一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊(jiu)是傳統(tong)媒體的(de)范疇。

新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)可監(jian)測性、即時性和(he)互動性是(shi)(shi)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)三(san)大獨特(te)優勢。第一點，可監(jian)測性是(shi)(shi)絕大部分線下廣(guang)告媒(mei)(mei)介的(de)(de)(de)盲點。多(duo)少(shao)人(ren)看(kan)了(le)、看(kan)了(le)多(duo)久(jiu)、看(kan)了(le)幾次、是(shi)(shi)否(fou)完整看(kan)完廣(guang)告是(shi)(shi)無法(fa)監(jian)測的(de)(de)(de)，這(zhe)會增加評估(gu)(gu)廣(guang)告效(xiao)(xiao)果的(de)(de)(de)困難(nan)性。除此之外，在(zai)用戶畫(hua)像方(fang)面(mian)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)也會精(jing)準(zhun)(zhun)很多(duo)，有具(ju)體(ti)的(de)(de)(de)真(zhen)實(shi)數(shu)據(ju)可供參考。雖(sui)然電梯媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)受(shou)眾群體(ti)，相較于戶外站(zhan)臺的(de)(de)(de)受(shou)眾群體(ti)更為(wei)精(jing)準(zhun)(zhun)，能(neng)鎖定為(wei)都市白領，但依然無法(fa)統計(ji)受(shou)眾的(de)(de)(de)具(ju)體(ti)年齡、性別(bie)、興(xing)趣偏向(xiang)，只能(neng)大概估(gu)(gu)算為(wei)25歲(sui)到55歲(sui)，大學學歷……而所有的(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)，都能(neng)將用戶畫(hua)像從粗(cu)略(lve)的(de)(de)(de)群體(ti)精(jing)確(que)到個人(ren)。這(zhe)個人(ren)是(shi)(shi)誰、觀看(kan)了(le)多(duo)少(shao)次、觀看(kan)時長是(shi)(shi)多(duo)少(shao)、興(xing)趣偏好是(shi)(shi)什么、瀏覽軌跡是(shi)(shi)什么……這(zhe)一切都有著(zhu)大數(shu)據(ju)的(de)(de)(de)支撐(cheng)。數(shu)據(ju)越精(jing)準(zhun)(zhun)，就越容易對(dui)傳播效(xiao)(xiao)果進行預(yu)判。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收看(kan)主(zhu)動性：一般人在乘坐電梯的時(shi)(shi)候(hou)眼(yan)球會(hui)下意(yi)識的想要尋找(zhao)視覺(jue)重點，這時(shi)(shi)電梯里一旦出現電梯廣告畫面時(shi)(shi)，就會(hui)快速吸引人們(men)眼(yan)球讓其主(zhu)動性的觀(guan)看(kan)。

（2）收看反復性：每個人(ren)每天乘坐電(dian)梯(ti)(ti)至少兩次以上，大部分(fen)人(ren)一(yi)般(ban)人(ren)都會(hui)乘坐兩次或四(si)次以上的電(dian)梯(ti)(ti)，而電(dian)梯(ti)(ti)廣(guang)告(gao)一(yi)天24小會(hui)在(zai)電(dian)梯(ti)(ti)里出現，這樣會(hui)使人(ren)在(zai)狹小的空間內對廣(guang)告(gao)反復閱讀觀看。

（3）收看獨立性(xing)：相比地鐵媒體、和其他戶(hu)內媒體，雖(sui)形式(shi)規格(ge)多樣，但外在環境干擾性(xing)太(tai)強，真實記憶力(li)(li)低(di)。電梯(ti)框架廣(guang)告(gao)由于空間(jian)狹小，數量少，規格(ge)、設計、外觀統一，促使消費(fei)者形成(cheng)視覺獨立性(xing)和關(guan)注力(li)(li)。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響主流消費(fei)人群，針對有想法的客(ke)戶集(ji)中推廣(guang)，在精(jing)準度上是視頻廣(guang)告(gao)或(huo)網絡廣(guang)告(gao)難以(yi)比擬的。客(ke)戶可自由(you)選擇投放樓(lou)宇性質（例住宅/寫(xie)字(zi)樓(lou)/公(gong)寓(yu)等(deng)），根據(ju)目標群體選擇品牌(pai)客(ke)戶需要輻射的小(xiao)(xiao)(xiao)區(qu)或(huo)樓(lou)宇，小(xiao)(xiao)(xiao)區(qu)點位表里有小(xiao)(xiao)(xiao)區(qu)名(ming)稱、區(qu)域、住宅性質、售賣價格等(deng)信息，可根據(ju)自己需求挑選框架點位。

（5）投(tou)(tou)(tou)放(fang)靈活(huo)性強(qiang)：投(tou)(tou)(tou)放(fang)數量(liang)(liang)低至(zhi)50塊，無上限(xian)，投(tou)(tou)(tou)放(fang)金額(e)1萬即(ji)可投(tou)(tou)(tou)放(fang)，對客戶體量(liang)(liang)沒有要求。電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫面比其他媒介更加方便(bian)快捷(jie)。

2、電梯媒體的缺點

（1）受眾(zhong)有限：由于電(dian)梯媒體受眾(zhong)定位(wei)精準，同時它(ta)僅僅針(zhen)對乘(cheng)坐電(dian)梯的人群，故受眾(zhong)也有限，不適合(he)短時間內大(da)規模宣傳的品牌(pai)。

（2）內容有限：電梯框架形式為靜態(tai)畫面，且面積不大，展(zhan)現內容有限，很難在短時間內吸引用戶。

（3）內(nei)容厭倦(juan)：電(dian)梯內(nei)有時有3塊框(kuang)架(jia)，廣(guang)告太(tai)多，閱讀太(tai)頻(pin)繁也會(hui)導致厭倦(juan)。

（4）容易忽(hu)略：電梯(ti)廣告(gao)一般固(gu)定位(wei)于電梯(ti)內左右側(ce)或(huo)后方，且無聲音(yin)，人們很容易忽(hu)略廣告(gao)。