一、活動策劃和營銷策劃的區別

1、策劃目的不同

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過產品、價格、促銷等方面來實行交換的過程，而活動策劃更(geng)多的是(shi)提(ti)升(sheng)企業的知名度和形象，宣傳品牌的文化內(nei)涵。兩(liang)者的目的不(bu)同(tong)(tong)，所希望達到的效果也(ye)就(jiu)不(bu)同(tong)(tong)。

2、策劃內涵不同

活(huo)(huo)動策(ce)劃(hua)的(de)概念(nian)要比營銷(xiao)策(ce)劃(hua)的(de)概念(nian)寬，營銷(xiao)策(ce)劃(hua)只是活(huo)(huo)動策(ce)劃(hua)的(de)一個方面，因(yin)為(wei)很(hen)多(duo)的(de)活(huo)(huo)動可以與營銷(xiao)無關。

3、策劃者不同

營銷(xiao)(xiao)策劃(hua)者(zhe)必(bi)須是(shi)(shi)專業(ye)的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)工作者(zhe)，熟悉(xi)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)相關知識，而活(huo)(huo)動(dong)策劃(hua)者(zhe)并不一定要求是(shi)(shi)專業(ye)工作者(zhe)，只要對要開展的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)有一定程度的(de)(de)了(le)解，便可以進(jin)(jin)行(xing)策劃(hua)，多選用(yong)策劃(hua)公(gong)司來進(jin)(jin)行(xing)活(huo)(huo)動(dong)方案制(zhi)定。

4、活動面對的對象不同

營銷(xiao)策(ce)劃活動(dong)的對(dui)象(xiang)(xiang)一(yi)般是(shi)針(zhen)對(dui)購買(mai)者（消費(fei)者），而活動(dong)策(ce)劃的對(dui)象(xiang)(xiang)非常多樣，可以是(shi)消費(fei)者，也可以是(shi)別的群體(ti)。

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二、活動策劃和品牌策劃的區別

1、目的不同

從廣義(yi)上來看，品牌策劃是活動(dong)策劃的(de)一種表(biao)現形式(shi)，品牌策劃(hua)的(de)主(zhu)要目(mu)的(de)是(shi)品牌度的(de)宣傳。而活動策劃(hua)因為是(shi)一(yi)個比較大的(de)范疇，它的(de)目(mu)的(de)各(ge)不相(xiang)同，可(ke)(ke)以(yi)是(shi)鎖客，可(ke)(ke)以(yi)是(shi)拓客，可(ke)(ke)以(yi)是(shi)留(liu)存，也(ye)可(ke)(ke)以(yi)是(shi)回饋老客戶等(deng)等(deng)。

2、表現形式不同

品牌策劃由(you)于(yu)其是關于(yu)品牌度(du)的(de)宣(xuan)(xuan)傳，又叫目(mu)(mu)(mu)(mu)標客戶(hu)的(de)認(ren)知度(du)的(de)宣(xuan)(xuan)傳，需要(yao)很廣的(de)覆蓋面，所以需要(yao)用到各種(zhong)宣(xuan)(xuan)傳方式。而活動策劃就會變得更精(jing)準，只需要(yao)在(zai)目(mu)(mu)(mu)(mu)標客戶(hu)聚焦(jiao)的(de)地方通過目(mu)(mu)(mu)(mu)標客戶(hu)熟悉的(de)方式把目(mu)(mu)(mu)(mu)標客戶(hu)吸引過來達成目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)就行(xing)。

3、監控數據側重點不同

品牌策劃(hua)監控的(de)數(shu)(shu)據需(xu)要更多的(de)維度，由于(yu)它(ta)的(de)目(mu)的(de)是品牌度，所以(yi)它(ta)對于(yu)轉化無法用(yong)具體的(de)數(shu)(shu)據來衡量。而(er)活(huo)動策劃(hua)就變得(de)很簡單了，如果(guo)是鎖客，只需(xu)要監控吸引過(guo)來的(de)目(mu)標(biao)客戶(hu)的(de)比例，客服話(hua)術的(de)到位和熟悉情況(kuang)，購買理(li)由是否影響(xiang)轉化等數(shu)(shu)據即可。

4、結果與期限不同

活動策劃一般一天(tian)或(huo)幾(ji)天(tian)就能(neng)看到(dao)成果(guo)，而(er)對于品牌策(ce)劃(hua)來說(shuo)，是無法在短期內看到(dao)效果(guo)的。同(tong)時，活動策(ce)劃(hua)一般周(zhou)期比較(jiao)短，可以(yi)是一天(tian)或(huo)者一周(zhou)不等，而(er)品牌策(ce)劃(hua)則需要長(chang)期宣(xuan)傳(chuan)。