隨(sui)著近些年新(xin)(xin)國(guo)朝的興(xing)起,老品(pin)牌(pai)革新(xin)(xin)成了一(yi)個熱(re)門話題(ti),大白(bai)兔、回(hui)(hui)力、百雀羚(ling)都通過一(yi)系列(lie)跨(kua)(kua)界(jie)營(ying)銷(xiao)重回(hui)(hui)流量巔(dian)峰。同樣是復興(xing),但還有(you)一(yi)批老字號品(pin)牌(pai)靠的不是跨(kua)(kua)界(jie)營(ying)銷(xiao),而是推(tui)陳(chen)出新(xin)(xin)通過創(chuang)立(li)子品(pin)牌(pai)的方(fang)(fang)式來(lai)獲取(qu)年輕(qing)人的青睞。這(zhe)種革新(xin)(xin)方(fang)(fang)式更徹底成本也更大,下(xia)面跟著MAIGOO編輯一(yi)起來(lai)看看都有(you)哪些品(pin)牌(pai)選擇了這(zhe)個方(fang)(fang)式吧。
中(zhong)國老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)名聲響亮(liang),但其(qi)實這些老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)大多生存艱難(nan)。根(gen)據商務部(bu)2020年公開數(shu)據,“中(zhong)華老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)”已經從新中(zhong)國成立初期的1萬多家銳減至目前的1128家。這1000多家老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)企(qi)業(ye)里(li),僅有10%的企(qi)業(ye)能(neng)夠盈利,20%的老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)面臨虧損,70%的老(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)只能(neng)維持現狀。
因(yin)此(ci)“如何吸(xi)引年輕消費者”成了老字號們最大的難題(ti)。其中(zhong)有(you)的老字號選擇“賣萌營(ying)(ying)銷”,通過全新的品牌形(xing)象來改變消費者的固有(you)看法,比如王致和、張小泉、杏花(hua)樓等都(dou)發布過萌化(hua)的卡(ka)通信(xin)息。有(you)的如大白兔(tu)、五(wu)芳齋等老字號則(ze)玩起了跨界營(ying)(ying)銷,效果也是不錯。
當然還(huan)有一(yi)種更為激進(jin)的方(fang)式,那就是老(lao)(lao)字(zi)號(hao)針對年輕人再(zai)孵化(hua)出一(yi)個年輕的子品牌,這樣既能最大程(cheng)度弱化(hua)消費者對老(lao)(lao)字(zi)號(hao)的固有印象,又能幫助老(lao)(lao)字(zi)號(hao)拓展新的業務。
1940年創立(li)的(de)萃(cui)華(hua)樓是一家(jia)馳名中外正宗魯菜的(de)大(da)型飯莊,60年來享譽(yu)京(jing)城,建國(guo)初期領(ling)導(dao)人(ren)宴請國(guo)內外賓(bin)客就(jiu)多次選擇萃(cui)華(hua)樓,是不少老北京(jing)人(ren)心(xin)目中的(de)京(jing)城八大(da)名樓之一。
為(wei)了(le)拓展業務,萃(cui)華樓(lou)于2020年(nian)低調(diao)地開了(le)一(yi)家名為(wei)“萃(cui)興(xing)(xing)樓(lou)”的京味(wei)餐館。雖然(ran)子(zi)品牌只有一(yi)字(zi)之差,但萃(cui)興(xing)(xing)樓(lou)定位年(nian)輕新(xin)潮,裝修風(feng)格也(ye)更偏向一(yi)家“網紅餐廳”,菜(cai)品也(ye)不再局限于魯菜(cai),還經營著川菜(cai)、海鮮、私(si)房菜(cai)等,都(dou)是年(nian)輕人喜歡(huan)的菜(cai)系。
稻(dao)(dao)香村品牌創(chuang)立(li)于1773年(nian),距今已有200多年(nian)。作為(wei)一個曾經被(bei)乾隆皇帝(di)親口夸贊過的糕點(dian)品牌,稻(dao)(dao)香村也是現今仍然(ran)保持盈利的少數老字號之(zhi)一。
但稻(dao)(dao)香村并沒有自滿,在(zai)維持(chi)住(zhu)老品牌(pai)(pai)招牌(pai)(pai)的(de)(de)同時,稻(dao)(dao)香村又創立了“稻(dao)(dao)田(tian)日(ri)(ri)記(ji)”這個(ge)子品牌(pai)(pai)。稻(dao)(dao)田(tian)日(ri)(ri)記(ji)有著(zhu)更年輕的(de)(de)產(chan)品與包裝,走流量路(lu)線的(de)(de)稻(dao)(dao)田(tian)日(ri)(ri)記(ji)曾將(jiang)近(jin)一個(ge)月都有顧客排(pai)長(chang)隊購買的(de)(de)盛況。同時有著(zhu)老字號支撐的(de)(de)稻(dao)(dao)田(tian)日(ri)(ri)記(ji)并不滿足(zu)做一個(ge)“網(wang)紅品牌(pai)(pai)”,它要既守得(de)住(zhu)經典,又當得(de)起(qi)網(wang)紅。
吳(wu)裕(yu)泰創立于(yu)1887年,至今也有(you)130多年的(de)歷史了(le)。作為一個深耕于(yu)茶(cha)葉的(de)老字號(hao),吳(wu)裕(yu)泰是越老越吃(chi)香,在花(hua)茶(cha)、紅茶(cha)、綠茶(cha)、茉莉(li)花(hua)茶(cha)等(deng)品類占了(le)很大的(de)市場(chang)份額。
隨著吳(wu)裕泰(tai)的(de)業務(wu)越(yue)來越(yue)多,吳(wu)裕泰(tai)成立了一個“御泰(tai)壹香”子品牌,這(zhe)個產品深挖吳(wu)裕泰(tai)最(zui)初起家(jia)的(de)茉莉花茶。子品牌的(de)建立為(wei)吳(wu)裕泰(tai)的(de)持續發展注入新(xin)活力,賦予(yu)新(xin)動能。在定位上,茉莉花茶也更接(jie)近年輕人的(de)口味(wei),為(wei)品牌年輕化做出了一定貢獻。
全聚(ju)德創(chuang)建于1864年,經(jing)過(guo)一(yi)百多年的(de)(de)發展(zhan),全聚(ju)德烤鴨(ya)已(yi)經(jing)成了當之無愧的(de)(de)龍頭(tou)品牌,被譽(yu)為“中華第一(yi)吃”。但(dan)進入(ru)新(xin)時(shi)代,單(dan)一(yi)的(de)(de)烤鴨(ya)已(yi)經(jing)越來越難俘(fu)虜(lu)消費者的(de)(de)的(de)(de)嘴(zui)巴,于是全聚(ju)德也開始了求新(xin)求變。
2015年8月,全聚德(de)(de)擁(yong)抱互(hu)聯網+餐飲模式,打造(zao)了(le)“小(xiao)鴨(ya)哥(ge)”烤鴨(ya)外賣品牌。“小(xiao)鴨(ya)哥(ge)”是全聚德(de)(de)沉淀150多(duo)(duo)年以(yi)來推(tui)出的首個子品牌,承載了(le)全聚德(de)(de)從傳統走向互(hu)聯網轉型(xing)的諸(zhu)多(duo)(duo)期待。
瀘州老窖(jiao)的(de)釀制技(ji)藝始于公元1324年,是位列中(zhong)國企業(ye)500強榜單的(de)中(zhong)華老字(zi)(zi)號(hao),年營收超過(guo)50億元,是老字(zi)(zi)號(hao)中(zhong)發展最(zui)好的(de)那(nei)一批。
2013年,瀘(lu)州(zhou)老窖針對年輕(qing)人的(de)(de)口(kou)味推出了一(yi)款高端品(pin)(pin)質小酒“瀘(lu)小二(er)”。小巧的(de)(de)瓶裝設計加上Q板的(de)(de)人物形(xing)象(xiang),深受年輕(qing)人的(de)(de)喜愛。其實推出子(zi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在酒類企業中是一(yi)件非(fei)常常見(jian)的(de)(de)操作,據悉,瀘(lu)州(zhou)老窖旗下子(zi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)多達數百個,也正是靠著這些子(zi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai),瀘(lu)州(zhou)老窖才能(neng)保持品(pin)(pin)牌(pai)(pai)活(huo)力。
峨(e)眉(mei)酒家(jia)(jia)成立于1950年,是一(yi)家(jia)(jia)北京川菜老(lao)字號(hao)(hao)。作(zuo)為曾經(jing)北京第一(yi)家(jia)(jia)經(jing)營(ying)川菜的(de)老(lao)字號(hao)(hao)飯莊,現(xian)在(zai)的(de)峨(e)眉(mei)酒家(jia)(jia)除了主營(ying)業務川菜以外,還有部分粵菜和(he)海(hai)鮮類菜系,定(ding)位中高端。
實際(ji)上,不是每家(jia)老字號都(dou)如瀘州老窖(jiao)、吳裕泰那樣(yang)活得滋潤(run)。為(wei)了能夠更好的(de)生(sheng)存,峨(e)嵋酒(jiu)家(jia)于2016年推出(chu)了快餐(can)新品(pin)牌“丁(ding)宮保”,定位簡(jian)約(yue)時尚,品(pin)類(lei)和價格更為(wei)親民。這種“小而美(mei)”的(de)子品(pin)牌很好的(de)與中高端的(de)峨(e)嵋酒(jiu)家(jia)形(xing)成互補。
據商(shang)務部統計,國(guo)內目前僅有1128家中(zhong)(zhong)華(hua)老字號企(qi)(qi)業,而且(qie)大多數中(zhong)(zhong)華(hua)老字號企(qi)(qi)業面(mian)臨(lin)著發展緩慢...
山(shan)西省商務(wu)廳發布了《關于首(shou)批“三(san)晉老字(zi)號”認定名單的公示》,有32家(jia)企業通過“三(san)晉老字(zi)號認...
數以千百(bai)計的中(zhong)華老(lao)字號,是中(zhong)國商業的傳統與文化(hua)精神的經典(dian)象征。近日,阿(a)里(li)研(yan)究院對(dui)外發布“2...
從老字(zi)號這三個字(zi)上,人們就能感到(dao)歷史的(de)滄桑與(yu)輝煌。而隨(sui)著現(xian)代對傳統的(de)沖擊,老字(zi)號又讓人們感...