一、廣告平面設計師是什么職業

廣告平面設計師，又叫平面廣告設計師，是從事平面廣告設計的設計師，所謂平面(mian)廣告(gao)，就是以長、寬(kuan)兩維形(xing)態(tai)傳達(da)視(shi)覺(jue)信(xin)息(xi)的(de)各種廣告(gao)媒體的(de)廣告(gao)。

二、廣告平面設計師的工作內容

廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)一般(ban)會招聘(pin)廣(guang)告(gao)設計師，廣(guang)告(gao)平(ping)面設計師是廣(guang)告(gao)設計師的(de)一個分支職(zhi)(zhi)業，其主要(yao)的(de)工作內容和職(zhi)(zhi)責有(you)：

1、負責公司日常宣傳、策劃設計制作與創新(xin)。

2、廣告平面設計(ji)、制作及其它(ta)圖(tu)文處理，與合作方進行溝通并獨立提案。

3、協助其他部門人員對(dui)廣告設計及美學方面的工作順(shun)利完成。

4、與協作方(fang)溝通，保(bao)證各類平面項目的質量極其時間的把(ba)握，成功的驗(yan)收。

5、利用自身的行業背景和(he)知(zhi)識，在設計和(he)制(zhi)作上(shang)有效(xiao)的控制(zhi)成(cheng)本(ben)。

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三、平面廣告設計師應具備的能力有哪些

隨著廣告(gao)行業(ye)的發(fa)展，業(ye)內對平面(mian)廣告(gao)設計師的要(yao)求(qiu)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)高，現代平面(mian)廣告(gao)設計師應具備以下能力：

1、記憶能力

記(ji)憶能(neng)力是(shi)平面廣告(gao)設計師(shi)學(xue)習和創新所不(bu)可缺(que)少的基(ji)本(ben)能(neng)力。記(ji)憶的強弱影響著(zhu)其(qi)他能(neng)力的效應，因此(ci)有意識的培養記(ji)憶能(neng)力，是(shi)廣告(gao)設計師(shi)不(bu)可缺(que)少的基(ji)本(ben)訓練。

2、觀察能力

觀(guan)察(cha)，是(shi)平面(mian)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計師(shi)知覺形(xing)態中有(you)意識(shi)、有(you)計劃的(de)一(yi)種活動。如(ru)果(guo)說記憶是(shi)策(ce)劃的(de)基礎(chu)，那么(me)，觀(guan)察(cha)則是(shi)策(ce)劃的(de)關鍵。廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計師(shi)在(zai)接受廣(guang)告(gao)(gao)委(wei)托后，對市(shi)場產品和消(xiao)費群體的(de)調查研究，其主渠(qu)道是(shi)靠廣(guang)告(gao)(gao)策(ce)劃者(zhe)的(de)洞察(cha)力，這是(shi)把握廣(guang)告(gao)(gao)成功過程(cheng)的(de)重(zhong)要手段。如(ru)果(guo)缺(que)乏對市(shi)場、商品、消(xiao)費、競(jing)爭等趨勢的(de)觀(guan)察(cha)能力，廣(guang)告(gao)(gao)策(ce)劃者(zhe)就(jiu)可能在(zai)錯誤(wu)(wu)的(de)時間、錯誤(wu)(wu)的(de)地點，進行毫(hao)無意義(yi)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)宣傳。

3、思維能力

思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)力(li)(li)，是(shi)(shi)平面廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計師對客(ke)(ke)觀(guan)(guan)(guan)事(shi)(shi)物作出(chu)(chu)思考的(de)(de)(de)(de)能(neng)力(li)(li)。思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)類型很多，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)策劃(hua)師所具備的(de)(de)(de)(de)思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)力(li)(li)主要是(shi)(shi)抽象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)和(he)現象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)力(li)(li)。思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計師對客(ke)(ke)觀(guan)(guan)(guan)事(shi)(shi)物分析(xi)和(he)綜(zong)合的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)。通過抽象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，去(qu)粗取精，去(qu)偽(wei)存(cun)真，留下(xia)本(ben)(ben)(ben)質的(de)(de)(de)(de)東西，拋棄非本(ben)(ben)(ben)質的(de)(de)(de)(de)東西，找出(chu)(chu)客(ke)(ke)觀(guan)(guan)(guan)事(shi)(shi)物的(de)(de)(de)(de)本(ben)(ben)(ben)質與規律性的(de)(de)(de)(de)認識(shi)。經(jing)過分析(xi)，綜(zong)合抽象(xiang)(xiang)、概(gai)括、進而作出(chu)(chu)判斷和(he)推理，這是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計師認識(shi)客(ke)(ke)觀(guan)(guan)(guan)事(shi)(shi)物不(bu)可(ke)缺少的(de)(de)(de)(de)思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)能(neng)力(li)(li)。現象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，是(shi)(shi)人類現象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)把握、認識(shi)世(shi)界的(de)(de)(de)(de)一(yi)種思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)方式，是(shi)(shi)人類認識(shi)中(zhong)(zhong)理性認識(shi)階段的(de)(de)(de)(de)一(yi)種思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)類型。抽象(xiang)(xiang)思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)似乎以概(gai)念為中(zhong)(zhong)心思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)活動。因此，整個思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)過程(cheng)(cheng)，是(shi)(shi)提煉的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)。在這個過程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)創造(zao)形(xing)象(xiang)(xiang)和(he)典(dian)型意境，是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計師必備的(de)(de)(de)(de)能(neng)力(li)(li)。

4、想像能力

想像(xiang)(xiang)，是平(ping)面廣告設(she)計(ji)師(shi)智能(neng)(neng)結(jie)構的(de)一個重(zhong)要部分(fen)。沒(mei)有(you)想像(xiang)(xiang)的(de)策劃者(zhe)，在廣告設(she)計(ji)中不可能(neng)(neng)有(you)多大的(de)作為和壯舉。想像(xiang)(xiang)力(li)(li)(li)既是一種思(si)維(wei)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)，又有(you)別于思(si)維(wei)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)，廣告設(she)計(ji)者(zhe)在廣告創意過程中，只(zhi)有(you)插上想像(xiang)(xiang)的(de)翅膀，才能(neng)(neng)到(dao)達藝術(shu)廣告設(she)計(ji)的(de)高度(du)。沒(mei)有(you)想像(xiang)(xiang)力(li)(li)(li)，也就(jiu)沒(mei)有(you)創新之舉，想像(xiang)(xiang)力(li)(li)(li)是廣告設(she)計(ji)師(shi)不可或缺(que)的(de)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)。

5、創新能力

創(chuang)新(xin)(xin)(xin)能力(li)(li)，是(shi)平面廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)師(shi)的(de)(de)核心部(bu)分，以創(chuang)意為(wei)中(zhong)心是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)的(de)(de)靈魂。沒有創(chuang)新(xin)(xin)(xin)，何來(lai)創(chuang)意，創(chuang)新(xin)(xin)(xin)能力(li)(li)，是(shi)指廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)師(shi)在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)活動中(zhong)具有提出(chu)(chu)新(xin)(xin)(xin)思想、新(xin)(xin)(xin)意境，想出(chu)(chu)新(xin)(xin)(xin)形象(xiang)、新(xin)(xin)(xin)方法、行點子的(de)(de)能力(li)(li)。現代廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)基本目的(de)(de)，是(shi)創(chuang)造顧客(ke)、創(chuang)造形象(xiang)、創(chuang)造效益(yi)、創(chuang)造未來(lai)。因此，創(chuang)新(xin)(xin)(xin)能力(li)(li)在整個廣(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃設(she)計(ji)師(shi)的(de)(de)能力(li)(li)中(zhong)占有重(zhong)要地位。

6、反應能力

反(fan)(fan)(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)，是指(zhi)平(ping)面廣告(gao)設計(ji)師對(dui)客觀事物(wu)，比如(ru)市(shi)場競爭、商(shang)品流(liu)通、國內外貿(mao)易、消費群(qun)體的心理定勢(shi)等刺激時，神經(jing)中樞及大腦思維的感覺(jue)器官所作出的反(fan)(fan)(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)。反(fan)(fan)(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)強，敏銳性(xing)就高；反(fan)(fan)(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)差，對(dui)外界刺激的反(fan)(fan)(fan)應(ying)就遲鈍。作為一個廣告(gao)策劃(hua)設計(ji)者，倘如(ru)反(fan)(fan)(fan)應(ying)能(neng)力(li)(li)不夠，對(dui)廣告(gao)計(ji)劃(hua)就不可能(neng)處于最佳可行的態(tai)勢(shi)。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計師必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師對廣告主提出的(de)問題缺乏研究、分析和優化的(de)綜合能力，所(suo)確定的(de)廣告目標就很難準(zhun)確無誤。

8、表達能力和審美能力

表達能(neng)力(li)，是(shi)指在(zai)擬定(ding)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)計(ji)劃時(shi)，表達自己(ji)觀(guan)點和(he)意(yi)(yi)見的(de)能(neng)力(li)，或在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)活(huo)動(dong)中，運用廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文案、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)將廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創意(yi)(yi)有效地表達出(chu)來的(de)能(neng)力(li)。表達能(neng)力(li)包含著說服能(neng)力(li)、解(jie)釋能(neng)力(li)、辯論能(neng)力(li)、文字(zi)寫(xie)作能(neng)力(li)，以及動(dong)作語言(yan)、表演的(de)感染力(li)等(deng)。有些廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)人(ren)(ren)員在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創意(yi)(yi)中，想像(xiang)極為豐富，但表達時(shi)，就發生了困(kun)難，這(zhe)除(chu)了缺乏現代的(de)技術因素外，人(ren)(ren)的(de)表達能(neng)力(li)不(bu)強也(ye)是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創新(xin)的(de)一個障礙。設計(ji)師必須具有高人(ren)(ren)一等(deng)的(de)審(shen)美能(neng)力(li)，其中包括敏銳的(de)觀(guan)察、豐富的(de)想像(xiang)、靈活(huo)的(de)構思，在(zai)綜(zong)合審(shen)美能(neng)領先于他人(ren)(ren)。