2023年9月4日,瑞幸咖啡在門店上(shang)架了(le)一款(kuan)與(yu)貴州(zhou)茅臺聯(lian)合(he)的(de)(de)產(chan)品——“醬香(xiang)拿(na)鐵”,產(chan)品含(han)(han)53度貴州(zhou)茅臺酒,酒精度低于(yu)0.5%。一并推出的(de)(de)還有(you)包含(han)(han)茅臺經典(dian)元素的(de)(de)聯(lian)名杯套(tao)、紙(zhi)袋和貼紙(zhi)。
一個(ge)是走(zou)高(gao)端路線的(de)(de)(de)酒圈老大哥,一個(ge)是走(zou)平價(jia)路線的(de)(de)(de)咖啡連鎖品牌。“年輕人(ren)的(de)(de)(de)第一口(kou)茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)”的(de)(de)(de)噱(xue)頭,讓“醬(jiang)香拿鐵”網絡聲量暴(bao)漲,“瑞幸(xing)茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)聯(lian)(lian)名”、以及“瑞幸(xing)回應喝茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)聯(lian)(lian)名咖啡能否開車”等(deng)話(hua)題閱讀量居高(gao)不下。
據悉,“醬(jiang)香(xiang)拿鐵”零售價38元(yuan)(yuan)/杯(bei)(bei),使用優惠券后約19元(yuan)(yuan)/杯(bei)(bei)。單(dan)品首日(ri)銷(xiao)量突破542萬(wan)杯(bei)(bei),單(dan)品首日(ri)銷(xiao)售額突破1億元(yuan)(yuan)。大部分(fen)消(xiao)費者對(dui)其口感的(de)評(ping)價是醬(jiang)香(xiang)濃郁,此次聯名聲量和口碑兼得,稱得上是2023年最(zui)“出圈”的(de)聯名案(an)例。
2023年(nian)5月17日(ri),喜茶(cha)官宣與奢侈品(pin)品(pin)牌芬(fen)迪(FENDI)合作(zuo)推出聯名飲品(pin)“FENDI喜悅黃”,并配套黃色(se)紙杯、杯墊和徽章(zhang),以(yi)及印有FENDI英(ying)文LOGO的手提(ti)袋,售價19元起(qi)。
茶飲企業與奢侈品牌跨界合作(zuo),無(wu)疑可以通過雙方的“化學(xue)作(zuo)用”吸引更多消(xiao)費者的注意力(li)。
該活動一(yi)經發布(bu),相關(guan)話題#喜(xi)茶FENDI聯(lian)名#便迅(xun)速沖上(shang)微博(bo)熱(re)搜, “人生第一個FENDI是喜茶(cha)給的”、“19元全款(kuan)拿下FENDI入(ru)門款(kuan)”、“這(zhe)是自(zi)己(ji)離FENDI最近的一次”等調(diao)侃文案在各大社交媒體(ti)平(ping)臺刷(shua)屏。
vivo官方宣布與(yu)肯德基聯名,于2023年(nian)1月12日推(tui)出(chu)(chu)vivo X90的"V我50"主題禮(li)盒(he)。據了(le)解,近年(nian)來,肯德基推(tui)出(chu)(chu)了(le)瘋狂星(xing)期四活動,吸引(yin)了(le)不少(shao)消費者關注,并且由(you)此衍生了(le)網絡(luo)熱(re)梗—v我50,與(yu)vivo讀(du)法相(xiang)似。
這款禮(li)盒的外包(bao)(bao)(bao)(bao)裝采用(yong)了肯德基全(quan)(quan)家桶的造型,里(li)邊包(bao)(bao)(bao)(bao)含vivoX90華夏(xia)紅手機、肯德基全(quan)(quan)家桶貓包(bao)(bao)(bao)(bao)、卡包(bao)(bao)(bao)(bao)、50元(yuan)紅包(bao)(bao)(bao)(bao)、福字對聯(lian)等一(yi)系(xi)列內容。
2023年瑞幸(xing)仍然坐實(shi)了(le)“聯(lian)名(ming)大(da)戶”名(ming)號,兩(liang)次與線條小(xiao)狗(gou)聯(lian)名(ming)——在(zai)情人節推出了(le)「帶刺(ci)玫瑰拿(na)(na)鐵」、「相思紅豆拿(na)(na)鐵」新品,在(zai)七夕節則推出了(le)「黑鳳梨(li)拿(na)(na)鐵」和(he)「黑鳳梨(li)小(xiao)鐵」新品。借助節日的營銷勢能,引爆社交(jiao)網絡(luo)。
這個風(feng)靡全網的(de)(de)卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio,最主要的(de)(de)兩個形(xing)象,分別是白色小(xiao)(xiao)狗馬爾(er)濟(ji)斯和棕(zong)色小(xiao)(xiao)狗金毛。
在(zai)與(yu)瑞(rui)幸的聯名中,這兩只小狗(gou)出現在(zai)了(le)紙袋、杯套、貼紙這一系列(lie)物(wu)料之中,抓住了(le)年輕人的審(shen)美,也(ye)提升了(le)用戶對品牌的好感(gan)度。
繼與咖啡連鎖品(pin)牌瑞幸推出含茅臺(tai)酒(jiu)的咖啡刷(shua)爆社交網絡后(hou),茅臺(tai)乘勝追擊官(guan)宣了聯名(ming)新對象德芙(fu),廣而告之聯名(ming)推出53度酒(jiu)心巧克力——茅小凌。
2023年(nian)9月16日,茅(mao)臺(tai)與德芙聯名(ming)的(de)酒心巧克力在、i茅(mao)臺(tai)、茅(mao)臺(tai)冰淇(qi)淋店(dian)等線(xian)上線(xian)下平臺(tai)上架(jia)。上架(jia)后,官方(fang)店(dian)鋪秒(miao)被搶光。據(ju)悉,這款聯名(ming)產品有經典和減糖2種口味,包(bao)裝為2顆(ke)(ke)裝、6顆(ke)(ke)裝、12顆(ke)(ke)裝,每顆(ke)(ke)添(tian)加2%的(de)53%vol貴州茅(mao)臺(tai)酒。這場合(he)作不僅(jin)將(jiang)為消費者帶來(lai)全(quan)新(xin)的(de)產品體驗,同時(shi)也為兩個(ge)品牌的(de)未來(lai)發展打開了新(xin)的(de)道(dao)路(lu)。
2023年6月(yue)8日,小米與迪士(shi)尼聯名,發布了小米Civi 3迪士(shi)尼100周(zhou)年限定版,以及(ji)配套的周(zhou)邊產品。
在(zai)外觀上(shang),小米Civi 3迪士尼100周年限定(ding)版(ban)的(de)(de)手機后殼為(wei)洋紅色,印有米奇(qi)經典的(de)(de)卡通形象,并在(zai)閃光燈、鏡頭裝飾環等部分(fen)進行了細致(zhi)設計(ji)。此外,小米Civi 3迪士尼100周年限定(ding)版(ban)在(zai)包裝與附贈周邊上(shang),也包含(han)了大量米奇(qi)的(de)(de)經典元素(su)。
2023年10月9日,瑞幸咖啡(fei)推出與經典動畫IP“貓和老鼠(shu)”聯(lian)名的(de)產品(pin)——馬斯(si)卡彭生酪拿鐵。同時,瑞幸咖啡(fei)還(huan)針對(dui)此次聯(lian)名推出了(le)全(quan)新熱(re)飲杯、4款杯套、3款紙(zhi)袋(dai)以及(ji)聯(lian)名貼紙(zhi)。
充(chong)滿童趣的設計迅速引(yin)起(qi)關注和(he)討論,瑞(rui)幸咖啡與“貓(mao)和(he)老鼠”的聯名話題登上微博熱搜。事實上,2023年以來(lai),瑞(rui)幸在聯名方面亦是動(dong)作頻(pin)(pin)頻(pin)(pin),并(bing)且每一次都取得較高熱度(du)。
2023年6月(yue)25日-7月(yue)9日,奢侈(chi)品品牌路易威登(LV)在上海聯合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家(jia)咖啡館(guan)推出“限(xian)時(shi)書店”的快閃活動,引發了(le)廣(guang)泛關注。
雖然是(shi)與書店相關的(de)活(huo)動,但引發(fa)大眾關注的(de)主要原因,并不是(shi)咖(ka)啡,也不是(shi)書,而(er)是(shi)一款印有LV品(pin)(pin)牌logo的(de)帆布袋(dai)。據悉,用戶在(zai)店內購買兩本LV獨家出(chu)版的(de)書籍(ji),就可以獲贈一個印有LV品(pin)(pin)牌logo的(de)帆布包,不過(guo)最(zui)便宜的(de)書也要290元(yuan)(yuan)一本,等于獲得LV帆布包的(de)低消是(shi)580元(yuan)(yuan)。
2023年8月2日,蜜(mi)雪(xue)(xue)冰(bing)城宣(xuan)布與郵政(zheng)聯名,并(bing)在網絡上公開曬出了蜜(mi)雪(xue)(xue)冰(bing)城主(zhu)題郵局裝(zhuang)修(xiu)效(xiao)果圖——該門店(dian)以(yi)“蜜(mi)雪(xue)(xue)冰(bing)城主(zhu)題郵局”為(wei)門頭(tou),內(nei)部整體以(yi)綠(lv)色為(wei)主(zhu)基調。
一(yi)時間,關于“蜜(mi)雪(xue)(xue)冰(bing)城入編(bian)制(zhi)”、“蜜(mi)雪(xue)(xue)冰(bing)城變綠了(le)”的話(hua)題在社交網絡上引(yin)發(fa)熱議,也讓蜜(mi)雪(xue)(xue)冰(bing)城再次(ci)實現“出圈(quan)”。
2023年(nian)11月22日(ri)(ri)至2024年(nian)1月2日(ri)(ri),麥(mai)當勞中國與(yu)國際潮(chao)流(liu)(liu)設(she)計(ji)師VERDY推出聯(lian)名(ming)系(xi)列包裝、聯(lian)名(ming)潮(chao)流(liu)(liu)單品、潮(chao)流(liu)(liu)文化藝術展等(deng)多方位的合作內容(rong),為雙(shuang)方粉絲(si)帶來(lai)潮(chao)流(liu)(liu)趣味體驗。
另外,11月25日起,麥(mai)當勞中(zhong)國在北(bei)京、上海(hai)、廣州/佛(fo)山以及深(shen)圳(zhen)陸續舉辦“BFF友誼(yi)麥(mai)歲”潮流(liu)文化藝術(shu)展。
本次合作的(de)限定聯名系列周(zhou)邊,也在線(xian)下展覽(lan)中亮相。該系列周(zhou)邊以(yi)“BFF”為(wei)設計(ji)靈感,由VERDY原創(chuang)角色“VICK”以(yi)及麥當(dang)勞漢(han)堡神偷領(ling)銜演繹(yi),營造了濃郁的(de)美式復古(gu)休閑風。
不(bu)知道你(ni)有沒有發(fa)現,生活(huo)中的品牌聯名活(huo)動越來越多,安踏合(he)作(zuo)故(gu)宮(gong)、大白兔(tu)合(he)作(zuo)美加凈、喜茶合(he)作(zuo)...
LOGO是(shi)(shi)徽標(biao)或(huo)者(zhe)商標(biao)的(de)外語縮(suo)寫,承載著企(qi)業(ye)的(de)無形資產,是(shi)(shi)企(qi)業(ye)綜(zong)合(he)信息傳(chuan)遞的(de)媒介(jie)。一個好的(de)...
星巴克、喜茶和(he)瑞幸(xing)咖啡粗略來看各有側重(zhong)點,并不(bu)存(cun)在很多重(zhong)疊的用戶,但(dan)是飲品(pin)行業用戶忠誠(cheng)度不(bu)...
不少汽車品牌在打磨新產品時,都會在外觀上下一(yi)番苦工,與IP聯動(dong)就(jiu)是其中的創(chuang)意之一(yi)。擁有60...