一、旅游演藝是什么意思

旅游(you)演(yan)(yan)(yan)藝是指以游(you)客(ke)(ke)為觀眾來源進行長(chang)期(qi)的(de)(de)駐(zhu)場(chang)演(yan)(yan)(yan)出(chu)，演(yan)(yan)(yan)出(chu)地點大(da)多在室外或(huo)旅游(you)地的(de)(de)劇院中(zhong)，演(yan)(yan)(yan)出(chu)時(shi)間基(ji)本(ben)都(dou)是在晚間游(you)客(ke)(ke)休閑時(shi)段，演(yan)(yan)(yan)出(chu)內容為旅游(you)城市(shi)或(huo)景區的(de)(de)特色文(wen)化(hua)的(de)(de)演(yan)(yan)(yan)藝活動(dong)。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃(hua)的(de)演藝(yi)活動，具有旅游(you)演藝(yi)主題明確，突(tu)出(chu)地方文化特(te)(te)色(se)，注重(zhong)娛樂性(xing)(xing)，強調(diao)旅游(you)者欣賞(shang)性(xing)(xing)與參與性(xing)(xing)的(de)結合等特(te)(te)征。

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二、旅游演藝市場存在問題分析

旅(lv)游(you)演藝(yi)是旅(lv)游(you)業發展(zhan)的產物，旅(lv)游(you)演藝(yi)市(shi)場仍處于(yu)初級發展(zhan)階段，存(cun)在眾多問題與不足，包括(kuo)：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時間不平衡(heng)。早期優先發(fa)展(zhan)起(qi)來的旅游(you)演藝產(chan)(chan)品知名度很大(da)，運營(ying)模式經(jing)過時間磨合已經(jing)成(cheng)熟規(gui)范化，旅行社等(deng)銷售(shou)渠道也經(jing)常聯合銷售(shou)推(tui)廣，后來發(fa)展(zhan)起(qi)來的旅游(you)演藝產(chan)(chan)品雖然可(ke)以直(zhi)接(jie)復制成(cheng)功項(xiang)目的運營(ying)經(jing)驗，但是知名度很難(nan)與前(qian)者競爭。

（2）地區不平衡(heng)。受到南方氣候(hou)因(yin)(yin)素和人(ren)口分(fen)(fen)布(bu)因(yin)(yin)素雙重影(ying)響，大(da)規模大(da)投(tou)入的大(da)型旅(lv)游(you)演藝(yi)產(chan)品相繼分(fen)(fen)布(bu)在南方旅(lv)游(you)目的地和城市(shi)(shi)，并且集中(zhong)在南方部分(fen)(fen)熱(re)門旅(lv)游(you)城市(shi)(shi)激烈競爭市(shi)(shi)場份額(e)，相對于北(bei)方大(da)型旅(lv)游(you)演藝(yi)產(chan)品稀(xi)缺，只分(fen)(fen)布(bu)在幾個(ge)北(bei)方中(zhong)心(xin)城市(shi)(shi)。

（3）產品不平衡。少數旅(lv)游(you)目的(de)地(di)(di)的(de)旅(lv)游(you)演藝(yi)率(lv)先實現了沉浸(jin)技(ji)術升級，內容也針對沉浸(jin)特(te)點進行(xing)了改(gai)造(zao)，而其他大(da)多數地(di)(di)區基本停留在傳統舞臺旅(lv)游(you)演藝(yi)演出階段，技(ji)術內容都(dou)十分陳舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)市(shi)(shi)場(chang)另一大(da)特色(se)就是大(da)投入大(da)規模(mo)的大(da)型(xing)旅(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)項(xiang)目主(zhu)導市(shi)(shi)場(chang)，政策(ce)(ce)和資源都(dou)偏向這類大(da)型(xing)旅(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)項(xiang)目，主(zhu)要是因為大(da)型(xing)旅(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)項(xiang)目能為當(dang)地樹立招(zhao)牌帶來吸(xi)引力。然而(er)大(da)型(xing)旅(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)項(xiang)目投入大(da)，回本周(zhou)期(qi)長，風險高，不利于旅(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)市(shi)(shi)場(chang)持續發展。相(xiang)比較(jiao)而(er)言(yan)，小型(xing)旅(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)項(xiang)目找(zhao)投資難(nan)，政策(ce)(ce)不照(zhao)顧，市(shi)(shi)場(chang)推廣難(nan)，都(dou)對市(shi)(shi)場(chang)健康發展埋下(xia)了極大(da)隱患。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅游(you)演(yan)藝為了爭奪游(you)客(ke)，注(zhu)重(zhong)燈光特效(xiao)、龐大(da)(da)演(yan)出團(tuan)隊、驚奇(qi)表(biao)演(yan)技術，給觀眾(zhong)帶來震撼的視覺沖(chong)擊力，對(dui)于內容則盡量簡(jian)化(hua)，追求最快產生效(xiao)益，吸引(yin)首(shou)批觀眾(zhong)十分有效(xiao)果；但在散客(ke)化(hua)時代，這些旅游(you)演(yan)藝在內容上大(da)(da)多數不(bu)是重(zhong)復千(qian)篇一律就是內容過于艱深難懂，結果無法(fa)吸引(yin)更(geng)多游(you)客(ke)。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中(zhong)國旅游演藝產品的(de)(de)推(tui)廣渠道(dao)嚴重依(yi)賴旅行社(she)的(de)(de)銷售(shou)，各自的(de)(de)線(xian)上平臺都沒有適(shi)應移動互(hu)聯(lian)網(wang)時代的(de)(de)移動互(hu)聯(lian)特(te)性，大多數(shu)仍然(ran)在線(xian)下銷售(shou)，不僅僅線(xian)下銷售(shou)依(yi)賴旅行社(she)、地接社(she)拉(la)客，門店(dian)也(ye)依(yi)附于各大旅游景區售(shou)票處(chu)，對(dui)于散客極(ji)為不友好(hao)。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅(lv)游演藝市場日益激(ji)烈(lie)，尤其是知名(ming)旅(lv)游景區，旅(lv)游演藝劇(ju)目數量劇(ju)增，小(xiao)的(de)旅(lv)游城市景點數目則相(xiang)對少(shao)很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅(lv)游(you)市場上的(de)旅(lv)游(you)演(yan)藝產(chan)品尚(shang)處(chu)于(yu)發(fa)展(zhan)(zhan)階段(duan)，缺乏IP的(de)建設觀念(nian)，IP的(de)建設缺乏影(ying)響到旅(lv)游(you)演(yan)藝產(chan)品線(xian)的(de)擴(kuo)張，反過(guo)來也導致旅(lv)游(you)演(yan)藝產(chan)品只能在本地(di)發(fa)展(zhan)(zhan)，很難走(zou)出(chu)本地(di)向全(quan)國擴(kuo)張。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對于旅游(you)演藝公司來說(shuo)，要想促(cu)進旅游(you)演藝可持(chi)續發(fa)展，應從以(yi)下(xia)幾方(fang)面出(chu)發(fa)：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利用已有成功商業模式，積極(ji)開發產(chan)品(pin)空(kong)白的(de)熱門旅(lv)(lv)游資源(yuan)地區，尤其是北方一些(xie)熱門旅(lv)(lv)游目(mu)的(de)地，利用推(tui)(tui)進文化與旅(lv)(lv)游融合的(de)政策背景，以及當地積極(ji)推(tui)(tui)動夜經(jing)濟的(de)發展需(xu)求(qiu)，突破旅(lv)(lv)游資源(yuan)地區當地的(de)旅(lv)(lv)游演藝市場(chang)空(kong)白。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客(ke)源上(shang)，旅(lv)游(you)演(yan)藝公司(si)很多依賴團客(ke)渠道，對(dui)散(san)客(ke)渠道幾(ji)乎沒有開發(fa)，在散(san)客(ke)數量大幅增長(chang)的(de)形勢下，旅(lv)游(you)演(yan)藝產(chan)品(pin)(pin)要更多圍繞散(san)客(ke)的(de)需求改進產(chan)品(pin)(pin)，在內(nei)容上(shang)針對(dui)文化獨特性創(chuang)新，表(biao)演(yan)形式上(shang)融合新技(ji)術創(chuang)新，創(chuang)造(zao)產(chan)品(pin)(pin)差異化，積極與散(san)客(ke)進行互動，造(zao)就旅(lv)游(you)演(yan)藝知名系列品(pin)(pin)牌。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應(ying)同(tong)時開發小(xiao)型(xing)旅(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)產品，利用當下熱門的(de)沉浸(jin)式(shi)(shi)演(yan)(yan)出(chu)形(xing)式(shi)(shi)，融合當前的(de)AR/VR技術，做到在景(jing)區內進(jin)行沉浸(jin)式(shi)(shi)旅(lv)游(you)，把景(jing)區演(yan)(yan)藝(yi)化，反過來推動演(yan)(yan)藝(yi)景(jing)區化。沉浸(jin)式(shi)(shi)演(yan)(yan)出(chu)形(xing)式(shi)(shi)的(de)特點要求(qiu)了旅(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)產品規(gui)模不能過大，而小(xiao)型(xing)旅(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)產品反而更(geng)好的(de)適應(ying)沉浸(jin)式(shi)(shi)演(yan)(yan)出(chu)形(xing)式(shi)(shi)。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅游(you)(you)演(yan)藝產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)要(yao)積極開(kai)發線(xian)上(shang)(shang)平臺，門票(piao)實現(xian)電子化，做(zuo)到隨(sui)時(shi)(shi)隨(sui)處即可買票(piao)，在第三(san)方電子商(shang)務平臺及(ji)媒體渠(qu)道上(shang)(shang)隨(sui)時(shi)(shi)隨(sui)地更新旅游(you)(you)演(yan)藝產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的信息動態，在新一代觀眾中推廣(guang)傳播產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)。并且要(yao)開(kai)發線(xian)下周邊系列產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)在線(xian)上(shang)(shang)商(shang)城銷售平臺，圍繞旅游(you)(you)演(yan)藝產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)打(da)造線(xian)上(shang)(shang)產(chan)(chan)(chan)(chan)業鏈(lian)，比如小游(you)(you)戲、短(duan)視(shi)頻、音(yin)樂等衍生(sheng)品(pin)(pin)，實現(xian)旅游(you)(you)演(yan)藝產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的互聯網化。