月(yue)餅(bing)作為“中(zhong)秋例(li)牌”,一直都(dou)是(shi)各大品牌的必爭(zheng)之地(di),月(yue)餅(bing)市場的競爭(zheng)越(yue)來越(yue)大。根據往年情況(kuang),新式(shi)茶飲頭(tou)部品牌幾乎都(dou)會推出月(yue)餅(bing)禮盒(he)。2020年,奈雪攜手故宮,推出兩款“芳盒(he)”禮盒(he),開啟月(yue)餅(bing)市場爭(zheng)奪戰(zhan)。
2020年中秋之際,新式(shi)茶飲(yin)品牌奈雪攜手朕的心意(yi)·故宮食品正式推出2020年(nian)月餅(bing)禮盒。自(zi)2017年推出(chu)第一款月餅禮盒(he)起,這已經是奈(nai)雪第4年(nian)推(tui)出月餅禮盒。
本次共推出了兩款月餅禮盒,分別為“芳盒·丹(dan)若著錦”禮盒、“芳盒·鳳凰翙羽”禮盒,將清代的(de)瓷(ci)器、宋朝的(de)字(zi)畫,都融入到了月餅中。
“丹(dan)若”為石(shi)榴的別(bie)稱,“芳盒·丹若著(zhu)錦”禮盒的設計靈感源自清康熙年間(jian)文(wen)物“素三彩暗花云龍花果紋盤”。奈雪“芳盒·丹若著錦”禮盒通過現(xian)(xian)代表(biao)現(xian)(xian)手(shou)法,把(ba)文物(wu)中所描繪(hui)的飽滿(man)果(guo)實及鮮艷色澤重現(xian)(xian)在芳盒上,將(jiang)秋天(tian)花果(guo)豐碩、團圓(yuan)美滿(man)表(biao)現(xian)(xian)得淋(lin)漓盡致。鮮麗的綠(lv)色與花果(guo)紋相(xiang)映成趣,古(gu)樸雅致。
另一款“芳(fang)盒·鳳(feng)凰翙羽(yu)”的創意(yi)靈感則(ze)源于(yu)清代文(wen)物(wu)“乾隆款掐絲(si)琺瑯雙鳳紋(wen)鏡”。奈雪“芳盒·鳳(feng)凰(huang)翙羽”禮盒借助現(xian)代印刷技術(shu),還原出掐絲琺瑯的復古色彩,并將大氣(qi)磅礴的雙鳳鮮活地舒展在(zai)芳盒上,鳳穿牡丹、雙鳳對飛、鏡如圓(yuan)月,也寓(yu)意著祥(xiang)瑞富(fu)貴、萬事圓(yuan)滿。
兩款禮(li)盒內含(han)六款月餅,每(mei)一款餅(bing)模都十分講究。六款月餅中,兩款印有“奈雪(xue)的茶”和“朕(zhen)的心意”字樣,其(qi)余四款月餅分(fen)別呈現(xian)“琪花”、“芙蓉”、“牡丹”、“梅花”四種花卉圖案,四種花卉圖(tu)案(an)皆取自四幅北宋傳(chuan)世名(ming)作,充滿濃郁(yu)的(de)歷史(shi)氣息。
六款月餅采用流心口味的新式(shi)餡(xian)料,其中包含奶(nai)黃流心(xin)、蔓(man)越莓流心(xin)等經典口味,此外還有可可寶藏流心(xin)、芋(yu)泥寶藏流心(xin)等奈雪寶藏茶限定(ding)口味(wei)。古韻十足的造型與新式餡料相結合,實現了傳統文化與現代口(kou)味的完美融合。
奈雪的茶為國內知名茶飲品(pin)牌,創立于2015年(nian),總部位(wei)于廣東(dong)省(sheng)深(shen)圳市(shi),隸屬于深(shen)圳市(shi)品(pin)道餐飲管理有限公司。
奈雪的(de)茶(cha)創新(xin)打造(zao)“茶(cha)+軟歐(ou)(ou)包”的(de)形式,以20-35歲年輕女性為(wei)主要(yao)客群,堅(jian)持茶(cha)底4小時一換(huan),軟歐(ou)(ou)包不過(guo)夜(ye)。
奈雪的(de)(de)茶(cha)堅持為現代人提供“一(yi)(yi)杯(bei)好(hao)茶(cha),一(yi)(yi)口(kou)軟歐包(bao)”的(de)(de)美好(hao)生活體驗,期(qi)望成為中國茶(cha)走向世界(jie)的(de)(de)推動者。
2017年(nian)12月,奈(nai)雪(xue)的茶(cha)開始(shi)走出廣東(dong)地區,向(xiang)全國范圍內擴(kuo)張,正(zheng)式(shi)開啟(qi)“全國城市拓展計劃”。截(jie)至2020年(nian)12月,奈(nai)雪(xue)的茶(cha)已遍布(bu)全國70個(ge)城市,近500家門店。所有門店均為直營(ying)。
2018年3月,奈雪完成A+輪投資,估值達到60億元,成為(wei)公開資料中茶飲行業首個(ge)獨角獸(shou)。
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