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老字號餐飲紛紛推“小號” 中國老字號推陳出新 老字號有哪些子品牌

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隨著(zhu)近些(xie)年新國朝的興起,老(lao)品(pin)(pin)牌(pai)革新成了(le)一(yi)個(ge)熱門話題,大(da)(da)白兔、回力(li)、百雀羚都通(tong)過(guo)(guo)一(yi)系列(lie)跨界(jie)營(ying)銷重(zhong)回流量巔(dian)峰。同樣是(shi)復(fu)興,但(dan)還(huan)有一(yi)批老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)(pin)牌(pai)靠的不(bu)是(shi)跨界(jie)營(ying)銷,而是(shi)推陳出(chu)新通(tong)過(guo)(guo)創立(li)子(zi)品(pin)(pin)牌(pai)的方(fang)式來(lai)獲(huo)取年輕人(ren)的青睞。這(zhe)種革新方(fang)式更徹底成本也更大(da)(da),下面跟著(zhu)MAIGOO編(bian)輯一(yi)起來(lai)看看都有哪些(xie)品(pin)(pin)牌(pai)選擇(ze)了(le)這(zhe)個(ge)方(fang)式吧(ba)。

  • 老字號為什么要創立子品牌
  • 中國(guo)老字號(hao)(hao)(hao)名(ming)聲響亮,但其實這些老字號(hao)(hao)(hao)大多生(sheng)存艱難。根(gen)據商務部2020年公(gong)開數據,“中華老字號(hao)(hao)(hao)”已經從新中國(guo)成立初期的1萬多家銳減(jian)至目前的1128家。這1000多家老字號(hao)(hao)(hao)企業里(li),僅(jin)有10%的企業能夠盈利(li),20%的老字號(hao)(hao)(hao)面臨(lin)虧損,70%的老字號(hao)(hao)(hao)只能維持現狀(zhuang)。

  • 因此“如何吸(xi)引(yin)年輕消費者”成了老字(zi)號們最大(da)的(de)(de)難題。其中有的(de)(de)老字(zi)號選擇“賣萌營銷”,通過全(quan)新的(de)(de)品牌(pai)形象來改變消費者的(de)(de)固有看法,比如王(wang)致(zhi)和、張小泉、杏花樓(lou)等都發布過萌化的(de)(de)卡通信息(xi)。有的(de)(de)如大(da)白兔、五(wu)芳(fang)齋等老字(zi)號則玩起了跨(kua)界營銷,效(xiao)果也是不錯(cuo)。

    當然還(huan)有一(yi)種更為激(ji)進(jin)的(de)方式,那就是老(lao)字號(hao)針對(dui)年輕(qing)人再孵化(hua)出一(yi)個年輕(qing)的(de)子品牌,這樣既能最大程度弱化(hua)消費者對(dui)老(lao)字號(hao)的(de)固有印象,又能幫助老(lao)字號(hao)拓展(zhan)新(xin)的(de)業務。

  • 老字號有哪些子品牌
  • 萃華樓

    1940年創立的萃華樓(lou)是一家(jia)馳名中(zhong)外正宗魯(lu)菜的大型飯莊,60年來享譽(yu)京城,建(jian)國(guo)初期領導人宴(yan)請(qing)國(guo)內(nei)外賓客就多次(ci)選擇(ze)萃華樓(lou),是不(bu)少老(lao)北京人心目中(zhong)的京城八(ba)大名樓(lou)之一。

    為(wei)了拓展業務,萃華樓(lou)于2020年(nian)低(di)調地開了一家(jia)名為(wei)“萃興樓(lou)”的(de)京味餐(can)館。雖然(ran)子品牌只有一字之差,但萃興樓(lou)定位年(nian)輕(qing)新潮,裝修風格也更(geng)偏向一家(jia)“網紅餐(can)廳”,菜(cai)(cai)品也不再局(ju)限于魯菜(cai)(cai),還經(jing)營(ying)著川菜(cai)(cai)、海鮮、私(si)房(fang)菜(cai)(cai)等(deng),都(dou)是(shi)年(nian)輕(qing)人喜歡的(de)菜(cai)(cai)系。

  • 稻香村

    稻香村品牌(pai)(pai)創立于1773年(nian),距(ju)今已有200多年(nian)。作為一個曾經被乾隆皇帝親口夸贊過的糕點品牌(pai)(pai),稻香村也是現今仍然保持(chi)盈利的少數老字號(hao)之一。

    但稻(dao)香(xiang)村(cun)并(bing)沒有自滿(man),在維持住老品(pin)牌(pai)招牌(pai)的(de)同時,稻(dao)香(xiang)村(cun)又(you)創立了“稻(dao)田日(ri)記”這(zhe)個子品(pin)牌(pai)。稻(dao)田日(ri)記有著更年輕的(de)產品(pin)與包裝,走流量路線的(de)稻(dao)田日(ri)記曾將近(jin)一個月(yue)都(dou)有顧客排長(chang)隊購買的(de)盛況。同時有著老字號支撐(cheng)的(de)稻(dao)田日(ri)記并(bing)不(bu)滿(man)足做(zuo)一個“網(wang)紅品(pin)牌(pai)”,它要既守得(de)住經典,又(you)當得(de)起(qi)網(wang)紅。

  • 吳裕泰

    吳裕(yu)泰(tai)創立于(yu)1887年,至今也(ye)有(you)130多年的歷史了。作為(wei)一(yi)個(ge)深(shen)耕于(yu)茶(cha)葉的老字(zi)號,吳裕(yu)泰(tai)是越老越吃香,在(zai)花茶(cha)、紅茶(cha)、綠茶(cha)、茉莉花茶(cha)等品類占了很大(da)的市場份額。

    隨(sui)著吳(wu)(wu)裕(yu)泰的(de)(de)(de)業(ye)務越來越多(duo),吳(wu)(wu)裕(yu)泰成立了(le)一個(ge)“御(yu)泰壹香”子(zi)品(pin)牌,這個(ge)產(chan)品(pin)深挖吳(wu)(wu)裕(yu)泰最初(chu)起家的(de)(de)(de)茉(mo)莉花(hua)茶(cha)。子(zi)品(pin)牌的(de)(de)(de)建立為吳(wu)(wu)裕(yu)泰的(de)(de)(de)持(chi)續發(fa)展注(zhu)入(ru)新活力,賦予新動能。在(zai)定位上(shang),茉(mo)莉花(hua)茶(cha)也更(geng)接近(jin)年(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)口味,為品(pin)牌年(nian)輕化做出了(le)一定貢獻。

  • 全聚德

    全(quan)聚德(de)創(chuang)建于(yu)1864年(nian),經(jing)過一(yi)百多年(nian)的發(fa)展(zhan),全(quan)聚德(de)烤鴨(ya)已(yi)經(jing)成了當之無愧(kui)的龍頭品牌,被譽為“中華第一(yi)吃”。但進入(ru)新時代,單一(yi)的烤鴨(ya)已(yi)經(jing)越來越難俘虜消費者(zhe)的的嘴巴,于(yu)是全(quan)聚德(de)也(ye)開始了求新求變。

    2015年8月,全聚(ju)德(de)擁抱(bao)互聯(lian)網(wang)+餐飲(yin)模(mo)式,打造了“小鴨(ya)哥”烤鴨(ya)外賣品(pin)牌。“小鴨(ya)哥”是(shi)全聚(ju)德(de)沉淀150多年以(yi)來推出的首個子品(pin)牌,承載了全聚(ju)德(de)從傳(chuan)統走向互聯(lian)網(wang)轉型的諸多期待。

  • 瀘州老窖

    瀘州老窖的(de)(de)釀制技(ji)藝始(shi)于公元1324年,是位列中(zhong)國企(qi)業500強榜(bang)單的(de)(de)中(zhong)華老字(zi)號,年營收超過(guo)50億元,是老字(zi)號中(zhong)發(fa)展最(zui)好的(de)(de)那一批。

    2013年,瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖針對年輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)口味推出了一款(kuan)高端品質小酒(jiu)“瀘(lu)小二”。小巧(qiao)的(de)(de)瓶裝(zhuang)設計加上Q板的(de)(de)人(ren)(ren)物形象,深受(shou)年輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)喜愛。其實(shi)推出子品牌在酒(jiu)類企業中是一件非常(chang)常(chang)見的(de)(de)操作(zuo),據悉,瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖旗下(xia)子品牌多(duo)達數百個,也正(zheng)是靠著這些(xie)子品牌,瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖才(cai)能保持(chi)品牌活力。

  • 峨眉酒家

    峨眉酒家成立于(yu)1950年,是一(yi)家北京(jing)川菜(cai)老字(zi)號。作為曾(ceng)經(jing)北京(jing)第一(yi)家經(jing)營(ying)川菜(cai)的老字(zi)號飯(fan)莊(zhuang),現在(zai)的峨眉酒家除(chu)了主營(ying)業務(wu)川菜(cai)以外,還有部(bu)分粵菜(cai)和海(hai)鮮類菜(cai)系,定位中高(gao)端。

    實際上(shang),不(bu)是每家(jia)老(lao)字(zi)號都如瀘(lu)州老(lao)窖、吳裕泰那樣活(huo)得滋潤。為了能夠(gou)更好(hao)的生(sheng)存,峨(e)嵋酒(jiu)家(jia)于(yu)2016年推出了快(kuai)餐新品牌“丁(ding)宮(gong)保”,定位(wei)簡(jian)約(yue)時尚,品類和價格更為親民(min)。這種“小而美”的子品牌很(hen)好(hao)的與中高(gao)端(duan)的峨(e)嵋酒(jiu)家(jia)形(xing)成(cheng)互補。

  • 老字號品牌有哪些
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