一、自營品牌是什么意思

自營品牌，英文名是privatebrand，又叫自有品牌，是批發(fa)商或零售商自(zi)己創立(li)并使(shi)用的品牌(pai)，用于區別(bie)于其他(ta)品牌(pai)的商品或者服務。對于自(zi)營品牌(pai)來(lai)說，自(zi)己是生(sheng)產者，直接經(jing)(jing)營自(zi)己生(sheng)產的產品，而非經(jing)(jing)營外(wai)來(lai)品牌(pai)。

狹義上(shang)的(de)(de)自(zi)營(ying)品(pin)(pin)牌(pai)，是指零(ling)售企業從設計、原料(liao)、生產到經銷全程(cheng)控制的(de)(de)產品(pin)(pin)，由(you)零(ling)售企業指定的(de)(de)供應商生產，貼有零(ling)售的(de)(de)企業品(pin)(pin)牌(pai)，在自(zi)己的(de)(de)賣(mai)場(chang)進(jin)行銷售。隨著市場(chang)的(de)(de)發展，自(zi)營(ying)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)范疇也越來越廣(guang)，廣(guang)義上(shang)來說，自(zi)營(ying)品(pin)(pin)牌(pai)既可(ke)以是商品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)，又(you)可(ke)以是服務品(pin)(pin)牌(pai)。

二、自有品牌的優勢和劣勢有哪些

對于自有品牌來說，優勢(shi)和劣勢(shi)都是比較明顯的：

1、自有品牌的優勢

（1）成本優勢

使用自(zi)(zi)有品(pin)(pin)牌的(de)商(shang)品(pin)(pin)具有明顯的(de)成本(ben)優勢(shi)，大型零售商(shang)業企業自(zi)(zi)己(ji)組織生產(chan)自(zi)(zi)有品(pin)(pin)牌的(de)商(shang)品(pin)(pin)，使商(shang)品(pin)(pin)進(jin)貨省(sheng)去許多(duo)中間(jian)環節，節約了交(jiao)易費用和流通成本(ben)。使用自(zi)(zi)有品(pin)(pin)牌的(de)商(shang)品(pin)(pin)不(bu)必支付(fu)廣告(gao)費，零售商(shang)借助自(zi)(zi)己(ji)良(liang)好(hao)的(de)商(shang)譽，省(sheng)去大量的(de)廣告(gao)促銷(xiao)費用。

自有(you)品(pin)(pin)牌商(shang)品(pin)(pin)僅在(zai)(zai)開(kai)發商(shang)品(pin)(pin)的(de)商(shang)業零(ling)售企(qi)業中銷售，不用通(tong)(tong)過其他的(de)中間環節，可省去為打(da)通(tong)(tong)流通(tong)(tong)渠道所需的(de)費用。大型零(ling)售企(qi)業通(tong)(tong)過連鎖(suo)店，實現(xian)大批(pi)量(liang)銷售，降低商(shang)品(pin)(pin)的(de)銷售成本。自有(you)品(pin)(pin)牌商(shang)品(pin)(pin)，商(shang)家有(you)制定(ding)價格的(de)主動權，同(tong)時消費者在(zai)(zai)購買時無法(fa)在(zai)(zai)不同(tong)的(de)賣場進行比較，不受價格折(zhe)扣(kou)的(de)影響。

（2）信譽優勢

敢于使(shi)用(yong)自(zi)有品(pin)(pin)牌(pai)的(de)零(ling)售商業(ye)企(qi)業(ye)，往往有良(liang)(liang)好(hao)(hao)的(de)聲譽(yu)(yu)和企(qi)業(ye)形象。企(qi)業(ye)在(zai)長期的(de)經營(ying)實(shi)踐(jian)中，以一種或幾種經營(ying)特色形成了自(zi)己良(liang)(liang)好(hao)(hao)的(de)信譽(yu)(yu)，樹立(li)了一定的(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象，使(shi)商業(ye)企(qi)業(ye)創立(li)的(de)自(zi)有品(pin)(pin)牌(pai)，從一開始起就具(ju)備了名牌(pai)的(de)許(xu)多特征(zheng)，極易被顧(gu)客(ke)接受與認可。

如今，商品(pin)供給(gei)日益豐富，而(er)消(xiao)費者(zhe)又較少擁有(you)特定的商品(pin)的專業知識，認牌購買(mai)(mai)往往成(cheng)為消(xiao)費者(zhe)的慣常購買(mai)(mai)行為，特別是在假冒偽(wei)劣(lie)產品(pin)泛濫的時候(hou)，良(liang)好(hao)的企(qi)業形象(xiang)和(he)品(pin)牌信譽幾乎成(cheng)了(le)消(xiao)費者(zhe)的“避(bi)難所”。

（3）價格優勢

質優(you)(you)價(jia)(jia)廉是自有品(pin)(pin)牌商品(pin)(pin)的一大優(you)(you)勢(shi)。歐美(mei)商業(ye)企業(ye)中使用(yong)自有品(pin)(pin)牌的商品(pin)(pin)，一般比同(tong)類商品(pin)(pin)價(jia)(jia)格(ge)低(di)30％以(yi)上。使用(yong)自有品(pin)(pin)牌的商品(pin)(pin)之(zhi)所(suo)以(yi)具有價(jia)(jia)格(ge)優(you)(you)勢(shi)，原(yuan)因有很多(duo)：

第(di)一，大(da)(da)型零(ling)售(shou)(shou)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)自(zi)己組織生產自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)，使(shi)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)進貨(huo)省(sheng)(sheng)去許(xu)多中(zhong)間(jian)環節，節約了交易費(fei)用(yong)和流(liu)(liu)通(tong)成本。第(di)二，使(shi)用(yong)自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)不必支付(fu)廣告(gao)(gao)費(fei)，零(ling)售(shou)(shou)商(shang)(shang)(shang)已(yi)有(you)(you)的(de)(de)(de)良好信譽(yu)就是自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)最好的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)。第(di)三(san)，自(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)僅在開發商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)零(ling)售(shou)(shou)企(qi)業(ye)(ye)中(zhong)銷售(shou)(shou)，可(ke)省(sheng)(sheng)去為打通(tong)流(liu)(liu)通(tong)渠道所需(xu)的(de)(de)(de)費(fei)用(yong)。第(di)四，大(da)(da)型零(ling)售(shou)(shou)企(qi)業(ye)(ye)擁(yong)有(you)(you)眾多的(de)(de)(de)連鎖店，可(ke)以大(da)(da)批(pi)量(liang)銷售(shou)(shou)，取得規模效益，降低商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)銷售(shou)(shou)成本。

（4）特色優勢

零售商(shang)(shang)(shang)可(ke)以用(yong)自(zi)己開發的，獨家(jia)專用(yong)品牌差別于其他競(jing)(jing)爭(zheng)者(zhe)。零售商(shang)(shang)(shang)長期(qi)以來在競(jing)(jing)爭(zheng)上采取“正面競(jing)(jing)爭(zheng)”的策略，定位雷同，進貨(huo)渠道(dao)相似，商(shang)(shang)(shang)品種類大(da)同小異，毫無(wu)特(te)色可(ke)言(yan)，已不能適應(ying)消(xiao)費者(zhe)個性化需求(qiu)。而(er)通過(guo)自(zi)有品牌戰略，可(ke)以與競(jing)(jing)爭(zheng)對手經營的商(shang)(shang)(shang)品區別開來。

以(yi)“錯位競(jing)爭(zheng)”來取代“正(zheng)(zheng)面競(jing)爭(zheng)”，能突出經營特色化(hua)。零售商開發自(zi)有品牌，能有效回避(bi)(bi)同行業間同檔次競(jing)爭(zheng)的殘酷。零售商也正(zheng)(zheng)因為擁(yong)有其(qi)獨(du)一無二的品牌，建立起(qi)一道(dao)堅強的貿(mao)易壁壘，保護(hu)自(zi)己不受其(qi)他(ta)冒牌貨的侵害，并且可以(yi)培(pei)養顧客的忠誠度，避(bi)(bi)免顧客的流失。

（5）領先優勢

市(shi)(shi)場(chang)營(ying)銷的(de)(de)(de)核心(xin)是把握，滿(man)足(zu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需求。零售商業企業直(zhi)接面對廣(guang)大的(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)，能比(bi)較準確地把握市(shi)(shi)場(chang)需求特(te)點(dian)及(ji)其變(bian)動(dong)趨(qu)勢，從而能根據(ju)消費(fei)需求特(te)點(dian)來設計、開(kai)發(fa)(fa)、生產(chan)、組織商品(pin)，這(zhe)樣就使自有品(pin)牌的(de)(de)(de)商品(pin)比(bi)制造商品(pin)牌的(de)(de)(de)商品(pin)，更(geng)能快捷地體現市(shi)(shi)場(chang)需求，領先(xian)一步，在(zai)市(shi)(shi)場(chang)競爭中處于先(xian)發(fa)(fa)制人的(de)(de)(de)有利(li)地位，掌(zhang)握競爭的(de)(de)(de)主動(dong)權。

2、自營品牌的劣勢

（1）自(zi)營品牌需要(yao)投(tou)入較多(duo)的(de)資金和人力資源。因為自(zi)營品牌需要(yao)進(jin)行產品設(she)計、質量控制、包(bao)裝設(she)計、營銷推(tui)廣等工作，增(zeng)加了運營成本和風險。

（2）自營(ying)品(pin)牌需要(yao)面對(dui)較強(qiang)的競爭壓力和(he)法(fa)(fa)律風(feng)險。因為自營(ying)品(pin)牌需要(yao)與知名廠商或(huo)國際大型連鎖店(dian)競爭市場份額(e)和(he)消(xiao)費者認知度，并且(qie)要(yao)遵守相關(guan)法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規，防止侵權或(huo)假冒等(deng)問題。

（3）自營品(pin)牌需要保持較高的產品(pin)質量和服務(wu)水平。因(yin)為自營品(pin)牌直接代表了零售(shou)企(qi)業的形象和信譽，一旦(dan)出現產品(pin)缺陷(xian)或服務(wu)不滿意等情況(kuang)，會影響消費者對(dui)該企(qi)業及(ji)其其他(ta)商品(pin)或服務(wu)的信任度(du)。