一、電商直播的概念是什么

電商直播(bo)，是(shi)一(yi)種購物(wu)方式(shi)(shi)，在法律上屬(shu)于(yu)商業廣告活動，是(shi)指主播(bo)（明星、網紅、KOL、KOC、創作者等）借助視頻直播(bo)形式(shi)(shi)推薦賣貨并(bing)實現“品效合一(yi)”的新型電商形式(shi)(shi)。

主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔(dan)相應的連帶(dai)責(ze)任。

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二、電商直播的用戶規模如何

據(ju)中(zhong)國互(hu)聯網絡信息中(zhong)心(xin)（CNNIC）發(fa)布第47次《中(zhong)國互(hu)聯網絡發(fa)展狀(zhuang)況統計報告(gao)》顯(xian)示，截至(zhi)2020年12月，我國網絡直(zhi)播(bo)用戶規模(mo)達(da)6.17億，較2020年3月增(zeng)(zeng)長(chang)5703萬，占網民整(zheng)體的62.4%。其(qi)中(zhong)，電商直(zhi)播(bo)用戶規模(mo)為(wei)3.88億，較2020年3月增(zeng)(zeng)長(chang)1.23億，占網民整(zheng)體的39.2%。

2020年，因(yin)為(wei)突如其來的(de)(de)疫(yi)情黑天鵝，直播電(dian)商(shang)憑借近(jin)距離觸(chu)達雙向觸(chu)達的(de)(de)優勢全面開花，成為(wei)廣受(shou)用戶喜(xi)愛的(de)(de)購物方式，數據統(tong)計，有(you)(you)66.2%的(de)(de)直播電(dian)商(shang)用戶有(you)(you)網購直播商(shang)品的(de)(de)經歷(li)，直播電(dian)商(shang)已經成為(wei)新的(de)(de)經濟增(zeng)長(chang)模(mo)式，逐(zhu)漸改變著(zhu)互聯網購物的(de)(de)格局。

當企業(ye)商家紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)布局直播(bo)電商領域，直播(bo)帶貨成為品(pin)牌(pai)日常銷售手段時，如何(he)在(zai)賣(mai)貨過程中(zhong)提升(sheng)用戶的(de)消費體驗，做好私(si)域流量的(de)運營，持續打(da)造品(pin)牌(pai)的(de)差異性(xing)競爭優(you)勢(shi)，也就顯得尤為重要。