一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣告行(xing)業內的一(yi)大熱門，廣告設計作品一(yi)般包括以下(xia)四個要(yao)素：

1、定位

就(jiu)是對(dui)廣(guang)告所要(yao)宣(xuan)傳(chuan)的產品、勞務、企業和(he)觀念做出科學(xue)分析。并對(dui)準消費者的意識(shi)中(zhong)心領域，確定廣(guang)告在(zai)市(shi)場上的位置。

2、創意

就是(shi)將廣(guang)告(gao)的(de)定位在概(gai)念上表(biao)達出來，是(shi)通過構思(si)創造能夠表(biao)現廣(guang)告(gao)主題(ti)的(de)具(ju)有實際和(he)情感作用的(de)藝術表(biao)現。

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3、標題

是(shi)表現(xian)廣告(gao)主題的(de)短句(ju)，它是(shi)廣告(gao)文(wen)案(an)的(de)一部分(fen)，應放置于能夠最(zui)快被(bei)注目的(de)位(wei)置。標題具(ju)有圖形的(de)視覺效果(guo)以(yi)及文(wen)案(an)的(de)說明效果(guo)。

4、正文

又可稱之為廣告文章，它是(shi)標題的(de)(de)發揮，是(shi)對(dui)標題的(de)(de)詳(xiang)細解釋(shi)。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣(guang)(guang)告設(she)計的目的就是(shi)通過(guo)廣(guang)(guang)告來吸引眼球，因此(ci)廣(guang)(guang)告設(she)計是(shi)重(zhong)中之重(zhong)，在(zai)設(she)計過(guo)程中，需要遵循以下(xia)幾大原則(ze)：

1、真實性原則

真實性是廣告的(de)(de)生命和(he)本(ben)質，是廣告的(de)(de)靈(ling)魂。作為一種負責任的(de)(de)信(xin)息(xi)傳遞，真實性原則始終是廣告設計(ji)首要的(de)(de)和(he)最(zui)基本(ben)的(de)(de)原則。

廣告(gao)的(de)(de)真實性首先是廣告(gao)宣傳的(de)(de)內(nei)容要真實，應該與推銷的(de)(de)產品或提供的(de)(de)服(fu)務相一致(zhi)，不能弄(nong)虛作假(jia)，也(ye)不能蓄意夸大，必須以客(ke)觀事實為依據。

其次，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的感性形象必(bi)須是真實的，無論在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中如何(he)藝(yi)術處理(li)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)所宣(xuan)傳的產(chan)品(pin)或服務形象應該(gai)是真實的，與(yu)商(shang)品(pin)的自(zi)身(shen)特性一致(zhi)，不能(neng)夸大與(yu)歪(wai)曲。

最(zui)后(hou)，廣告(gao)的(de)感情(qing)必須是(shi)(shi)真實(shi)的(de)，表(biao)現(xian)的(de)是(shi)(shi)真情(qing)實(shi)感，不是(shi)(shi)矯揉造作，以真善美(mei)(mei)的(de)最(zui)高審美(mei)(mei)情(qing)趣(qu)去感染受眾，喚(huan)起(qi)美(mei)(mei)好的(de)感情(qing)，最(zui)終實(shi)現(xian)預(yu)期目的(de)。

2、關聯性原則

廣告設計必須與(yu)產品關(guan)聯(lian)(lian)(lian)、與(yu)目標關(guan)聯(lian)(lian)(lian)、與(yu)廣告想引起的(de)(de)特別行為關(guan)聯(lian)(lian)(lian)。廣告如(ru)果沒有關(guan)聯(lian)(lian)(lian)性，就失去了目的(de)(de)。對產品、消費者的(de)(de)事(shi)實(shi)、競(jing)爭對手的(de)(de)優(you)缺點等(deng)等(deng)，這些基本事(shi)實(shi)是(shi)“關(guan)聯(lian)(lian)(lian)”的(de)(de)根據。

廣(guang)告(gao)如果(guo)不知(zhi)道要(yao)(yao)說什么(me)，對(dui)什么(me)人(ren)說，為什么(me)說，就勢(shi)必浪費時間與金錢(qian)。廣(guang)告(gao)設計必須針對(dui)消費者的(de)需(xu)要(yao)(yao)，有的(de)放(fang)矢，才能引發消費者的(de)注(zhu)意與興趣(qu)，具有引誘說服的(de)感召力，將消費大眾的(de)需(xu)要(yao)(yao)轉(zhuan)化為消費行(xing)為的(de)動機，起到潛(qian)移默化的(de)說服作用。

3、創新性原則

廣(guang)告(gao)設(she)計的(de)創(chuang)新性(xing)(xing)(xing)原則(ze)(ze)又(you)稱個(ge)性(xing)(xing)(xing)化(hua)原則(ze)(ze)，是差別化(hua)設(she)計策略的(de)體(ti)現。個(ge)性(xing)(xing)(xing)化(hua)的(de)內容(rong)和獨創(chuang)的(de)表現形式(shi)和諧統一，顯示出廣(guang)告(gao)作品設(she)計的(de)獨創(chuang)性(xing)(xing)(xing)。

廣(guang)告(gao)設計的創(chuang)新性(xing)原則有(you)(you)(you)助于(yu)塑造鮮明的品牌(pai)個(ge)性(xing)，能讓品牌(pai)從眾多的競爭者中脫穎而出(chu)，能強化其知名度(du)，鼓勵消(xiao)費者選擇此(ci)(ci)品牌(pai)，因此(ci)(ci)，品牌(pai)個(ge)性(xing)是一個(ge)有(you)(you)(you)價值的資產。廣(guang)告(gao)在創(chuang)造及維護品牌(pai)個(ge)性(xing)中扮演著(zhu)重要(yao)的角色，當(dang)品牌(pai)有(you)(you)(you)鮮明、動人的個(ge)性(xing)時，消(xiao)費者便(bian)會(hui)期(qi)望(wang)使用此(ci)(ci)品牌(pai)，會(hui)有(you)(you)(you)良(liang)好(hao)的體(ti)驗。當(dang)期(qi)望(wang)實現后，良(liang)好(hao)的體(ti)驗便(bian)會(hui)受到重視，并留下美好(hao)的記憶(yi)。

4、形象性原則

產品(pin)(pin)(pin)(pin)形象和企(qi)業(ye)(ye)形象是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和企(qi)業(ye)(ye)以(yi)外(wai)的(de)(de)心理價(jia)(jia)值(zhi)，是人們對商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)質和企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)位感情反應的(de)(de)聯想，現(xian)代廣告設計要重視品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和企(qi)業(ye)(ye)形象的(de)(de)創(chuang)造(zao)。消費(fei)者(zhe)的(de)(de)購買(mai)(mai)動機心理因素占有重要地位，商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)心理價(jia)(jia)值(zhi)就是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和個人印象，包(bao)括消費(fei)者(zhe)對商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)和企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)主觀評(ping)價(jia)(jia)，它往往成為消費(fei)者(zhe)購買(mai)(mai)行為的(de)(de)指南(nan)，因此，如何創(chuang)造(zao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)和企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)良好形象，已是現(xian)代廣告設計的(de)(de)重要課題(ti)。

5、感情性原則

感情是人們受外界刺激而(er)產生的(de)(de)(de)一種心(xin)理(li)反應，人們的(de)(de)(de)購買行動受感情因素的(de)(de)(de)影響很大，消費(fei)者在接(jie)受廣告時要遵循(xun)一定(ding)的(de)(de)(de)心(xin)理(li)活動規(gui)律，即“科(ke)學(xue)的(de)(de)(de)法(fa)則是遵循(xun)心(xin)理(li)學(xue)法(fa)則的(de)(de)(de)”。

在現代廣告設計中，要充(chong)分注意(yi)感(gan)情(qing)性原則(ze)的(de)(de)運(yun)用，尤其對于某些具(ju)有濃厚感(gan)情(qing)色彩(cai)的(de)(de)廣告(gao)主題，這更是設計師不容忽視(shi)的(de)(de)表現因(yin)素。要在(zai)廣告(gao)上極力渲(xuan)染(ran)感(gan)情(qing)色彩(cai)，烘(hong)托商(shang)品給人們帶來的(de)(de)精(jing)神上的(de)(de)美的(de)(de)享(xiang)受，誘發(fa)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)感(gan)情(qing)，使(shi)其沉醉于商(shang)品形象所給予(yu)的(de)(de)歡快愉悅(yue)之中，這樣才能(neng)使(shi)消(xiao)(xiao)費者動之以情(qing)，產生沖動購買。