2016年，三星堆(dui)的(de)異(yi)形(xing)月(yue)餅一經上(shang)市(shi)，就憑借其新(xin)奇(qi)又可愛的(de)外表受到了大眾的(de)關注。2020年，三(san)星(xing)堆帶著他的三(san)款(kuan)月餅禮盒再次(ci)出場。

這款(kuan)禮盒的(de)包裝(zhuang)設(she)計(ji)源(yuan)自(zi)三星堆博物館(guan)的(de)代表之作青銅壁畫，禮盒以“金面罩銅?頭(tou)像”為中?點，四周采(cai)用(yong)銀河(he)水波紋、星空、圓(yuan)月、祥(xiang)云、文物紋路等多種元素，傳達“月圓(yuan)人圓(yuan)家團圓(yuan)”的(de)美好(hao)愿望，辨識(shi)度頗高(gao)。

打開之后，每一枚月餅都(dou)是三星堆經典的文物造型(xing)，濃(nong)濃(nong)的歷史氣韻鋪面而來。

這款(kuan)禮(li)盒(he)以(yi)“三(san)星祈月(yue)”為主題，是一(yi)款(kuan)劇(ju)情向的(de)中秋(qiu)禮(li)盒(he)。打開盒(he)身(shen)的(de)第(di)一(yi)層，可以(yi)看到(dao)一(yi)輪(lun)月(yue)球(qiu)燈照亮盒(he)子內(nei)的(de)“古蜀國(guo)小世界”，祈月(yue)臺下，三(san)星堆的(de)子民們對(dui)著月(yue)色祈禱。盒(he)內(nei)第(di)二層是一(yi)片“有(you)福之地”：月(yue)餅就藏在不沾手、安全可玩(wan)的(de)太空沙里。打開禮(li)盒(he)，就像打開了(le)一(yi)個(ge)古老時(shi)代(dai)的(de)大門，神秘又有(you)趣(qu)。

這款禮盒(he)采(cai)用(yong)了(le)經(jing)典的Tiffany blue，鏤(lou)空及浮雕的設計(ji)融入月光元(yuan)素。當燈光亮起,映襯(chen)出神樹(shu)的剪影(ying),便好像月光下搖曳(ye)的樹(shu)影(ying)一(yi)般(ban)，氣氛十足(zu)。禮盒(he)內含香(xiang)酥奶黃、日式抹茶、紅酒蔓(man)越莓及榴蓮流心四中口味的月餅各一(yi)枚。

成都金(jin)沙遺址博(bo)物(wu)(wu)館推出(chu)的(de)(de)“月(yue)滿金(jin)沙”月(yue)餅禮盒(he)顏值相當(dang)高。禮盒(he)的(de)(de)包裝和(he)月(yue)餅外觀(guan)都是黑色(se)與金(jin)色(se)相搭配，顯得神(shen)秘浪漫又高級(ji)。禮盒(he)內含(han)6款(kuan)月(yue)餅，每款(kuan)月(yue)餅的(de)(de)餅模都脫胎于金(jin)沙遺址博(bo)物(wu)(wu)館的(de)(de)經典文物(wu)(wu)：太陽神(shen)鳥金(jin)箔(bo)(bo)、蛙形(xing)金(jin)箔(bo)(bo)、銅(tong)龍(long)首、銅(tong)人形(xing)器、金(jin)人面像、卷云(yun)紋金(jin)喇叭形(xing)器。

值得一提(ti)的(de)(de)是，制作月餅(bing)的(de)(de)過(guo)程用到(dao)了國(guo)家(jia)級非物質文(wen)化遺產——“南京金(jin)箔鍛制技藝(yi)(yi)”，該項技藝(yi)(yi)已有2500多年(nian)的(de)(de)生產歷(li)史(shi)，素有“中華一絕”之(zhi)稱，常被用作裝(zhuang)飾(shi)高端食(shi)品或建筑表面。此(ci)次金(jin)沙選用食(shi)品裝(zhuang)飾(shi)級金(jin)陵金(jin)箔，以極佳的(de)(de)還原(yuan)度“復刻”金(jin)沙鎮館之(zhi)寶，將中華傳統文(wen)化巧妙地展現出來。

值得一(yi)提(ti)的是，制作(zuo)月餅(bing)的過程用到(dao)了國(guo)家級非物質(zhi)文化遺產(chan)——“南京金(jin)箔鍛(duan)制技(ji)藝”，該(gai)項技(ji)藝已有(you)2500多年的生產(chan)歷史，素有(you)“中華(hua)一(yi)絕”之稱，常被用作(zuo)裝飾(shi)高端食品或建筑表面。此次金(jin)沙選用食品裝飾(shi)級金(jin)陵金(jin)箔，以(yi)極佳的還原度“復刻”金(jin)沙鎮(zhen)館之寶，將(jiang)中華(hua)傳統文化巧妙地展現(xian)出來。

本套禮盒月餅，以(yi)(yi)6種圖(tu)案對應柳(liu)橙冰沙(sha)、豆(dou)乳芝士、蔓越莓、藤椒牛肉、五谷雜糧和(he)紫(zi)薯奶黃6種口(kou)味(wei)，有咸有甜，可(ke)以(yi)(yi)滿(man)足不(bu)同人的口(kou)味(wei)。

相比普通月(yue)餅(bing)，文創月(yue)餅(bing)的價(jia)格要貴的多，但(dan)是文創月(yue)餅(bing)依(yi)然受到許多消費者的青睞。查看買家評論可以發(fa)現，消費者購買文創月(yue)餅(bing)的原因主要是文創月(yue)餅(bing)的包(bao)裝好看，送(song)禮更加“有(you)面子”。

月(yue)(yue)餅(bing)中秋節(jie)的(de)(de)特有食(shi)品(pin)，其蘊含的(de)(de)情感價值已經逐漸超越食(shi)用價值。中秋節(jie)寓(yu)意(yi)著(zhu)團圓，而月(yue)(yue)餅(bing)作為(wei)(wei)禮(li)品(pin)無疑是(shi)傳遞親(qin)友(you)之間(jian)情感的(de)(de)重要(yao)載體。文創(chuang)月(yue)(yue)餅(bing)的(de)(de)文化(hua)內(nei)涵更為(wei)(wei)豐富，包裝也更為(wei)(wei)精致，自然也更受歡迎(ying)。中國食(shi)品(pin)產業分析師朱丹蓬認為(wei)(wei)，隨(sui)著(zhu)消費(fei)(fei)升級(ji)，現在消費(fei)(fei)者不僅需要(yao)單一(yi)的(de)(de)產品(pin),更需要(yao)情感的(de)(de)訴(su)求，因此，國潮類(lei)和跨(kua)界產品(pin)越來越多，也越來越受到消費(fei)(fei)者的(de)(de)青睞。

對于文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)月餅(bing)輸(shu)出大戶(hu)——各(ge)大博(bo)物(wu)館來說，推出文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)月餅(bing)，也是重塑博(bo)物(wu)館形象(xiang)的一個(ge)好機會。通過(guo)授(shou)權和(he)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產品開(kai)發，可以(yi)傳播各(ge)個(ge)博(bo)物(wu)館文(wen)化，擴大博(bo)物(wu)館知名度。相比其他(ta)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產品，文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)美食更接地氣、受眾(zhong)更加廣泛，是讓(rang)傳統文(wen)化換發活(huo)力的一大創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新手(shou)段(duan)。

觀察近(jin)幾年市面上的月(yue)(yue)餅(bing)產(chan)品(pin)，不難發現(xian)，聯名(ming)月(yue)(yue)餅(bing)越來(lai)越多。品(pin)牌熱衷于聯名(ming)推(tui)出月(yue)(yue)餅(bing)，一(yi)是聯名(ming)月(yue)(yue)餅(bing)可以(yi)帶給消費(fei)者新鮮感；二是借助各自的優勢，能夠(gou)形成消費(fei)群(qun)體的互補；三是制造話題(ti)，提升自己的品(pin)牌知(zhi)名(ming)度。以(yi)下是小編盤點的2020年中(zhong)秋節聯名(ming)月(yue)(yue)餅(bing)。

敦煌博物館(guan)與必勝(sheng)客(ke)聯(lian)名推出了必勝(sheng)客(ke)30周年“飛(fei)天踏月來(lai)·勝享中(zhong)秋禮”月餅禮(li)盒。這(zhe)款(kuan)月餅的(de)(de)靈感源(yuan)自敦(dun)煌藝術的(de)(de)標志飛天，意喻“絲路(lu)盛世，享(xiang)極樂(le)勝宴”。禮盒中共有(you)包含“盛(sheng)世(shi)鎏(liu)金·咸蛋黃肉酥月餅”和“胡璇(xuan)生蓮·榴蓮月餅”兩種口味的月餅。

“盛世鎏金(jin)”取(qu)名(ming)自敦(dun)(dun)煌(huang)藝(yi)術中的(de)鎏金(jin)工藝(yi)，餅(bing)面為敦(dun)(dun)煌(huang)石窟第257窟的(de)九(jiu)色鹿(lu)紋樣，綴以桂樹紋樣；胡(hu)璇生蓮(lian)(lian)”則出自唐代七(qi)言詩“美人舞如蓮(lian)(lian)花旋”，餅(bing)面則選(xuan)取(qu)了莫高窟隋第409窟“三兔(tu)共耳”和蓮(lian)(lian)花圖樣，三兔(tu)在(zai)蓮(lian)(lian)花的(de)圍繞下旋轉，寓意吉祥如意的(de)輪回。

月餅的禮(li)盒(he)設(she)計也十分獨特(te)，盒(he)子的圖案(an)源于敦煌(huang)壁畫中代表(biao)祥和(he)的樂舞形象·羽人飛(fei)天，彰顯飛(fei)天繞月(yue)、月(yue)滿敦(dun)煌的中秋(qiu)盛景，復(fu)(fu)刻民間剪(jian)紙工藝，三層立體紋(wen)樣層層繁(fan)復(fu)(fu)重疊，一(yi)盒便(bian)能盡賞絲(si)路盛景。

“朕的心(xin)意·故(gu)宮食品”攜手老字號杏花樓推出了兩款聯名(ming)專屬款月餅禮盒，分別是“錦盒·玉(yu)堂富貴”以及“圓盒(he)·富貴長(chang)春”。

圓盒·富貴長(chang)春的設計靈感(gan)來(lai)源于乾(qian)隆時(shi)期的《繡富貴長春圖(tu)軸(zhou)》，三枝牡丹圖(tu)案(an)躍然圓盒正(zheng)面，追(zhui)摹真實(shi)物相(xiang)的質(zhi)感，逼真寫實(shi)，出神入(ru)化，有(you)著(zhu)吉祥富貴的良好(hao)祝愿(yuan)。盒內(nei)只有(you)一(yi)枚廣式金(jin)腿五仁月(yue)餅，餅模樣(yang)式相(xiang)當精致。

錦盒·玉堂富(fu)貴的(de)設(she)計靈感(gan)同樣來(lai)(lai)源于《繡(xiu)富(fu)貴長春圖軸》，盒(he)內有杏花樓黃金搭配組成的(de)三(san)款口味六枚(mei)月(yue)餅。它們(men)不光看起來(lai)(lai)好(hao)吃，也非常實用——月餅吃完之后，月餅禮盒(he)還可(ke)以用作首(shou)飾盒(he)。

據(ju)杏花樓相關負責人介(jie)紹，“圓盒·富貴長春”內廣式五仁月餅餅模的設(she)計靈感來源(yuan)于《剔黃(huang)龍鳳紋圓盤》，由(you)國家工藝美術師、國家非物質文化遺(yi)產名錄(lu)的黃楊木雕傳承人高公(gong)博監制(zhi)。

清華大學藝(yi)術博物館(guan)與曾登(deng)上《時舌尖(jian)上的(de)中國》第三季的(de)祥禾餑(bo)餑(bo)鋪聯(lian)合推出的(de)“念(nian)念(nian)如晤?中秋(qiu)好禮(li)”月餅(bing)(bing)禮(li)盒具有非常濃厚的人文氣息。月餅(bing)(bing)禮(li)盒內有四款月餅(bing)(bing)，分別為(wei)書卷喜(xi)(xi)餅(bing)(bing)、玉(yu)兔(tu)鈐(qian)印喜(xi)(xi)餅(bing)(bing)、筆山喜(xi)(xi)餅(bing)(bing)和墨錠喜(xi)(xi)餅(bing)(bing)，每一(yi)款月餅的餅模都十分獨(du)特。

書卷喜餅的包裝(zhuang)元(yuan)素取(qu)自(zi)《胡適·致陶維正信(xin)》，為金(jin)駿眉茶口(kou)味(wei)，味(wei)道清爽幽(you)雅，入口(kou)溫(wen)潤柔軟。

兔(tu)鈐印(yin)喜餅(bing)的包裝元素(su)同(tong)樣出自《胡適·致陶(tao)維正信》，為(wei)宇治(zhi)抹茶(cha)口(kou)味，茶(cha)口(kou)感細密，帶著特有的清苦與回甘，月餅(bing)外皮(pi)為(wei)桃山(shan)皮(pi)，塑出玉兔(tu)鈕可愛(ai)玲瓏。

筆(bi)山喜餅(bing)的包裝元素取(qu)自《吳(wu)金(jin)鼎·致梁思永信》，月(yue)餅(bing)外表起伏似筆(bi)山，簡雅而有意趣(qu)。月(yue)餅(bing)為(wei)洛神金(jin)萱茶口(kou)味，金(jin)萱茶的甘(gan)醇濃厚(hou)與(yu)奶(nai)香(xiang)桂香(xiang)混合，口(kou)感獨特。

墨(mo)錠喜餅(bing)的包裝元素(su)取自《朱自清·致朱之彥信》，月(yue)餅(bing)表面有“定勝(sheng)”字樣。月(yue)餅(bing)口味為鮮爽甘醇的西湖龍井茶口味，外皮酥香(xiang)四溢，輕咬(yao)茶香(xiang)縈繞。

此(ci)外，禮盒還附(fu)贈了《青花釉里(li)紅三果紋高足(zu)碗(wan)》的仿制品，原(yuan)藏品為清華藝(yi)博(bo)館藏清代雍正年間制品。同時還有一封來自清華大學藝(yi)術(shu)博(bo)物館的信箋，可謂心意滿(man)滿(man)。