咖啡
2023年是兔年，1月份瑞幸攜手2008北京奧運(yun)福娃(wa)設計者韓(han)美林(lin)，推出大師聯(lian)名款春節限定(ding)新(xin)春特(te)飲——「大展(zhan)紅兔生酪拿鐵」、「前兔似錦(jin)厚乳拿鐵」。
「大(da)展紅兔(tu)生(sheng)酪拿鐵」創新(xin)打造細膩香甜的紅豆(dou)風(feng)味(wei)，與生(sheng)酪風(feng)味(wei)完美融(rong)合。「前(qian)兔(tu)似錦厚乳(ru)拿鐵」臻選高乳(ru)蛋(dan)白的厚乳(ru)，采(cai)用IIAC金獎豆(dou)濃縮(suo)咖啡，為消費(fei)者(zhe)帶來(lai)經典(dian)厚燒舒芙蕾風(feng)味(wei)。兩款新(xin)品風(feng)味(wei)香甜、口感(gan)醇濃，臘月寒冬里來(lai)上(shang)這么(me)一杯美味(wei)暖飲，可不美哉。
這兩款限(xian)定(ding)飲品大(da)玩諧音梗，除了(le)口味上的(de)創新，韓美林大(da)師(shi)聯(lian)名設計的(de)潮(chao)酷水(shui)墨風的(de)「新年瑞幸」主題杯(bei)套和紙袋也(ye)是十(shi)分點題。
2023年2月(yue)，瑞幸(xing)與線條小(xiao)狗IP，以《修狗的愛情故事》為主題，推出了「帶刺玫瑰拿(na)鐵(tie)」和「相思(si)紅豆拿(na)鐵(tie)」新品。
「帶(dai)刺玫瑰」來自(zi)2022年(nian)《脫口秀交(jiao)流會(hui)4》中(zhong)何廣智的自(zi)我調侃：“好像越美的東西對這個世界(jie)就越殘忍(ren)，每次想到(dao)這兒的時(shi)候，我就突然意識到(dao)我可真是(shi)一朵帶(dai)刺的玫瑰啊”。
相(xiang)(xiang)思(si)紅豆拿鐵的(de)靈感則(ze)來源于王維的(de)詩(shi)句：「紅豆生南國，春來發幾枝。愿(yuan)君多采擷，此(ci)物最相(xiang)(xiang)思(si)。」，借拿鐵表達相(xiang)(xiang)思(si)之(zhi)情。
線條(tiao)小狗是韓國插畫(hua)師moonlab studio制做(zuo)的小狗題(ti)材的表(biao)情(qing)包(bao)，他用極(ji)其簡(jian)單的線條(tiao)畫(hua)出了(le)可愛調皮的小狗形象，備受沖浪網(wang)友追捧(peng)。
瑞幸此(ci)次(ci)推出的(de)聯(lian)名(ming)產品(pin)，將色馬爾濟斯(si)小(xiao)狗(gou)和憨態(tai)可(ke)掬(ju)的(de)金毛(mao)印(yin)在了聯(lian)名(ming)杯套(tao)和袋(dai)子上(shang)，“干嘛(ma)捏(nie)”、“愛你捏(nie)”這樣(yang)的(de)隔空互動趣味又(you)浪漫。
2023年4月10日，瑞幸聯(lian)名哆啦(la)A夢(meng)瑞幸聯(lian)名哆啦(la)A夢(meng)，推(tui)出(chu)冰吸生椰拿鐵新品。
此次聯名(ming)的(de)重點在(zai)于產品包裝，瑞(rui)幸(xing)咖啡通(tong)過與《哆啦A夢》電(dian)影合(he)作，將動(dong)畫元素融入到主(zhu)(zhu)體飲品的(de)杯身、杯套和打(da)包紙(zhi)袋的(de)設計(ji)中。瑞(rui)幸(xing)以(yi)電(dian)影中的(de)藍色背景為靈感，結合(he)品牌的(de)LOGO，呈現出(chu)純潔(jie)清爽的(de)畫面，為大家帶來滿滿的(de)夏(xia)日感。同時，卡通(tong)字(zi)體的(de)設置(zhi)也更加符合(he)聯名(ming)的(de)主(zhu)(zhu)題。
此外，瑞幸還在全國31個城市(shi)的47家門店(dian)布(bu)置了《哆啦A夢》電影相關的主題(ti)；同時還推出了聯名禮(li)品(pin)卡，消費者可(ke)以選(xuan)購禮(li)品(pin)卡送給家人(ren)朋友(you)，并附上祝福語。
瑞(rui)幸主要消費人(ren)群(qun)和《哆啦(la)A夢》粉絲都是年輕人(ren)，兩者的(de)目(mu)標群(qun)體存在一(yi)定的(de)重合，這波(bo)聯(lian)動童心拉滿(man)，起到(dao)1+1大(da)于2的(de)效果。
6月19日(ri)，瑞幸官宣與國產大熱動(dong)漫《鏢人》聯名(ming)，推出以(yi)(yi)昆侖山脈為靈感的(de)東方(fang)風韻特調“昆侖煮雪(xue)拿鐵”，并以(yi)(yi)《鏢人》動(dong)畫元素為主基調原創(chuang)一支品牌(pai)TVC。
該產品(pin)以(yi)《鏢人(ren)》的故事與風格為靈感，以(yi)天山雪(xue)菊為鏢物，發布(bu)了一(yi)(yi)份“懸賞(shang)令”，吸(xi)引《鏢人(ren)》中的兩大主(zhu)角(jiao)：刀馬和豎為鏢客，將一(yi)(yi)份凝(ning)聚(ju)了東方韻味的昆侖煮雪(xue)拿鐵送到消費(fei)者(zhe)的手(shou)中。
8月2日，瑞(rui)(rui)幸官宣與(yu)悲傷蛙聯名，推出兩款七夕特飲：百利甜莓拿鐵、哇瑞(rui)(rui)草莓拿鐵。
聯名的(de)七夕限(xian)定(ding)杯套和紙(zhi)袋上印著悲傷蛙和其女友(you)翠花的(de)比(bi)心(xin)合影，還(huan)寫著“七夕不(bu)咕呱，蛙瑞喜(xi)歡你”，紙(zhi)袋上還(huan)有專供(gong)單(dan)身(shen)人士的(de)“牡丹”小彩蛋，祝(zhu)愿消(xiao)費者(zhe)無(wu)論單(dan)身(shen)與否都能(neng)收獲(huo)快樂與幸(xing)福(fu)。
瑞幸選擇站在七夕“情(qing)侶(lv)狂歡”的“對立面”，為單身人士(shi)“過節”。精準拿捏(nie)年輕人喜歡自嘲的心態，結合(he)品牌自身特(te)質，用一種詼諧且天然的方(fang)式讓新(xin)品攜(xie)著(zhu)孤(gu)寡青蛙強勢出道。
8月28日，瑞幸咖啡官宣(xuan)桂花龍井(jing)拿(na)鐵(tie)回歸，并與(yu)內衣品牌「維多利(li)亞(ya)的秘密」攜(xie)手推出以粉色(se)系為主的杯套與(yu)紙袋限定新包裝。
據了解(jie)，桂花龍井拿鐵選(xuan)用(yong)錢塘龍井，采(cai)用(yong)攤、青、涼(liang)、輝四重(zhong)工藝，融入桂花香味。
需要注意的(de)是，限(xian)定(ding)款聯名杯套「幸運之翼」周(zhou)邊僅可(ke)通(tong)過(guo)瑞幸咖啡APP和瑞幸微信小程(cheng)序外送訂單獲得。
2023年維密(mi)重啟的消息層出不窮，從天使翅膀上這一元素來(lai)看，這次的聯名也可以(yi)理解為是一次對于維密(mi)大秀的宣傳和預告。
2023七夕，瑞幸(xing)與線條小狗再次驚(jing)喜(xi)聯名(ming)，新品「黑鳳(feng)梨拿(na)鐵(tie)」和(he)「黑鳳(feng)梨小鐵(tie)」兩款拿(na)鐵(tie)。
新(xin)(xin)品(pin)主打酸甜清新(xin)(xin)的鳳(feng)梨風味(wei)，搭配(pei)醇香的現磨咖(ka)啡以及絲(si)絨風味(wei)厚奶(nai)，唇齒間盡是馥郁甜潤的香氣(qi)。
此次聯名還并推(tui)出了《修狗(gou)愛情故(gu)事七夕特別篇》杯套、紙袋、貼(tie)紙等主題(ti)設計。
「黑(hei)鳳梨」來自粵語「喜(xi)歡你(ni)」的(de)諧音(yin)，杯套(tao)設計以這(zhe)一對(dui)線條(tiao)小狗為核(he)心元素展開，在粉白間隔的(de)背景下(xia)，小狗隔空告白：“黑(hei)鳳梨”+“偶愛梨”，以熟悉(xi)的(de)諧音(yin)梗迅速讓甜蜜(mi)升溫。
9月4日，瑞幸(xing)咖(ka)啡正式宣布與貴州茅臺達成(cheng)戰略合作，并聯(lian)(lian)合推出(chu)了“醬香拿鐵”，上市首日便刷爆(bao)了社交網絡，“瑞幸(xing)茅臺聯(lian)(lian)名”、以及(ji)“瑞幸(xing)回應喝茅臺聯(lian)(lian)名咖(ka)啡能否開車”等話題(ti)閱讀(du)量(liang)居高不下(xia)。
據(ju)介(jie)紹，每杯醬香拿鐵都含有貴州茅(mao)臺(tai)酒(jiu)，使用(yong)白酒(jiu)風味厚(hou)奶（含53%vol貴州茅(mao)臺(tai)酒(jiu)） ，飲品酒(jiu)精度低于0.5%vol，未成年人(ren)(ren)、孕婦、駕駛人(ren)(ren)員、酒(jiu)精過敏者(zhe)不(bu)建議飲用(yong)。
據了解(jie)，醬香拿鐵單(dan)(dan)品首日(ri)銷(xiao)量突(tu)破542萬杯，單(dan)(dan)品首日(ri)銷(xiao)售(shou)額(e)突(tu)破1億(yi)元，刷新單(dan)(dan)品銷(xiao)售(shou)紀錄，成為瑞幸咖啡的又一個超級單(dan)(dan)品。
2023年瑞幸聯(lian)名(ming)品牌(pai)眾(zhong)多，既有(you)(you)JOJO的奇妙冒險(xian)、線條狗、哆啦A夢和鏢(biao)人(ren)這(zhe)樣備(bei)受年輕人(ren)追捧的IP，也有(you)(you)茅臺這(zhe)樣的傳統酒品牌(pai)。
前者IP本身也是面對年輕(qing)(qing)化的(de)(de)群體，熱門IP加上(shang)年輕(qing)(qing)化的(de)(de)咖啡(fei)品(pin)牌，一(yi)般都會起(qi)到1加1大于2的(de)(de)效果。
瑞幸定位是“打工人續命咖啡”，與“國酒”茅(mao)臺的組合，新奇且具備話題度，畢竟茅臺的昂貴有目共睹，且白酒一直以來的形象都是(shi)“應酬(chou)專用”，此(ci)次(ci)“下(xia)神壇”，也是一次(ci)引入(ru)年輕群體的(de)好(hao)機會(hui)。而對于瑞幸，和茅臺(tai)聯名最大的(de)好(hao)處(chu)就是不(bu)缺營銷(xiao)話(hua)題(ti)，光是喝完能否開車等(deng)衍生話(hua)題(ti)的(de)閱讀(du)量都居高不(bu)下(xia)。
依小編來看，這也反映了當下年輕人的消費觀，一是“獵奇(qi)”消費，愿(yuan)意接受(shou)新鮮(xian)事物(wu)；其次是消費者愿(yuan)意為(wei)喜(xi)歡的IP、自己的情懷(huai)買單，換(huan)而言(yan)之就是情緒(xu)價值(zhi)；第三就是聯名產品也是一(yi)(yi)種社(she)交紐帶(dai)，“年輕人的第一(yi)(yi)口茅臺”等宣傳(chuan)方(fang)向(xiang)是不少消費者購買“醬香拿鐵(tie)”并(bing)曬照到朋友圈的原因(yin)之一(yi)(yi)，承載著情感共鳴。
2023年(nian)可以說是聯名(ming)大年(nian)，隔三(san)差五的(de)(de)聯名(ming)營銷，刺激(ji)著(zhu)市場格局煥新。其中又數(shu)瑞幸和(he)茅臺的(de)(de)聯...
2023年的(de)(de)品牌聯(lian)(lian)名活動令人(ren)目(mu)不暇接(jie)，哪些讓你留下了(le)深刻的(de)(de)印象呢？是瑞幸與茅臺聯(lian)(lian)名推出的(de)(de)“...
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