一、什么是創意廣告設計

創(chuang)意(yi)廣告是組(zu)織或(huo)企(qi)業以(yi)自身的(de)(de)名義(yi)率先(xian)發起(qi)某(mou)種(zhong)社會(hui)活動，或(huo)提倡(chang)某(mou)種(zhong)有意(yi)義(yi)的(de)(de)新觀(guan)念(nian)的(de)(de)廣告，一般來說，創(chuang)意(yi)廣告要(yao)有明(ming)確(que)的(de)(de)主題和目標，以(yi)表明(ming)組(zu)織或(huo)企(qi)業對社會(hui)活動的(de)(de)關心、支持。創(chuang)意(yi)廣告設計就是對創(chuang)意(yi)廣告進行設計的(de)(de)過(guo)程。

二、創意廣告設計有哪些特點

創意廣(guang)(guang)告設計和普通的廣(guang)(guang)告設計有(you)共(gong)通點(dian)，也有(you)不(bu)同之處(chu)，關鍵是運用創新(xin)(xin)思維(wei)把常(chang)規的事物綜合成“新(xin)(xin)穎獨特、有(you)文化味、具有(you)吸引力”的廣(guang)(guang)告作品。創意廣(guang)(guang)告設計的特點(dian)主要有(you)：

1、整體性

構圖設(she)計應(ying)特(te)變注重(zhong)整(zheng)(zheng)體(ti)(ti)設(she)計風格的(de)一(yi)致性和連貫性，如果在高雅的(de)版面(mian)中(zhong)配上兒(er)童(tong)手寫(xie)體(ti)(ti)的(de)文字，讀者看后一(yi)定會(hui)覺得不倫不類。只有把形式與內容合理的(de)統一(yi)，強化(hua)整(zheng)(zheng)體(ti)(ti)布局，才(cai)能(neng)取(qu)得獨特(te)的(de)社會(hui)和藝術價值，才(cai)能(neng)解決(jue)廣(guang)告設(she)計應(ying)該說(shuo)什么、對(dui)誰說(shuo)、怎么說(shuo)的(de)問題。

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2、條理性

強(qiang)調(diao)構圖的條理(li)性原則，是(shi)指經過設計(ji)的構圖使讀者舒適、順暢的瀏覽廣(guang)告(gao)。繁(fan)殖(zhi)，如果一開始就(jiu)忽略或失(shi)去(qu)這種秩序，那么(me)整個作(zuo)品必將是(shi)散漫、混(hun)沌(dun)而缺少(shao)美得關聯(lian)，讓(rang)讀者找不到(dao)重點。因此，要強(qiang)化各視覺要素在畫面中的結構以及色彩(cai)上的關聯(lian)性。

3、藝術性

為了使構圖更(geng)好的(de)為廣告內容服務，尋求合乎(hu)情(qing)(qing)理(li)的(de)視(shi)覺(jue)藝(yi)術(shu)語言顯得非常重(zhong)要(yao)，也(ye)是達到最佳訴求的(de)重(zhong)要(yao)途徑(jing)。怎(zen)樣才能(neng)使構圖達到意新、形美(mei)、變化(hua)而又(you)統一，并具有(you)審美(mei)情(qing)(qing)趣，這(zhe)就要(yao)取決于設計(ji)者(zhe)文化(hua)的(de)涵養(yang)。可(ke)以說構圖設計(ji)時對設計(ji)者(zhe)的(de)思想境(jing)界、藝(yi)術(shu)修(xiu)養(yang)、技術(shu)知識的(de)全面檢驗。

4、裝飾性

版面(mian)的(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)(shi)因(yin)素是通過點(dian)、線、面(mian)的(de)(de)(de)(de)組合(he)排列與(yu)色彩構(gou)成的(de)(de)(de)(de)，并采用(yong)夸(kua)張、比喻(yu)、象征(zheng)的(de)(de)(de)(de)手法來體(ti)現視覺效(xiao)果，既美(mei)化了版面(mian)，又提高傳達信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)(de)功能(neng)。不同(tong)雷響(xiang)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)信(xin)(xin)息，具有(you)不同(tong)方式的(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)(shi)形(xing)式，它不僅騎著突(tu)出(chu)廣(guang)告(gao)信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)(de)作用(yong)而且又能(neng)使讀者從中獲得(de)美(mei)的(de)(de)(de)(de)享受(shou)。構(gou)圖裝(zhuang)飾(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)形(xing)式還由于媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)不同(tong)而有(you)差異(yi)(yi)(yi)，如路牌與(yu)招貼的(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)(shi)形(xing)式有(you)差異(yi)(yi)(yi)，書(shu)籍(ji)與(yu)雜(za)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)(shi)形(xing)式有(you)差異(yi)(yi)(yi)成人讀物與(yu)兒童(tong)讀物的(de)(de)(de)(de)構(gou)圖裝(zhuang)飾(shi)(shi)形(xing)式有(you)差異(yi)(yi)(yi)等等。

5、趣味性

如果廣(guang)告內(nei)容本身并無多少精彩可言，可以通過制造(zao)趣(qu)味取勝。構圖(tu)(tu)設(she)計總的(de)趣(qu)味性(xing)，主要是(shi)指形式的(de)情趣(qu)，旨在創(chuang)造(zao)一種(zhong)活潑的(de)版面視覺語言。極具趣(qu)味性(xing)的(de)廣(guang)告構圖(tu)(tu)，能(neng)迅速(su)吸引觀眾的(de)注意力，激發他們(men)的(de)興(xing)趣(qu)，從而達到打動人心的(de)目的(de)。河(he)南墻(qiang)體廣(guang)告推廣(guang)效果好。

6、獨創性

獨(du)(du)創性(xing)(xing)原則實(shi)質上是突出個(ge)性(xing)(xing)化特征的(de)原則。鮮明(ming)的(de)個(ge)性(xing)(xing)，是構圖設計的(de)靈魂(hun)。試想一(yi)個(ge)構圖若是過于(yu)一(yi)般，大同小異，人云亦云，可想而(er)知(zhi)，它的(de)記憶(yi)度能有多少?更(geng)談不上什么出奇制(zhi)勝了。因此，要敢于(yu)思考(kao)，敢于(yu)別處心(xin)裁，敢于(yu)獨(du)(du)樹一(yi)幟，在排版設計中多一(yi)點(dian)個(ge)性(xing)(xing)少一(yi)點(dian)共性(xing)(xing)，多一(yi)點(dian)獨(du)(du)創性(xing)(xing)而(er)少一(yi)點(dian)一(yi)般性(xing)(xing)，才能贏得消費者的(de)青睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創(chuang)意廣(guang)告的(de)類型多種(zhong)多樣，不同的(de)創(chuang)意廣(guang)告設計，所取得的(de)效(xiao)果也(ye)是不同的(de)，一般好的(de)創(chuang)意廣(guang)告設計應符(fu)合以下(xia)幾點(dian)要求(qiu)：

1、有價值

廣告應(ying)(ying)該容易消(xiao)化和理解。好的創意廣告設計告訴我們(men)正在推廣的是(shi)什么(me)，以(yi)及為什么(me)我們(men)應(ying)(ying)該在意，而不(bu)失(shi)去設計的美學。

2、有重復

當(dang)提到廣(guang)告設計時，我們想到的是標語、口號(hao)或標識的信息重(zhong)復(fu)，但(dan)它遠不(bu)止于(yu)此。重(zhong)復(fu)創造一(yi)致性，重(zhong)復(fu)使用特定(ding)的配色方案(an)、字體或布局有助于(yu)創建(jian)一(yi)種容(rong)易相(xiang)關聯的風格。

3、有層次

等級是一(yi)種(zhong)組織(zhi)敘述的(de)(de)(de)方式，以(yi)一(yi)種(zhong)容易被(bei)觀眾理解的(de)(de)(de)方式，將(jiang)重要的(de)(de)(de)元素(su)移到正確的(de)(de)(de)位置，以(yi)便它們很(hen)容易被(bei)識別(bie)。

4、具有一致性

創意廣告在設(she)計(ji)時，一致(zhi)性是很重要的，將(jiang)圖像排列整齊(qi)，讓看到的人(ren)知道他們(men)應該如何與(yu)圖像互動，這是有效設(she)計(ji)的關鍵。

5、具有對比性

對比(bi)是使用兩(liang)種相反的元素(su)來引導觀眾的注(zhu)意力(li)。要想奏效，就必須大膽(dan)而明顯。這(zhe)可以通過使用顏色、形(xing)狀、紋理甚(shen)至時間(jian)來實現。這(zhe)一(yi)(yi)元素(su)在(zai)傳達同意等重(zhong)(zhong)要概念時尤(you)為(wei)重(zhong)(zhong)要。在(zai)傳遞信息時，能夠(gou)區分一(yi)(yi)組信息和(he)另一(yi)(yi)組信息是至關重(zhong)(zhong)要的。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用對稱、張(zhang)力和負（或空白）在(zai)構圖(tu)中(zhong)(zhong)有效地創造(zao)結構。這些是布局編輯(ji)器在(zai)設計打印(yin)媒體時使用的不可見(jian)的網格或塊(kuai)。平衡在(zai)構圖(tu)中(zhong)(zhong)創造(zao)秩序(xu)和和諧(xie)。