一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊是傳統(tong)媒體的范疇。

新媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)可監(jian)(jian)測(ce)性(xing)、即時性(xing)和互動性(xing)是(shi)新媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)三大(da)獨特(te)優勢。第(di)一點(dian)，可監(jian)(jian)測(ce)性(xing)是(shi)絕大(da)部分線(xian)下廣告媒(mei)介的(de)(de)(de)盲點(dian)。多(duo)少(shao)人看(kan)了、看(kan)了多(duo)久、看(kan)了幾次、是(shi)否(fou)完整看(kan)完廣告是(shi)無法監(jian)(jian)測(ce)的(de)(de)(de)，這(zhe)會增加評(ping)估廣告效果的(de)(de)(de)困難(nan)性(xing)。除(chu)此之外，在用(yong)戶(hu)畫像方面新媒(mei)體(ti)也會精(jing)準(zhun)(zhun)很多(duo)，有具體(ti)的(de)(de)(de)真實(shi)數據可供參(can)考。雖(sui)然電梯媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)受(shou)眾群(qun)體(ti)，相較于戶(hu)外站臺的(de)(de)(de)受(shou)眾群(qun)體(ti)更為(wei)精(jing)準(zhun)(zhun)，能(neng)鎖定為(wei)都市白領，但依然無法統計受(shou)眾的(de)(de)(de)具體(ti)年齡、性(xing)別、興(xing)趣偏(pian)向，只能(neng)大(da)概(gai)估算為(wei)25歲到(dao)55歲，大(da)學學歷……而(er)所有的(de)(de)(de)新媒(mei)體(ti)，都能(neng)將用(yong)戶(hu)畫像從(cong)粗略的(de)(de)(de)群(qun)體(ti)精(jing)確到(dao)個人。這(zhe)個人是(shi)誰、觀看(kan)了多(duo)少(shao)次、觀看(kan)時長是(shi)多(duo)少(shao)、興(xing)趣偏(pian)好(hao)是(shi)什么、瀏覽軌跡是(shi)什么……這(zhe)一切都有著大(da)數據的(de)(de)(de)支撐。數據越(yue)精(jing)準(zhun)(zhun)，就(jiu)越(yue)容易對(dui)傳(chuan)播效果進行預判。

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二、電梯媒體的優點與缺點有哪些

1、電梯媒體的優點

（1）收(shou)看(kan)(kan)主(zhu)動性：一般人在(zai)乘坐(zuo)電梯(ti)的時候眼(yan)球(qiu)會(hui)下意(yi)識的想要尋找視覺重點，這時電梯(ti)里一旦出現電梯(ti)廣告畫(hua)面(mian)時，就(jiu)會(hui)快速吸引人們眼(yan)球(qiu)讓其(qi)主(zhu)動性的觀看(kan)(kan)。

（2）收看(kan)反復(fu)性：每個(ge)人(ren)(ren)每天乘(cheng)坐(zuo)電(dian)(dian)梯(ti)(ti)至少兩次(ci)以上(shang)，大部分人(ren)(ren)一般人(ren)(ren)都會(hui)乘(cheng)坐(zuo)兩次(ci)或四次(ci)以上(shang)的電(dian)(dian)梯(ti)(ti)，而電(dian)(dian)梯(ti)(ti)廣告(gao)(gao)一天24小會(hui)在電(dian)(dian)梯(ti)(ti)里出現，這樣會(hui)使人(ren)(ren)在狹小的空間內對廣告(gao)(gao)反復(fu)閱(yue)讀觀看(kan)。

（3）收看獨立性：相(xiang)比地鐵媒體、和其他戶內媒體，雖形(xing)式規格(ge)多樣(yang)，但外在環境干(gan)擾(rao)性太強，真實記憶力低。電(dian)梯框(kuang)架(jia)廣告由于空間狹小，數量少，規格(ge)、設計、外觀(guan)統一，促使消費者形(xing)成視覺獨立性和關注力。

（4）投放針對性：電梯媒體一般投放中高檔小區與寫字樓，影響主(zhu)流消費人(ren)群，針(zhen)對有想法的(de)客(ke)戶集中推廣(guang)，在(zai)精準度上是(shi)視頻(pin)廣(guang)告(gao)或網(wang)絡廣(guang)告(gao)難以(yi)比擬的(de)。客(ke)戶可自(zi)由選擇投放(fang)樓(lou)(lou)宇(yu)性(xing)質（例住(zhu)宅(zhai)(zhai)/寫字(zi)樓(lou)(lou)/公寓等），根據目標群體(ti)選擇品牌客(ke)戶需要(yao)輻射的(de)小區(qu)(qu)或樓(lou)(lou)宇(yu)，小區(qu)(qu)點(dian)(dian)位表里有小區(qu)(qu)名稱、區(qu)(qu)域、住(zhu)宅(zhai)(zhai)性(xing)質、售賣價(jia)格等信息，可根據自(zi)己需求挑(tiao)選框架點(dian)(dian)位。

（5）投(tou)(tou)放(fang)靈活性強：投(tou)(tou)放(fang)數量低至50塊，無上限，投(tou)(tou)放(fang)金額1萬即可投(tou)(tou)放(fang)，對(dui)客戶(hu)體量沒(mei)有要求。電梯(ti)廣告媒體上刊、下刊、更新畫面比其他媒介更加方便快捷。

2、電梯媒體的缺點

（1）受眾(zhong)有限：由于電(dian)梯(ti)媒(mei)體受眾(zhong)定位(wei)精準(zhun)，同(tong)時它僅僅針對(dui)乘坐(zuo)電(dian)梯(ti)的(de)人群，故受眾(zhong)也有限，不適合短時間內大(da)規(gui)模宣傳的(de)品牌。

（2）內容有限(xian)：電梯(ti)框架形式為(wei)靜(jing)態畫面(mian)，且面(mian)積(ji)不大，展現內容有限(xian)，很(hen)難在短(duan)時(shi)間內吸引(yin)用(yong)戶。

（3）內容厭倦(juan)：電(dian)梯內有時有3塊框架，廣告太多(duo)，閱讀(du)太頻繁(fan)也會導致厭倦(juan)。

（4）容易(yi)忽(hu)略：電梯(ti)廣告一(yi)般固定位(wei)于電梯(ti)內左右側或后(hou)方，且無聲音，人(ren)們(men)很容易(yi)忽(hu)略廣告。