數(shu)以千百(bai)計的中(zhong)華(hua)老字(zi)(zi)號(hao),是中(zhong)國商業的傳(chuan)統與文(wen)化精神(shen)的經典(dian)象征。近(jin)日,阿里(li)(li)研究院對外發布(bu)“2016年度中(zhong)華(hua)老字(zi)(zi)號(hao)電商百(bai)強排(pai)行(xing)榜”。據介紹,本次中(zhong)華(hua)老字(zi)(zi)號(hao)電商百(bai)強排(pai)行(xing)榜,針對國家商務部正式認定的中(zhong)華(hua)老字(zi)(zi)號(hao)品牌線上(shang)銷售數(shu)據進行(xing)測評,數(shu)據采(cai)樣區間為2014-2016年,數(shu)據來自阿里(li)(li)零(ling)售平臺(tai)。
全國經商務部認證(zheng)的“中華老字號”企(qi)業1128家(jia),過半老字號通過、開(kai)展(zhan)線(xian)上銷售。
中華(hua)(hua)老字號大(da)多數(shu)有著(zhu)百(bai)年悠久的(de)輝(hui)煌歷程,不僅是商業領(ling)域閃閃發光的(de)金字招牌(pai),也是中華(hua)(hua)民(min)族的(de)珍(zhen)貴遺產。
不過,當(dang)前部(bu)分老(lao)字(zi)號面臨經營(ying)困難的(de)情況,有數據統(tong)計顯示,國家(jia)(jia)商務(wu)部(bu)認定的(de)2000家(jia)(jia)左右中(zhong)華老(lao)字(zi)號品牌中(zhong),保持正常運(yun)營(ying)的(de)大約只有30%。
從地(di)域分(fen)布(bu)來(lai)看,來(lai)自東部沿海地(di)區的百強(qiang)為(wei)82家(jia)(jia)(jia),只有(you)18家(jia)(jia)(jia)來(lai)自中西部,這也同老(lao)字(zi)號品牌(pai)的地(di)理分(fen)布(bu)相(xiang)吻合。從省份來(lai)看,上海依靠(kao)23家(jia)(jia)(jia),是(shi)老(lao)字(zi)號電商百強(qiang)最多的城市(shi),浙(zhe)江、北(bei)京分(fen)別以19家(jia)(jia)(jia)、16家(jia)(jia)(jia)入圍老(lao)字(zi)號位(wei)(wei)列第二、三位(wei)(wei)。
從行業分布(bu)來看,入圍本次(ci)中(zhong)(zhong)華老(lao)字號(hao)電商百強排行榜的品牌,行業分布(bu)十分廣(guang)泛,主要(yao)分布(bu)在食品餐(can)飲、酒類(lei)、茶葉、日用(yong)家化(hua)、服裝鞋(xie)帽、中(zhong)(zhong)藥、文化(hua)樂(le)器等行業,其中(zhong)(zhong)又(you)以(yi)食品餐(can)飲、酒類(lei)和日用(yong)家化(hua)較為集中(zhong)(zhong),這三個品類(lei)入圍品牌分別占據(ju)了33席、19席和15席,合計占到了百強的67%。
看來“吃(chi)、喝、用”是消費(fei)傳(chuan)承最(zui)成功(gong)的三個領域。
2016年(nian)中華老字號電商百強(qiang)銷售門檻:年(nian)銷售額近900萬(wan)元,是2014年(nian)年(nian)銷售額門檻的3倍。
按(an)照品類(lei)(lei)發布酒類(lei)(lei)、食(shi)品、茶葉(xie)等TOP10子榜單。比如(ru),酒類(lei)(lei)老(lao)(lao)字號的電商十強分別是:茅臺、五(wu)糧液、洋河、瀘州老(lao)(lao)窖、張裕(yu)、牛欄(lan)山、劍(jian)南春、西鳳、青島啤酒和杏(xing)花村(cun)。
酒類老字號(hao)電(dian)商十(shi)強(qiang)品牌,在2016年的(de)平均銷售額增速高達(da)61%,可(ke)以看出酒類產品正日益(yi)被線上(shang)消費者接受。
當前(qian)部分老(lao)字(zi)號面臨經營困難的(de)(de)(de)情況,有統(tong)計顯(xian)示,國(guo)家(jia)商(shang)務部認定的(de)(de)(de)2000家(jia)左右(you)中華老(lao)字(zi)號中,保持正(zheng)常運營的(de)(de)(de)大(da)約只有30%。國(guo)家(jia)統(tong)計局(ju)數據顯(xian)示,2016年(nian)消(xiao)(xiao)費對GDP貢獻率64.6%,比2015年(nian)高出4.7個百(bai)分點(dian),消(xiao)(xiao)費已(yi)經成為(wei)經濟增長“三駕馬車”中最具(ju)活力(li)的(de)(de)(de)驅動(dong)力(li)。這對于主要(yao)從(cong)事商(shang)品零售的(de)(de)(de)老(lao)字(zi)號品牌(pai)而言,無疑是一(yi)大(da)利(li)好(hao)。在互聯網(wang)的(de)(de)(de)催化下(xia),老(lao)字(zi)號品牌(pai)有望抓(zhua)住消(xiao)(xiao)費崛起的(de)(de)(de)新機(ji)會。
超三成(cheng)中華老(lao)(lao)字(zi)號擁(yong)抱互聯網,已經成(cheng)為一(yi)種趨勢和(he)方向。入圍(wei)本(ben)期老(lao)(lao)字(zi)號電商百(bai)強的大部分(fen)老(lao)(lao)字(zi)號品(pin)牌(pai),都已經開設旗艦店和(he)專營店。地方政府也在積極(ji)推(tui)動老(lao)(lao)字(zi)號“觸(chu)網”。
可以預計,在(zai)(zai)老字號(hao)企業本身、政府主管部門、電(dian)商平(ping)臺的三方合(he)力(li)推動下(xia),尤(you)其是(shi)在(zai)(zai)線上消費(fei)者巨大需求(qiu)的拉動下(xia),未來預計將有更多(duo)的老字號(hao)品(pin)牌入駐第三方電(dian)子(zi)商務(wu)平(ping)臺。
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
1 | 恒源祥 | 上海 | 服飾 |
2 | 回力 | 上海 | 鞋類 |
3 | 茅臺 | 貴州 | 酒類 |
4 | 永久 | 上海 | 自行車 |
5 | 五糧液 | 四川 | 酒類 |
6 | 三槍 | 上海 | 服飾 |
7 | 鳳凰牌 | 上海 | 自行車 |
8 | 紅雙喜 | 上海 | 文化 |
9 | 云南白藥 | 云南 | 中藥 |
10 | 洋河 | 江蘇 | 酒類 |
11 | 稻香村 | 北京 | 食品餐飲 |
12 | 五芳齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
13 | 瀘州老窖 | 四川 | 酒類 |
14 | 光明 | 上海 | 食品餐飲 |
15 | 馬利 | 上海 | 文化 |
16 | 大益牌 | 云南 | 茶葉 |
17 | 張裕 | 山東 | 酒類 |
18 | 張小泉 | 浙江 | 日用品 |
19 | 敦煌 | 上海 | 樂器 |
20 | 黃古林 | 浙江 | 日用品 |
21 | 飛鴿 | 天津 | 自行車 |
22 | 海天 | 廣東 | 調味品 |
23 | 牛欄山 | 北京 | 酒類 |
24 | 劍南春 | 四川 | 酒類 |
25 | 紅心 | 上海 | 家電 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
26 | 廣州酒家 | 廣東 | 食品餐飲 |
27 | 西鳳 | 陜西 | 酒類 |
28 | 青島啤酒 | 山東 | 酒類 |
29 | 杏花村 | 山西 | 酒類 |
30 | 冠生園 | 上海 | 食品餐飲 |
31 | 九芝堂 | 湖南 | 中藥 |
32 | 皇上皇 | 廣東 | 食品餐飲 |
33 | 百花 | 北京 | 食品餐飲 |
34 | 大白兔 | 上海 | 食品餐飲 |
35 | 星海 | 北京 | 樂器 |
36 | 榮欣堂 | 山西 | 食品餐飲 |
37 | 知味觀 | 浙江 | 食品餐飲 |
38 | 古越龍山 | 浙江 | 酒類 |
39 | 中茶 | 北京 | 茶葉 |
40 | 上海 | 上海 | 日用品 |
41 | 白貓 | 上海 | 日用品 |
42 | 民生 | 浙江 | 中藥 |
43 | 杏花樓 | 上海 | 食品餐飲 |
44 | 壽仙谷 | 浙江 | 中藥 |
45 | 橋頭 | 重慶 | 調味品 |
46 | 雷允上 | 江蘇 | 中藥 |
47 | 桂發祥十八街 | 天津 | 食品餐飲 |
48 | 全聚德 | 北京 | 食品餐飲 |
49 | 陳李濟 | 廣東 | 中藥 |
50 | 沈大成 | 上海 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
51 | 女兒紅 | 浙江 | 酒類 |
52 | 張一元 | 北京 | 茶葉 |
53 | 老廟 | 上海 | 飾品 |
54 | 衡水老白干 | 河北 | 酒類 |
55 | 梅林 | 上海 | 食品餐飲 |
56 | 內聯升 | 北京 | 鞋類 |
57 | 功德林 | 上海 | 食品餐飲 |
58 | 紅星 | 北京 | 酒類 |
59 | 胡慶余堂 | 浙江 | 中藥 |
60 | 會稽山 | 浙江 | 酒類 |
61 | 三珍齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
62 | 培羅蒙 | 上海 | 服飾 |
63 | 徽六 | 安徽 | 茶葉 |
64 | 紅都 | 北京 | 服飾 |
65 | 冠云 | 山西 | 食品餐飲 |
66 | 塔牌 | 浙江 | 酒類 |
67 | 華佗 | 江蘇 | 中藥 |
68 | 吳裕泰 | 北京 | 茶葉 |
69 | 馬應龍 | 湖北 | 中藥 |
70 | 新雅 | 上海 | 食品餐飲 |
71 | 恒順 | 江蘇 | 調味品 |
72 | 萬隆 | 浙江 | 食品餐飲 |
73 | 龍泉寶劍 | 浙江 | 文化 |
74 | 六必居 | 北京 | 食品餐飲 |
75 | 蓮香樓 | 廣東 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
76 | 咸亨 | 浙江 | 食品餐飲 |
77 | 采芝齋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
78 | 河套 | 內蒙古 | 食品餐飲 |
79 | 一德閣 | 北京 | 文化 |
80 | 景芝 | 山東 | 酒類 |
81 | 謝馥春 | 江蘇 | 化妝品 |
82 | 鸚鵡 | 天津 | 樂器 |
83 | 西泠印社 | 浙江 | 文化 |
84 | 陶陶居 | 廣東 | 食品餐飲 |
85 | 熊貓 | 上海 | 日用品 |
86 | 樓外樓 | 浙江 | 食品餐飲 |
87 | 黃則和 | 福建 | 食品餐飲 |
88 | 王星記 | 浙江 | 日用品 |
89 | 方回春堂 | 浙江 | 日用品 |
90 | 下關沱茶 | 云南 | 茶葉 |
91 | 三環 | 山東 | 日用品 |
92 | 王麻子 | 北京 | 日用品 |
93 | 海螺 | 上海 | 服飾 |
94 | 鶴年堂 | 北京 | 中藥 |
95 | 北大倉 | 黑龍江 | 酒類 |
96 | 扳倒井 | 山東 | 酒類 |
97 | 三鳳橋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
98 | 雪蓮 | 北京 | 服飾 |
99 | 海堤 | 福建 | 茶葉 |
100 | 雙錢 | 廣西 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 茅臺 | 6 | 牛欄山 |
2 | 五糧液 | 7 | 劍南春 |
3 | 洋河 | 8 | 西鳳 |
4 | 瀘州老窯 | 9 | 青島啤酒 |
5 | 張裕 | 10 | 杏花村 |
酒民最(zui)愛茅臺(tai)、五糧(liang)液和(he)洋河。茅臺,酒(jiu)類中(zhong)華老(lao)字號電(dian)商(shang)銷售排名第一。酒(jiu)類老(lao)字號電(dian)商(shang)TOP10平均銷售增速61%。牛欄山(shan)增速最(zui)快(kuai),為175%。
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 稻香村 | 6 | 皇上皇 |
2 | 五芳齋 | 7 | 百花 |
3 | 光明 | 8 | 大白兔 |
4 | 廣州酒家 | 9 | 榮欣堂 |
5 | 冠生園 | 10 | 知味觀 |
稻香村,食品類(lei)中華(hua)老字號(hao)電商銷(xiao)售排名第(di)一。食品類(lei)中華(hua)老字號(hao)電商TOP10,平均銷(xiao)售額增(zeng)速(su)66%。知味觀銷(xiao)售增(zeng)速(su)137%排名第(di)一。
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 大益牌 | 6 | 下關沱茶 |
2 | 中茶 | 7 | 海堤 |
3 | 張一元 | 8 | 三鶴 |
4 | 徽六 | 9 | 都勻毛尖 |
5 | 吳裕泰 | 10 | 三萬昌 |
大益牌,在茶葉類中華老字號(hao)電商銷量(liang)排名第(di)一。茶葉類中華老字號(hao)TOP10,平均銷售額增速(su)53%。都勻毛尖,去年銷售增速(su)113%,排名第(di)一。
在(zai)當(dang)今新(xin)的(de)科技、文化、意識和觀(guan)念下(xia),傳統商(shang)業(ye)如何煥發活力成(cheng)為一種必須(xu)的(de)探索(suo),這其中以電子商(shang)務為始,以全面數字商(shang)業(ye)為終,以新(xin)零售為路途,以創新(xin)為手(shou)段的(de)諸(zhu)多中華老字號用(yong)實踐(jian)給出了答案和信(xin)心。未(wei)來,將有更多的(de)可能邀您見證!