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直播電商形式火熱 直播電商運營怎么做

本文章由 MAIGOO編輯(ji) 上傳提供 2022-07-27 ★★★ 評論 發布 反饋 0
導語

自2017年至今,直播行業從百億級市場、以服飾行業為主的狹窄銷售渠道,經過幾年的快速發展成為全品類各行業的重要銷售形式,2021年更是預計達成超萬億級的市場規模。因此,不少人也想走進這個平臺發展機遇分一羹。那么,直播電商運營怎么做呢?一(yi)起來了解(jie)下吧!

什么是電商直播

  • MAIGOO編輯了解到電商直播是一種購物方式,在法律上屬于商業廣告活動,主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨,首先應聯系銷售者(賣家)承(cheng)擔(dan)法律(lv)責(ze)任,主播和(he)電(dian)商直播平臺(tai)也要承(cheng)擔(dan)相應(ying)的連帶(dai)責(ze)任。

直播電商優劣勢
優點
互動強
與傳統電商的詳情圖和視頻相比,直播可以讓消費者看到更多的商品細節、更加真實,且互動性更強,優惠更多。
促(cu)銷多
直播實時互動+視頻的呈現,可以營造緊迫感推動促銷、通過視覺刺激等手段,使得用戶很容易激動下單。
容易積(ji)累粉(fen)絲
直播有利于建立直播品牌以及粉絲效應,主播的持續曝光,讓主播能夠持續積累粉絲,并形成個人品牌。
缺點
產(chan)品不真實(shi)
直播間的燈光、鏡頭等都會對商品的外觀產生影響,而且主播都是用美顏軟件來直播,商品原本的紋理就會被磨皮效果去掉。
退貨率高(gao)
直播間的群體效應又很強,消費者很容易沖動消費,買回來很多自己不合適的產品,導致退貨率高。
直播電商的分類
微信直播
平臺特(te)色(se)
需要嵌套在已有小程序中,不支持上下滑,利于粉絲留存,線上經營閉環。
適合商(shang)家
多品類
抖音直播
平(ping)臺特色(se)
大眾娛樂性強,平臺精準推薦流量。
適合商家
美妝、服裝、家居日用類
快手直播
平臺特色
粉絲忠誠度高,購買轉化率和復購率高。
適合商家
土特產、食品類
淘寶直播
平(ping)臺(tai)特色(se)
基于生態,購物屬性強。
適合(he)商家
多品類
直播電商可以賣什么
代購商品

如果直播的博主比較有眼光,可以通過一些商品代購,然后賺取一些利潤,也是非常不錯的,而且這種不需要成本,只要通過個人信譽即可賺錢

售賣服飾鞋包

直播的平臺比瀏覽(lan)網頁圖片網購更加直觀(guan),因此,可以通過(guo)售賣服飾鞋包,也能夠(gou)吸(xi)引(yin)一批(pi)客戶消費,而(er)且流量大(da),收益(yi)更多。

售賣小零食

零(ling)食(shi)是男女老少(shao)都會愛的(de)(de),而且現在人們生(sheng)活水平的(de)(de)提升,更(geng)加讓他們對零(ling)食(shi)很喜(xi)愛,只要直播的(de)(de)粉絲達到一定的(de)(de)量(liang),都能(neng)夠有很多的(de)(de)收益。

賣化妝品

現(xian)在女生(sheng)(sheng)們(men)基本上都會(hui)帶一點(dian)妝(zhuang)出(chu)門,這也是他們(men)追求(qiu)精(jing)致生(sheng)(sheng)活的表現(xian),因此(ci)直播的時(shi)候主播可以(yi)直接上臉(lian)畫出(chu)妝(zhuang)效(xiao),讓觀眾也能夠更加直觀地看(kan)商品(pin)。

直播電商VS傳統電商

屬性對比

傳統電商(shang)(shang)主(zhu)要是營銷;直播電商(shang)(shang)的屬性(xing)主(zhu)要是娛(yu)樂+營銷,輔以強(qiang)互動。

商品價格對比

傳統(tong)電商(shang)(shang)的商(shang)(shang)品(pin)(pin)價格通常比較穩(wen)定(ding);直(zhi)播電商(shang)(shang)的商(shang)(shang)品(pin)(pin)價格比傳統(tong)電商(shang)(shang)要。

商品內容呈現形式對比

傳統電商(shang)商(shang)品(pin)內容(rong)呈現形式以圖文和(he)詳情頁的(de)方式為主,直播電商(shang)商(shang)品(pin)內容(rong)呈現形式通過直播視(shi)頻的(de)方式,更直觀地(di)展示(shi)商(shang)品(pin)。

商業模式對比

傳(chuan)統電商(shang)(shang)(shang)的商(shang)(shang)(shang)業模式是人找(zhao)貨,即用戶通過APP、pc端(duan)等來搜索商(shang)(shang)(shang)品(pin);直播(bo)電商(shang)(shang)(shang)的商(shang)(shang)(shang)業模式即平臺通過大(da)數據(ju)來推薦用戶商(shang)(shang)(shang)品(pin)。

轉化率對比

傳統電(dian)商(shang)的(de)轉化(hua)率較(jiao)低,在價(jia)格、商(shang)品展示和互動(dong)上,無太多優勢(shi);直播(bo)電(dian)商(shang)的(de)有較(jiao)強的(de)互動(dong)性,還有大額商(shang)品優惠券和秒殺活動(dong)的(de)優勢(shi)。

互動性對比

MaiGoo網(wang)編了解(jie)(jie)到(dao)傳統電商的互(hu)動性較弱,用戶只能通過客服來(lai)解(jie)(jie)決問(wen)題。直播(bo)(bo)電商不僅能通過直播(bo)(bo)評(ping)論與主播(bo)(bo)進行實時(shi)對話,主播(bo)(bo)也可以通過紅包(bao)、抽獎等來(lai)提高用戶的活躍度。

直播電商怎么賺錢
直播平臺怎么賺錢
廣告收(shou)入
網頁端各種橫幅、彈窗,移動端啟動頁、廣告位等的收入。
電商收入(ru)
有些平臺有電商功能,分為自營商品收入和代理商品收入。
推廣位收費
為不同主播安排推廣位,可能會向主播或經紀公司收費。
禮物分成
禮物往往分為免費禮物和收費禮物,比收費禮物用戶需要消費人民幣購買。
消(xiao)費功(gong)能收(shou)入(ru)
有些功能需要用戶消費,但不與主播分成,如進場特效、平臺VIP等等。
游戲聯運(yun)收(shou)入
部分平臺會利用用戶量進行流量變現,與一些手游頁游深度合作,獎勵互通。
主播活動收(shou)費
主播在平臺進行廣告活動需要交納一定的費用,如推廣手游、放置二維碼等。
主播怎么賺錢
廣告收入
手游推廣、推廣、廣告代言帶來的單次推廣活動收入。
自(zi)營電(dian)商(shang)收入
有一些主播有自己的店、微商店,電商交易產生的收入。
工資(zi)收入
如果主播是和平臺或者經紀公司的簽約主播,往往還會有工資的約定。
禮物收入
用戶需要消費人民幣購買貨幣A,消費貨幣A購買禮物送給主播,主播獲得貨幣B,貨幣B可以換算為人民幣提現。
怎么成為電商主播
條件
有明顯的個人風格,才能讓人記住你,從而積累粉絲。
有親和力,粉絲越信任你,你帶貨的轉化就越好。
有專業知識。至少要對自己帶的產品功能、特色了如指掌。
能說會道,有一定的銷售技巧,激起觀眾的購買欲等。
熱情,主播最好精神飽滿,在鏡頭里始終保持熱情洋溢。
直播間里任何突發狀況都有可能出現,需要主播隨機應變。
要堅持,有堅韌的毅力和強大的心理承受力。
工作內容

通過直播平臺,向粉絲介紹產品并引導下單;
與粉絲互動,活躍氣氛,引導粉絲關注直播間,提升在線人數;
不斷反饋調整,優化直播內容、提高用戶參與度、增強粉絲粘著度。
工資
  • maigoo小編(bian)了解到主播的(de)(de)收(shou)(shou)入兩極(ji)分化(hua)極(ji)為明顯,大(da)多人的(de)(de)月薪主要集中在8千元(yuan)至(zhi)1萬(wan)5之(zhi)間,小部(bu)分主播的(de)(de)月收(shou)(shou)入不足5千,所(suo)以這個行業(ye),電商(shang)主播的(de)(de)人才流(liu)動率是非常大(da)的(de)(de)。

聊天技巧
自言自語
自言自語是必須要掌握的技能,主播在進行直播的時候,跟平時聊天不一樣,需要直播面對攝像頭進行聊天。
互動
有一定人氣的情況下,通過聊天框和彈幕是能直接和買家進行互動的,特別是有一些和推薦的產品有關的信息,又能結合文案是再好不過了。
針對產品
比如化妝品就需要從適合膚質、適合年齡這個角度進行突破,多方面的考慮以后進行聊天能很好的把產品賣出去。
賣貨技巧
購買關注有禮
利于粉絲積累,便于后續顧客互動或活動發布。
直播窗口活動(dong)
前X名線下領小禮品/發優惠券,便于聚焦顧客注意力,參與直播互動。
直播(bo)內容(rong)
直播前制定好直播的內容大綱和直播中需要推薦的商品,這樣讓整體直播流程較為可控。
私信發布優(you)惠產品信息
商家可以設定“會員制度”并積極互動營銷,便于聚集顧客注意力,關注產品推介。
宣傳預熱
直播前可以在自有平臺和其他社交平臺上提前宣傳預熱,以通知老顧客和吸引新的潛在顧客來觀看直播。
直播電商平臺有哪些
行(xing)業推(tui)薦品牌
標題標題
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