一、如何構建一個自有品牌

自(zi)有品牌(pai)的發展歷程已經不算短，特別進入互聯(lian)網(wang)時代之后(hou)，無論是零售商還是制造商，都或多或少關(guan)注，甚至是在傾(qing)力打造自(zi)有品牌(pai)，那么如何(he)打造一個自(zi)營品牌(pai)呢？

1、市場調研，做好品牌定位

找到(dao)核(he)心(xin)消(xiao)(xiao)費者(zhe)前，先(xian)要有完(wan)整定位，說到(dao)定位就(jiu)繞不開(kai)產品(pin)差異化(hua)，繞不開(kai)品(pin)類(lei)定位，繞不開(kai)心(xin)智認知。以前我們談的(de)定位，主要作用是(shi)區分(fen)競(jing)爭(zheng)者(zhe)；但是(shi)時代(dai)變了，粉絲(si)經濟時代(dai)，去他的(de)競(jing)爭(zheng)，品(pin)牌重要的(de)是(shi)做好自(zi)己(ji)，從細分(fen)市場和(he)細分(fen)類(lei)目切入，找到(dao)自(zi)己(ji)的(de)核(he)心(xin)消(xiao)(xiao)費者(zhe)。

品牌定位是“你想要在目標消費者心目中擁有的概念性位置，用市面上更流行的表達叫做“占領用戶心智-你希望他們在考慮你的品牌時想到的好處”。為了(le)(le)找準品牌定位，企業(ye)需要考慮三個維度：為了(le)(le)誰（目(mu)標用(yong)戶(hu)），（提供什么）你的產(chan)品/服務，（為什么）獨特的價值(zhi)主張。

2、了解品牌核心，做好品牌價值主張

市(shi)場需求變化導致消費者對品牌的(de)訴求，尤其(qi)感性需求越(yue)來(lai)越(yue)多。想想對你和你的(de)用戶來(lai)說真正(zheng)重要的(de)是什么。

要(yao)(yao)找到(dao)你(ni)的品牌(pai)價值(zhi)(zhi)，請思(si)考你(ni)在運(yun)營中已經做(zuo)過(guo)的事情，并問(wen)問(wen)自(zi)己為(wei)什么(me)要(yao)(yao)這樣做(zuo)。例如，你(ni)是(shi)否有一項政策說明每個客戶服(fu)務對郵件必須(xu)在一小(xiao)時內(nei)得到(dao)答復？如果是(shi)這樣，你(ni)的品牌(pai)價值(zhi)(zhi)之(zhi)一可能(neng)是(shi)為(wei)客戶提供最佳(jia)購物體驗。

如今的(de)商(shang)業自營(ying)品(pin)牌(pai)需要繼(ji)續追(zhui)求的(de)：為品(pin)牌(pai)注入積極向上的(de)信息，成功地吸引消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。從年輕人身上我(wo)們(men)了解(jie)到(dao)，他們(men)最(zui)迷戀的(de)品(pin)牌(pai)，是那(nei)些(xie)(xie)讓他們(men)沒有感(gan)覺被愚弄的(de)品(pin)牌(pai)，即那(nei)些(xie)(xie)不懼怕讓消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)多花錢，會(hui)拒絕大量消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)品(pin)牌(pai)。

3、構建品牌畫像，樹立品牌個性

當我(wo)們找準自己的品牌定位(wei)，確定了(le)我(wo)們想(xiang)要去服(fu)務的核(he)心消(xiao)費人群(qun)，這個時候我(wo)們就知道我(wo)們的品牌調(diao)性和(he)品牌識別(bie)。具體包括：

（1）創建(jian)slogan：簡短的(de)Slogan，可(ke)以說明你(ni)的(de)品牌本質、個(ge)性和定位。

（2）確定你的品牌(pai)“個性(xing)”：“無(wu)法(fa)被(bei)辨認出(chu)個性(xing)的產(chan)品，永遠不(bu)是(shi)品牌(pai)。”

（3）品牌視(shi)覺塑造：當消費(fei)者想到一個品牌，什么是(shi)他們(men)最(zui)先接觸最(zui)能記住的東西！這可能是(shi)你(ni)的logo，主色調，包裝，字體或其他視(shi)覺品牌內(nei)容。

二、怎么做好自營品牌

關于如何做好(hao)自營品牌這(zhe)個(ge)(ge)問(wen)題，其實(shi)并不(bu)(bu)好(hao)回答，因為沒有一(yi)個(ge)(ge)統(tong)一(yi)的衡量標準，另外，不(bu)(bu)同的品牌實(shi)際情(qing)況也有所(suo)不(bu)(bu)同，不(bu)(bu)過一(yi)般來說，要做好(hao)自有品牌，以下(xia)幾點是要注(zhu)意(yi)的：

1、企業的良性發展是做好自有品牌的基礎

自有品(pin)牌(pai)是一個體系工(gong)程(cheng)，是需要耗費不小的(de)(de)精力(li)、財力(li)、物力(li)，持(chi)續打造(zao)的(de)(de)工(gong)程(cheng)，可能會是“難(nan)而(er)正(zheng)確(que)(que)的(de)(de)事”，也可能做(zuo)一段時(shi)間之后，發現是“難(nan)而(er)不正(zheng)確(que)(que)的(de)(de)事”， 如(ru)果沒有企業的(de)(de)良性(xing)發展做(zuo)支撐，包括企業的(de)(de)財務狀況、芒果视(shi)频(pin)下载，人才(cai)團隊，組織架構，制度流程(cheng)等，是絕對(dui)無法成功的(de)(de)。

2、完善的運行保障體系，保駕護航

這(zhe)里提(ti)到的(de)運行(xing)保(bao)障(zhang)體系(xi)(xi)，包含企業組織架構，人才團隊，企業整(zheng)體運行(xing)體系(xi)(xi)，經營體系(xi)(xi)等等，體系(xi)(xi)的(de)運行(xing)保(bao)障(zhang)，持(chi)續提(ti)升，能夠為自(zi)有品牌的(de)發展保(bao)駕護(hu)航，提(ti)供強有力的(de)支持(chi)。

3、深度理解消費者，理解商品，理解人性

深度理解消費者，理解商品，是很多企業在做的事情，未來一段時間，我們還要有更高的自我要求，那就是更深刻的理解人性，不僅適用自有品牌，更適用于零(ling)售企業(ye)未(wei)來(lai)一(yi)段時間的(de)發(fa)展，理解我們(men)所有接觸到的(de)人性，內部的(de)、外(wai)部的(de)、群體(ti)的(de)、個體(ti)的(de)等(deng)等(deng)。先(xian)意(yi)識(shi)到的(de)企業(ye)，先(xian)做的(de)企業(ye)，一(yi)定(ding)會在(zai)新的(de)競爭階段領跑一(yi)個身位。

4、適度、深入學習并堅持自我發展特色

一不(bu)能只學(xue)(xue)形，不(bu)學(xue)(xue)神，為了學(xue)(xue)而學(xue)(xue)，或者員工被迫學(xue)(xue)；第二(er)要適(shi)度學(xue)(xue)習，更(geng)要深入(ru)學(xue)(xue)習，學(xue)(xue)習這件事上(shang)，既要全面、整體，更(geng)要講究(jiu)“傷其十指(zhi)不(bu)如(ru)斷其一指(zhi)”的(de)(de)精(jing)神。更(geng)重要的(de)(de)，學(xue)(xue)習之后，要把學(xue)(xue)到(dao)(dao)的(de)(de)理念、方法(fa)，結合(he)到(dao)(dao)企業(ye)，結合(he)到(dao)(dao)服務消費者以(yi)及(ji)場景(jing)中(zhong)，梳(shu)理出適(shi)合(he)自身的(de)(de)方式方法(fa)，納入(ru)到(dao)(dao)企業(ye)的(de)(de)長期發展(zhan)體系中(zhong)，堅持自我(wo)發展(zhan)的(de)(de)特色。