2023年(nian)是兔(tu)年(nian)，1月份瑞幸攜手2008北京奧運福娃設(she)計者韓美林，推(tui)出大(da)師聯名款春節(jie)限(xian)定新春特飲(yin)——「大(da)展紅(hong)兔(tu)生酪拿(na)鐵」、「前(qian)兔(tu)似錦厚乳拿(na)鐵」。
「大展紅兔生(sheng)酪拿(na)鐵」創新打造細膩香(xiang)甜(tian)的紅豆(dou)風味(wei)(wei)，與生(sheng)酪風味(wei)(wei)完美(mei)融(rong)合。「前兔似錦厚(hou)乳(ru)拿(na)鐵」臻選高乳(ru)蛋白的厚(hou)乳(ru)，采用(yong)IIAC金獎豆(dou)濃縮咖啡，為消費者帶來(lai)經典厚(hou)燒舒芙(fu)蕾風味(wei)(wei)。兩款新品(pin)風味(wei)(wei)香(xiang)甜(tian)、口感醇(chun)濃，臘月(yue)寒(han)冬里來(lai)上這么一(yi)杯美(mei)味(wei)(wei)暖飲，可不美(mei)哉。
這(zhe)兩款限定飲品大玩諧音梗，除(chu)了(le)口(kou)味上的(de)創新，韓美林大師聯名設計的(de)潮酷水墨風(feng)的(de)「新年瑞幸」主題杯套和(he)紙袋也是十分點題。
2023年2月(yue)，瑞幸與線條小狗IP，以《修狗的愛情故事(shi)》為主題，推出了(le)「帶(dai)刺玫瑰(gui)拿鐵」和「相思紅(hong)豆拿鐵」新品(pin)。
「帶刺玫瑰」來自(zi)2022年(nian)《脫口秀交流會4》中(zhong)何廣(guang)智的(de)自(zi)我調侃：“好像越美(mei)的(de)東西對這(zhe)個世界就(jiu)(jiu)越殘忍，每(mei)次想到這(zhe)兒的(de)時候，我就(jiu)(jiu)突然意識到我可(ke)真(zhen)是一朵帶刺的(de)玫瑰啊”。
相思紅(hong)豆拿(na)鐵的靈(ling)感則來(lai)源于王(wang)維的詩句：「紅(hong)豆生南國，春(chun)來(lai)發幾枝。愿君多(duo)采擷(xie)，此物最相思。」，借拿(na)鐵表達相思之情。
線條小(xiao)狗是韓國插畫師moonlab studio制(zhi)做(zuo)的(de)小(xiao)狗題材的(de)表(biao)情包，他(ta)用極其簡(jian)單的(de)線條畫出了可愛(ai)調皮的(de)小(xiao)狗形象，備受沖浪網友追捧。
瑞幸此次推(tui)出的(de)聯名(ming)產品，將色馬爾濟斯小(xiao)狗和(he)憨態可掬的(de)金毛印在(zai)了聯名(ming)杯套和(he)袋子上，“干嘛捏”、“愛你捏”這樣的(de)隔空互動趣味又浪(lang)漫。
2023年(nian)4月10日，瑞幸聯名哆啦(la)A夢瑞幸聯名哆啦(la)A夢，推(tui)出冰(bing)吸(xi)生椰拿鐵新品。
此(ci)次聯(lian)(lian)名(ming)(ming)的(de)重點在于(yu)產(chan)品(pin)包裝，瑞(rui)幸咖啡通過(guo)與《哆啦(la)A夢》電(dian)影(ying)合作(zuo)，將(jiang)動畫元素(su)融入到主體飲品(pin)的(de)杯身、杯套(tao)和打包紙袋的(de)設計中。瑞(rui)幸以電(dian)影(ying)中的(de)藍色背景為靈感(gan)，結合品(pin)牌(pai)的(de)LOGO，呈現出純潔清爽的(de)畫面，為大家帶來滿滿的(de)夏日感(gan)。同(tong)時，卡(ka)通字體的(de)設置也更加符合聯(lian)(lian)名(ming)(ming)的(de)主題。
此外，瑞幸還在全國31個(ge)城市的47家(jia)門店布置(zhi)了《哆啦A夢(meng)》電(dian)影相(xiang)關的主題；同時還推出了聯(lian)名禮(li)品(pin)卡(ka)，消費者(zhe)可以選購禮(li)品(pin)卡(ka)送(song)給家(jia)人(ren)朋友，并附(fu)上(shang)祝福語。
瑞(rui)幸主要消費人群和《哆啦A夢》粉(fen)絲都是年輕人，兩者(zhe)的目標群體存在一定的重合，這波聯動童心拉滿，起到1+1大于(yu)2的效(xiao)果(guo)。
6月19日，瑞幸(xing)官宣(xuan)與國產(chan)大熱(re)動漫《鏢人》聯名，推出以昆侖山(shan)脈為靈感的東方風(feng)韻特調(diao)“昆侖煮(zhu)雪拿鐵”，并以《鏢人》動畫元素為主(zhu)基調(diao)原創一支品牌(pai)TVC。
該產品以《鏢人》的故事與風(feng)格(ge)為靈感(gan)，以天山雪(xue)菊為鏢物，發(fa)布(bu)了一份“懸賞令”，吸引《鏢人》中的兩大主角：刀馬和(he)豎為鏢客，將一份凝聚(ju)了東方韻味的昆侖(lun)煮雪(xue)拿鐵送到消(xiao)費者的手(shou)中。
8月(yue)2日，瑞幸官宣與悲傷蛙聯名(ming)，推出兩款七夕(xi)特飲：百(bai)利甜莓(mei)拿(na)鐵(tie)(tie)、哇瑞草(cao)莓(mei)拿(na)鐵(tie)(tie)。
聯名的七(qi)夕(xi)限定杯套和紙(zhi)袋上印著悲傷蛙和其(qi)女友(you)翠花的比心合影，還寫(xie)著“七(qi)夕(xi)不咕呱(gua)，蛙瑞(rui)喜歡你(ni)”，紙(zhi)袋上還有(you)專供單身(shen)人(ren)士的“牡(mu)丹(dan)”小(xiao)彩蛋，祝愿消費者無論單身(shen)與(yu)否(fou)都能收獲快樂與(yu)幸福。
瑞(rui)幸(xing)選擇(ze)站在七(qi)夕“情侶狂歡”的“對(dui)立面”，為單身人士“過節”。精準拿捏年輕(qing)人喜歡自(zi)嘲的心態(tai)，結合品牌自(zi)身特質，用一(yi)種詼諧且天然的方式讓新品攜(xie)著(zhu)孤(gu)寡青蛙強勢出道。
8月28日(ri)，瑞(rui)幸咖(ka)啡官宣桂(gui)花龍井(jing)拿(na)鐵回歸，并與內衣品牌「維(wei)多利亞的(de)秘密(mi)」攜手推(tui)出以粉(fen)色系為主的(de)杯套與紙袋限(xian)定新包裝。
據(ju)了解，桂花龍(long)(long)井拿鐵選用錢塘龍(long)(long)井，采用攤、青(qing)、涼、輝四重工藝，融入(ru)桂花香味(wei)。
需要注意的(de)是(shi)，限定(ding)款聯(lian)名杯套(tao)「幸運之(zhi)翼(yi)」周邊(bian)僅可(ke)通過(guo)瑞幸咖(ka)啡APP和瑞幸微(wei)信小(xiao)程序外送(song)訂單獲得。
2023年維密重(zhong)啟的消息(xi)層出(chu)不窮，從天(tian)使翅(chi)膀上這一元素來看(kan)，這次的聯(lian)名也(ye)可以理解為是一次對(dui)于維密大秀的宣傳(chuan)和預告。
2023七夕(xi)，瑞幸與線條小狗(gou)再(zai)次驚喜聯(lian)名，新品「黑鳳梨(li)拿(na)鐵」和(he)「黑鳳梨(li)小鐵」兩款拿(na)鐵。
新品主打酸甜清新的(de)(de)鳳梨(li)風味，搭配醇香(xiang)的(de)(de)現磨咖啡以及絲絨(rong)風味厚奶，唇齒間(jian)盡是馥郁甜潤的(de)(de)香(xiang)氣。
此次聯名(ming)還并推出了《修狗愛情故事七夕特別篇》杯套、紙袋、貼紙等主題設計。
「黑(hei)鳳梨(li)」來自(zi)粵語「喜歡(huan)你」的諧音(yin)，杯套設計以(yi)這一對線條小(xiao)狗為(wei)核心(xin)元素展(zhan)開，在粉白間隔的背景(jing)下(xia)，小(xiao)狗隔空告白：“黑(hei)鳳梨(li)”+“偶愛梨(li)”，以(yi)熟悉的諧音(yin)梗迅(xun)速讓甜蜜升(sheng)溫。
9月4日，瑞幸咖啡正(zheng)式宣布與(yu)貴州茅(mao)臺達成戰(zhan)略合作，并(bing)聯(lian)合推(tui)出了(le)“醬(jiang)香拿鐵”，上市(shi)首日便刷爆(bao)了(le)社交(jiao)網(wang)絡，“瑞幸茅(mao)臺聯(lian)名(ming)(ming)”、以及“瑞幸回應喝茅(mao)臺聯(lian)名(ming)(ming)咖啡能否開車”等話題閱讀量居高不下。
據介紹，每杯醬香拿鐵都含有貴(gui)州(zhou)茅臺酒，使(shi)用白酒風味厚(hou)奶（含53%vol貴(gui)州(zhou)茅臺酒） ，飲(yin)品酒精(jing)度低于(yu)0.5%vol，未成(cheng)年(nian)人、孕(yun)婦(fu)、駕(jia)駛人員(yuan)、酒精(jing)過敏(min)者不(bu)建議飲(yin)用。
據(ju)了解(jie)，醬香(xiang)拿鐵單(dan)品(pin)(pin)首日銷量突破542萬杯，單(dan)品(pin)(pin)首日銷售(shou)額突破1億元(yuan)，刷新單(dan)品(pin)(pin)銷售(shou)紀(ji)錄(lu)，成為瑞幸(xing)咖啡的又(you)一個超級單(dan)品(pin)(pin)。
2023年瑞(rui)幸聯名品(pin)牌眾多，既有JOJO的奇(qi)妙冒險、線(xian)條狗、哆啦A夢(meng)和鏢人這樣備受年輕人追捧的IP，也(ye)有茅(mao)臺這樣的傳統酒(jiu)品(pin)牌。
前(qian)者IP本身也是面(mian)對年輕化的(de)群體，熱門IP加上年輕化的(de)咖啡品(pin)牌(pai)，一般都(dou)會起(qi)到(dao)1加1大于2的(de)效果。
瑞幸定位是“打工人續命咖啡”，與“國酒”茅臺(tai)的組合，新奇且具備話題度，畢竟茅臺的昂貴有目共睹，且白酒一直(zhi)以(yi)來的形象都是(shi)“應(ying)酬專用”，此次“下神壇”，也是(shi)一(yi)次引入年輕群體的好(hao)機會(hui)。而對于(yu)瑞(rui)幸(xing)，和茅(mao)臺(tai)聯名最大的好(hao)處就是(shi)不缺(que)營銷話(hua)(hua)題，光是(shi)喝完能否開車等衍生(sheng)話(hua)(hua)題的閱讀量(liang)都居高不下。
依小編來看，這也反映了當下年輕人的消費觀，一是“獵奇”消費(fei)(fei)，愿意接受新鮮(xian)事物；其次是消費(fei)(fei)者(zhe)愿意為(wei)喜歡(huan)的IP、自己的情(qing)懷買單，換而言之就是情(qing)緒價值；第(di)三就是聯名產品也是一種社(she)交紐帶，“年輕人的第(di)一口茅(mao)臺”等宣傳方向是不少(shao)消費(fei)(fei)者(zhe)購買“醬(jiang)香拿鐵”并(bing)曬照到朋友(you)圈的原因之一，承(cheng)載著情(qing)感共鳴(ming)。
2023年的(de)品牌(pai)聯名活(huo)動令人目不暇接，哪些讓你留(liu)下了深刻的(de)印(yin)象呢？是瑞幸與(yu)茅臺聯名推(tui)出的(de)“...
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隨(sui)著(zhu)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多行業與故(gu)(gu)宮IP聯動，國潮新勢力也被帶起來(lai)了。家居企業與故(gu)(gu)宮宮廷(ting)文化(hua)的聯名體(ti)現在...
瑞(rui)幸(xing)與茅臺(tai)的聯名產品“醬香(xiang)拿鐵(tie)”一經上市便成為(wei)了“頂(ding)流”，話題度持續飆升，單(dan)品首(shou)日銷量突破...
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