仿古磚不再限于“鋪地”還可以“鋪”博

這幾年各種“博(bo)(bo)(bo)”潮(chao)涌(yong)現出來，什么博(bo)(bo)(bo)客呀后來又是微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)呀。現在(zai)(zai)的(de)(de)微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)更是比博(bo)(bo)(bo)客要(yao)流行，所以各大知名家居品牌加入(ru)微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)行列(lie)，以仿古(gu)磚(zhuan)為例，在(zai)(zai)各微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)上(shang)，帶仿古(gu)磚(zhuan)品牌的(de)(de)微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)用戶(hu)已經超過(guo)10000有多，尤其值得關注的(de)(de)是，在(zai)(zai)微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)上(shang)有關“仿古(gu)磚(zhuan)”的(de)(de)微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)條(tiao)數接近26萬條(tiao)，這樣看來，仿古(gu)磚(zhuan)不(bu)再僅僅局(ju)限于鋪地了現在(zai)(zai)也鋪上(shang)了微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)。

其中(zhong)(zhong)不乏一些(xie)經(jing)銷商(shang)，或(huo)(huo)者(zhe)是個人注冊的微(wei)(wei)博，或(huo)(huo)者(zhe)一些(xie)業主、從業者(zhe)發布了一些(xie)有關陶(tao)瓷、仿(fang)古(gu)磚的段子，在這些(xie)仿(fang)古(gu)磚微(wei)(wei)博大軍(jun)中(zhong)(zhong)，我們(men)仍(reng)然(ran)能(neng)看(kan)到大量(liang)知名仿(fang)古(gu)磚品(pin)牌，或(huo)(huo)者(zhe)三、四線企業的官方(fang)微(wei)(wei)博，有些(xie)已經(jing)通過了網站(zhan)認證。

目前(qian)來(lai)(lai)看，大部分企業(ye)(ye)(ye)的(de)微(wei)(wei)博(bo)(bo)都是以(yi)發布品牌信(xin)息、行(xing)業(ye)(ye)(ye)資訊、企業(ye)(ye)(ye)活動(dong)、促銷打折等(deng)為主，部分微(wei)(wei)博(bo)(bo)會(hui)發布一些有(you)(you)關家(jia)居、裝修(xiu)、時尚、生活一類(lei)的(de)信(xin)息，大部分微(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)雖然關注(zhu)粉絲比較多，可(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)達到數萬，但實(shi)際(ji)上其中僵尸粉絲可(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)超(chao)過了90%，這類(lei)微(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)人氣實(shi)質上很差(cha)，所(suo)發布的(de)段子基本(ben)上鮮有(you)(you)人轉發/評論(lun)，粉絲何(he)來(lai)(lai)?自然緣自“僵尸”。這種(zhong)做法(fa)起(qi)因于(yu)制造噱頭，搶(qiang)個“頭名”或前(qian)幾(ji)強的(de)位置。這種(zhong)做法(fa)并不值(zhi)得(de)鼓勵，對于(yu)陶瓷企業(ye)(ye)(ye)的(de)官方(fang)微(wei)(wei)博(bo)(bo)來(lai)(lai)講，如(ru)果要(yao)(yao)挖(wa)掘一些營(ying)(ying)銷價(jia)值(zhi)出來(lai)(lai)，有(you)(you)必要(yao)(yao)專業(ye)(ye)(ye)化經營(ying)(ying)，從微(wei)(wei)博(bo)(bo)風格設(she)計(ji)、微(wei)(wei)博(bo)(bo)主題策(ce)劃、微(wei)(wei)博(bo)(bo)內容創作、微(wei)(wei)博(bo)(bo)推廣等(deng)環(huan)節做起(qi)，持續經營(ying)(ying)，不斷(duan)組織一些互動(dong)活動(dong)，把粉絲做到數萬，或者(zhe)數十萬，也是完全有(you)(you)可(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)的(de)，完全沒(mei)必要(yao)(yao)虛擬(ni)。

同時值得關注的是，最(zui)近(jin)一(yi)些仿古磚品牌借助外力開始專業化經營微博(bo)，從微博(bo)上的內容創作及活(huo)動，就可(ke)見一(yi)斑。個(ge)人認(ren)為，在未來一(yi)段時間里(li)，無疑會(hui)出現更多的微博(bo)營銷案例，在目(mu)前家居營銷已(yi)然(ran)升溫(wen)的環境下，大(da)量的智(zhi)囊團加入(ru)，會(hui)讓這個(ge)領地(di)上演一(yi)場(chang)接一(yi)場(chang)的大(da)戲。

同時(shi)，不可(ke)否(fou)認(ren)的(de)是，對(dui)于陶(tao)企來(lai)說，廣告、渠道(dao)、終端、促銷(xiao)無疑扮演著銷(xiao)售的(de)主要(yao)手段，加(jia)上低關注度的(de)特點(dian)，要(yao)把微博的(de)營(ying)銷(xiao)價(jia)值(zhi)變現，需要(yao)多方嘗試，不過這種(zhong)方式成本很低，完全可(ke)以投入一(yi)點(dian)力(li)量，企業不僅(jin)僅(jin)是開了(le)一(yi)個微博賬號，然后長期(qi)沒(mei)有更新，“讓(rang)它長草”，而是要(yao)精心地(di)通過清晰定位、內容創(chuang)作、互動(dong)評論、微博活動(dong)等方式增加(jia)粉絲，活躍人氣，強化品(pin)牌(pai)印記，從而在粉絲增加(jia)與互動(dong)升溫后，從中(zhong)激(ji)活可(ke)以產生(sheng)主動(dong)傳(chuan)播(bo)行為(wei)或購買行為(wei)的(de)消費(fei)者，這樣，就如同網絡廣告、網絡團(tuan)購、F4話題(ti)整合營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)、FEA整合營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)這些(xie)解決方案一(yi)樣，價(jia)值(zhi)也就浮出水(shui)面了(le)。

另外，還可以把經銷商拉到微博陣營里來，企業自身也可以建立多個賬號，而且可以讓骨干員工參與，組建起一支企業的微博大軍，就像當初我們曾經發起的經銷商建商城、論壇推廣協同等浪潮，一起玩微博，一起激活網絡營銷。