2020年(nian)7月，為了表彰(zhang)年(nian)度營銷(xiao)作品，吹響營銷(xiao)“復興”號角，提(ti)振行業信心，素有“數字(zi)營銷(xiao)風向標(biao)”之稱的第11屆金鼠標(biao)數字(zi)營銷(xiao)大賽首次在云(yun)端發布了獲(huo)獎名單。好想(xiang)你清菲(fei)菲(fei)營銷(xiao)案例(li)《好想(xiang)你清菲(fei)菲(fei)：過(guo)年(nian)了，吃點好的！》從參賽的1300多件案例(li)中脫穎而出(chu)，獲(huo)得跨媒體整合類銅獎。

金鼠(shu)標數(shu)字營(ying)銷大(da)(da)賽(sai)始創于2009年(nian)，旨在(zai)評選和(he)表彰為互聯網(wang)行業發(fa)展(zhan)做出突出貢獻的領袖人物(wu)、網(wang)絡(luo)媒體、代(dai)理機構(gou)、廣(guang)告(gao)(gao)主。多(duo)年(nian)來，一直關注全球數(shu)字營(ying)銷的發(fa)展(zhan)，得到(dao)了國內(nei)外(wai)各(ge)大(da)(da)廣(guang)告(gao)(gao)代(dai)理商、網(wang)絡(luo)媒體、品牌廣(guang)告(gao)(gao)主、第三(san)方(fang)平臺的廣(guang)泛支持和(he)高度認(ren)可，影響力日益增強。第11屆金鼠(shu)標數(shu)字營(ying)銷大(da)(da)賽(sai)共收(shou)到(dao)1300多(duo)件(jian)作品，涉及(ji)品牌廣(guang)告(gao)(gao)主600余家。

據了解，金(jin)鼠(shu)標獎(jiang)賽制規定所有參賽案例(li)只能申報一個類(lei)別，以(yi)此凸顯每(mei)個案例(li)的亮點和核心價(jia)值，避免同一個案例(li)在多個類(lei)別中重復獲獎(jiang)，體現了賽事的公(gong)正嚴謹和含金(jin)量。經(jing)過182位初(chu)審評(ping)委(wei)的線上評(ping)審和85位終審評(ping)委(wei)的云端評(ping)判(pan)，第11屆金(jin)鼠(shu)標數(shu)字營銷大賽獲獎(jiang)名單最終誕生(sheng)。

2019年，好想你(ni)攜手(shou)原(yuan)生(sheng)動力(li)數字傳媒，以(yi)好想你(ni)超級營銷IP“年貨節(jie)”為載體(ti)，以(yi)清菲(fei)菲(fei)大單(dan)品為切入點，完成品牌(pai)(pai)從(cong)“紅棗(zao)品牌(pai)(pai)領(ling)軍者(zhe)”到“新一代健康食品的引領(ling)者(zhe)”的戰(zhan)略(lve)(lve)升(sheng)級，利用“過年了，吃點好的！”傳播概念串聯(lian)整合春節(jie)營銷，全面強化品牌(pai)(pai)從(cong)傳播端、購買(mai)端的一體(ti)化感(gan)知(zhi)體(ti)驗，提升(sheng)戰(zhan)略(lve)(lve)單(dan)品清菲(fei)菲(fei)的市場(chang)競爭力(li)和品牌(pai)(pai)影響(xiang)力(li)。

這場原創營銷(xiao)體系下的全(quan)域整(zheng)合(he)傳播，由一場“宮廷大戲”來開帷幕，該場為清(qing)菲(fei)菲(fei)量(liang)身定(ding)制的“春節(jie)營銷(xiao)大戲”，成功(gong)引發了(le)全(quan)社會對(dui)清(qing)菲(fei)菲(fei)的關注，讓清(qing)菲(fei)菲(fei)成為春節(jie)送(song)禮的首(shou)選，不僅實(shi)現了(le)口碑與銷(xiao)量(liang)的品效(xiao)合(he)一，而且(qie)提升了(le)好想你的品牌影響力。

此次，《好想(xiang)你(ni)(ni)清菲菲：過(guo)年了(le)，吃點好的！》營(ying)銷(xiao)案例摘取第(di)11屆金(jin)鼠(shu)標跨媒體整合類銅(tong)獎，再(zai)次印(yin)證了(le)好想(xiang)你(ni)(ni)在營(ying)銷(xiao)創新層(ceng)面的突出(chu)實力。通(tong)過(guo)對市場(chang)、消費(fei)(fei)者進行全面掃描，好想(xiang)你(ni)(ni)確立了(le)升級后的品(pin)牌定位及(ji)傳播口號，圍繞戰略(lve)單品(pin)進行整合營(ying)銷(xiao)，巧打“組合拳”，在喚醒消費(fei)(fei)市場(chang)的同(tong)時(shi)，品(pin)牌圈地立幟(zhi)，牢牢占據“新一(yi)代(dai)健康(kang)食品(pin)的引領者”戰略(lve)高地。