月(yue)餅作為“中秋例牌”,一直都是(shi)各大品(pin)牌的必爭之(zhi)地,月(yue)餅市場(chang)的競爭越來越大。根據往年情況,新式茶飲頭部品(pin)牌幾乎都會(hui)推(tui)出(chu)月(yue)餅禮盒(he)。2020年,奈雪攜手故宮,推(tui)出(chu)兩(liang)款(kuan)“芳盒(he)”禮盒(he),開啟(qi)月(yue)餅市場(chang)爭奪戰。
2020年中(zhong)秋之際,新(xin)式茶飲(yin)品牌奈雪攜手朕的心意·故宮食品正式推出2020年月餅禮盒(he)。自2017年推出第一款月餅禮盒(he)起(qi),這已經是(shi)奈(nai)雪第4年推出月餅禮盒。
本次共推出了兩款月餅禮盒,分別為“芳(fang)盒·丹(dan)若著錦(jin)”禮盒、“芳盒·鳳凰翙羽”禮盒,將清代的(de)瓷器、宋朝的(de)字畫,都融入到了月(yue)餅中。
“丹(dan)若”為石(shi)榴的(de)別稱,“芳(fang)盒·丹(dan)若(ruo)著錦”禮盒(he)的設計靈感源(yuan)自清(qing)康(kang)熙(xi)年(nian)間文物“素(su)三(san)彩暗花云龍花果(guo)紋盤”。奈雪“芳盒(he)·丹(dan)若(ruo)著錦”禮盒(he)(he)通過現代(dai)表(biao)現手(shou)法(fa),把文(wen)物中(zhong)所描繪(hui)的飽滿果實及鮮艷色(se)澤重現在芳盒(he)(he)上,將秋天花果豐(feng)碩、團圓美滿表(biao)現得淋漓(li)盡(jin)致(zhi)。鮮麗的綠色(se)與花果紋相映成趣(qu),古樸雅致(zhi)。
另一款“芳(fang)盒·鳳凰(huang)翙羽”的(de)創意靈感(gan)則(ze)源于清代文物“乾隆款(kuan)掐絲琺瑯雙鳳(feng)紋(wen)鏡”。奈雪(xue)“芳盒·鳳凰翙羽”禮(li)盒借助現(xian)代(dai)印刷技術,還原出掐絲琺瑯的復古(gu)色彩,并將(jiang)大(da)氣(qi)磅礴的雙鳳(feng)(feng)鮮(xian)活地舒展(zhan)在芳(fang)盒上,鳳(feng)(feng)穿(chuan)牡丹、雙鳳(feng)(feng)對飛、鏡如圓(yuan)月,也(ye)寓意(yi)著祥瑞富貴(gui)、萬(wan)事圓(yuan)滿。
兩款禮盒內(nei)含(han)六款月餅,每一款餅模(mo)都(dou)十分講究。六款月餅中,兩款印有“奈雪的茶”和“朕的心意”字樣,其余四款月(yue)餅分別(bie)呈現“琪花(hua)”、“芙蓉(rong)”、“牡丹”、“梅花”四種花(hua)卉(hui)圖案,四(si)種花卉圖案皆取(qu)自四(si)幅(fu)北宋傳世名作,充(chong)滿濃郁的歷(li)史氣(qi)息。
六款月餅(bing)采用流心(xin)口(kou)味(wei)的新式(shi)餡料(liao),其中包含奶黃流心(xin)、蔓(man)越(yue)莓流心(xin)等經典口味,此外還有可(ke)可(ke)寶(bao)藏(zang)流心(xin)、芋泥寶(bao)藏(zang)流心(xin)等奈雪寶(bao)藏(zang)茶限定口味(wei)。古韻十足的造型與新(xin)式(shi)餡料相結合,實現了傳統文化與現代口味的完美融合。
奈(nai)雪的茶為國內知名茶飲(yin)品(pin)牌,創立于2015年,總(zong)部(bu)位于廣(guang)東(dong)省(sheng)深(shen)(shen)圳市(shi),隸屬于深(shen)(shen)圳市(shi)品(pin)道餐飲(yin)管理有限公司(si)。
奈雪的茶(cha)創新打造“茶(cha)+軟歐包(bao)”的形式,以20-35歲年輕女(nv)性為主要客群,堅(jian)持茶(cha)底4小時一換,軟歐包(bao)不過夜。
奈雪的(de)茶堅持(chi)為(wei)(wei)現代(dai)人提供“一(yi)(yi)杯好茶,一(yi)(yi)口軟歐包”的(de)美好生活體驗(yan),期望(wang)成為(wei)(wei)中國茶走向世(shi)界(jie)的(de)推動(dong)者(zhe)。
2017年12月,奈(nai)雪的茶開(kai)始走(zou)出廣東(dong)地(di)區,向全國(guo)范(fan)圍內擴張(zhang),正式開(kai)啟“全國(guo)城(cheng)市拓展(zhan)計劃(hua)”。截至2020年12月,奈(nai)雪的茶已遍布全國(guo)70個城(cheng)市,近500家門店。所(suo)有門店均為(wei)直營。
2018年3月,奈雪完成(cheng)A+輪(lun)投資,估值達到60億元,成(cheng)為公開資料中茶飲(yin)行業首個獨(du)角獸。
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