧客進店(dian)的(de)(de)欲望(wang)就會無(wu)形(xing)中(zhong)被壓(ya)抑。

3、招牌設計

招(zhao)牌(pai)設計富有創意的店鋪招(zhao)牌(pai)可(ke)以使商店更(geng)加醒目，也(ye)可(ke)以很(hen)好(hao)地向顧客傳達商店的經(jing)營(ying)理(li)念。麥(mai)當勞快餐店的金色弧形店牌(pai)標志(zhi)已為(wei)世界(jie)各地的消費者所(suo)認同(tong)。

招牌是否吸引(yin)人，首先看店(dian)(dian)名。店(dian)(dian)名要有特(te)色，但(dan)不能離題太遠(yuan)，要使(shi)顧客通(tong)過(guo)店(dian)(dian)名就(jiu)能知道你(ni)所經(jing)營的商品是什么(me)。也就(jiu)是說，肉(rou)店(dian)(dian)的名稱應該(gai)像(xiang)肉(rou)店(dian)(dian)，食(shi)雜(za)店(dian)(dian)的名稱應該(gai)像(xiang)食(shi)雜(za)店(dian)(dian)。好(hao)的店(dian)(dian)名應具備三個特(te)征：容(rong)易(yi)發(fa)音，容(rong)易(yi)記憶(yi)；能凸顯商店(dian)(dian)的營業性(xing)質；能給人留(liu)下深刻的印象。

另外，店鋪(pu)招(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)上應(ying)避免使(shi)用(yong)一些不常(chang)用(yong)的(de)(de)字。店鋪(pu)招(zhao)(zhao)牌(pai)(pai)的(de)(de)作用(yong)在于使(shi)顧(gu)客了(le)解(jie)店鋪(pu)的(de)(de)性質和經營內容，使(shi)顧(gu)客記住并向其他人推(tui)薦店鋪(pu)，使(shi)用(yong)生僻字故弄玄虛也許會吸(xi)引幾個獵奇者，但往(wang)往(wang)會招(zhao)(zhao)致大(da)部分顧(gu)客的(de)(de)反(fan)感。

4、櫥窗設計

人們對客觀事物的(de)了解，有(you)70％靠視(shi)覺(jue)，20％靠聽覺(jue)。櫥窗陳列，能最大限度地調動消費者的(de)視(shi)覺(jue)神經，達(da)到誘(you)導(dao)(dao)、引導(dao)(dao)消費者購買的(de)目的(de)。就像有(you)人說的(de)，“讓顧客的(de)眼睛(jing)在店(dian)面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比(bi)競爭品(pin)牌(pai)多一倍的(de)成交機會”。

（1）雙重任務

櫥(chu)窗是傳承(cheng)品牌(pai)文化和(he)銷售信息的(de)(de)(de)載體，促銷是櫥(chu)窗設(she)計(ji)最主要的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)。由(you)于櫥(chu)窗所承(cheng)擔的(de)(de)(de)雙重(zhong)任務，因(yin)此針對不(bu)同品牌(pai)定位、季節(jie)以及(ji)營銷目(mu)標，櫥(chu)窗的(de)(de)(de)設(she)計(ji)風格(ge)也各不(bu)相同。櫥(chu)窗設(she)計(ji)櫥(chu)窗是商店的(de)(de)(de)眼睛。櫥(chu)窗作為商店形象的(de)(de)(de)一部分，是傳達商品信息的(de)(de)(de)陳列空間，充當消費者(zhe)的(de)(de)(de)顧問和(he)向導。要想通過(guo)展示富有(you)代表(biao)性的(de)(de)(de)商品來(lai)反映商店的(de)(de)(de)經營特色(se)，櫥(chu)窗是有(you)力的(de)(de)(de)表(biao)現工(gong)具。合理的(de)(de)(de)櫥(chu)窗設(she)計(ji)，可使人產生窺一斑而欲“覽”全貌(mao)的(de)(de)(de)效果。

（2）強(qiang)調銷售信息

有(you)的(de)(de)(de)(de)櫥窗設計重點在(zai)強調銷(xiao)售(shou)信息，采用比(bi)較(jiao)直(zhi)(zhi)接的(de)(de)(de)(de)傳播(bo)方式，除了在(zai)櫥窗中(zhong)(zhong)陳(chen)列(lie)產(chan)品(pin)外，還防(fang)止一些帶有(you)促銷(xiao)信息的(de)(de)(de)(de)海報，追求立竿見影的(de)(de)(de)(de)效應(ying)，使(shi)顧客看得明白激(ji)發(fa)進店欲望。設計手法要簡單、直(zhi)(zhi)白，通常適合對價格比(bi)較(jiao)敏感的(de)(de)(de)(de)消費群或一些中(zhong)(zhong)、低價位的(de)(de)(de)(de)服裝品(pin)牌，以(yi)及(ji)品(pin)牌在(zai)特定的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)季節(jie)里，需要在(zai)短時間內達到營銷(xiao)效果的(de)(de)(de)(de)活動中(zhong)(zhong)使(shi)用，如打折(zhe)、新貨上市、節(jie)日促銷(xiao)等。

（3）品牌(pai)文(wen)化展示(shi)

有的(de)櫥窗設(she)計風格側重品(pin)(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)展(zhan)示，除(chu)了產品(pin)(pin)外，商業方面(mian)的(de)信息較(jiao)少，使櫥窗呈(cheng)現更多(duo)的(de)藝術效果(guo)。其(qi)設(she)計手(shou)(shou)法高雅，傳播(bo)商業信息的(de)手(shou)(shou)段(duan)比(bi)較(jiao)間接(jie)，主要追(zhui)求日積月(yue)累的(de)品(pin)(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)傳播(bo)效應。這(zhe)種櫥窗設(she)計手(shou)(shou)法比(bi)較(jiao)含(han)蓄通。中高檔(dang)品(pin)(pin)牌采用(yong)較(jiao)多(duo)，比(bi)較(jiao)適(shi)合針(zhen)對注(zhu)重產品(pin)(pin)風格和文(wen)(wen)化(hua)消費群(qun)的(de)品(pin)(pin)牌，或在(zai)以提升和傳播(bo)品(pin)(pin)牌形象為目的(de)時采用(yong)。

（4）準確傳遞信息(xi)

傳遞信息必須做到準確無誤，能確切反映商品的特點和內涵。同類別的商品，或在原料上，或在質地上，或在用途上都有很大的內涵差異，設計就是要正確的發現并反映出這種差別，使人不看文字說明，也能感覺得到。同樣是服裝，要區別開毛料和化纖的感覺。同是藥品，要區別開中成藥和西藥的感(gan)覺。還要注(zhu)意陳列商品的典型性(xing)和完整(zheng)性(xing)，以及各種文字(zi)、圖片、型號、價格(ge)的準(zhun)確性(xing)。

（5）適度控制信息

在信(xin)息爆炸的(de)現代社(she)會里，人(ren)們每天(tian)(tian)被大量(liang)(liang)的(de)信(xin)息所(suo)包圍。為了達到生理與(yu)一ti，N的(de)平(ping)衡，人(ren)腦往往會拒絕接(jie)收過量(liang)(liang)的(de)信(xin)息，對(dui)(dui)自己無關的(de)事物(wu)全(quan)視(shi)而(er)(er)不(bu)見，聽而(er)(er)不(bu)聞。美國曾有這樣一個調查：每個人(ren)每天(tian)(tian)從(cong)早上睜開眼睛到晚上睡覺，要接(jie)觸到各種商業信(xin)息最少800個左右，最多時達1500個左右，其記(ji)憶率是(shi)：能記(ji)住的(de)信(xin)息普遍(bian)只有15～20個。而(er)(er)這15。20個中訴求單一的(de)信(xin)息占大多數(shu)。可見訴求單一性(xing)對(dui)(dui)各類(lei)廣告的(de)重要。

視覺廣(guang)告的信息(xi)具有類似“頻率(lv)”性(xing)質。“高(gao)(gao)頻率(lv)”者，形態復雜多變，色彩(cai)(cai)熱鬧火紅(hong)。“低(di)頻率(lv)”者，形態簡(jian)潔明了，色彩(cai)(cai)單(dan)一樸素。一直收受“高(gao)(gao)頻率(lv)”的刺(ci)激，會產生刺(ci)激過剩而使興奮(fen)衰退，視覺疲勞和遲鈍，不利于消費者對(dui)商品信息(xi)的關(guan)注和記憶。

因此設(she)計(ji)時必須(xu)掌(zhang)握適度的(de)(de)信息量和掌(zhang)握傳達信息的(de)(de)主題，盡可能以少勝多(duo)，圖形、文字簡明扼(e)要，道具形式追求(qiu)大的(de)(de)整體，舍去煩瑣的(de)(de)細節，色調(diao)傾向明確，商(shang)品組(zu)合得(de)體，切忌盲(mang)目堆砌(qi)。

（6）色彩與形(xing)態處理

要(yao)使消費(fei)者(zhe)在瞬間無意識(shi)的(de)觀望躍為有意識(shi)的(de)注意，引起視覺興奮(fen)，并留下較(jiao)深的(de)印象，就要(yao)注意色彩與(yu)形態的(de)處理。櫥窗在色彩與(yu)形態上要(yao)具(ju)有較(jiao)強的(de)視覺沖擊力，要(yao)帶有鮮(xian)明、獨特、奇異的(de)個性。

要取(qu)得(de)以上(shang)效果(guo)，要注(zhu)意(yi)(yi)人(ren)的(de)(de)(de)(de)相關視覺因素，并(bing)合理(li)運用這些(xie)因素。比如：人(ren)的(de)(de)(de)(de)有效視區為30度(du)以內，最佳視區為10度(du)以下(xia)。因此(ci)，櫥(chu)(chu)窗的(de)(de)(de)(de)橫向長度(du)不應(ying)(ying)(ying)過長，一(yi)般(ban)5～6米為宜。同時形(xing)(xing)態較(jiao)(jiao)小和煩瑣的(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)(pin)應(ying)(ying)(ying)有體(ti)積較(jiao)(jiao)大的(de)(de)(de)(de)道具襯托，并(bing)加以組織，相對(dui)集中(zhong)。形(xing)(xing)態較(jiao)(jiao)大的(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)(pin)應(ying)(ying)(ying)注(zhu)意(yi)(yi)層次的(de)(de)(de)(de)安排，構圖(tu)上(shang)的(de)(de)(de)(de)色(se)彩與(yu)形(xing)(xing)式亦應(ying)(ying)(ying)出(chu)現一(yi)個趣味中(zhong)心，多中(zhong)心不僅會造成視覺上(shang)的(de)(de)(de)(de)紊亂，而且會把重要部分淡化甚至遺(yi)漏。此(ci)外，櫥(chu)(chu)窗是(shi)個立體(ti)的(de)(de)(de)(de)空間，還要考慮到各個角(jiao)度(du)的(de)(de)(de)(de)觀(guan)看效果(guo)。還要根(gen)據行人(ren)的(de)(de)(de)(de)視線高(gao)低，目光掃視的(de)(de)(de)(de)習慣安排布局。如人(ren)一(yi)般(ban)習慣于(yu)(yu)從左到右(you)，從上(shang)到下(xia)掃視商品(pin)(pin)(pin)；人(ren)眼(yan)對(dui)左上(shang)象限(xian)的(de)(de)(de)(de)觀(guan)察優(you)于(yu)(yu)右(you)上(shang)象限(xian)，右(you)上(shang)象限(xian)又(you)優(you)于(yu)(yu)左下(xia)象限(xian)，右(you)下(xia)最差。

（7）設計技巧

櫥窗設計上(shang)，要從櫥窗陳(chen)列的商品主題(ti)出發，牢牢樹立(li)功能第一、形式(shi)為功能服務的正確觀(guan)念，靈活運(yun)用下面一些技(ji)巧：

在櫥窗設計中有幾點應注意：

（1）要有簡單明確的主題，如圣(sheng)誕、新年(nian)、春、秋、瘋狂大減價等(deng)；

（2）切忌(ji)雜而全(quan)，要(yao)富有典型性；

（3）配合適當的推廣海(hai)報，提供足夠的商品資訊給顧客；

（4）應注意比例、均衡(heng)和協調，給人以美感(gan)；

（5）定期替換，以建立商(shang)品之特有形象；

（6）色調配(pei)合方面：以櫥窗(chuang)背景為依據，協調搭配(pei)；

（7）適(shi)當(dang)有品(pin)味(wei)，過分花巧(qiao)，反(fan)而弄巧(qiao)成拙，個人趣(qu)味(wei)性擺設可能會(hui)嚇走(zou)客人；

（8）內容隨時尚、季(ji)節(jie)主題變化而(er)變化，不可千日一面(mian)；

（9）清(qing)潔及整齊。