個人ip是什么意思

網絡用語，指個人(ren)(ren)(ren)對某種成果的(de)占有權，在(zai)互聯網時(shi)代，它可(ke)以(yi)指一(yi)個符號、一(yi)種價值觀、一(yi)個共同特征的(de)群體、一(yi)部自(zi)帶流(liu)量(liang)的(de)內容。總的(de)來說就(jiu)(jiu)是個人(ren)(ren)(ren)品(pin)牌(pai)。每個人(ren)(ren)(ren)都是產品(pin)，把自(zi)己(ji)當成這(zhe)輩子最好的(de)產品(pin)去打(da)造。個人(ren)(ren)(ren)品(pin)牌(pai)就(jiu)(jiu)是最好的(de)護城河(he)，一(yi)旦打(da)造出(chu)來，很難被 copy。在(zai)增(zeng)量(liang)經濟(ji)時(shi)代，或許(xu)個人(ren)(ren)(ren) ip 的(de)價值還沒有完全展(zhan)現，但是在(zai)現在(zai)這(zhe)個存量(liang)經濟(ji)的(de)時(shi)代，品(pin)牌(pai)價值就(jiu)(jiu)會體現出(chu)來。

打造個人IP有什么優勢

1、更低的認識成本

如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。個人IP打造好，營銷好個人品牌，就能夠成(cheng)為(wei)一(yi)個自帶流量(liang)的人。

2、更好的信用指數

任何商(shang)業的(de)本質都(dou)是(shi)建立在信(xin)任的(de)基礎上(shang)，現在越(yue)來越(yue)多的(de)人通過自媒體(ti)平臺打造(zao)個(ge)人IP和品牌(pai)價值(zhi)，這樣(yang)就可以很(hen)好地解決用戶和粉(fen)絲之間的(de)信(xin)任問題(ti)。

該圖片由注冊用戶"夜話金融街"提供，版權聲明反饋

3、更高的溢價輸出(chu)

同樣的(de)產品(pin)，同樣的(de)服務，你(ni)可(ke)以(yi)賣的(de)比別人貴(gui)，而且(qie)推廣成本(ben)遠(yuan)低于沒(mei)有IP的(de)個人或公司，意(yi)味著你(ni)可(ke)以(yi)獲取更多(duo)的(de)利潤。

4、更多的(de)話語權(quan)

話不在誰對誰錯，而在于誰說。有了(le)IP品牌，你說話大家(jia)愿意(yi)聽，也(ye)愿意(yi)相信(xin)，這就是價值。

如何成功打造個人IP

1、角(jiao)色(se)定位(wei)，正確的(de)差異化

要正確(que)的(de)差(cha)(cha)異化，就是說這個定位既是差(cha)(cha)異化的(de)，又(you)是為(wei)受(shou)眾(zhong)所接受(shou)的(de)、有市場的(de)，最可執行的(de)一個動作就是給自己(ji)提煉標(biao)簽。當(dang)然不是生搬(ban)硬(ying)套的(de)貼一些時髦但不適合(he)自己(ji)的(de)標(biao)簽。

（1）獨特(te)性，即具有自己的(de)觀點(dian)、特(te)色、角度。

（2）相關性，別人在意的，好(hao)圈粉(fen)的，而不是曲高(gao)和(he)寡無人問(wen)津的東西(xi)。

（3）一致性，和人們感知(zhi)到的你的形象你的內在。

角色(se)定位(wei)可能(neng)(neng)是幾(ji)個短語，也可能(neng)(neng)是一句話，確定之后在(zai)(zai)各個社交媒體(ti)賬號上，在(zai)(zai)與(yu)用戶的(de)觸點上都要去(qu)呈現(xian)，讓人有(you)所感知。就像一家店的(de)門臉一樣。

2、立自(zi)己的內(nei)容矩(ju)陣及分發矩(ju)陣，低(di)成(cheng)本引流

你需要構(gou)建符合(he)你定位的內容(rong)矩(ju)(ju)陣(zhen)(zhen)，不斷的重復(fu)、強調、曝光，刺激(ji)別(bie)人記住你，前期你可能(neng)只是(shi)單一的在朋友圈(quan)、公(gong)眾號、微博上做后期你要更(geng)系統建立自己的傳播矩(ju)(ju)陣(zhen)(zhen)并且監控(kong)效果，調整(zheng)投入度(du)。

列舉一些(xie)對運營人有用(yong)的傳播陣地(di)，比如

（1）自(zi)媒體(ti)：微(wei)信公眾號、微(wei)博、知乎、今日頭條、百(bai)家號、簡書、豆瓣(ban)、喜馬(ma)拉雅、映客、抖音……

（2）投稿平(ping)臺：人人都是產(chan)品(pin)經理、鳥哥筆(bi)記、插坐學院、運(yun)營研究社……

（3）專(zhuan)業知(zhi)(zhi)識分享平臺：混沌大學、在行、網(wang)易云課堂、知(zhi)(zhi)乎Live、荔枝微(wei)課、千聊

（4）線下：社(she)群聚(ju)會(hui)、沙龍、行業會(hui)議里做分享嘉(jia)賓(bin)，輸(shu)出觀點，圈粉(fen)

3、將上述(shu)流量引(yin)到(dao)私域(yu)流量池里，做(zuo)互動(dong)留(liu)存

請在做(zuo)內容(rong)分發(fa)時(shi)，一定要埋鉤子，我(wo)們要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)曝光，而是(shi)認(ren)可(ke)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)可(ke)以順(shun)藤摸瓜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)找到你(ni)，進入(ru)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)私(si)域(yu)流量池，為(wei)之后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)付費(fei)轉化做(zuo)準備。有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人很清高或(huo)者是(shi)嫌麻煩，不愿意與用(yong)(yong)戶(hu)互動(dong)(dong)，只(zhi)愿意做(zuo)單向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)輸出，造成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題就是(shi)你(ni)可(ke)能并(bing)不是(shi)那么了解用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求，在接下來要做(zuo)成(cheng)(cheng)產品(pin)收費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環節你(ni)可(ke)能就會(hui)自(zi)嗨。另外，市(shi)場上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競品(pin)蠻多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，比(bi)如(ru)都(dou)是(shi)做(zuo)知識付費(fei)，如(ru)果你(ni)沒有(you)提前(qian)把用(yong)(yong)戶(hu)圈起(qi)來，給他們提供價值，展示你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業，曬(shai)出你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功案(an)例，用(yong)(yong)戶(hu)可(ke)能并(bing)不覺得非你(ni)莫屬。，互動(dong)(dong)留存里(li)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具體動(dong)(dong)作非常細，主要是(shi)通(tong)過朋友圈打(da)造和社群運營實(shi)現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，大(da)家可(ke)以回過頭(tou)去聽之前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)。

4、變現(xian)，MVP初探(tan)市場(chang)，從免(mian)費到(dao)收費

這一(yi)步(bu)是開(kai)(kai)始變現的重(zhong)要一(yi)步(bu)，很多(duo)(duo)人也死在(zai)這里。MVP（最(zui)小(xiao)(xiao)可(ke)行(xing)性產(chan)(chan)品）是精(jing)益創業里的一(yi)個(ge)概(gai)念。就是說，產(chan)(chan)品開(kai)(kai)發(fa)前，先(xian)以(yi)最(zui)小(xiao)(xiao)的成本去(qu)實(shi)現它的功能，推出(chu)(chu)去(qu)給小(xiao)(xiao)范(fan)圍用(yong)戶用(yong)，驗證需求，收集(ji)反饋(kui)。你不要著急去(qu)開(kai)(kai)發(fa)系列課程甚至做宣傳網頁，你可(ke)以(yi)和社群合(he)作(zuo)做些免(mian)費分(fen)享，看(kan)反響怎么樣，再推出(chu)(chu)9.9元一(yi)節(jie)的微課，看(kan)還有(you)多(duo)(duo)少人付費來，逐步(bu)加價。

需(xu)要提醒的是(shi)，每(mei)一(yi)次免費(fei)(fei)展示(shi)的機(ji)會要珍惜，要讓人覺得(de)超出預期，值得(de)付費(fei)(fei)。但免費(fei)(fei)的階段不要長了，當用(yong)戶習(xi)慣了你是(shi)免費(fei)(fei)的時候要收費(fei)(fei)就很難了，而且(qie)收費(fei)(fei)可以讓你精進，進步更(geng)快(kuai)，對自己要求(qiu)更(geng)高。

5、構(gou)建產品組合，提升用(yong)戶(hu)生(sheng)命周(zhou)期價值

當你開始推出你的(de)產品并為(wei)其定價時，建議初期(qi)一定要有(you)一款高性價比的(de)，易(yi)于(yu)傳(chuan)播的(de)，容易(yi)累積口碑(bei)的(de)引流款。比如我(wo)(wo)自己(ji)從一開始的(de)一兩款知識付(fu)費產品到現(xian)在(zai)就(jiu)已(yi)經形(xing)(xing)成了(le)(le)矩陣(zhen)。如果我(wo)(wo)一來(lai)就(jiu)是高價的(de)線下課(ke)(ke)或(huo)者toB的(de)咨詢(xun)會很難打開局(ju)面，所以我(wo)(wo)先設(she)計了(le)(le)五六(liu)十塊錢的(de)書和(he)99塊的(de)音(yin)頻課(ke)(ke)作為(wei)引流款，然后其中有(you)進一步(bu)系統學習需求的(de)用(yong)戶再報名更貴(gui)的(de)線下課(ke)(ke)，還有(you)一小(xiao)部(bu)分公司的(de)創始人從書里(li)或(huo)者文章(zhang)里(li)認(ren)識到我(wo)(wo)，請我(wo)(wo)做內(nei)訓或(huo)者運營顧問。這樣的(de)產品設(she)計，可以滿足本(ben)地和(he)外(wai)地用(yong)戶、滿足付(fu)費能力高和(he)低的(de)用(yong)戶滿足喜(xi)(xi)歡(huan)看書、喜(xi)(xi)歡(huan)聽、喜(xi)(xi)歡(huan)線下課(ke)(ke)等(deng)不同形(xing)(xing)式(shi)的(de)用(yong)戶。把用(yong)戶價值最大化(hua)。

個人ip包裝推廣方案

1、內容必須持續輸出(chu)

現在是內容(rong)時代(dai)，也只有內容(rong)才能持續(xu)(xu)的(de)吸引(yin)用戶，所以你(ni)必須要(yao)有持續(xu)(xu)輸出內容(rong)的(de)能力。別人了解認知你(ni)也是通過你(ni)輸出的(de)內容(rong)，內容(rong)就是你(ni)和世界的(de)連接。

2、視頻音頻圖片(pian)文(wen)字

傳統(tong)媒(mei)體比較注(zhu)重文字，但(dan)是現在互聯網時(shi)代，視頻和(he)圖(tu)片(pian)的(de)傳播更快更廣泛(fan)，很可能一(yi)張有趣的(de)圖(tu)片(pian)，一(yi)個十(shi)幾秒的(de)小視頻，都可以幫你(ni)迅速積累(lei)一(yi)大(da)批粉絲。視頻音頻圖(tu)片(pian)文字都要(yao)有，每個人的(de)習慣不一(yi)樣，所以我們要(yao)保證能提供各(ge)種獲取信(xin)息的(de)媒(mei)介和(he)形式。

3、聚(ju)焦(jiao)一個領(ling)域(yu)

長(chang)期聚(ju)焦一個(ge)領(ling)域，不僅會使你(ni)成為專家，也會讓你(ni)的用戶覺得你(ni)很(hen)有魅力，很(hen)專業。大量的時間都投入到一個(ge)領(ling)域甚至是(shi)一個(ge)單(dan)點，能讓你(ni)更深入的思考(kao)前沿，引領(ling)行業。

4、形(xing)象設計(ji)包裝(zhuang)

一(yi)個人的(de)形象(xiang)是可以設(she)計(ji)出來的(de)，你需要思(si)考(kao)用(yong)戶(hu)(hu)喜歡什么(me)樣(yang)的(de)形象(xiang)，你就(jiu)要把自己塑造成(cheng)什么(me)形象(xiang)。如果你的(de)形象(xiang)和用(yong)戶(hu)(hu)心理(li)認(ren)知差距過大，則你很難給用(yong)戶(hu)(hu)留下好印象(xiang)，必(bi)要時(shi)要找(zhao)相應的(de)形象(xiang)設(she)計(ji)公(gong)司包裝一(yi)下。

5、敢于花錢做推廣

目前很多人舍不得(de)花錢做推(tui)廣做廣告(gao)(gao)，只想做免費(fei)流量，但是(shi)大家都(dou)做免費(fei)流量就導致(zhi)免費(fei)渠道到處都(dou)是(shi)廣告(gao)(gao)，收效甚微，而且你在(zai)很多平臺做的(de)免費(fei)廣告(gao)(gao)都(dou)會被刪帖(tie)，從而浪費(fei)你巨大的(de)時間金錢。

6、堅持(chi)到無能為力

個人IP的(de)(de)打造是一個持(chi)續(xu)的(de)(de)過程，你(ni)可以迅(xun)速建立自(zi)己(ji)的(de)(de)知(zhi)名度，你(ni)也更需(xu)要(yao)持(chi)續(xu)保持(chi)自(zi)己(ji)的(de)(de)知(zhi)名度，所以堅持(chi)到無能為力(li)，拼搏(bo)到感動(dong)自(zi)己(ji)。你(ni)的(de)(de)成功來(lai)自(zi)于(yu)你(ni)持(chi)續(xu)不斷的(de)(de)努力(li)，來(lai)自(zi)于(yu)你(ni)源源不斷的(de)(de)激情。