2023年是兔年，1月(yue)份(fen)瑞幸攜手2008北京奧(ao)運福娃設(she)計者韓(han)美林，推出大師聯(lian)名(ming)款春(chun)節限定新春(chun)特(te)飲——「大展紅兔生酪(lao)拿鐵(tie)」、「前(qian)兔似(si)錦厚乳拿鐵(tie)」。

「大展(zhan)紅兔(tu)生(sheng)酪(lao)拿(na)鐵(tie)」創新打造細膩香甜的紅豆風(feng)(feng)味(wei)(wei)，與(yu)生(sheng)酪(lao)風(feng)(feng)味(wei)(wei)完美融(rong)合。「前(qian)兔(tu)似錦厚乳(ru)拿(na)鐵(tie)」臻選高乳(ru)蛋白的厚乳(ru)，采用IIAC金獎豆濃縮咖啡，為(wei)消費者帶來經(jing)典厚燒舒芙蕾風(feng)(feng)味(wei)(wei)。兩款新品風(feng)(feng)味(wei)(wei)香甜、口(kou)感醇濃，臘(la)月寒冬(dong)里來上這么(me)一杯美味(wei)(wei)暖(nuan)飲，可不美哉。

這兩款限定飲品大玩(wan)諧音(yin)梗，除了口味上的創(chuang)新，韓美(mei)林大師聯名設計的潮酷水(shui)墨風的「新年(nian)瑞幸」主題(ti)杯套和(he)紙袋也是十(shi)分點(dian)題(ti)。

2023年4月10日，瑞(rui)幸(xing)聯(lian)名(ming)哆啦(la)A夢瑞(rui)幸(xing)聯(lian)名(ming)哆啦(la)A夢，推出冰吸生椰拿鐵新品。

此(ci)次聯名(ming)的(de)重點在于產品包(bao)裝，瑞幸咖啡(fei)通過(guo)與《哆(duo)啦A夢》電影合(he)作(zuo)，將動畫(hua)(hua)元素融入到主(zhu)(zhu)體飲品的(de)杯身、杯套和(he)打包(bao)紙袋的(de)設計中。瑞幸以電影中的(de)藍色背景為靈(ling)感(gan)，結合(he)品牌(pai)的(de)LOGO，呈現出純潔(jie)清(qing)爽的(de)畫(hua)(hua)面，為大家帶來(lai)滿(man)滿(man)的(de)夏(xia)日感(gan)。同時，卡通字體的(de)設置也更(geng)加符合(he)聯名(ming)的(de)主(zhu)(zhu)題。

此外(wai)，瑞幸(xing)還在全國31個城(cheng)市的(de)47家(jia)(jia)門店布置了(le)《哆啦A夢》電影相關的(de)主題；同(tong)時還推出了(le)聯名(ming)禮品(pin)卡，消(xiao)費者可以選購禮品(pin)卡送給家(jia)(jia)人朋友，并附上祝福(fu)語。

瑞幸主(zhu)要消費人群(qun)和《哆啦A夢》粉絲(si)都是年(nian)輕(qing)人，兩者的(de)目標(biao)群(qun)體存在一定的(de)重(zhong)合，這波聯動童心拉滿，起到1+1大(da)于2的(de)效果。