一、如何選擇廣告公司

作(zuo)為營銷中不可缺少的(de)一(yi)部分，廣告(gao)是(shi)一(yi)種長期的(de)投資。企(qi)業通(tong)過投放廣告(gao)，可以引導消費(fei)、提高銷售額、打造品(pin)牌形象。但是(shi)林林總總的(de)廣告(gao)公(gong)司也讓廣告(gao)主難分良莠，那么應該如何(he)選擇靠譜的(de)廣告(gao)公(gong)司？

1、看實力

衡量(liang)一(yi)家(jia)廣告公司(si)的實力，可以(yi)從公司(si)的點位資源與業務架構(gou)這兩個(ge)維度去考察。

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資源(yuan)(yuan)點位：所(suo)謂“同等位置(zhi)比價格，同等價格比位置(zhi)”，選(xuan)擇了正確的位置(zhi)，廣(guang)告的投放就成(cheng)功了一半。廣(guang)告資源(yuan)(yuan)點位的數量與質量，與廣(guang)告公司(si)的實(shi)力息息相關。擁(yong)有大量優(you)質資源(yuan)(yuan)點位的廣(guang)告公司(si)，可以(yi)結合(he)廣(guang)告主(zhu)需求、目標人群(qun)、消費場(chang)景(jing)等，迅速篩選(xuan)并匹配(pei)出適(shi)合(he)的投放位置(zhi)。

業(ye)務(wu)架構：業(ye)務(wu)架構可以直觀地反映一家公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)實(shi)力。如果是不靠譜的(de)(de)、體量較小的(de)(de)廣告(gao)公(gong)(gong)司(si)，其業(ye)務(wu)架構一般都不成體系，所覆蓋的(de)(de)業(ye)務(wu)范圍也很有限。而實(shi)力強大(da)的(de)(de)公(gong)(gong)司(si)，業(ye)務(wu)架構十分完善，可最(zui)大(da)效率(lv)地整合資源，實(shi)現精(jing)準廣告(gao)投(tou)放。

2、看經驗

經驗豐富的廣告公司，在實(shi)踐中探(tan)索出一套專(zhuan)業標準化流程(cheng)，能有效(xiao)減少(shao)誤差；同時(shi)，由于施工過程(cheng)標準化返工率低，一定程(cheng)度上也減少(shao)了(le)維(wei)護成本；另外，因為常(chang)年發布(bu)廣(guang)告(gao)，更清楚如何(he)與政府(fu)部(bu)門、競(jing)爭對手(shou)等打(da)交道，為廣(guang)告(gao)主省(sheng)(sheng)心省(sheng)(sheng)力。

至于那些經驗欠缺的公司，或是(shi)不能準(zhun)確理解廣告主的需(xu)求，或是(shi)缺乏統一規范的操作流程，或是(shi)在(zai)辦(ban)理廣告發布手續上浪費太多(duo)時間(jian)，無形(xing)中也增加了許多(duo)不必要的成本(ben)。

3、看管理

一(yi)(yi)旦承接(jie)廣(guang)告主的(de)業務，就必須按照既定的(de)制度和標(biao)準從嚴負責落實(shi)。從前期(qi)(qi)的(de)方(fang)案制定、點位選(xuan)擇，中期(qi)(qi)的(de)實(shi)地考察、施工(gong)發布，再到后期(qi)(qi)的(de)質(zhi)量監管、工(gong)程維護，每一(yi)(yi)個環節都至關重要、疏(shu)忽不得。

不靠(kao)譜的廣告公(gong)司只關心利益，對(dui)工程的進度、廣告的存在狀態(tai)、效果(guo)(guo)的評估反(fan)饋等不以為意，抗風險能力極差(cha)，投放效果(guo)(guo)堪憂。

4、看業內評價

所謂“外行看熱鬧，內行看門道”，除了獲得廣大客戶朋友的支持，值得托付的廣告公司還必須贏得業內同行的認可，甚至還有“成為行業第一”的追求。通過踏(ta)踏(ta)實實做事，兢(jing)兢(jing)業業經營，建立起美譽度，業內好評(ping)延展成好口(kou)碑，一傳十，十傳百(bai)，百(bai)傳千千萬，形成正(zheng)向良性循環。

二、選擇廣告公司的六個標準

1、門當戶對

男女婚(hun)姻(yin)講究“門(men)當(dang)(dang)戶對”，這(zhe)是中同遺(yi)風里有關男婚(hun)女嫁的(de)(de)思(si)考定式。廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)在(zai)選擇廣(guang)告(gao)(gao)公司(si)(si)的(de)(de)時(shi)候，也(ye)要考慮“門(men)當(dang)(dang)戶對”，以(yi)(yi)便尋找(zhao)到(dao)一份(fen)能長期(qi)維(wei)系的(de)(de)“愛情”，廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)在(zai)考察“門(men)當(dang)(dang)戶對”時(shi)應(ying)該(gai)參(can)看兩個(ge)標(biao)準：一是企業(ye)(ye)自身(shen)的(de)(de)規模(mo)和(he)經(jing)濟實(shi)力；一般來說，規模(mo)大(da)，經(jing)濟實(shi)力強(qiang)的(de)(de)企業(ye)(ye)往(wang)往(wang)也(ye)樂意挑(tiao)選一些(xie)與自身(shen)企業(ye)(ye)品(pin)牌契(qi)合度(du)較高的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)代理(li)商，以(yi)(yi)滿(man)足其產(chan)品(pin)整合營銷傳播的(de)(de)需求(qiu)；二是企業(ye)(ye)目前所處的(de)(de)發展(zhan)階段；一個(ge)企業(ye)(ye)，在(zai)成立之(zhi)初、處于顛峰(feng)之(zhi)勢和(he)陷于困境之(zhi)時(shi)所制(zhi)定的(de)(de)營銷計劃和(he)媒體(ti)投放策(ce)略是有很大(da)區別的(de)(de)，所需要的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)代理(li)公司(si)(si)也(ye)是不同的(de)(de)，企業(ye)(ye)應(ying)該(gai)充分了解到(dao)自身(shen)在(zai)市(shi)場(chang)上的(de)(de)地位(wei)，廣(guang)告(gao)(gao)目標(biao)、服務需求(qiu)和(he)資金預算(suan)，然后(hou)再(zai)進行招標(biao)等具體(ti)工(gong)作(zuo)。

2、責任感、誠信度

彼此間的(de)誠(cheng)信和(he)(he)信賴是廣告主(zhu)和(he)(he)廣告公司(si)(si)“聯(lian)姻”的(de)基礎，而強烈的(de)責(ze)任感(gan)則決定著廣告公司(si)(si)是否能(neng)m色(se)、有效地完(wan)成(cheng)廣告任務。評價一(yi)個廣告公司(si)(si)是否具有責(ze)任感(gan)，可以(yi)從(cong)它以(yi)往合作(zuo)的(de)案(an)例(li)、合作(zuo)時間長短、團隊工作(zuo)效率和(he)(he)調查研究時所采用的(de)工具和(he)(he)手段等方面作(zuo)出判斷。當然，廣告主(zhu)本身也(ye)要做好自(zi)己的(de)工作(zuo)，切忌把(ba)所有的(de)事(shi)情(qing)都交代(dai)給廣告公司(si)(si)做，廣告公司(si)(si)的(de)工作(zuo)是否能(neng)出色(se)完(wan)成(cheng)也(ye)需要你的(de)指導、建(jian)議和(he)(he)評估(gu)。

3、業務水平

這包括廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)策劃和執行(xing)(xing)能力(li)兩(liang)個(ge)(ge)部分。優秀(xiu)的(de)(de)(de)策劃和創(chuang)意是廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)靈魂(hun)，別出心裁的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告創(chuang)意自然也可(ke)稱得上是廣(guang)(guang)告獲取成功的(de)(de)(de)關鍵(jian)要素，而后期的(de)(de)(de)推廣(guang)(guang)執行(xing)(xing)又(you)是必(bi)不可(ke)少的(de)(de)(de)補充(chong)。當然，這是一個(ge)(ge)比較抽象的(de)(de)(de)指(zhi)標，在(zai)評價上也見(jian)仁見(jian)智。

4、性價比

這是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主選(xuan)擇廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司(si)(si)(si)必須要考慮(lv)的(de)問題，一般情況下，市場地位高、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)預(yu)算(suan)較大的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主傾向于(yu)找(zhao)大廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司(si)(si)(si)做，市場地位低、預(yu)算(suan)小的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主則相反，這是(shi)因為預(yu)算(suan)小的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，許多大公(gong)司(si)(si)(si)覺得油水(shui)不大，不愿承擔，或雖承擔卻不予以足夠的(de)重視；而對于(yu)預(yu)算(suan)大的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，小公(gong)司(si)(si)(si)可能由于(yu)人力、物力有限而難以承擔。

5、服務團隊和核心人員

一個合(he)適的(de)廣告公司不僅(jin)要業(ye)務(wu)優秀、管(guan)理(li)規范，而且(qie)其工(gong)作人(ren)員要容(rong)易合(he)作共(gong)事(shi)，能為廣告主保守商業(ye)秘密(mi)，可(ke)以(yi)長期(qi)信賴，而負責該項目的(de)核心人(ren)員更應(ying)該具(ju)有(you)極強的(de)領(ling)導(dao)能力和(he)全局(ju)觀念，這可(ke)以(yi)通過(guo)考察廣告公司與客戶的(de)關系來判斷。

6、對于公司產品和行業的熟悉程度

一個廣告成功的前提條件是廣告人員對所宣傳的產品非常熟悉，不僅要熟悉產品性能和特點、生產和營銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉產品在行業的整體情況、主要競爭對手的情況、國家相關政策等。一個廣告公司對(dui)產品越熟悉，各項廣告宣傳工作越能得(de)心應手。

總之，在(zai)總體廣告(gao)戰略不(bu)變的(de)前(qian)提下，根(gen)據企(qi)業(ye)自身發展需(xu)要，善于利(li)用合作(zuo)伙伴的(de)長處與優勢進(jin)行(xing)廣告(gao)活動，選(xuan)擇最具性價(jia)比、最有(you)創意思想、最能(neng)為(wei)廣告(gao)主帶來實際效益的(de)廣告(gao)代理商，是(shi)廣告(gao)主選(xuan)擇合作(zuo)伙伴的(de)出路之所(suo)在(zai)。