一、旅游演藝是什么意思

旅游(you)演(yan)(yan)藝(yi)是指以游(you)客為觀眾來源進(jin)行長期的駐場演(yan)(yan)出(chu)，演(yan)(yan)出(chu)地點大多在室外或(huo)旅游(you)地的劇院中，演(yan)(yan)出(chu)時間基(ji)本都是在晚間游(you)客休閑(xian)時段，演(yan)(yan)出(chu)內容為旅游(you)城市或(huo)景區(qu)的特色文化的演(yan)(yan)藝(yi)活(huo)動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組(zu)織策劃(hua)的演藝(yi)(yi)活動，具有旅游(you)演藝(yi)(yi)主(zhu)題明確(que)，突(tu)出地(di)方文化(hua)特(te)色，注(zhu)重(zhong)娛樂性(xing)(xing)，強調(diao)旅游(you)者欣賞性(xing)(xing)與參(can)與性(xing)(xing)的結合等(deng)特(te)征。

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二、旅游演藝市場存在問題分析

旅(lv)游演藝是旅(lv)游業發展的產物，旅(lv)游演藝市場仍處于初(chu)級發展階段，存(cun)在眾多(duo)問題與不足，包括：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時間不平(ping)衡。早(zao)期優先(xian)發(fa)展起來的旅游演藝產品(pin)知(zhi)名度很(hen)大，運營模式經(jing)過時間磨(mo)合已(yi)經(jing)成熟規范(fan)化，旅行社等(deng)銷售渠道也經(jing)常聯合銷售推廣(guang)，后來發(fa)展起來的旅游演藝產品(pin)雖然(ran)可以直接復制成功(gong)項目(mu)的運營經(jing)驗，但(dan)是知(zhi)名度很(hen)難與前(qian)者競(jing)爭(zheng)。

（2）地區不(bu)平衡。受到(dao)南(nan)方氣(qi)候(hou)因(yin)(yin)素和人口分布(bu)(bu)因(yin)(yin)素雙重影響，大規(gui)模大投入(ru)的大型旅游演(yan)藝產(chan)品相(xiang)繼分布(bu)(bu)在南(nan)方旅游目的地和城(cheng)市，并(bing)且集(ji)中(zhong)在南(nan)方部分熱(re)門旅游城(cheng)市激烈(lie)競爭市場份額，相(xiang)對于北(bei)方大型旅游演(yan)藝產(chan)品稀缺，只分布(bu)(bu)在幾個(ge)北(bei)方中(zhong)心(xin)城(cheng)市。

（3）產(chan)品不平衡(heng)。少數旅(lv)游(you)目的(de)地的(de)旅(lv)游(you)演藝(yi)率先實現了沉浸(jin)技術升(sheng)級，內容也針對沉浸(jin)特點進行了改造，而其(qi)他大多數地區基本停留在傳統舞臺旅(lv)游(you)演藝(yi)演出階段，技術內容都(dou)十(shi)分陳舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅(lv)(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)市場(chang)另(ling)一大(da)(da)特色就是大(da)(da)投入大(da)(da)規模的(de)大(da)(da)型(xing)旅(lv)(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)目(mu)主(zhu)導市場(chang)，政策和資源都偏向這類(lei)大(da)(da)型(xing)旅(lv)(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)目(mu)，主(zhu)要是因為(wei)大(da)(da)型(xing)旅(lv)(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)目(mu)能為(wei)當地樹立(li)招牌帶來(lai)吸引力。然而大(da)(da)型(xing)旅(lv)(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)目(mu)投入大(da)(da)，回本周期長，風險高，不(bu)利于旅(lv)(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)市場(chang)持續發(fa)展。相(xiang)比較而言，小型(xing)旅(lv)(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)(yi)項(xiang)目(mu)找投資難(nan)(nan)，政策不(bu)照顧，市場(chang)推廣難(nan)(nan)，都對(dui)市場(chang)健康發(fa)展埋下了極(ji)大(da)(da)隱患。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅游(you)演藝為了爭(zheng)奪(duo)游(you)客，注重燈光特效(xiao)、龐大演出團隊(dui)、驚奇表演技術，給觀眾(zhong)帶來(lai)震撼的視覺沖(chong)擊力(li)，對于內(nei)(nei)容則盡量簡化，追求最(zui)快產生效(xiao)益，吸引(yin)首(shou)批觀眾(zhong)十(shi)分有效(xiao)果；但在散客化時代，這些旅游(you)演藝在內(nei)(nei)容上大多(duo)數不是重復(fu)千篇(pian)一律就是內(nei)(nei)容過于艱(jian)深難懂(dong)，結果無法吸引(yin)更多(duo)游(you)客。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國旅(lv)游(you)演藝(yi)產品的推廣渠道嚴重依賴旅(lv)行(xing)社(she)的銷(xiao)(xiao)售(shou)，各(ge)自的線上(shang)平(ping)臺都(dou)沒有適(shi)應移(yi)動互(hu)聯網時代的移(yi)動互(hu)聯特(te)性，大多數仍然(ran)在線下銷(xiao)(xiao)售(shou)，不(bu)僅僅線下銷(xiao)(xiao)售(shou)依賴旅(lv)行(xing)社(she)、地接社(she)拉客(ke)(ke)，門店(dian)也(ye)依附于各(ge)大旅(lv)游(you)景區(qu)售(shou)票處，對于散客(ke)(ke)極為不(bu)友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅(lv)游(you)(you)演(yan)藝(yi)市場日益激烈，尤其是(shi)知名旅(lv)游(you)(you)景(jing)區，旅(lv)游(you)(you)演(yan)藝(yi)劇(ju)目數量劇(ju)增，小(xiao)的旅(lv)游(you)(you)城市景(jing)點數目則相對少(shao)很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅(lv)(lv)游(you)市(shi)場(chang)上(shang)的旅(lv)(lv)游(you)演藝(yi)產品尚(shang)處于(yu)發(fa)展階段，缺乏IP的建(jian)設觀念，IP的建(jian)設缺乏影響到旅(lv)(lv)游(you)演藝(yi)產品線(xian)的擴(kuo)張，反過來也導致旅(lv)(lv)游(you)演藝(yi)產品只(zhi)能在本地發(fa)展，很難走(zou)出本地向全國擴(kuo)張。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對于(yu)旅(lv)游演藝公司來說，要想促(cu)進旅(lv)游演藝可持續發展，應從以下(xia)幾(ji)方面出(chu)發：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利用(yong)已有成功商業模(mo)式，積(ji)極(ji)開發產品空白的(de)(de)熱門(men)旅(lv)(lv)游資源地(di)(di)(di)區，尤其是北方(fang)一(yi)些熱門(men)旅(lv)(lv)游目(mu)的(de)(de)地(di)(di)(di)，利用(yong)推進文(wen)化與旅(lv)(lv)游融合的(de)(de)政策背景，以及當(dang)地(di)(di)(di)積(ji)極(ji)推動夜經濟的(de)(de)發展需求，突破旅(lv)(lv)游資源地(di)(di)(di)區當(dang)地(di)(di)(di)的(de)(de)旅(lv)(lv)游演藝市場空白。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客源上，旅游演(yan)藝(yi)(yi)公司很多(duo)依賴團客渠(qu)道，對散(san)客渠(qu)道幾(ji)乎沒有開(kai)發，在散(san)客數量大幅(fu)增長(chang)的(de)形勢下，旅游演(yan)藝(yi)(yi)產(chan)品(pin)要更(geng)多(duo)圍(wei)繞散(san)客的(de)需求(qiu)改(gai)進(jin)產(chan)品(pin)，在內容(rong)上針對文化獨特(te)性創(chuang)新，表演(yan)形式(shi)上融合(he)新技術創(chuang)新，創(chuang)造產(chan)品(pin)差(cha)異化，積極與(yu)散(san)客進(jin)行互(hu)動，造就旅游演(yan)藝(yi)(yi)知名系列(lie)品(pin)牌。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應同時開發小(xiao)型旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)品，利(li)用當下熱門的(de)沉浸(jin)(jin)式演(yan)(yan)(yan)出形(xing)式，融合當前(qian)的(de)AR/VR技(ji)術，做(zuo)到(dao)在景(jing)區(qu)內進行沉浸(jin)(jin)式旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)，把景(jing)區(qu)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)化(hua)，反(fan)過來推動(dong)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)景(jing)區(qu)化(hua)。沉浸(jin)(jin)式演(yan)(yan)(yan)出形(xing)式的(de)特點(dian)要(yao)求(qiu)了(le)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)品規模不(bu)能(neng)過大，而(er)小(xiao)型旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)品反(fan)而(er)更好(hao)的(de)適應沉浸(jin)(jin)式演(yan)(yan)(yan)出形(xing)式。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅游演藝(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品要積(ji)極開發(fa)線(xian)(xian)上(shang)平(ping)臺，門票(piao)實現電子(zi)化(hua)，做(zuo)到隨(sui)時隨(sui)處即可買票(piao)，在(zai)(zai)第三方電子(zi)商(shang)務(wu)平(ping)臺及媒體渠道上(shang)隨(sui)時隨(sui)地更新旅游演藝(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品的(de)(de)信息動態，在(zai)(zai)新一代觀眾中推廣傳(chuan)播產(chan)(chan)品。并且要開發(fa)線(xian)(xian)下周邊系列產(chan)(chan)品在(zai)(zai)線(xian)(xian)上(shang)商(shang)城銷售平(ping)臺，圍繞旅游演藝(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品打(da)造(zao)線(xian)(xian)上(shang)產(chan)(chan)業鏈，比如小游戲、短視頻、音樂等衍生品，實現旅游演藝(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品的(de)(de)互聯(lian)網(wang)化(hua)。