一、活動策劃和營銷策劃的區別

1、策劃目的不同

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過產品、價格、促銷等方面來實行交換的過程，而活動策劃更多(duo)的(de)是(shi)提(ti)升企(qi)業的(de)知名度和(he)形象，宣傳(chuan)品牌的(de)文化內涵(han)。兩(liang)者(zhe)的(de)目(mu)的(de)不(bu)同(tong)，所(suo)希望達到的(de)效果也就不(bu)同(tong)。

2、策劃內涵不同

活動策(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)概(gai)念(nian)要比營(ying)銷(xiao)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)概(gai)念(nian)寬，營(ying)銷(xiao)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)只是活動策(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)一個方面，因為很多(duo)的(de)活動可以與營(ying)銷(xiao)無(wu)關。

3、策劃者不同

營銷(xiao)策劃(hua)者(zhe)必須是專業的(de)(de)營銷(xiao)工(gong)作(zuo)者(zhe)，熟悉(xi)營銷(xiao)的(de)(de)相關知(zhi)識(shi)，而活(huo)(huo)動(dong)策劃(hua)者(zhe)并不(bu)一定(ding)(ding)要(yao)求是專業工(gong)作(zuo)者(zhe)，只要(yao)對要(yao)開展的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)有一定(ding)(ding)程度的(de)(de)了解(jie)，便可以進行策劃(hua)，多選用策劃(hua)公司來進行活(huo)(huo)動(dong)方(fang)案制(zhi)定(ding)(ding)。

4、活動面對的對象不同

營銷策劃(hua)活(huo)動的對(dui)(dui)象一般是(shi)針對(dui)(dui)購(gou)買者(zhe)（消費者(zhe)），而活(huo)動策劃(hua)的對(dui)(dui)象非常多(duo)樣，可以(yi)是(shi)消費者(zhe)，也可以(yi)是(shi)別的群體。

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二、活動策劃和品牌策劃的區別

1、目的不同

從廣(guang)義(yi)上來看，品牌策(ce)劃是活動策(ce)劃的一種(zhong)表現形(xing)式，品(pin)牌策(ce)劃的(de)(de)主要目(mu)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌度的(de)(de)宣傳(chuan)。而活(huo)動策(ce)劃因為是(shi)(shi)(shi)一(yi)個比較大的(de)(de)范疇，它的(de)(de)目(mu)的(de)(de)各不相同(tong)，可(ke)(ke)(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)鎖客，可(ke)(ke)(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)拓客，可(ke)(ke)(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)留存，也可(ke)(ke)(ke)以(yi)是(shi)(shi)(shi)回饋老客戶等等。

2、表現形式不同

品牌策劃由于其是關(guan)于品牌度的(de)(de)(de)宣(xuan)傳，又叫(jiao)目(mu)(mu)(mu)標(biao)客(ke)(ke)戶的(de)(de)(de)認知度的(de)(de)(de)宣(xuan)傳，需要很廣的(de)(de)(de)覆(fu)蓋面(mian)，所以需要用到各種(zhong)宣(xuan)傳方(fang)式。而活動策劃就會變得更(geng)精準，只需要在目(mu)(mu)(mu)標(biao)客(ke)(ke)戶聚焦的(de)(de)(de)地(di)方(fang)通過目(mu)(mu)(mu)標(biao)客(ke)(ke)戶熟悉(xi)的(de)(de)(de)方(fang)式把目(mu)(mu)(mu)標(biao)客(ke)(ke)戶吸引過來(lai)達(da)成目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)就行(xing)。

3、監控數據側重點不同

品牌策(ce)劃監控(kong)的數據(ju)(ju)需要更多的維(wei)度，由于(yu)(yu)它的目的是品牌度，所以它對于(yu)(yu)轉(zhuan)化無法用具體的數據(ju)(ju)來衡量。而(er)活動策(ce)劃就變得很(hen)簡單(dan)了，如(ru)果(guo)是鎖客(ke)，只需要監控(kong)吸(xi)引過來的目標客(ke)戶的比例，客(ke)服話術的到(dao)位和熟(shu)悉情況，購買理由是否影(ying)響轉(zhuan)化等數據(ju)(ju)即可。

4、結果與期限不同

活動策劃一(yi)(yi)般一(yi)(yi)天或幾天就(jiu)能看到成果，而對于品牌策(ce)劃來說，是(shi)無法在(zai)短期內(nei)看到效果的。同時，活動策(ce)劃一(yi)(yi)般周(zhou)期比(bi)較短，可以是(shi)一(yi)(yi)天或者一(yi)(yi)周(zhou)不等，而品牌策(ce)劃則需要(yao)長期宣(xuan)傳(chuan)。