自1994年全球(qiu)第一條互聯(lian)網(wang)廣(guang)(guang)告誕生后，在之(zhi)后的20多年中，互聯(lian)網(wang)廣(guang)(guang)告隨(sui)著互聯(lian)網(wang)一起走上了高(gao)速發展的道路，時至今日，整個中國互聯(lian)網(wang)廣(guang)(guang)告業已(yi)經達(da)到4000億(yi)規模(mo)。電視、報(bao)紙、廣(guang)(guang)播等傳統(tong)廣(guang)(guang)告形式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為廣(guang)(guang)告行業的主(zhu)流(liu)。

與(yu)傳(chuan)統廣(guang)告形式不同的是，互(hu)聯網(wang)廣(guang)告具有交互(hu)性、廣(guang)泛性、針(zhen)對(dui)性等一(yi)系(xi)列特(te)征，能夠利用大數據為(wei)廣(guang)告主做(zuo)到“精(jing)準投放”，達(da)到效益最(zui)大化。因(yin)此網(wang)絡廣(guang)告一(yi)直以來也成為(wei)各大互(hu)聯網(wang)公司重要的盈(ying)利模式。

但(dan)隨著媒介多元(yuan)化，監管政策(ce)趨(qu)嚴，流(liu)量紅利的(de)(de)(de)結(jie)束(shu)，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)廣(guang)告(gao)(gao)行業(ye)也迎來了前所未(wei)有的(de)(de)(de)挑戰。如何(he)在(zai)虛假廣(guang)告(gao)(gao)、強制(zhi)推送、不(bu)正當競爭等(deng)亂象(xiang)橫生的(de)(de)(de)時(shi)代，維(wei)護(hu)良好的(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)廣(guang)告(gao)(gao)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)，已經(jing)成(cheng)為每個互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)企業(ye)必須思考的(de)(de)(de)問題。