一、什么是創意廣告設計

創(chuang)意(yi)廣告(gao)是組織或企(qi)業以自(zi)身的(de)(de)名義率先發(fa)起某種社會活(huo)動，或提倡某種有意(yi)義的(de)(de)新觀(guan)念的(de)(de)廣告(gao)，一般來說，創(chuang)意(yi)廣告(gao)要有明確的(de)(de)主題(ti)和目標(biao)，以表明組織或企(qi)業對社會活(huo)動的(de)(de)關心、支持。創(chuang)意(yi)廣告(gao)設計(ji)(ji)就(jiu)是對創(chuang)意(yi)廣告(gao)進行設計(ji)(ji)的(de)(de)過程。

二、創意廣告設計有哪些特點

創(chuang)(chuang)(chuang)意廣告設計和普通的(de)廣告設計有共(gong)通點(dian)，也有不同之處，關鍵是運(yun)用創(chuang)(chuang)(chuang)新思維(wei)把常規的(de)事物(wu)綜合成“新穎獨特、有文化味、具有吸引力”的(de)廣告作品。創(chuang)(chuang)(chuang)意廣告設計的(de)特點(dian)主要有：

1、整體性

構圖設(she)計應特(te)變注重整(zheng)體設(she)計風格的(de)一(yi)致性和連貫性，如果在高雅的(de)版面中(zhong)配(pei)上兒童(tong)手寫體的(de)文(wen)字，讀(du)者看后一(yi)定會覺得(de)不(bu)倫不(bu)類(lei)。只有把形式與內(nei)容合理的(de)統一(yi)，強化整(zheng)體布局(ju)，才能取(qu)得(de)獨(du)特(te)的(de)社會和藝術價值，才能解決廣告(gao)設(she)計應該說什么、對誰說、怎么說的(de)問題。

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2、條理性

強調構圖的(de)條理性原則(ze)，是指經過(guo)設計(ji)的(de)構圖使讀者舒適、順暢的(de)瀏覽廣(guang)告。繁殖，如(ru)果一開始(shi)就(jiu)忽略或失(shi)去這(zhe)種(zhong)秩(zhi)序，那么(me)整個作(zuo)品必(bi)將是散漫、混沌而缺(que)少美得關聯，讓讀者找不到重點。因此，要強化各視覺要素在畫(hua)面中的(de)結構以及色彩(cai)上的(de)關聯性。

3、藝術性

為了使構(gou)圖(tu)更(geng)好的(de)(de)為廣告內(nei)容(rong)服務(wu)，尋求(qiu)合乎(hu)情理的(de)(de)視覺藝(yi)術語言顯得非常重要(yao)，也(ye)是達(da)到最佳訴(su)求(qiu)的(de)(de)重要(yao)途徑(jing)。怎樣才能使構(gou)圖(tu)達(da)到意新、形美、變化(hua)而又統一，并具有審美情趣(qu)，這就(jiu)要(yao)取決(jue)于設(she)計(ji)(ji)(ji)者文化(hua)的(de)(de)涵養。可以(yi)說構(gou)圖(tu)設(she)計(ji)(ji)(ji)時對設(she)計(ji)(ji)(ji)者的(de)(de)思想境界、藝(yi)術修養、技術知識的(de)(de)全(quan)面檢驗。

4、裝飾性

版面的(de)裝飾(shi)(shi)因素是通過點(dian)、線(xian)、面的(de)組合排列與色彩(cai)構成的(de)，并采(cai)用夸張、比(bi)喻、象征的(de)手法來體現視覺(jue)效果，既美(mei)化了版面，又提高傳達信(xin)息的(de)功能。不(bu)(bu)同雷響的(de)廣告信(xin)息，具有不(bu)(bu)同方式(shi)的(de)裝飾(shi)(shi)形式(shi)，它不(bu)(bu)僅騎著突出(chu)廣告信(xin)息的(de)作用而(er)且(qie)又能使讀者從中獲得美(mei)的(de)享受。構圖裝飾(shi)(shi)的(de)形式(shi)還由(you)于媒體的(de)不(bu)(bu)同而(er)有差(cha)(cha)異(yi)(yi)，如路牌與招貼的(de)裝飾(shi)(shi)形式(shi)有差(cha)(cha)異(yi)(yi)，書籍與雜志的(de)裝飾(shi)(shi)形式(shi)有差(cha)(cha)異(yi)(yi)成人(ren)讀物與兒童讀物的(de)構圖裝飾(shi)(shi)形式(shi)有差(cha)(cha)異(yi)(yi)等等。

5、趣味性

如(ru)果(guo)廣告內容本身并無多少精彩(cai)可言，可以通過制造(zao)趣(qu)味(wei)取勝(sheng)。構圖(tu)設計(ji)總的(de)趣(qu)味(wei)性，主要是指(zhi)形(xing)式的(de)情趣(qu)，旨(zhi)在創造(zao)一種活潑的(de)版面視覺語言。極(ji)具趣(qu)味(wei)性的(de)廣告構圖(tu)，能迅速吸引觀眾的(de)注意力，激發他們的(de)興(xing)趣(qu)，從而達到打動(dong)人心的(de)目的(de)。河南墻體(ti)廣告推廣效(xiao)果(guo)好。

6、獨創性

獨創性(xing)原則(ze)實質(zhi)上是突出(chu)個(ge)(ge)性(xing)化特征的(de)原則(ze)。鮮明的(de)個(ge)(ge)性(xing)，是構(gou)(gou)圖(tu)設(she)計的(de)靈(ling)魂。試(shi)想一(yi)個(ge)(ge)構(gou)(gou)圖(tu)若是過于(yu)一(yi)般(ban)，大同小(xiao)異，人(ren)云亦云，可(ke)想而知(zhi)，它(ta)的(de)記憶度能有多少(shao)?更談不(bu)上什么出(chu)奇制(zhi)勝了。因此，要敢(gan)于(yu)思考(kao)，敢(gan)于(yu)別處心(xin)裁，敢(gan)于(yu)獨樹一(yi)幟，在排版設(she)計中多一(yi)點個(ge)(ge)性(xing)少(shao)一(yi)點共性(xing)，多一(yi)點獨創性(xing)而少(shao)一(yi)點一(yi)般(ban)性(xing)，才能贏得消費者的(de)青(qing)睞。

三、好的創意廣告設計是什么樣的

創意廣(guang)(guang)告的(de)類(lei)型多種多樣，不(bu)同(tong)(tong)的(de)創意廣(guang)(guang)告設計(ji)，所(suo)取(qu)得(de)的(de)效果也是不(bu)同(tong)(tong)的(de)，一般好(hao)的(de)創意廣(guang)(guang)告設計(ji)應符合以下幾點要求：

1、有價值

廣告應(ying)該(gai)容易消(xiao)化和理解。好的創意(yi)廣告設計告訴我(wo)們正在推(tui)廣的是(shi)什(shen)么，以及為什(shen)么我(wo)們應(ying)該(gai)在意(yi)，而不失去(qu)設計的美學(xue)。

2、有重復

當提到廣告(gao)設計時，我們想到的是(shi)標語、口(kou)號或(huo)標識的信息重(zhong)復，但它遠不止于此。重(zhong)復創(chuang)造一致性(xing)，重(zhong)復使(shi)用特定的配色方案、字體(ti)或(huo)布局有助于創(chuang)建(jian)一種容易相關聯(lian)的風(feng)格。

3、有層次

等級是一種(zhong)組織敘(xu)述的(de)方(fang)式，以(yi)一種(zhong)容易被(bei)觀眾理解的(de)方(fang)式，將重要的(de)元(yuan)素移到正(zheng)確的(de)位(wei)置，以(yi)便它們很(hen)容易被(bei)識別。

4、具有一致性

創意廣告在設(she)計(ji)時(shi)，一致性是(shi)(shi)很重要(yao)的，將(jiang)圖像(xiang)(xiang)排列(lie)整(zheng)齊(qi)，讓(rang)看(kan)到的人(ren)知道他們應該(gai)如何與圖像(xiang)(xiang)互動(dong)，這是(shi)(shi)有效設(she)計(ji)的關鍵。

5、具有對比性

對(dui)比是使用兩種相反的元(yuan)素(su)來引導觀眾的注意力(li)。要想奏效(xiao)，就必須大(da)膽而明顯(xian)。這(zhe)可以通過(guo)使用顏色(se)、形狀、紋(wen)理甚(shen)至時(shi)間來實現。這(zhe)一(yi)元(yuan)素(su)在(zai)傳達同意等重要概(gai)念時(shi)尤為重要。在(zai)傳遞信息(xi)時(shi)，能夠區分(fen)一(yi)組信息(xi)和另(ling)一(yi)組信息(xi)是至關(guan)重要的。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用(yong)對稱(cheng)、張力和(he)(he)負（或空白(bai)）在構(gou)圖(tu)中有效地創(chuang)造結構(gou)。這些是(shi)布局(ju)編輯器在設(she)計(ji)打印(yin)媒體時使用(yong)的(de)不可見(jian)的(de)網格(ge)或塊(kuai)。平衡在構(gou)圖(tu)中創(chuang)造秩序(xu)和(he)(he)和(he)(he)諧(xie)。