來(lai)自全國各行各業近50家知名企業齊聚(ju)北京，在中(zhong)央電(dian)視臺2017年廣(guang)告資源招標(biao)季現場，共同(tong)見證(zheng)“國家品牌計劃”正式起(qi)航。經過(guo)前期的報名和資格審核，共有幾十家企業(ye)拿到“國家品牌計劃”商業(ye)部分(fen)的參選(xuan)資格。最終(zhong)，入圍(wei)的國家品(pin)牌(pai)計劃TOP合作伙伴(ban)10家，國家品(pin)牌(pai)計劃行業領跑者8家。這些品(pin)牌(pai)成功入選央視國家品(pin)牌(pai)計劃，黃金資(zi)源廣告(gao)塑造國家品牌(pai)形象。

一是“國家品牌(pai)計劃TOP合(he)作伙伴”，名額為10家，以全年投標(biao)總價進行暗標(biao)入(ru)圍(wei)，按總價由高到低(di)排序，前(qian)10名入(ru)圍(wei)，確定入(ru)圍(wei)名單(dan)后，明標(biao)競投全年六(liu)個時間單(dan)元(yuan)前(qian)三個播出(chu)位置(zhi)的選(xuan)擇權；

二是“國家(jia)品牌計劃行(xing)業(ye)領跑者(zhe)”，名額為8家(jia)，以全年(nian)投標總價(jia)進行暗標入圍，按總價(jia)由(you)高到低排(pai)序，前8名(ming)入圍，確定入圍名(ming)單(dan)后，明標競投全年(nian)六個(ge)時間單(dan)元前三個(ge)播出位置的選擇權。

2017央視廣告招標依托的(de)最重要資源，是(shi)以《新(xin)聞聯播》《焦點(dian)訪談(tan)》《中國輿論場》為核心(xin)的央(yang)視(shi)新(xin)聞節(jie)目，本屆招標的成(cheng)功，標志(zhi)(zhi)著(zhu)2016年(nian)以(yi)來央(yang)視(shi)節(jie)目尤其(qi)是(shi)新(xin)聞節(jie)目改革的成(cheng)功，標志(zhi)(zhi)著(zhu)企業界、廣告界對(dui)中央(yang)電視(shi)臺的信心(xin)回歸(gui)。

央視新(xin)聞是(shi)全(quan)媒(mei)體時代的“第一新(xin)聞平臺(tai)”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際(ji)以及CCTV-13新(xin)(xin)聞(wen)、CCTV-NEWS等多(duo)個(ge)(ge)開路電視頻道，以及“央視新(xin)(xin)聞(wen)”的(de)各(ge)新(xin)(xin)媒(mei)體平臺(tai)。同時(shi)，覆(fu)蓋全國的(de)31個(ge)(ge)國內記者站(zhan)和遍及全球的(de)70個(ge)(ge)海外臺(tai)站，形(xing)成央視新(xin)聞廣泛覆蓋、融合(he)交互(hu)的內(nei)容采集(ji)和傳播網絡，讓(rang)你足不(bu)出戶(hu)，便知天下事。

2016年(nian)，央視(shi)新(xin)(xin)聞(wen)報道亮(liang)點不斷，重大時(shi)政(zheng)新(xin)(xin)聞的(de)報道(dao)(dao)更是收(shou)視(shi)(shi)飆升。剛剛結(jie)束的(de)“G20杭州峰會”報道(dao)(dao)中，9月(yue)4日(ri)新聞頻道(dao)(dao)收(shou)視(shi)(shi)份額(e)達到(dao)5.36%，創了“9.3”閱兵后的(de)新高(gao)，在上(shang)星(xing)頻道(dao)(dao)排名首位。9月(yue)4日(ri)G20杭州峰(feng)會文藝晚會總(zong)收視(shi)率更是(shi)達(da)到8.26%，收視(shi)份額26.49%。同(tong)時，“央視(shi)新聞”新媒體各平臺總(zong)閱讀量突破(po)11.7億，峰(feng)會移動直播觸達(da)用戶接近3.4億，觀(guan)看人數超1億。

2016年，《新(xin)聞聯播》《焦點訪(fang)談》支撐的“國(guo)(guo)家品牌時間”穩坐每日收視(shi)(shi)至高(gao)點，截止到8月(yue)27日，《新(xin)聞聯播》并(bing)機收視(shi)(shi)率達(da)到8.77%，份額高(gao)30.99%。《焦點訪(fang)談》并(bing)機收視(shi)(shi)率為(wei)3.25%，份額達(da)到9.31%。為(wei)增強《新(xin)聞聯播》頭(tou)條(tiao)選(xuan)題(ti)的前瞻性、引領性、可操作性，保障主(zhu)題(ti)主(zhu)線報道有規(gui)劃、成(cheng)系(xi)列、高(gao)品質推(tui)出，央視(shi)(shi)專門成(cheng)立了《新(xin)聞聯播》“頭(tou)條(tiao)工程”編委(wei)會(hui)，圍繞習近平總書(shu)記治國(guo)(guo)理政思(si)想，對中(zhong)長期選(xuan)題(ti)進行研判，系(xi)統謀劃頭(tou)條(tiao)選(xuan)題(ti)，適時協調、調配采(cai)訪(fang)力量和新(xin)聞資源，從(cong)機制上保證頭(tou)條(tiao)工程的科學性和可持續性。

《中國輿論場》從今年3月(yue)份開播以來，迅速成為國(guo)內最(zui)具影響力的“融媒體(ti)新聞(wen)評論節目(mu)”，收視(shi)率穩定保持在1%以上。最(zui)新的輿情、最(zui)熱(re)的話題(ti)，《中國(guo)輿論場》將(jiang)電視(shi)、互聯網、移動新媒體(ti)深度結(jie)合(he)，帶(dai)動全(quan)民參與討論(lun)，用觀點(dian)的碰(peng)撞和交流激發社會思(si)考，明辨是非，凝聚共識。

2017年，央視重大時(shi)政類播報亮點紛呈，兩(liang)會、香港回歸20周(zhou)年、建軍90周(zhou)年、中(zhong)共十九大(da)等熱(re)(re)點時(shi)事，中(zhong)央電(dian)視臺將全線出(chu)擊，全程報道(dao)(dao)，及時(shi)追蹤熱(re)(re)點新(xin)聞事件(jian)，實(shi)施(shi)創(chuang)新(xin)創(chuang)優發展戰略，積極推進頻(pin)道(dao)(dao)改(gai)版，調整優化節目設置。

央(yang)視新聞的(de)強勢回歸，說明內(nei)容過剩的(de)時代，優質內(nei)容更顯稀缺，精良的內容制作(zuo)，依然會王者歸來(lai)！

今天，中國的經濟總(zong)量達到了世(shi)界(jie)第二，“made in china”滲透到了世(shi)界(jie)上每(mei)一個國家，中國產(chan)銷量高居全(quan)球榜首(shou)的產(chan)品(pin)數以百計。但是，由于(yu)沒(mei)有品(pin)牌或品(pin)牌影響力(li)太低，作為(wei)“制造大(da)國，經濟大(da)國，品(pin)牌小國”的中國，幾十年來只能一直處于全球產業鏈(lian)的底端。

中國企業(ye)進入《財富》世界500強的(de)數量在(zai)逐年增加，2015年達到了110家(jia)，排名第二，但(dan)在2015年的《世界(jie)品牌(pai)500強》排行榜中，入選的中國品牌(pai)僅有31家，排名第五。

為了重振“中國造”的雄(xiong)風，挺起“中國造”的脊梁。2014年，習近(jin)平總(zong)書記提出要(yao)實現“中(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)創造(zao)轉變、中(zhong)國(guo)(guo)速度向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)質(zhi)量轉變、中(zhong)國(guo)(guo)產品向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)品牌轉變”，2016年5月，國(guo)(guo)務院辦公廳發布文件，要(yao)求發揮品牌的引(yin)領作用(yong)，助推中(zhong)國(guo)(guo)經(jing)濟“結(jie)構性改(gai)革”一臂之力，“品(pin)牌戰略(lve)”已上升為(wei)國(guo)(guo)家戰略(lve)。

可(ke)以說(shuo)，今天中(zhong)國經濟的發(fa)展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上(shang)代(dai)表國家形象(xiang)來參與商業競爭、文化交(jiao)流的國家品(pin)牌(pai)，央視無疑肩負(fu)了國家品(pin)牌(pai)塑造與傳播這樣一(yi)個歷史使命。在此(ci)背景下(xia)，中央電(dian)視臺(tai)廣告經營(ying)管理中心依據“國家(jia)(jia)平臺成就國家(jia)(jia)品牌”的新定位，在(zai)今年(nian)9月20日正式(shi)發(fa)布了“國家(jia)(jia)品牌計(ji)劃”，旨在(zai)尋找、培育、塑造一批能(neng)夠在(zai)未(wei)來三十年(nian)里(li)代表中(zhong)國參(can)加全(quan)球商業競(jing)爭和文(wen)化交流(liu)的(de)國家級品(pin)牌，實(shi)現(xian)“中國造”的(de)偉大復興。計劃發布后，得到了(le)(le)社會各界的(de)廣泛關注與(yu)高度(du)認可，得到了(le)(le)無數品(pin)牌企業(ye)的(de)熱(re)烈響應。

關(guan)系國計民生的各行業(ye)頂級品(pin)牌紛(fen)紛(fen)加入國家(jia)品(pin)牌計劃，如海爾、云(yun)南白藥、格力、華為、美(mei)的、萬達等受到鼓舞，熱情響應，成(cheng)功(gong)入(ru)選了國家品牌(pai)計劃(hua)top合作伙伴。

在(zai)簽約儀式上，參與企業共同發布了“國家品牌計(ji)劃”宣言，表示(shi)要“為民(min)生造(zao)福，為(wei)民(min)族立業，為(wei)實現中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創造(zao)轉變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速度向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質量轉變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產品向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌轉變而篤志前行！”

“國(guo)家(jia)品牌計劃”對過去的(de)央視廣告(gao)招標模式實現了顛覆性創新。一(yi)年一(yi)度(du)的(de)央視廣告招標迄今已(yi)持續(xu)二十三年，“國(guo)家品牌(pai)計(ji)劃”從理念、模式、產品、規則等各方(fang)面(mian)都實(shi)現(xian)了對以(yi)往(wang)招標模式的(de)突破，與往(wang)年完全(quan)不(bu)同。

“國(guo)家(jia)品(pin)牌計(ji)劃”將整合(he)央視、企(qi)業以及行(xing)業智庫(ku)等(deng)方(fang)方(fang)面面的資源(yuan)(yuan)，對入選(xuan)企業進行服務和扶持，除了(le)配置《新(xin)聞聯播》《焦(jiao)點訪(fang)談》等王牌(pai)新(xin)聞節(jie)目廣告資源(yuan)(yuan)外，還將(jiang)會享(xiang)受到多(duo)項(xiang)增(zeng)值資源(yuan)(yuan)。央視將(jiang)為入選(xuan)企業定制“中央電視臺國家品(pin)牌計劃TOP合(he)作伙(huo)伴/行(xing)業(ye)領跑者宣傳(chuan)片(pian)”和(he)企業(ye)品(pin)牌故(gu)事(shi)，在(zai)央(yang)(yang)視各頻(pin)道高頻(pin)次播出；同時，在(zai)央(yang)(yang)視廣告(gao)中心主辦的(de)各類線下活動(dong)、論壇上(shang)體現企業(ye)元素，由廣告中(zhong)心(xin)組織的(de)專家團(tuan)隊為企(qi)(qi)(qi)業(ye)提供定(ding)制(zhi)化(hua)品(pin)牌策略咨詢服務及培訓(xun)服務，為企(qi)(qi)(qi)業(ye)設立VIP專屬通道，快速響應企(qi)(qi)(qi)業(ye)需(xu)求(qiu)，為企(qi)(qi)(qi)業(ye)提供商務信息傳播服務等，全面釋放出國(guo)家平臺的傳播價值。

在“國(guo)家(jia)品(pin)牌計劃”的引領下，央視廣(guang)告的銷售方式將發(fa)生根本性(xing)變化，主要體現在(zai)三個方面：一是(shi)核心資(zi)源采(cai)取(qu)全(quan)年打(da)通、長單銷售，取(qu)消臨時(shi)性和散單購買，保護入選企業的權(quan)益；二是(shi)國民經濟中各行各業的優質企業將匯(hui)聚(ju)于(yu)CCTV-1，最黃金(jin)的時間服務于(yu)最優質的客戶(hu)，席位(wei)價(jia)值(zhi)因稀缺而(er)升(sheng)(sheng)值(zhi)；三是廣告(gao)(gao)經營管理中心(xin)定(ding)位(wei)更加清(qing)晰，從(cong)單(dan)一的廣告(gao)(gao)銷售升(sheng)(sheng)級為全(quan)方位(wei)的品牌傳(chuan)播服務，開(kai)啟(qi)新的營銷時代(dai)！