引爆點是什么意思

簡單說，就是從一個小眾流行到普羅大眾的過程中，那個發生劇變的點就是引爆點。社會上的流行潮并不是漸進發生的，而是即刻爆發并迅速蔓延開來，就像引爆一樣。在這個過程中，流行潮爆發的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。社會上的各種流行潮通常僅是由個別人物引起的，如個別員工工作態度散漫，就可能形成整個公司的(de)松散氛圍(wei)，就像(xiang)幾個傳染病人就可引(yin)起全城的(de)瘟(wen)疫一樣。

引爆點三個法則

格拉德威爾(er)總結了建立起一個(ge)流行潮(chao)的(de)三個(ge)重要法(fa)則，即個(ge)別(bie)人物法(fa)則、附(fu)著力法(fa)則和(he)環境威力法(fa)則。

流行(xing)潮(chao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)爆(bao)發需要人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)動。總的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)來說，社(she)會流行(xing)潮(chao)主要是在三種(zhong)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)動下形成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。第一(yi)種(zhong)人(ren)(ren)可(ke)(ke)以稱為聯系員(yuan)，這種(zhong)人(ren)(ren)交際廣(guang)泛，有(you)(you)相當(dang)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)朋友可(ke)(ke)以隨時保(bao)持聯系，他們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)務(wu)是將信息(xi)迅速地散步(bu)出去；第二種(zhong)人(ren)(ren)是某(mou)知識領域內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內行(xing)，他們(men)(men)(men)可(ke)(ke)以將事(shi)物(wu)分析(xi)得(de)相當(dang)透徹，其任(ren)務(wu)是挖掘出有(you)(you)價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)情，使其具(ju)備流行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)條件(jian)；第三種(zhong)人(ren)(ren)是推(tui)銷員(yuan)，這種(zhong)人(ren)(ren)善于(yu)溝(gou)通(tong)，具(ju)有(you)(you)驚人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)說服力，可(ke)(ke)以讓(rang)身邊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)在短時間(jian)內交付信任(ren)，他們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)務(wu)是說服他人(ren)(ren)相信內行(xing)發掘的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)情。

這三種人(ren)通力合作，社會流(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)潮即隨之產(chan)生了。附(fu)著力法則強調的(de)(de)(de)是事(shi)(shi)物(wu)(wu)本身的(de)(de)(de)“流(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)”特征(zheng)。事(shi)(shi)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)雖然具有一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)偶然性，有時(shi)也(ye)需要人(ren)為(wei)的(de)(de)(de)操控，但并(bing)不(bu)是任(ren)何事(shi)(shi)物(wu)(wu)都(dou)能夠流(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)起(qi)來(lai)(lai)，或者說某些(xie)事(shi)(shi)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)要相(xiang)對容易(yi)一(yi)些(xie)。那(nei)么，究竟什么樣的(de)(de)(de)事(shi)(shi)物(wu)(wu)更容易(yi)流(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)呢？一(yi)般(ban)來(lai)(lai)說，那(nei)些(xie)容易(yi)被(bei)注意(yi)和記憶(yi)的(de)(de)(de)事(shi)(shi)物(wu)(wu)，通常(chang)會在人(ren)群中產(chan)生廣泛(fan)而深遠的(de)(de)(de)影響，因(yin)此很容易(yi)流(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)起(qi)來(lai)(lai)。

此(ci)外(wai)，環境對流(liu)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)影響也是不容(rong)忽(hu)視的(de)(de)(de)(de)(de)。換句話說，流(liu)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)需(xu)要一(yi)(yi)(yi)個(ge)發展的(de)(de)(de)(de)(de)溫床，也就是需(xu)要一(yi)(yi)(yi)個(ge)有利的(de)(de)(de)(de)(de)大環境。而當一(yi)(yi)(yi)個(ge)環境形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，流(liu)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)發生(sheng)就成(cheng)為(wei)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)必然(ran)了，這(zhe)時(shi)個(ge)人的(de)(de)(de)(de)(de)影響也就可以(yi)忽(hu)略不計了。改(gai)革開放以(yi)后喇叭(ba)褲的(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)行(xing)、港臺歌曲的(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)行(xing)，主要基于社會(hui)原(yuan)因；而“鍋蓋頭”發型在年輕人中的(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)行(xing)，則(ze)是由第(di)一(yi)(yi)(yi)部(bu)在內(nei)地播放的(de)(de)(de)(de)(de)香港電視連續劇《霍元甲(jia)》引爆的(de)(de)(de)(de)(de)。

由此(ci)看來(lai)，事(shi)物(wu)要(yao)發(fa)展(zhan)成為流(liu)行(xing)潮(chao)有(you)時需要(yao)一(yi)定(ding)社會條(tiao)件，有(you)時則只需要(yao)一(yi)個(ge)引(yin)爆點。如(ru)果能(neng)掌(zhang)握某(mou)件事(shi)物(wu)發(fa)展(zhan)成為流(liu)行(xing)的(de)趨勢，再制造一(yi)個(ge)有(you)效的(de)“引(yin)爆點”，說(shuo)不定(ding)就可以引(yin)爆一(yi)個(ge)流(liu)行(xing)潮(chao)。

引爆點主要內容

“引爆點”是由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍《引(yin)爆點》中提到的一(yi)個觀念(nian)，說(shuo)明許(xu)多難(nan)以理解的流行潮背(bei)后的原因(yin)，并且發現其中的因(yin)素。說(shuo)明如果(guo)能夠掌握這些因(yin)素，就可(ke)以輕易地推動起一(yi)個流行潮。

書中將產品爆發流行的(de)(de)現象歸因(yin)為三種(zhong)模式(shi)：個別(bie)人(ren)物(wu)法(fa)則、附著(zhu)(zhu)力(li)因(yin)素及環(huan)境威力(li)法(fa)則。個別(bie)人(ren)物(wu)法(fa)則是(shi)(shi)圈(quan)層營銷(xiao)或者說窄眾營銷(xiao)的(de)(de)理論基(ji)礎。作(zuo)者在(zai)書中詳(xiang)細地指導了如何去尋(xun)找目標客戶中的(de)(de)傳播員(yuan)、內行與推(tui)銷(xiao)員(yuan)——那些(xie)有著(zhu)(zhu)非凡人(ren)際能力(li)的(de)(de)人(ren)們。附著(zhu)(zhu)力(li)因(yin)素解決的(de)(de)是(shi)(shi)項目應該(gai)怎(zen)樣傳遞信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)問題(ti)。附著(zhu)(zhu)力(li)因(yin)素首(shou)先告訴我們要在(zai)諸(zhu)多賣點(dian)中提煉(lian)出高質(zhi)量的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)，并尋(xun)找一(yi)種(zhong)簡單的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)包裝方法(fa)，使(shi)信(xin)(xin)息(xi)變得不(bu)可抗拒。環(huan)境威力(li)法(fa)則針(zhen)對的(de)(de)是(shi)(shi)客戶感知與項目期(qi)望表(biao)達的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)是(shi)(shi)否高度一(yi)致的(de)(de)問題(ti)。