【塑料袋(dai)設計(ji)】購物袋(dai)是如何設計(ji)的(de)(de) 食品包裝塑料袋(dai)的(de)(de)印刷設計(ji)

購物袋是如何設計的

1.色彩心理概述

色彩心(xin)(xin)理是指(zhi)客觀色彩世界引起的(de)(de)主觀心(xin)(xin)理反(fan)應(ying)。人們(men)(men)對食品(pin)包(bao)裝的(de)(de)色彩心(xin)(xin)理感受實際(ji)上是多種(zhong)(zhong)信(xin)息的(de)(de)綜合(he)反(fan)映，它通常(chang)包(bao)括由過去的(de)(de)生(sheng)活經驗積累起來的(de)(de)各(ge)種(zhong)(zhong)知識。比如“望梅(mei)(mei)止渴”，就是因為人們(men)(men)看到了青(qing)色的(de)(de)梅(mei)(mei)子(zi)，而經驗告訴我們(men)(men)，這(zhe)種(zhong)(zhong)梅(mei)(mei)子(zi)非常(chang)酸，因而使人產生(sheng)了相應(ying)的(de)(de)生(sheng)理反(fan)應(ying)。

（1）色彩的冷暖感

主要產品：塑料袋；服裝袋(dai)(dai)；食品(pin)袋(dai)(dai)；編織袋(dai)(dai)；復膜袋(dai)(dai)；真空袋(dai)(dai)。

紅、橙、黃(huang)為(wei)暖(nuan)色(se)，容易使人聯(lian)想(xiang)到(dao)太陽、火焰(yan)等(deng)，產(chan)生溫暖(nuan)之感；而青、藍為(wei)冷色(se)，容易使人聯(lian)想(xiang)到(dao)冰雪、海(hai)洋(yang)、清泉等(deng)，產(chan)生清涼(liang)之感。另外，一般的色(se)彩(cai)加(jia)入(ru)白色(se)會(hui)(hui)傾(qing)(qing)向于冷，加(jia)入(ru)黑色(se)會(hui)(hui)傾(qing)(qing)向于暖(nuan)。飲料包裝(zhuang)多用(yong)冷色(se)，白酒(jiu)類包裝(zhuang)多用(yong)暖(nuan)色(se)。

（2）色彩的輕重感

色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)輕(qing)重感(gan)主(zhu)要由(you)色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)明(ming)度(du)決定。明(ming)度(du)高(gao)(gao)的(de)(de)淺(qian)色(se)和色(se)相(xiang)偏(pian)冷的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺較輕(qing)，其中白色(se)最(zui)輕(qing)；明(ming)度(du)低的(de)(de)深暗色(se)彩(cai)(cai)和色(se)相(xiang)偏(pian)暖的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺重，其中黑色(se)最(zui)重。明(ming)度(du)相(xiang)同、純度(du)高(gao)(gao)的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺較輕(qing)，而冷色(se)又比暖色(se)顯得輕(qing)。

（3）色彩的距離感

在同一(yi)平(ping)面上的色(se)(se)(se)彩，有(you)的使(shi)人(ren)感到(dao)突出或者近(jin)(jin)(jin)些，有(you)的使(shi)人(ren)感到(dao)隱退或者遠些。這(zhe)種距離上的進退感主要取決于明度和色(se)(se)(se)相，一(yi)般是(shi)暖色(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，冷(leng)色(se)(se)(se)遠；明色(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，暗色(se)(se)(se)遠；純色(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，灰(hui)色(se)(se)(se)遠；鮮明色(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，模(mo)糊色(se)(se)(se)遠；對(dui)比(bi)強(qiang)烈的色(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，對(dui)比(bi)微弱的色(se)(se)(se)遠。鮮明、清(qing)晰的暖色(se)(se)(se)有(you)利于突出主題(ti)；模(mo)糊、灰(hui)暗的冷(leng)色(se)(se)(se)可襯托主題(ti)。

（4）色彩的味覺感

在(zai)(zai)食品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)上(shang)(shang)，色(se)(se)彩可引起食品(pin)的(de)味(wei)(wei)感(gan)。人們(men)一(yi)見到紅色(se)(se)的(de)糖(tang)果包(bao)(bao)裝(zhuang)，就(jiu)會感(gan)到甜味(wei)(wei)濃；一(yi)見到清淡的(de)黃(huang)(huang)色(se)(se)用在(zai)(zai)蛋(dan)糕上(shang)(shang)，就(jiu)會感(gan)到有奶香味(wei)(wei)。一(yi)般說(shuo)來，紅、黃(huang)(huang)、白色(se)(se)具(ju)有甜味(wei)(wei)；綠色(se)(se)具(ju)有酸味(wei)(wei)；黑色(se)(se)具(ju)有苦(ku)味(wei)(wei)；白、青色(se)(se)具(ju)有咸味(wei)(wei)；黃(huang)(huang)、米黃(huang)(huang)具(ju)有奶香味(wei)(wei)。不同口(kou)味(wei)(wei)的(de)食品(pin)，采用相應色(se)(se)彩的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)，能(neng)激起消(xiao)費(fei)者的(de)購(gou)買欲望(wang)，取得(de)較(jiao)好的(de)效果。

（5）色彩的華貴、質樸感

純度和(he)明度較高的鮮明色(se)，如(ru)紅、橙、黃等具有較強的華貴(gui)感(gan)，而純度和(he)明度較低的沉著色(se)，如(ru)藍(lan)、綠等顯得質樸素雅。

食品包(bao)裝(zhuang)塑(su)料袋的印(yin)刷設計

食品包裝的色彩心理與年齡的關系

人們隨著年(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)，生(sheng)理(li)結(jie)構也發生(sheng)變化(hua)，色(se)(se)彩(cai)所(suo)產(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)影響也會有所(suo)差(cha)異。兒(er)童大多(duo)喜歡極鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)，紅(hong)和(he)黃(huang)(huang)兩色(se)(se)是(shi)一般嬰兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏好。4～9歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)紅(hong)色(se)(se)，9歲以上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)。一項調查顯示，男(nan)生(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)排序為綠(lv)(lv)、紅(hong)、黃(huang)(huang)、白、黑(hei)，女生(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)排序為綠(lv)(lv)、紅(hong)、白、黃(huang)(huang)、黑(hei)。綠(lv)(lv)色(se)(se)與紅(hong)色(se)(se)為男(nan)女生(sheng)共同喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)普遍不受歡迎(ying)。這一統(tong)計結(jie)果(guo)表明(ming)，青少年(nian)(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)，其(qi)原因是(shi)綠(lv)(lv)色(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)讓人聯想到(dao)生(sheng)機(ji)勃勃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大自然和(he)自然界中充滿生(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)花綠(lv)(lv)樹，這些色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)與青少年(nian)(nian)精(jing)力旺盛、淳樸天真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)特質是(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。而成年(nian)(nian)人由于(yu)生(sheng)活經驗和(he)文(wen)化(hua)知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐富(fu)，色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)(ai)除了來自于(yu)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想以外，還(huan)有更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)因素。因此(ci)，按照(zhao)不同年(nian)(nian)齡層次消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)心(xin)(xin)理(li)進行食品包(bao)裝設(she)計，可以做到(dao)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)放(fang)矢(shi)。

食品包裝的色彩與感官感覺

味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝袋主要(yao)就是(shi)要(yao)傳(chuan)遞甜的(de)(de)味(wei)覺，此外(wai)，紅色(se)還給(gei)人(ren)(ren)以熱(re)(re)烈、喜慶、革命的(de)(de)聯想。因(yin)此，在(zai)食品(pin)、煙、酒上應用紅色(se)，又有(you)喜慶、熱(re)(re)烈的(de)(de)含義。而(er)黃色(se)使(shi)人(ren)(ren)聯想到剛烘焙出爐的(de)(de)糕點，散發著誘人(ren)(ren)的(de)(de)香(xiang)味(wei)。因(yin)此，在(zai)表(biao)現(xian)食品(pin)的(de)(de)香(xiang)味(wei)時，多用黃色(se)。橙黃色(se)介(jie)于紅與黃之間，其傳(chuan)遞的(de)(de)味(wei)覺如橙子，甜而(er)略帶酸味(wei)。而(er)表(biao)現(xian)新鮮、嫩、脆、酸等口感與味(wei)覺時，一般(ban)都以綠色(se)系列的(de)(de)色(se)彩來表(biao)現(xian)。