引爆點是什么意思

簡單說，就是從一個小眾流行到普羅大眾的過程中，那個發生劇變的點就是引爆點。社會上的流行潮并不是漸進發生的，而是即刻爆發并迅速蔓延開來，就像引爆一樣。在這個過程中，流行潮爆發的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。社會上的各種流行潮通常僅是由個別人物引起的，如個別員工工作態度散漫，就可能形成整個公司的(de)松散氛圍，就(jiu)像幾個傳(chuan)染病人就(jiu)可引起全城(cheng)的(de)瘟疫(yi)一樣(yang)。

引爆點三個法則

格(ge)拉德威爾總結(jie)了建(jian)立起一個流行潮的三個重(zhong)要法(fa)則(ze)，即個別(bie)人(ren)物法(fa)則(ze)、附著力(li)法(fa)則(ze)和環境威力(li)法(fa)則(ze)。

流(liu)行(xing)潮的(de)(de)爆發需要人(ren)(ren)的(de)(de)推動(dong)。總(zong)的(de)(de)來說(shuo)，社會流(liu)行(xing)潮主要是(shi)(shi)在(zai)三種(zhong)人(ren)(ren)的(de)(de)推動(dong)下形(xing)成的(de)(de)。第一種(zhong)人(ren)(ren)可(ke)(ke)以(yi)稱為聯(lian)系(xi)員，這種(zhong)人(ren)(ren)交際廣泛，有(you)相(xiang)當多的(de)(de)朋友(you)可(ke)(ke)以(yi)隨(sui)時(shi)保(bao)持聯(lian)系(xi)，他們的(de)(de)任務是(shi)(shi)將(jiang)信息迅速地散步出去；第二種(zhong)人(ren)(ren)是(shi)(shi)某知識領域內的(de)(de)內行(xing)，他們可(ke)(ke)以(yi)將(jiang)事物(wu)分析得相(xiang)當透徹，其(qi)任務是(shi)(shi)挖掘出有(you)價(jia)值(zhi)的(de)(de)事情(qing)，使(shi)其(qi)具(ju)備(bei)流(liu)行(xing)的(de)(de)條(tiao)件；第三種(zhong)人(ren)(ren)是(shi)(shi)推銷員，這種(zhong)人(ren)(ren)善(shan)于溝(gou)通，具(ju)有(you)驚人(ren)(ren)的(de)(de)說(shuo)服(fu)力，可(ke)(ke)以(yi)讓(rang)身邊的(de)(de)人(ren)(ren)在(zai)短時(shi)間內交付(fu)信任，他們的(de)(de)任務是(shi)(shi)說(shuo)服(fu)他人(ren)(ren)相(xiang)信內行(xing)發掘的(de)(de)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)(de)事情(qing)。

這三種人通力合作，社會(hui)流(liu)行(xing)(xing)潮即隨之(zhi)產(chan)生了。附著(zhu)力法(fa)則強調的(de)(de)(de)是(shi)事(shi)(shi)(shi)物(wu)本身(shen)的(de)(de)(de)“流(liu)行(xing)(xing)”特(te)征(zheng)。事(shi)(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)雖(sui)然具有一定的(de)(de)(de)偶然性，有時也需要人為的(de)(de)(de)操控，但并(bing)不是(shi)任何事(shi)(shi)(shi)物(wu)都(dou)能夠(gou)流(liu)行(xing)(xing)起來(lai)，或者(zhe)說某(mou)些事(shi)(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)要相對容易(yi)一些。那么，究竟(jing)什(shen)么樣的(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)物(wu)更容易(yi)流(liu)行(xing)(xing)呢(ni)？一般來(lai)說，那些容易(yi)被注意和記憶的(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)物(wu)，通常會(hui)在(zai)人群中(zhong)產(chan)生廣泛而深遠(yuan)的(de)(de)(de)影響，因此(ci)很(hen)容易(yi)流(liu)行(xing)(xing)起來(lai)。

此外，環(huan)境對(dui)流(liu)行(xing)(xing)的(de)影(ying)響也是(shi)不容忽視(shi)的(de)。換句話說，流(liu)行(xing)(xing)的(de)趨勢需要(yao)一(yi)個發展的(de)溫床(chuang)，也就(jiu)(jiu)是(shi)需要(yao)一(yi)個有利(li)的(de)大(da)環(huan)境。而(er)當一(yi)個環(huan)境形成的(de)時候(hou)，流(liu)行(xing)(xing)的(de)發生就(jiu)(jiu)成為(wei)一(yi)種必然了(le)，這時個人的(de)影(ying)響也就(jiu)(jiu)可以忽略不計了(le)。改革開放以后喇叭褲的(de)流(liu)行(xing)(xing)、港(gang)臺歌曲(qu)的(de)流(liu)行(xing)(xing)，主要(yao)基于(yu)社會原因(yin)；而(er)“鍋蓋頭”發型(xing)在年(nian)輕(qing)人中(zhong)的(de)流(liu)行(xing)(xing)，則是(shi)由第一(yi)部在內地播放的(de)香港(gang)電視(shi)連續劇《霍(huo)元甲》引爆的(de)。

由(you)此看來，事(shi)物(wu)要(yao)發展成(cheng)為(wei)(wei)流行潮有時需要(yao)一定(ding)社(she)會條件，有時則只(zhi)需要(yao)一個(ge)(ge)引爆點。如果能(neng)掌握某件事(shi)物(wu)發展成(cheng)為(wei)(wei)流行的(de)趨勢，再制造一個(ge)(ge)有效的(de)“引爆點”，說不(bu)定(ding)就可以引爆一個(ge)(ge)流行潮。

引爆點主要內容

“引爆點”是由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍《引爆點》中提到(dao)的一個觀念，說(shuo)明許多難以(yi)理解的流(liu)行潮(chao)背后(hou)的原(yuan)因(yin)(yin)，并且發現其(qi)中的因(yin)(yin)素。說(shuo)明如果能夠(gou)掌握這(zhe)些(xie)因(yin)(yin)素，就(jiu)可(ke)以(yi)輕易地推動起(qi)一個流(liu)行潮(chao)。

書中(zhong)將產品爆發流行的(de)現象歸因為三(san)種模式：個別人(ren)(ren)物(wu)法(fa)則、附(fu)著(zhu)(zhu)力(li)因素(su)及環境威力(li)法(fa)則。個別人(ren)(ren)物(wu)法(fa)則是(shi)圈(quan)層營銷(xiao)或者說窄(zhai)眾營銷(xiao)的(de)理論基(ji)礎。作者在書中(zhong)詳細地(di)指導了如何去尋(xun)找目標客(ke)戶(hu)中(zhong)的(de)傳播員、內(nei)行與推銷(xiao)員——那些有著(zhu)(zhu)非凡人(ren)(ren)際能(neng)力(li)的(de)人(ren)(ren)們。附(fu)著(zhu)(zhu)力(li)因素(su)解決的(de)是(shi)項(xiang)目應該怎樣傳遞信(xin)(xin)息(xi)的(de)問題。附(fu)著(zhu)(zhu)力(li)因素(su)首先告訴我們要在諸多賣(mai)點中(zhong)提煉(lian)出高質(zhi)量(liang)的(de)信(xin)(xin)息(xi)，并尋(xun)找一(yi)種簡單(dan)的(de)信(xin)(xin)息(xi)包裝方法(fa)，使(shi)信(xin)(xin)息(xi)變得不可(ke)抗拒。環境威力(li)法(fa)則針對(dui)的(de)是(shi)客(ke)戶(hu)感知與項(xiang)目期(qi)望表(biao)達的(de)信(xin)(xin)息(xi)是(shi)否高度一(yi)致的(de)問題。