1、市場環境的調查
宏觀(guan)市場環境(jing)(jing)調查的(de)主(zhu)要內容包括:政治法律、經濟、人口、社會文化(hua)和技(ji)術環境(jing)(jing)等方(fang)面。
2、市場需求調查
市場需求(qiu)調查主要(yao)包(bao)(bao)括消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者需求(qiu)量調查、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者收入調查、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)結構調查、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者行(xing)為調查,包(bao)(bao)括消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者為什么購(gou)買(mai)(mai)(mai)、購(gou)買(mai)(mai)(mai)什么、購(gou)買(mai)(mai)(mai)數量、購(gou)買(mai)(mai)(mai)頻率、購(gou)買(mai)(mai)(mai)時間、購(gou)買(mai)(mai)(mai)方式、購(gou)買(mai)(mai)(mai)習慣、購(gou)買(mai)(mai)(mai)偏(pian)好(hao)和購(gou)買(mai)(mai)(mai)后的評價等。
3、市場供給調查
市場(chang)供給(gei)調(diao)查(cha)主要包括產(chan)(chan)品(pin)(pin)生產(chan)(chan)能(neng)力調(diao)查(cha)、產(chan)(chan)品(pin)(pin)實體調(diao)查(cha)等(deng)。具(ju)體為某(mou)一產(chan)(chan)品(pin)(pin)市場(chang)可以提供的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)數(shu)量(liang)、質量(liang)、功(gong)能(neng)、型號、品(pin)(pin)牌(pai)等(deng),生產(chan)(chan)供應企業的(de)情況等(deng)。
4、市場營銷因素(su)調查
市(shi)場(chang)營銷因素調查(cha)主要(yao)包括產品(pin)、價(jia)格(ge)(ge)、渠(qu)道和促銷的(de)(de)調查(cha)。產品(pin)的(de)(de)調查(cha)主要(yao)有(you)了解市(shi)場(chang)上新產品(pin)開發的(de)(de)情(qing)況、設(she)計(ji)的(de)(de)情(qing)況、消費(fei)者(zhe)使用的(de)(de)情(qing)況、消費(fei)者(zhe)的(de)(de)評價(jia)、產品(pin)生命周期階段、產品(pin)的(de)(de)組合情(qing)況等。產品(pin)的(de)(de)價(jia)格(ge)(ge)調查(cha)主要(yao)有(you)了解消費(fei)者(zhe)對價(jia)格(ge)(ge)的(de)(de)接(jie)受(shou)情(qing)況,對價(jia)格(ge)(ge)策略的(de)(de)反應等。
5、市場(chang)競(jing)爭情況調查
市場(chang)競爭(zheng)情(qing)況調(diao)查(cha)主要包括(kuo)對(dui)競爭(zheng)企業的(de)調(diao)查(cha)和(he)分析,了(le)解(jie)同類企業的(de)產品(pin)、價格等方(fang)面的(de)情(qing)況,他們采取了(le)什么競爭(zheng)手段和(he)策略(lve)(lve),做到知己知彼,通過調(diao)查(cha)幫(bang)助企業確定企業的(de)競爭(zheng)策略(lve)(lve)。