2023年9月4日,瑞幸咖啡在門店上架了一款與貴州茅(mao)臺(tai)聯合的(de)產(chan)品——“醬香(xiang)拿鐵”,產(chan)品含53度貴州茅(mao)臺(tai)酒(jiu),酒(jiu)精度低(di)于0.5%。一并推(tui)出的(de)還有包含茅(mao)臺(tai)經典(dian)元素的(de)聯名杯套、紙袋(dai)和(he)貼紙。
一(yi)個是走(zou)高端路線的酒圈(quan)老大(da)哥(ge),一(yi)個是走(zou)平價(jia)路線的咖啡(fei)連(lian)鎖品牌。“年輕(qing)人(ren)的第一(yi)口茅臺”的噱頭,讓“醬(jiang)香拿(na)鐵”網絡聲量暴漲,“瑞(rui)幸茅臺聯名(ming)”、以及“瑞(rui)幸回(hui)應喝(he)茅臺聯名(ming)咖啡(fei)能否開車(che)”等話題閱讀量居高不下。
據悉,“醬香拿鐵”零售價(jia)38元(yuan)/杯,使用優惠(hui)券(quan)后約19元(yuan)/杯。單(dan)品(pin)首(shou)日銷量突破542萬杯,單(dan)品(pin)首(shou)日銷售額突破1億元(yuan)。大部分消費(fei)者對其(qi)口(kou)感的(de)評(ping)價(jia)是(shi)醬香濃郁(yu),此次聯名聲量和口(kou)碑兼得(de),稱得(de)上是(shi)2023年最“出圈”的(de)聯名案例。
2023年5月17日,喜茶官宣與奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌芬迪(FENDI)合作推出聯名飲品(pin)(pin)“FENDI喜悅(yue)黃”,并配(pei)套黃色紙杯(bei)(bei)、杯(bei)(bei)墊和徽章,以及印有FENDI英文LOGO的手(shou)提袋,售價19元起。
茶飲企業與(yu)奢侈品牌跨界合作,無疑可以通過雙方的“化學作用(yong)”吸引更多消費者的注意力。
該活動(dong)一經發布,相關話(hua)題#喜茶FENDI聯名#便迅(xun)速沖上微博熱搜, “人生第一個FENDI是喜茶給的(de)”、“19元全款拿(na)下(xia)FENDI入門款”、“這是自己離FENDI最近的(de)一次”等調侃文(wen)案在各大(da)社交媒體平臺刷屏。
vivo官方宣布與肯(ken)德基聯名,于2023年1月(yue)12日推(tui)出vivo X90的"V我(wo)50"主(zhu)題禮(li)盒。據了解,近年來,肯(ken)德基推(tui)出了瘋狂星期四活動,吸引了不少(shao)消費者關注(zhu),并且由(you)此(ci)衍生了網絡熱梗—v我(wo)50,與vivo讀法相似。
這款(kuan)禮盒的外包(bao)裝采用(yong)了肯德(de)基(ji)全家桶(tong)的造型,里(li)邊包(bao)含vivoX90華夏紅(hong)手(shou)機、肯德(de)基(ji)全家桶(tong)貓包(bao)、卡包(bao)、50元紅(hong)包(bao)、福字對聯等一系列(lie)內容。
2023年瑞幸仍然坐實(shi)了(le)“聯(lian)名(ming)大戶”名(ming)號(hao),兩次(ci)與線條小狗聯(lian)名(ming)——在(zai)情人節(jie)(jie)推出了(le)「帶刺玫瑰(gui)拿(na)(na)鐵(tie)(tie)」、「相思紅豆拿(na)(na)鐵(tie)(tie)」新(xin)品,在(zai)七(qi)夕節(jie)(jie)則(ze)推出了(le)「黑鳳梨拿(na)(na)鐵(tie)(tie)」和(he)「黑鳳梨小鐵(tie)(tie)」新(xin)品。借助節(jie)(jie)日的營(ying)銷勢能,引爆社(she)交(jiao)網絡。
這個風靡全網的(de)卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio,最主要的(de)兩個形象,分別(bie)是(shi)白(bai)色(se)小(xiao)(xiao)狗(gou)馬爾濟斯和棕色(se)小(xiao)(xiao)狗(gou)金毛。
在(zai)與瑞(rui)幸的聯名(ming)中,這(zhe)兩只小狗(gou)出現在(zai)了(le)紙袋、杯套、貼(tie)紙這(zhe)一系列(lie)物料之中,抓(zhua)住了(le)年(nian)輕人的審美(mei),也提升了(le)用戶(hu)對品牌的好感度。
繼與(yu)咖啡(fei)連鎖品牌瑞幸推出含茅臺酒的咖啡(fei)刷爆社交(jiao)網絡后(hou),茅臺乘勝追擊官宣了聯名(ming)新(xin)對象德芙,廣而告之(zhi)聯名(ming)推出53度酒心巧克力(li)——茅小(xiao)凌(ling)。
2023年9月16日(ri),茅(mao)臺與德芙聯(lian)名的酒(jiu)心巧(qiao)克(ke)力在(zai)、i茅(mao)臺、茅(mao)臺冰淇淋(lin)店等線(xian)上線(xian)下(xia)平(ping)臺上架。上架后(hou),官方店鋪秒被搶(qiang)光。據(ju)悉(xi),這(zhe)款(kuan)聯(lian)名產品有(you)經典和(he)減(jian)糖2種口味,包裝(zhuang)為(wei)(wei)2顆(ke)裝(zhuang)、6顆(ke)裝(zhuang)、12顆(ke)裝(zhuang),每顆(ke)添加2%的53%vol貴州茅(mao)臺酒(jiu)。這(zhe)場合(he)作不(bu)僅將為(wei)(wei)消(xiao)費者(zhe)帶來全新的產品體驗,同時也為(wei)(wei)兩個品牌的未來發展打(da)開了新的道(dao)路。
2023年6月8日,小(xiao)米(mi)與(yu)迪(di)士(shi)(shi)尼聯(lian)名,發布了小(xiao)米(mi)Civi 3迪(di)士(shi)(shi)尼100周年限(xian)定版(ban),以及(ji)配套的周邊產品(pin)。
在外觀(guan)上,小(xiao)米Civi 3迪士尼100周年限定(ding)版的(de)(de)手機后殼(ke)為洋紅色,印有米奇(qi)經典的(de)(de)卡通(tong)形象(xiang),并(bing)在閃光(guang)燈、鏡頭裝飾環等部分進行(xing)了細致設計。此外,小(xiao)米Civi 3迪士尼100周年限定(ding)版在包裝與附(fu)贈周邊上,也包含(han)了大(da)量米奇(qi)的(de)(de)經典元素(su)。
2023年(nian)10月9日,瑞幸咖啡推出與經典動畫IP“貓和老鼠”聯(lian)名(ming)(ming)的產品——馬(ma)斯卡彭生酪(lao)拿鐵。同時,瑞幸咖啡還針對(dui)此(ci)次聯(lian)名(ming)(ming)推出了全新熱飲杯、4款杯套(tao)、3款紙(zhi)袋以及聯(lian)名(ming)(ming)貼紙(zhi)。
充滿(man)童趣的設計迅速(su)引起關(guan)注和討論,瑞幸咖啡與“貓和老(lao)鼠”的聯(lian)名(ming)(ming)話(hua)題登上微博熱搜。事實上,2023年以來,瑞幸在(zai)聯(lian)名(ming)(ming)方(fang)面亦是動作頻頻,并且每一(yi)次(ci)都取得較高熱度。
2023年(nian)6月25日(ri)-7月9日(ri),奢(she)侈品品牌路易(yi)威登(LV)在(zai)上海聯合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡館推出“限時書店”的快(kuai)閃活動,引發了廣泛(fan)關(guan)注。
雖然是與書店(dian)相關的活動,但引發大(da)眾關注的主要原因,并(bing)不是咖啡,也(ye)不是書,而是一款印有(you)(you)LV品牌(pai)logo的帆(fan)(fan)布袋(dai)。據悉,用戶在店(dian)內購買兩(liang)本LV獨家(jia)出版的書籍,就可以(yi)獲(huo)贈一個(ge)印有(you)(you)LV品牌(pai)logo的帆(fan)(fan)布包(bao),不過(guo)最便宜(yi)的書也(ye)要290元一本,等于獲(huo)得LV帆(fan)(fan)布包(bao)的低消是580元。
2023年(nian)8月2日(ri),蜜(mi)雪(xue)冰城宣布與郵(you)政聯名,并在網絡上(shang)公開(kai)曬出(chu)了蜜(mi)雪(xue)冰城主題(ti)郵(you)局裝修效果圖——該(gai)門店以“蜜(mi)雪(xue)冰城主題(ti)郵(you)局”為門頭,內部整體以綠色為主基調。
一時間,關于“蜜雪冰城入編(bian)制(zhi)”、“蜜雪冰城變綠了”的話題在社交網絡上引發熱議,也讓蜜雪冰城再次實現“出圈”。
2023年11月22日至(zhi)2024年1月2日,麥當勞中(zhong)國與國際潮(chao)流設計師VERDY推(tui)出聯名系(xi)列包裝、聯名潮(chao)流單品(pin)、潮(chao)流文化藝術展(zhan)等多(duo)方位(wei)的合作(zuo)內容,為(wei)雙方粉絲帶(dai)來(lai)潮(chao)流趣味(wei)體(ti)驗。
另外,11月25日(ri)起,麥當(dang)勞中國在北京、上(shang)海(hai)、廣(guang)州/佛山以及深圳(zhen)陸續舉辦“BFF友誼麥歲”潮流文化藝(yi)術展(zhan)。
本次合作的限定聯(lian)名系(xi)(xi)列周(zhou)邊,也在線下(xia)展(zhan)覽中亮相。該系(xi)(xi)列周(zhou)邊以“BFF”為設計靈感,由VERDY原創角(jiao)色“VICK”以及麥當勞漢堡神偷領銜演繹,營造了濃郁(yu)的美式(shi)復古(gu)休閑風。
不知道你有沒有發現,生活(huo)中的品牌聯名活(huo)動越來(lai)越多(duo),安(an)踏合(he)作(zuo)故宮、大(da)白兔合(he)作(zuo)美加(jia)凈、喜茶合(he)作(zuo)...
LOGO是徽標(biao)或者商標(biao)的(de)外語縮寫,承載著企(qi)業的(de)無形資產,是企(qi)業綜合信息傳遞的(de)媒(mei)介。一個好的(de)...
星巴克、喜茶和瑞幸咖啡粗(cu)略來看各(ge)有側重點(dian),并不存在很多重疊(die)的用戶(hu),但(dan)是(shi)飲品行業用戶(hu)忠誠度不...
不(bu)少(shao)汽車品牌在打磨新產品時,都(dou)會在外觀上下(xia)一(yi)番苦工(gong),與IP聯動就是(shi)其中的創意之一(yi)。擁有(you)60...