店鋪設計的原則

店(dian)鋪設計是項具體而細(xi)致的(de)(de)工(gong)作，要考慮到經營者(zhe)和(he)消費者(zhe)的(de)(de)雙重需求(qiu)，盡可能高效率的(de)(de)利用有限(xian)的(de)(de)空間展示商品，通過店(dian)鋪的(de)(de)外觀、形(xing)(xing)象、整(zheng)體風格和(he)內部設計為消費者(zhe)提供舒適(shi)的(de)(de)購(gou)物環境(jing)，形(xing)(xing)成美好的(de)(de)購(gou)物經歷。在(zai)進行設計時(shi)，應遵循以下幾個原則(ze)：

1、容易識記原則

這是店(dian)鋪設計(ji)的(de)(de)首要原則。一(yi)家不能讓消(xiao)費者輕易記住的(de)(de)店(dian)鋪在設計(ji)上是失敗的(de)(de)。店(dian)鋪便于識記，不但有利于吸引消(xiao)費者進店(dian)購(gou)物，還減少了消(xiao)費者二次購(gou)物的(de)(de)尋覓時間，有利于拉回頭(tou)客。在口問傳誦時也利于消(xiao)費者描述。

因(yin)此店(dian)鋪設計不(bu)宜過于繁雜(za)，色彩要協(xie)調，標識要簡潔易(yi)懂(dong)。這樣(yang)有助于信息(xi)迅速傳遞，并深化消費者對店(dian)鋪的記憶。

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2、一致性原則

店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)風格(ge)、店(dian)鋪(pu)內外上下的(de)(de)(de)設計應(ying)當與店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)市場定(ding)位、經營理(li)念(nian)、品牌理(li)念(nian)和(he)(he)產(chan)品風格(ge)保持(chi)一致。員工的(de)(de)(de)衣著、導購(gou)行為、服務態度及服裝的(de)(de)(de)檔次、配套用品等也要能傳(chuan)遞店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)經營理(li)念(nian)和(he)(he)定(ding)位。遵從一致性原(yuan)則有利于樹(shu)立(li)品牌形象，增強顧(gu)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)信(xin)任感(gan)，吸引目標顧(gu)客(ke)(ke)。

同時，店鋪的設計應與周圍環境保持一致(zhi)。位(wei)于現代繁(fan)華商業(ye)街的店鋪，與位(wei)于古樸商業(ye)街和(he)一般商業(ye)街的店鋪相比，設計風格(ge)就有(you)差異。

3、差異化原則

服裝店(dian)(dian)(dian)鋪在進行設(she)計時，必須把(ba)握差(cha)異(yi)化的(de)定位原(yuan)則，使自己的(de)店(dian)(dian)(dian)鋪與其他店(dian)(dian)(dian)鋪有差(cha)異(yi)。店(dian)(dian)(dian)鋪只(zhi)有設(she)計出與眾不(bu)同的(de)形(xing)象，展示自己的(de)經營(ying)特(te)色，樹立個性化的(de)風(feng)格(ge)、使用(yong)特(te)色的(de)道具(ju)裝飾等，才(cai)能讓消費者迅速的(de)識(shi)別(bie)到店(dian)(dian)(dian)鋪的(de)經營(ying)特(te)色和風(feng)格(ge)。

營造獨特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進行裝飾時的(de)原(yuan)則。吸引顧(gu)客零售(shou)店(dian)(dian)鋪外(wai)部和(he)(he)(he)內部環境的(de)設計要依(yi)照(zhao)經營(ying)商品的(de)范(fan)圍、類(lei)別(bie)以(yi)及目(mu)標(biao)顧(gu)客的(de)習慣和(he)(he)(he)特(te)點來確定，應以(yi)別(bie)具一(yi)格的(de)經營(ying)特(te)色(se)，將目(mu)標(biao)顧(gu)客牢(lao)牢(lao)地吸引到店(dian)(dian)鋪里來。要使(shi)顧(gu)客一(yi)看(kan)外(wai)觀(guan)，就(jiu)(jiu)駐足(zu)觀(guan)望并產(chan)生(sheng)進店(dian)(dian)購(gou)物的(de)欲(yu)望；一(yi)進店(dian)(dian)內，就(jiu)(jiu)產(chan)生(sheng)強烈的(de)購(gou)買欲(yu)望和(he)(he)(he)新奇感受(shou)。

4、人性化原則

服務(wu)大眾的(de)(de)(de)(de)零售店(dian)鋪內(nei)部環境的(de)(de)(de)(de)設計必須堅持以顧(gu)客(ke)(ke)(ke)為中心(xin)的(de)(de)(de)(de)服務(wu)宗旨，要(yao)力爭滿(man)(man)足顧(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)多方面要(yao)求。充(chong)滿(man)(man)人性的(de)(de)(de)(de)設計會使(shi)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)感到被(bei)關心(xin)的(de)(de)(de)(de)親切感。內(nei)部設計符合(he)(he)人體(ti)工程(cheng)學，符合(he)(he)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)購(gou)物(wu)心(xin)理(li)，配置方便顧(gu)客(ke)(ke)(ke)購(gou)物(wu)的(de)(de)(de)(de)設施，營造良好的(de)(de)(de)(de)購(gou)物(wu)環境和(he)氛圍，能夠為顧(gu)客(ke)(ke)(ke)創造愉快的(de)(de)(de)(de)購(gou)物(wu)體(ti)驗，使(shi)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)牢(lao)牢(lao)的(de)(de)(de)(de)記住店(dian)鋪，并產(chan)生口碑效應，促(cu)使(shi)店(dian)鋪的(de)(de)(de)(de)美譽度和(he)知名度廣泛傳播，擴大店(dian)鋪的(de)(de)(de)(de)輻射范圍。

今天(tian)的(de)(de)顧客(ke)已不(bu)再(zai)把(ba)(ba)“逛商(shang)(shang)場”看(kan)作一(yi)種純粹(cui)性的(de)(de)購買活動(dong)，而是把(ba)(ba)它作為(wei)一(yi)種集購物、休閑、娛樂及社交為(wei)一(yi)體的(de)(de)綜合性活動(dong)。因此(ci)，零售店鋪不(bu)僅要(yao)有豐富的(de)(de)商(shang)(shang)品，還要(yao)創造出(chu)一(yi)種舒適(shi)的(de)(de)購物環境，使(shi)顧客(ke)享受到完美的(de)(de)服務。

5、效率原則

零售店鋪內部環(huan)境(jing)如果設計得(de)很科學，就能夠(gou)合理組織商品(pin)經營(ying)管理工(gong)作，使(shi)進、存、運、銷各個環(huan)節緊密配合，能夠(gou)節約(yue)勞(lao)動時(shi)間，提高工(gong)作效率，增加經濟(ji)效益和社會效益。

要把握以上原則，在店鋪設計時要注意各方面的一些細節：

（1）明確品牌定(ding)位（年齡、職業、風格、價位、品種等），追求自我（品牌）文化環境。

（2）掌握消(xiao)費購物習(xi)慣走勢流(liu)向，傳播品牌(pai)視覺信(xin)息（櫥窗、圖形等）。

（3）合理分布有效(xiao)空(kong)間(jian)，因勢利導，讓(rang)消費(fei)者自然步人品牌(pai)空(kong)間(jian)，瀏覽(lan)每件商品。

（4）點(dian)綴物品、道具等，必須(xu)吻合(he)品牌(pai)環(huan)境訴求，寧(ning)精(jing)勿爛；色彩飾物，注意協調(diao)或對比差度。

（5）整(zheng)體(ti)裝飾簡(jian)潔而(er)富(fu)于變化，從(cong)棚(peng)頂、側壁、櫥窗，緊緊圍(wei)繞品牌(pai)定位、品牌(pai)標示(shi)等(deng)等(deng)的理念和(he)暗示(shi)。

（6）賣(mai)場商品陳列，豐而不繁(fan)，簡而不空，有形而整，變而有序。

（7）營造舒適氛圍。哪怕一張沙發、一(yi)個掛鉤(gou)、一(yi)只搖籃，也會讓消費者感受美好溫馨。

（8）合理(li)的照明，適度的音效，給顧客一種輕松的視覺感受。