自(zi)(zi)營(ying)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，英文名是(shi)privatebrand，又(you)叫(jiao)自(zi)(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，是(shi)批(pi)發商(shang)或零售商(shang)自(zi)(zi)己(ji)創立(li)并使用的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，用于(yu)(yu)區別于(yu)(yu)其他品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)或者服務(wu)。對于(yu)(yu)自(zi)(zi)營(ying)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)來說，自(zi)(zi)己(ji)是(shi)生產(chan)者，直接經營(ying)自(zi)(zi)己(ji)生產(chan)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，而非經營(ying)外來品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

狹義上的自營品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌，是(shi)指零售企業從設計(ji)、原料、生(sheng)(sheng)產到經銷全程控制的產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，由零售企業指定的供應商生(sheng)(sheng)產，貼有零售的企業品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌，在(zai)自己的賣場進行(xing)銷售。隨著市場的發(fa)展，自營品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的范疇也越(yue)來(lai)越(yue)廣，廣義上來(lai)說，自營品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌既(ji)可以是(shi)商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌，又可以是(shi)服務品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌。