2023年(nian)9月4日,瑞幸咖啡在門(men)店上架了一(yi)款與貴州茅臺(tai)聯合(he)的產品——“醬香(xiang)拿鐵(tie)”,產品含53度貴州茅臺(tai)酒,酒精度低于0.5%。一(yi)并推出的還有包含茅臺(tai)經典元(yuan)素的聯名杯(bei)套、紙袋和(he)貼紙。
一(yi)個(ge)是走高端(duan)路線的(de)酒圈老大哥,一(yi)個(ge)是走平(ping)價路線的(de)咖啡連(lian)鎖品牌。“年輕人的(de)第一(yi)口茅臺”的(de)噱頭,讓“醬香拿鐵”網絡聲(sheng)量(liang)暴漲(zhang),“瑞幸(xing)茅臺聯(lian)(lian)名(ming)”、以及“瑞幸(xing)回應喝茅臺聯(lian)(lian)名(ming)咖啡能(neng)否開車”等(deng)話題(ti)閱讀量(liang)居(ju)高不下。
據悉,“醬(jiang)香拿鐵”零售價(jia)38元(yuan)/杯,使用(yong)優惠(hui)券后約19元(yuan)/杯。單品首日銷(xiao)量(liang)突破542萬(wan)杯,單品首日銷(xiao)售額突破1億元(yuan)。大部分消(xiao)費者對其(qi)口感(gan)的(de)(de)評價(jia)是(shi)醬(jiang)香濃郁,此次聯名聲量(liang)和口碑兼得,稱(cheng)得上是(shi)2023年最(zui)“出圈”的(de)(de)聯名案例。
2023年5月17日,喜(xi)茶官宣與奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推(tui)出(chu)聯名飲品“FENDI喜(xi)悅黃”,并(bing)配套(tao)黃色紙杯、杯墊和徽章,以(yi)及(ji)印有(you)FENDI英文LOGO的手提袋,售價19元起(qi)。
茶飲企(qi)業與奢侈(chi)品牌跨界合(he)作,無疑可以通過雙方的“化(hua)學作用”吸引更多消(xiao)費者的注(zhu)意力。
該活(huo)動一經(jing)發布,相(xiang)關話(hua)題(ti)#喜(xi)茶(cha)FENDI聯名#便迅速沖上微博(bo)熱搜, “人生第一個FENDI是喜茶給的”、“19元全(quan)款拿下FENDI入門款”、“這是自己離(li)FENDI最(zui)近的一次”等調侃(kan)文案在各(ge)大社(she)交媒體(ti)平(ping)臺刷屏(ping)。
vivo官(guan)方(fang)宣布(bu)與(yu)肯德基(ji)聯(lian)名,于2023年1月12日推出(chu)vivo X90的"V我(wo)50"主題(ti)禮盒。據了(le)(le)解,近年來(lai),肯德基(ji)推出(chu)了(le)(le)瘋狂(kuang)星期四活動,吸引(yin)了(le)(le)不少(shao)消費(fei)者(zhe)關注,并且(qie)由此衍生了(le)(le)網(wang)絡熱梗—v我(wo)50,與(yu)vivo讀法相似(si)。
這款禮盒的(de)(de)外包(bao)裝采用了肯德基全(quan)家(jia)桶的(de)(de)造型,里邊包(bao)含vivoX90華夏紅手機、肯德基全(quan)家(jia)桶貓包(bao)、卡包(bao)、50元紅包(bao)、福(fu)字對聯等一系列(lie)內(nei)容(rong)。
2023年瑞幸(xing)仍然坐(zuo)實了“聯名(ming)大戶”名(ming)號,兩(liang)次與線條小狗聯名(ming)——在情(qing)人節(jie)(jie)(jie)推出了「帶刺玫瑰拿(na)(na)鐵」、「相思紅豆(dou)拿(na)(na)鐵」新品,在七夕節(jie)(jie)(jie)則推出了「黑鳳梨(li)拿(na)(na)鐵」和「黑鳳梨(li)小鐵」新品。借助節(jie)(jie)(jie)日的營銷(xiao)勢能,引爆社交網(wang)絡。
這個(ge)風靡全網的(de)卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio,最主要的(de)兩個(ge)形(xing)象,分別是(shi)白色小狗(gou)馬爾濟斯和棕色小狗(gou)金(jin)毛。
在與(yu)瑞幸的(de)聯名(ming)中(zhong),這(zhe)兩只小狗出現在了紙袋、杯套、貼紙這(zhe)一系列物料(liao)之中(zhong),抓住了年輕(qing)人的(de)審美,也提(ti)升了用(yong)戶對品(pin)牌的(de)好感度。
繼與咖啡連鎖品牌(pai)瑞幸(xing)推(tui)出含茅(mao)臺(tai)酒的咖啡刷爆社交網(wang)絡后,茅(mao)臺(tai)乘勝追擊官宣了(le)聯(lian)名新對象德芙(fu),廣而告之(zhi)聯(lian)名推(tui)出53度(du)酒心巧克力——茅(mao)小凌。
2023年9月16日,茅臺與德芙(fu)聯名的(de)酒心巧克力在、i茅臺、茅臺冰淇淋店(dian)等線上(shang)線下平臺上(shang)架(jia)(jia)。上(shang)架(jia)(jia)后,官方店(dian)鋪(pu)秒被搶光。據悉(xi),這(zhe)款聯名產品(pin)(pin)有經典和減糖2種口(kou)味(wei),包裝為(wei)2顆(ke)(ke)裝、6顆(ke)(ke)裝、12顆(ke)(ke)裝,每(mei)顆(ke)(ke)添加(jia)2%的(de)53%vol貴州茅臺酒。這(zhe)場合(he)作不僅將為(wei)消(xiao)費者帶來(lai)全新(xin)的(de)產品(pin)(pin)體驗(yan),同時也為(wei)兩個品(pin)(pin)牌(pai)的(de)未來(lai)發展打(da)開(kai)了新(xin)的(de)道(dao)路。
2023年6月(yue)8日,小米與迪(di)士(shi)尼聯名,發布了小米Civi 3迪(di)士(shi)尼100周年限定版,以及配(pei)套的(de)周邊產(chan)品。
在外觀上,小米(mi)Civi 3迪士尼(ni)(ni)100周(zhou)年(nian)限定版的手機后(hou)殼為(wei)洋紅色,印有(you)米(mi)奇經典(dian)(dian)的卡通形象,并在閃(shan)光燈、鏡頭裝飾環等部分進行了細(xi)致設(she)計。此外,小米(mi)Civi 3迪士尼(ni)(ni)100周(zhou)年(nian)限定版在包(bao)裝與(yu)附(fu)贈周(zhou)邊上,也包(bao)含了大量米(mi)奇的經典(dian)(dian)元素。
2023年10月9日,瑞幸咖(ka)啡推出與經典動畫IP“貓和老鼠”聯名的產品——馬斯卡彭生酪(lao)拿鐵。同時,瑞幸咖(ka)啡還針對此(ci)次(ci)聯名推出了全新熱飲杯、4款(kuan)杯套、3款(kuan)紙(zhi)袋以及聯名貼紙(zhi)。
充滿童趣的設計迅速引起關注和討論(lun),瑞幸咖啡與“貓和老鼠”的聯名話(hua)題登上(shang)微博熱(re)搜。事實上(shang),2023年以(yi)來,瑞幸在聯名方面亦是動作頻頻,并且每一次都取得較(jiao)高熱(re)度。
2023年(nian)6月25日-7月9日,奢侈品(pin)品(pin)牌路易威登(LV)在上海聯合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家(jia)咖啡館推出“限(xian)時書(shu)店”的(de)快閃活動,引發了(le)廣泛(fan)關注。
雖然是(shi)(shi)與書(shu)(shu)(shu)店相關的(de)活動,但引(yin)發大眾關注的(de)主要原因(yin),并(bing)不是(shi)(shi)咖啡,也不是(shi)(shi)書(shu)(shu)(shu),而是(shi)(shi)一(yi)(yi)款印有LV品(pin)牌(pai)logo的(de)帆布袋。據悉,用戶在(zai)店內購買(mai)兩本(ben)LV獨家出版的(de)書(shu)(shu)(shu)籍,就(jiu)可以(yi)獲(huo)贈一(yi)(yi)個印有LV品(pin)牌(pai)logo的(de)帆布包(bao),不過最(zui)便宜(yi)的(de)書(shu)(shu)(shu)也要290元(yuan)一(yi)(yi)本(ben),等(deng)于獲(huo)得LV帆布包(bao)的(de)低(di)消是(shi)(shi)580元(yuan)。
2023年8月2日,蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)宣布與(yu)郵(you)(you)政聯名,并(bing)在網絡上公開曬(shai)出了蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)主題郵(you)(you)局裝修效果圖——該門(men)店以“蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)主題郵(you)(you)局”為門(men)頭(tou),內部整體以綠色為主基調。
一時間,關于“蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城入編制”、“蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城變(bian)綠了”的話題在社交網絡上引發熱議(yi),也讓蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城再次(ci)實(shi)現“出圈”。
2023年11月22日(ri)至2024年1月2日(ri),麥當勞(lao)中國(guo)與國(guo)際潮(chao)流(liu)設計師VERDY推出(chu)聯名(ming)系列(lie)包(bao)裝、聯名(ming)潮(chao)流(liu)單(dan)品(pin)、潮(chao)流(liu)文化藝術(shu)展(zhan)等多方(fang)位的合作(zuo)內容,為雙方(fang)粉絲帶來潮(chao)流(liu)趣(qu)味體驗。
另外,11月25日起,麥(mai)當勞(lao)中國在(zai)北京、上(shang)海、廣州/佛山(shan)以及深圳陸續舉辦“BFF友誼麥(mai)歲”潮流文化藝術展(zhan)。
本次合(he)作的(de)限定聯名(ming)系(xi)列(lie)周(zhou)(zhou)邊,也在(zai)線下展(zhan)覽(lan)中亮相。該系(xi)列(lie)周(zhou)(zhou)邊以(yi)“BFF”為設計靈(ling)感,由VERDY原創角色(se)“VICK”以(yi)及麥當勞漢(han)堡神偷領(ling)銜(xian)演繹,營造了濃郁的(de)美(mei)式(shi)復古休(xiu)閑風。
不知道你有沒有發現,生活(huo)中的品牌(pai)聯名活(huo)動越來越多,安踏合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)故宮、大白兔合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)美加凈、喜茶合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)...
LOGO是徽標或者商標的(de)外語(yu)縮(suo)寫,承載(zai)著(zhu)企業的(de)無形資產,是企業綜合(he)信(xin)息傳遞的(de)媒介(jie)。一(yi)個(ge)好的(de)...
星巴克、喜茶和瑞幸咖(ka)啡(fei)粗略(lve)來看(kan)各有側重(zhong)點,并不存在很多(duo)重(zhong)疊的用戶,但(dan)是飲品行業用戶忠誠度不...
不少汽車品(pin)牌在打(da)磨新產品(pin)時,都會在外觀上(shang)下一番苦工,與(yu)IP聯動就(jiu)是(shi)其(qi)中的創意之(zhi)一。擁有60...