一、品牌策劃包括哪幾個方面
品(pin)牌策(ce)劃(hua)是把人們對(dui)品(pin)牌的(de)(de)模糊認識清晰化的(de)(de)過程,也包含了(le)在(zai)與外部市場(chang)對(dui)應的(de)(de)內部市場(chang)(心(xin)理(li)市場(chang))上(shang)的(de)(de)競爭。品(pin)牌策(ce)劃(hua)注重的(de)(de)是意識形(xing)態和心(xin)理(li)描述,即對(dui)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)心(xin)理(li)市場(chang)進行(xing)規劃(hua)、引導和激(ji)發。在(zai)整(zheng)合營銷作(zuo)為熱(re)門趨勢(shi)的(de)(de)今(jin)天,我(wo)們需要去了(le)解優(you)秀的(de)(de)品(pin)牌策(ce)劃(hua)包括哪些內容。
品牌策劃其實(shi)主要(yao)包(bao)括五(wu)個環節,分別是行(xing)業及對手分析(xi)、市場分析(xi)、品牌(pai)建(jian)設、構思傳(chuan)播方式和消費者分析(xi)。
1、行業及對手分析
“知己知彼,方能百戰百勝。”企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手,并要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模,分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率,它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然,最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點,這樣才能為企業的品牌營銷(xiao)打(da)好基礎。
2、市場分析
市場(chang)分(fen)析(xi)在“品(pin)牌(pai)策(ce)劃(hua)包(bao)括哪些”的(de)(de)內容中的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)對手分(fen)析(xi)可能有稍重合的(de)(de)地(di)方。這(zhe)里的(de)(de)市場(chang)分(fen)析(xi)主要(yao)是(shi)從市場(chang)的(de)(de)特(te)點出發來尋(xun)找品(pin)牌(pai)的(de)(de)定位(wei),在充分(fen)了解行(xing)業(ye)(ye)特(te)色、商業(ye)(ye)環境、消費者的(de)(de)認知的(de)(de)基(ji)礎上(shang)再去延伸傳播策(ce)略(lve)等多方面信(xin)息。
3、品牌建設
企業(ye)需要在開(kai)拓市場初期就完成品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱、品(pin)(pin)牌(pai)說(shuo)明、品(pin)(pin)牌(pai)口(kou)號(hao)、品(pin)(pin)牌(pai)圖案表述以(yi)及(ji)品(pin)(pin)牌(pai)故事的(de)設(she)計(ji)內容。這幾個部分是(shi)不能或缺且(qie)相輔相成的(de),企業(ye)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)直接關系了品(pin)(pin)牌(pai)策劃方案最終的(de)效果。這一環節可以(yi)運(yun)用(yong)網絡(luo)代運(yun)營的(de)方式來完成。
4、構思傳播方式
對傳播方式(shi)主要解決的(de)是如(ru)何(he)讓(rang)人們能(neng)夠接受企(qi)業(ye)的(de)品牌和(he)如(ru)何(he)讓(rang)人們對品牌的(de)價(jia)值給予(yu)肯定(ding)的(de)問題(ti)。企(qi)業(ye)通過如(ru)建立多終(zhong)(zhong)端均可呈現的(de)自(zi)適應網站或者(zhe)利用(yong)視(shi)頻營(ying)(ying)銷等傳播方式(shi),將將品牌的(de)核(he)心(xin)利益帶給客戶(hu),同時也(ye)能(neng)通過品牌營(ying)(ying)銷策劃讓(rang)客戶(hu)們明白企(qi)業(ye)始終(zhong)(zhong)以(yi)客戶(hu)的(de)需求(qiu)為核(he)心(xin)的(de)價(jia)值觀。
5、進行消費者分析,做出品牌承諾
企(qi)(qi)業(ye)希望消費(fei)者(zhe)產(chan)生感(gan)(gan)受(shou)即是(shi)消費(fei)者(zhe)對企(qi)(qi)業(ye)某種產(chan)品(pin)或(huo)是(shi)服務(wu)預期的情感(gan)(gan)和(he)功(gong)用上的利(li)益要(yao)求,這一部分是(shi)每一個初創中小企(qi)(qi)業(ye)需要(yao)去探索的,也是(shi)易企(qi)(qi)宣一直在精(jing)準(zhun)服務(wu)的點。站在顧客的角度(du)去考慮問題,就能了解到品(pin)牌營銷(xiao)的受(shou)眾的心理感(gan)(gan)受(shou),將品(pin)牌和(he)產(chan)品(pin)使用者(zhe)結合,為企(qi)(qi)業(ye)和(he)消費(fei)者(zhe)雙方帶(dai)來價值。
二、品牌策劃的五個步驟分別是什么
1、做好品牌定位
不管任何產(chan)品(pin)(pin)(pin)的銷售,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位都(dou)是第一(yi)個關鍵步驟,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位能夠讓企業(ye)找準發(fa)展的方向,根據企業(ye)自身的情(qing)況出發(fa),規(gui)避缺點(dian),發(fa)掘出企業(ye)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的賣(mai)點(dian)、亮(liang)點(dian)。
2、做好消費者的群體定位
企(qi)業(ye)的(de)(de)產品肯定是(shi)要(yao)銷售給(gei)客戶的(de)(de),所以對市場中的(de)(de)消(xiao)費(fei)者要(yao)做一個清晰的(de)(de)定位,消(xiao)費(fei)者的(de)(de)愛好、性別、經濟能(neng)力都要(yao)做一個初步的(de)(de)預估,根(gen)據(ju)調研數據(ju)進行品牌定位。
3、給品牌設計富有創意的廣告宣傳
語(yu)品牌(pai)(pai)定位和消費群(qun)體(ti)的(de)定位確定以后,就要為品牌(pai)(pai)設(she)計廣(guang)告宣傳語(yu),體(ti)現出品牌(pai)(pai)的(de)使命感和核心價值(zhi)觀。企業進(jin)行品牌(pai)(pai)設(she)計的(de)時候,首先從logo的(de)形象(xiang)開始著手設(she)計。
4、選擇合適的品牌營銷渠道
每個企業(ye)(ye)因(yin)為發展情(qing)況(kuang)不(bu)(bu)同,品牌營銷渠道應(ying)該選擇適合自(zi)身(shen)發展的,根據企業(ye)(ye)資金情(qing)況(kuang),規避一些不(bu)(bu)必要的風險(xian),不(bu)(bu)要讓廣告費用太高,造成負債(zhai)壓力,從而造成資金鏈(lian)斷裂,給(gei)企業(ye)(ye)帶來危機。
5、做好品牌管理
一(yi)個品牌形(xing)象打(da)出來以后(hou),一(yi)定要(yao)確保說到(dao)做到(dao),進行(xing)合(he)理的廣(guang)告宣傳,不要(yao)夸大而損害自(zi)身企業的品牌形(xing)象,削弱品牌的價值,一(yi)定要(yao)把(ba)控產品的質量,保護消費者的合(he)法權益(yi)。