中(zhong)央電(dian)視臺2018年(nian)國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計劃(hua)(hua)簽約儀式在北京(jing)梅(mei)地亞(ya)中(zhong)心成功(gong)舉(ju)行,來自各行各業(ye)(ye)(ye)的數十家企(qi)業(ye)(ye)(ye)、二百(bai)余人參與(yu),涉及國(guo)(guo)計民(min)生(sheng)的數十家中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業(ye)(ye)(ye)成功(gong)入(ru)選(xuan)2018年(nian)CCTV國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計劃(hua)(hua)。此次央視國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)計劃(hua)(hua)入(ru)選(xuan)企(qi)業(ye)(ye)(ye)從(cong)吃住行購到(dao)健康(kang)養生(sheng),充分體現了中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)的方(fang)向就是滿足人民(min)對美(mei)好生(sheng)活的需要。
“CCTV國(guo)家品牌(pai)(pai)計劃(hua)(hua)”由兩(liang)部(bu)分(fen)(fen)內容組成,一是公益部(bu)分(fen)(fen),主(zhu)要是“CCTV國(guo)家品牌(pai)(pai)計劃(hua)(hua)—廣告精準扶貧”項目。二是商(shang)業部(bu)分(fen)(fen),包含“CCTV國(guo)家品牌(pai)(pai)計劃(hua)(hua)-TOP品牌(pai)(pai)”和“CCTV國(guo)家品牌(pai)(pai)計劃(hua)(hua)-行業領(ling)跑者(zhe)”。本(ben)次簽(qian)約是國(guo)家品牌(pai)(pai)計劃(hua)(hua)的商(shang)務部(bu)分(fen)(fen),經過嚴(yan)格的流程(cheng),四十余(yu)家中(zhong)國(guo)知名企業入(ru)選2018年“國(guo)家品牌(pai)(pai)計劃(hua)(hua)”。
此次央視“國家品牌(pai)計劃”入(ru)選(xuan)企業從“吃住行購”到(dao)“健康養生(sheng)”,充分體(ti)現了中國企業轉型(xing)升級的(de)方向(xiang)就是(shi)滿足人民對美好(hao)生(sheng)活(huo)的(de)需要。
吃得放心:伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全;茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。
住得舒(shu)心:碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式,海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造,方太引導廚電消費升級。
行得安心(xin):一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。
購得開心:阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片,帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革,提升用戶體驗。
健(jian)康(kang)暖(nuan)心:云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局;藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。
2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌:
中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒
2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者:
中(zhong)國聯通、比(bi)亞迪、伊利、雙匯、藍月(yue)亮、方太(tai)、北汽集團、東阿阿膠、三角輪胎(tai)、紅星(xing)二鍋頭、加多寶、長安汽車、海(hai)南椰島、喜臨(lin)門、恒安、環亞、愛瑪、飛(fei)鶴、方特(te)、勁牌、天士力、馬可波羅、養元、鴻茅藥(yao)酒、金正大、簡一(yi)、金一(yi)文(wen)化
簽約儀式(shi)拉(la)開了2018年CCTV“國家(jia)品牌計劃(hua)”的新征程,標志著央(yang)視(shi)廣告經營進入(ru)了新時代。
經(jing)過(guo)一(yi)年躬行(xing)實踐,“國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計劃”把社會效益放在第(di)一(yi)位(wei),向市場交上(shang)一(yi)份頗有(you)(you)價值的(de)成(cheng)績單:80.3%的(de)消費者聽說并(bing)且(qie)知(zhi)道國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計劃。短短一(yi)年時間,國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計劃就獲得了可(ke)口可(ke)樂(le)耕(geng)耘中國(guo)(guo)市場40年的(de)品牌(pai)認知(zhi)的(de)成(cheng)就(85.2%)。87.5%的(de)國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計劃入選企(qi)業(ye)廣告覆(fu)蓋8億以(yi)上(shang)受眾(zhong),91.7%的(de)國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計劃入選企(qi)業(ye)廣告累計接觸超(chao)過(guo)150億人次(ci),所有(you)(you)國(guo)(guo)家(jia)品牌(pai)計劃入選企(qi)業(ye)廣告的(de)平均3+到達率為56%,也就是說全(quan)國(guo)(guo)有(you)(you)7.2億觀(guan)眾(zhong)看過(guo)廣告3次(ci)以(yi)上(shang)。更(geng)振奮人心的(de)是,目前,貴州、青海、寧夏(xia)、云南四省(sheng)有(you)(you)超(chao)過(guo)45萬人因為廣告精準(zhun)扶貧(pin)而(er)脫(tuo)貧(pin)。
2018國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃簽約儀式(shi)的(de)成功,體(ti)現(xian)了(le)(le)(le)央(yang)視(shi)(shi)廣告經(jing)營(ying)管(guan)理中心的(de)工作(zuo)創新(xin)(xin)得(de)到市場認可。2018國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃在(zai)簽約模式(shi)、服務(wu)(wu)內容、產品(pin)設計、合(he)作(zuo)規則等(deng)方面進(jin)行了(le)(le)(le)重大改(gai)變(bian):第一,改(gai)變(bian)了(le)(le)(le)以往多年的(de)廣告招標模式(shi),舉行現(xian)場簽約儀式(shi),體(ti)現(xian)了(le)(le)(le)廣告經(jing)營(ying)理念(nian)與模式(shi)的(de)升(sheng)級轉變(bian)。第二,凸顯專業服務(wu)(wu)理念(nian),全方位創新(xin)(xin)品(pin)牌(pai)服務(wu)(wu),推出(chu)“國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)行動、國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)盛典、國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)課堂”等(deng)多項(xiang)創新(xin)(xin)服務(wu)(wu),引(yin)領(ling)廣告經(jing)營(ying)工作(zuo)從廣告銷售向全方位品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)服務(wu)(wu)升(sheng)級。第三,依托《新(xin)(xin)聞聯播(bo)》《焦點訪(fang)談》等(deng)核(he)心節目,整合(he)各(ge)頻道資(zi)(zi)源,優(you)化產品(pin)體(ti)系,通(tong)過(guo)“固定配(pei)套+自(zi)選配(pei)套”的(de)方式(shi)將新(xin)(xin)聞、電視(shi)(shi)劇、財經(jing)等(deng)多種(zhong)類資(zi)(zi)源打包,契合(he)了(le)(le)(le)客戶整合(he)傳(chuan)播(bo)的(de)需求,拉動了(le)(le)(le)廣告資(zi)(zi)源銷售。第四,強化客戶溝通(tong)和(he)摸(mo)(mo)底工作(zuo),對報名(ming)企業進(jin)行資(zi)(zi)質審核(he)和(he)情況摸(mo)(mo)底,確保了(le)(le)(le)簽約儀式(shi)的(de)順利進(jin)行
2018年,央視將繼(ji)續擴大廣告精準扶貧覆(fu)蓋面,助力地方政府打贏(ying)脫貧攻堅(jian)戰。深入推進“國家(jia)品(pin)牌計(ji)劃”另(ling)一項(xiang)重大內容(rong)“國家(jia)重大戰略工(gong)程(cheng)”,目(mu)前已啟(qi)動實施國家(jia)基(ji)因庫項(xiang)目(mu)、人工(gong)智(zhi)能、中國航(hang)天、北斗導航(hang)系統等項(xiang)目(mu),以工(gong)匠精神打造的宣傳(chuan)片已登陸(lu)央視大屏(ping)播出。
“言不虛,行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年,輿論生態發生了歷史性深刻變化,2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮,正能量更加強勁的盛舉。
來自全國各行各業(ye)近50家知名企業(ye)齊(qi)聚北京,在中央電視臺2017年廣告資(zi)源招(zhao)標季現(xian)場(chang),共同見...
LOGO是徽標(biao)或者(zhe)商標(biao)的(de)外語縮寫,承載著(zhu)企(qi)業(ye)的(de)無形資產,是企(qi)業(ye)綜合(he)信(xin)息傳遞的(de)媒介(jie)。一個好的(de)...
仔細觀察各大企業的Logo,除一些字母(mu)商標外(wai),以具(ju)體的人物或者(zhe)動物作為形象尤受追捧。無論是(shi)...
當懷舊逐漸(jian)成為一(yi)種常見的社會(hui)現象,品(pin)牌們(men)為了迎合(he)消費者而使出了「回憶殺(sha)」這(zhe)一(yi)殺(sha)手锏,掀起了...