近幾年，一些“奇葩”的產(chan)品(pin)呈井噴(pen)式的出現(xian)，大白兔(tu)潤唇膏、老干媽(ma)衛衣、AD鈣奶味(wei)月(yue)餅、周黑鴨(ya)口紅(hong)、六神雞尾(wei)酒、瀘(lu)州老窖香水等(deng)等(deng)爆款都在網(wang)上引起(qi)了(le)眾多網(wang)友的熱議。

這種(zhong)八竿子打(da)不著(zhu)的(de)品牌(pai)進(jin)行(xing)聯(lian)名，就像兩種(zhong)物質產生了奇妙的(de)化學反應，一舉一動(dong)(dong)都牽動(dong)(dong)著(zhu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)蠢蠢欲動(dong)(dong)的(de)心，受(shou)到消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)追捧。

因(yin)此“品(pin)牌(pai)聯名”逐漸成了品(pin)牌(pai)營銷的重要手(shou)段之一，一些大品(pin)牌(pai)選擇(ze)聯名可能不僅僅是(shi)(shi)為(wei)(wei)了短期的銷售額，他們更多的是(shi)(shi)把“品(pin)牌(pai)聯名”當作是(shi)(shi)搶占(zhan)社(she)交網絡(luo)頭條的常(chang)用(yong)營銷手(shou)段，為(wei)(wei)自己的品(pin)牌(pai)帶(dai)來話題性。

然而(er)當各(ge)種千(qian)奇(qi)百(bai)怪的(de)聯名款(kuan)層出不(bu)(bu)(bu)窮時，一些(xie)不(bu)(bu)(bu)走心(xin)和敷衍的(de)品牌(pai)(pai)聯名不(bu)(bu)(bu)僅無法(fa)為雙方品牌(pai)(pai)帶來好的(de)話題性，稍有不(bu)(bu)(bu)慎更會讓(rang)品牌(pai)(pai)營(ying)銷不(bu)(bu)(bu)成(cheng)反(fan)被罵，因此聯名款(kuan)也不(bu)(bu)(bu)是(shi)隨(sui)隨(sui)便便兩個品牌(pai)(pai)混搭在一起(qi)就(jiu)能牽(qian)手成(cheng)功的(de)。

本期專題，Maigoo編輯就(jiu)帶你(ni)好(hao)(hao)好(hao)(hao)了(le)解一下(xia)品牌(pai)聯名這件(jian)事，以及如果要做(zuo)好(hao)(hao)聯名你(ni)需要注意什么。