自1994年全球第一條互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)誕(dan)生后(hou)，在之后(hou)的(de)20多年中(zhong)，互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)隨著互(hu)聯(lian)網(wang)一起(qi)走上了高速發展的(de)道路(lu)，時至今日，整個中(zhong)國互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)業已經達到4000億規模。電視、報(bao)紙(zhi)、廣(guang)播等傳統廣(guang)告(gao)(gao)(gao)形式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)行業的(de)主流(liu)。

與傳(chuan)統廣(guang)告形式不同的(de)是(shi)，互聯(lian)網(wang)廣(guang)告具有交(jiao)互性(xing)(xing)、廣(guang)泛性(xing)(xing)、針對性(xing)(xing)等一(yi)(yi)系(xi)列(lie)特征，能夠(gou)利用(yong)大(da)數據為廣(guang)告主(zhu)做到(dao)“精準(zhun)投放”，達到(dao)效(xiao)益(yi)最大(da)化。因此(ci)網(wang)絡廣(guang)告一(yi)(yi)直以來也(ye)成為各(ge)大(da)互聯(lian)網(wang)公司重要的(de)盈利模(mo)式。

但(dan)隨(sui)著媒介多元(yuan)化，監管政策趨嚴(yan)，流量紅利的結束，互(hu)聯(lian)網廣告(gao)行業也迎(ying)來了(le)前所未(wei)有的挑(tiao)戰。如何在虛假廣告(gao)、強制推送、不正當競爭等亂象(xiang)橫生的時代(dai)，維護良好(hao)的互(hu)聯(lian)網廣告(gao)市(shi)場環境，已經(jing)成為每個互(hu)聯(lian)網企業必須思考的問題(ti)。