一、如何構建一個自有品牌

自有(you)品牌(pai)(pai)的發展歷程(cheng)已經不算短，特別進入互聯網時(shi)代之后，無論(lun)是零售商還是制造商，都或多或少關(guan)注，甚至是在傾力打造自有(you)品牌(pai)(pai)，那么(me)如(ru)何打造一個(ge)自營品牌(pai)(pai)呢？

1、市場調研，做好品牌定位

找(zhao)到核心(xin)消(xiao)費者(zhe)前(qian)(qian)，先要(yao)(yao)有完整定(ding)(ding)位(wei)，說到定(ding)(ding)位(wei)就(jiu)繞(rao)(rao)不開(kai)產品(pin)差(cha)異(yi)化，繞(rao)(rao)不開(kai)品(pin)類定(ding)(ding)位(wei)，繞(rao)(rao)不開(kai)心(xin)智認知。以(yi)前(qian)(qian)我們(men)談(tan)的定(ding)(ding)位(wei)，主(zhu)要(yao)(yao)作用(yong)是區分競(jing)爭者(zhe)；但是時(shi)代變(bian)了，粉絲經濟時(shi)代，去他的競(jing)爭，品(pin)牌重(zhong)要(yao)(yao)的是做好自己(ji)，從細(xi)分市場和細(xi)分類目切入(ru)，找(zhao)到自己(ji)的核心(xin)消(xiao)費者(zhe)。

品牌定位是“你想要在目標消費者心目中擁有的概念性位置，用市面上更流行的表達叫做“占領用戶心智-你希望他們在考慮你的品牌時想到的好處”。為(wei)了找(zhao)準品(pin)牌定位，企業需要考慮三個維度：為(wei)了誰（目標(biao)用戶），（提供什(shen)么）你的(de)(de)產品(pin)/服(fu)務，（為(wei)什(shen)么）獨(du)特的(de)(de)價值主(zhu)張。

2、了解品牌核心，做好品牌價值主張

市(shi)場需(xu)求變化(hua)導致消費者對品(pin)牌的(de)訴求，尤其(qi)感性(xing)需(xu)求越來越多(duo)。想想對你和你的(de)用戶來說(shuo)真正(zheng)重要(yao)的(de)是什么。

要(yao)找到(dao)(dao)你(ni)的(de)(de)品牌價值(zhi)，請(qing)思(si)考你(ni)在運營中已經做過的(de)(de)事情，并問問自(zi)己(ji)為(wei)什么要(yao)這樣做。例(li)如(ru)，你(ni)是否(fou)有一(yi)(yi)項政策說(shuo)明(ming)每(mei)個客戶服(fu)務對郵件必須在一(yi)(yi)小時內得到(dao)(dao)答復(fu)？如(ru)果是這樣，你(ni)的(de)(de)品牌價值(zhi)之一(yi)(yi)可能是為(wei)客戶提供最佳購物體驗。

如今(jin)的(de)商業自營(ying)品牌需要繼續追求(qiu)的(de)：為(wei)品牌注入積極向(xiang)上的(de)信(xin)息，成功地(di)吸引消費者(zhe)。從年輕人身(shen)上我們了解到(dao)，他(ta)們最迷戀(lian)的(de)品牌，是那些讓(rang)(rang)他(ta)們沒有感覺被愚弄的(de)品牌，即那些不懼怕讓(rang)(rang)消費者(zhe)多花錢(qian)，會(hui)拒絕大量消費者(zhe)的(de)品牌。

3、構建品牌畫像，樹立品牌個性

當我(wo)(wo)們(men)找準自己的品牌(pai)定位，確(que)定了我(wo)(wo)們(men)想要去服務(wu)的核心消費人群(qun)，這個(ge)時候(hou)我(wo)(wo)們(men)就知(zhi)道我(wo)(wo)們(men)的品牌(pai)調(diao)性和品牌(pai)識別。具體包(bao)括：

（1）創(chuang)建slogan：簡短的Slogan，可(ke)以說明你的品牌本質、個性和定(ding)位。

（2）確(que)定(ding)你的品牌“個性(xing)”：“無法被辨認出個性(xing)的產品，永遠不(bu)是(shi)品牌。”

（3）品(pin)牌(pai)(pai)視覺塑造：當消費者想到一個品(pin)牌(pai)(pai)，什么是(shi)他(ta)們最先(xian)接觸最能記住的(de)東西！這可(ke)能是(shi)你(ni)的(de)logo，主(zhu)色調，包裝，字體或其(qi)他(ta)視覺品(pin)牌(pai)(pai)內(nei)容。

二、怎么做好自營品牌

關(guan)于如何做好(hao)自(zi)營(ying)品(pin)牌這個問題(ti)，其實并不(bu)好(hao)回答，因為沒有一(yi)個統一(yi)的(de)衡量標準，另(ling)外(wai)，不(bu)同(tong)的(de)品(pin)牌實際情況也有所不(bu)同(tong)，不(bu)過(guo)一(yi)般來(lai)說，要(yao)做好(hao)自(zi)有品(pin)牌，以下(xia)幾點(dian)是要(yao)注意的(de)：

1、企業的良性發展是做好自有品牌的基礎

自有品牌(pai)是(shi)一(yi)個體系工程(cheng)，是(shi)需要耗費不小的(de)(de)(de)精(jing)力(li)、財(cai)(cai)力(li)、物力(li)，持續打造的(de)(de)(de)工程(cheng)，可能會是(shi)“難而(er)正(zheng)確(que)的(de)(de)(de)事”，也可能做一(yi)段時(shi)間之后，發(fa)現是(shi)“難而(er)不正(zheng)確(que)的(de)(de)(de)事”， 如果沒(mei)有企(qi)業的(de)(de)(de)良性發(fa)展做支撐，包括企(qi)業的(de)(de)(de)財(cai)(cai)務狀況、芒果视(shi)频下载，人才團隊，組(zu)織架構，制度流程(cheng)等，是(shi)絕(jue)對(dui)無法成功的(de)(de)(de)。

2、完善的運行保障體系，保駕護航

這(zhe)里提(ti)(ti)到的(de)運(yun)行保(bao)障(zhang)體系(xi)，包含企業組(zu)織架(jia)構，人才團隊，企業整(zheng)體運(yun)行體系(xi)，經營體系(xi)等(deng)等(deng)，體系(xi)的(de)運(yun)行保(bao)障(zhang)，持續提(ti)(ti)升，能夠(gou)為自(zi)有品牌的(de)發展保(bao)駕護航，提(ti)(ti)供強(qiang)有力的(de)支持。

3、深度理解消費者，理解商品，理解人性

深度理解消費者，理解商品，是很多企業在做的事情，未來一段時間，我們還要有更高的自我要求，那就是更深刻的理解人性，不僅適用自有品牌，更適用于零售企業未(wei)來(lai)一(yi)段時間的(de)發展，理解我們所有(you)接觸到(dao)的(de)人(ren)性，內部(bu)的(de)、外部(bu)的(de)、群體的(de)、個(ge)體的(de)等等。先意識到(dao)的(de)企業，先做的(de)企業，一(yi)定會(hui)在新(xin)的(de)競爭(zheng)階段領(ling)跑一(yi)個(ge)身位。

4、適度、深入學習并堅持自我發展特色

一不(bu)能只(zhi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)形，不(bu)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)神(shen)，為了學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)而學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)，或者(zhe)員工被迫學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)；第二要(yao)適度學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)，更(geng)要(yao)深(shen)入(ru)(ru)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)這(zhe)件事(shi)上，既(ji)要(yao)全(quan)面、整體，更(geng)要(yao)講究“傷其十(shi)指不(bu)如(ru)斷(duan)其一指”的(de)(de)精神(shen)。更(geng)重要(yao)的(de)(de)，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)之后，要(yao)把學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)到的(de)(de)理念(nian)、方法，結(jie)(jie)合到企(qi)業(ye)，結(jie)(jie)合到服務(wu)消費者(zhe)以及場景中，梳理出適合自(zi)(zi)身的(de)(de)方式(shi)方法，納入(ru)(ru)到企(qi)業(ye)的(de)(de)長(chang)期發(fa)展(zhan)(zhan)體系中，堅持自(zi)(zi)我發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)特色。