一、中小企業為什么要打造自營品牌

品牌(pai)是指組織及(ji)其提供(gong)的產品或服務的有形和無形的綜合(he)表現，隨(sui)著(zhu)經(jing)濟的發展，自(zi)營品牌(pai)越來越多(duo)，很(hen)多(duo)朋友認為自(zi)營品牌(pai)都是大企業(ye)才做的，但實(shi)際上對于中小企業(ye)來說，打(da)造自(zi)營品牌(pai)也(ye)是很(hen)重要的，其必要性主要體現在(zai)以下(xia)幾個(ge)方面：

1、企業上規模的需要

幾乎(hu)所有(you)(you)中小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)都希望自(zi)己成為一個大(da)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)，而不是(shi)僅僅獲得(de)生存和短期的(de)微利，另外，幾乎(hu)所有(you)(you)擁有(you)(you)知名品(pin)牌的(de)大(da)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)卻又都是(shi)從小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)開(kai)始的(de)，事實證明一開(kai)始就(jiu)制(zhi)定品(pin)牌戰略(lve)的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)會(hui)有(you)(you)更好更快的(de)發展。

2、提升產品價值的需要

自營(ying)品牌可以為企業增(zeng)加無(wu)形資產，不僅會(hui)幫企業獲得更多的盈(ying)利空間(jian)，也更容易在市場上建立(li)知名度(du)與忠實(shi)度(du)，以此(ci)擴(kuo)展產品的市場空間(jian)。

3、企業間競爭的需要

隨著生產(chan)(chan)力水平(ping)的提高(gao)，產(chan)(chan)品(pin)品(pin)質特性(xing)已經相差無幾，企業只好(hao)在價(jia)格上(shang)做文章，于是價(jia)格戰(zhan)是愈演(yan)愈烈，降(jiang)價(jia)空間是越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)小，企業利潤越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)少，最終導致停產(chan)(chan)、停業。而另一(yi)方(fang)面(mian)很多消費者卻有(you)“便宜沒好(hao)貨”的思想，不管質量如何(he)，一(yi)味追求(qiu)品(pin)牌，這(zhe)(zhe)時(shi)品(pin)牌就成(cheng)了企業間競(jing)爭強有(you)力的武(wu)器。企業間的競(jing)爭，最終歸結為在品(pin)牌上(shang)的競(jing)爭。對于中小企業來(lai)說，由于規模與成(cheng)本的限制，價(jia)格戰(zhan)是打(da)不起的，這(zhe)(zhe)樣品(pin)牌競(jing)爭就尤為重要。

4、顯示產品特色的需要

對于產(chan)(chan)品(pin)幾乎(hu)相同，但是因(yin)為(wei)有自(zi)己的(de)(de)特(te)色而頗受(shou)消費者青(qing)睞，這(zhe)(zhe)類企(qi)業(ye)就要打出自(zi)己的(de)(de)品(pin)牌，這(zhe)(zhe)時的(de)(de)品(pin)牌就是特(te)色的(de)(de)象征。比(bi)如同樣一種食品(pin)，其中一家(jia)企(qi)業(ye)生產(chan)(chan)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)比(bi)較適合(he)當地人(ren)的(de)(de)口味，這(zhe)(zhe)就需(xu)要這(zhe)(zhe)家(jia)企(qi)業(ye)打出自(zi)己的(de)(de)品(pin)牌，而不宜采取無(wu)品(pin)牌的(de)(de)方式進(jin)行營銷。

5、消費者的需要

無品(pin)(pin)(pin)牌大多(duo)是(shi)在某些(xie)特殊商品(pin)(pin)(pin)或低價位(wei)的(de)(de)(de)日用小(xiao)商品(pin)(pin)(pin)上，它能(neng)在一(yi)(yi)定程度(du)上滿(man)足(zu)消費者低層次的(de)(de)(de)需求。但是(shi)隨著經濟的(de)(de)(de)發展，消費者對(dui)商品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)質量(liang)、創意更為挑剔(ti)，甚(shen)至追求一(yi)(yi)種精神的(de)(de)(de)享受(shou)，一(yi)(yi)種文化、身份的(de)(de)(de)認同，而這正(zheng)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌，更重要的(de)(de)(de)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌還可以(yi)給人(ren)一(yi)(yi)種信任感，而無品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)商品(pin)(pin)(pin)就(jiu)無能(neng)為力了。

6、企業“走出去”的需要

加(jia)入WTO后(hou)，國(guo)內企(qi)業(ye)“走出去”的(de)(de)(de)機會(hui)越(yue)來越(yue)多，但是(shi)，出口(kou)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)由(you)于(yu)無品牌(pai)(pai)、冒牌(pai)(pai)等原(yuan)因受到(dao)了越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)“反傾(qing)銷”投(tou)訴，比如前幾年歐盟、美國(guo)等國(guo)家和地(di)區(qu)對我國(guo)鞋、紡織(zhi)品的(de)(de)(de)反傾(qing)銷，給企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)發展造(zao)成了很大的(de)(de)(de)障(zhang)礙(ai)。要想打開國(guo)外(wai)市場，僅憑(ping)低價取勝是(shi)難上加(jia)難，必須樹(shu)立自己的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)。

二、中小企業為什么難做自有品牌

對(dui)于中小企業來說，打(da)造自營品(pin)牌(pai)(pai)有(you)很多好處，不過之所(suo)以(yi)做自有(you)品(pin)牌(pai)(pai)的企業這么少(shao)，主要還是因(yin)為對(dui)中小企業來說，打(da)造自營品(pin)牌(pai)(pai)存在一些難(nan)處：

1、規模小

這(zhe)是(shi)由中小(xiao)企(qi)業(ye)自(zi)身特點(dian)決(jue)定的(de)，規模小(xiao)往(wang)(wang)往(wang)(wang)很難使消費(fei)者形成對(dui)企(qi)業(ye)產品的(de)認(ren)知度(du)、美譽度(du)和忠誠度(du)等(deng)，因此很難形成品牌(pai)。

2、層次低

中小企業往往技術落后，管理不規范，人員素質差，而創自營品牌卻需要很高的技術含量、先進的管理經驗和專業的技術人才。

3、資金不足

創(chuang)品牌工作需要市(shi)場(chang)推廣、廣告等(deng)投入，耗資巨大, 大部分(fen)中小企業(ye)因為資金問(wen)題(ti)只能“望洋興嘆”。

4、耗時長

創(chuang)品牌工作需要(yao)耗費(fei)大量的時間和精力。從歷史經驗來看，大多(duo)數企業都是通(tong)過多(duo)年(nian)甚至十幾年(nian)的努力才創(chuang)出自己的自營品牌。