目前，中國(guo)的藥(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)僅(jin)占國(guo)內(nei)化妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)的20%，而歐洲、美(mei)國(guo)和日本(ben)的藥(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)已占各自國(guo)內(nei)化妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)的50%-60%。在美(mei)國(guo)、德國(guo)、法國(guo)和日本(ben)等化妝(zhuang)品(pin)(pin)產業(ye)大國(guo)，藥(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)生產均已成為(wei)一種新興產業(ye)，其藥(yao)妝(zhuang)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)均有幾十億美(mei)元。據預計，到(dao)明年，中國(guo)藥(yao)妝(zhuang)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)額(e)將達到(dao)870億元。
成(cheng)(cheng)零(ling)售(shou)藥(yao)(yao)店(dian)可行出路，多元化(hua)發展如藥(yao)(yao)妝(zhuang)等高(gao)利(li)潤產品將是一(yi)(yi)(yi)個(ge)可行的(de)出路。事實上，日本和美國藥(yao)(yao)店(dian)多元化(hua)狀況已經非常(chang)普遍，藥(yao)(yao)妝(zhuang)等高(gao)利(li)潤商品非常(chang)好，這(zhe)從薇姿的(de)成(cheng)(cheng)功(gong)營(ying)銷可見一(yi)(yi)(yi)斑。藥(yao)(yao)妝(zhuang)店(dian)作為藥(yao)(yao)店(dian)多元化(hua)的(de)國際潮流之一(yi)(yi)(yi)，或將成(cheng)(cheng)為藥(yao)(yao)店(dian)多元化(hua)經營(ying)的(de)主力軍。但是，選擇經營(ying)什(shen)么樣的(de)藥(yao)(yao)妝(zhuang)，如何經營(ying)藥(yao)(yao)妝(zhuang)，還需要零(ling)售(shou)藥(yao)(yao)店(dian)和藥(yao)(yao)妝(zhuang)企業共同積(ji)極探(tan)索。
據權威數(shu)據統計，在化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品市場中(zhong)，有(you)近四分(fen)之一是功能(neng)性化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品，即通(tong)常所見的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)。而在眾多藥妝(zhuang)(zhuang)品牌中(zhong)，主(zhu)打“天然植物”概念(nian)的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)產品表現(xian)更加出(chu)眾。
共鑄單品神話，隨著如(ru)今消(xiao)費(fei)者個性(xing)差異也(ye)越來越大。因此，搭建和(he)消(xiao)費(fei)者深(shen)度溝通的有效平(ping)臺(tai)迫在(zai)眉睫。而在(zai)現階段政策環境下(xia)，零(ling)售(shou)藥(yao)(yao)店正是藥(yao)(yao)妝企業(ye)可(ke)(ke)借力(li)的一個重要(yao)平(ping)臺(tai)。對于零(ling)售(shou)終(zhong)端而言，與大品牌合(he)作(zuo)，既可(ke)(ke)補充其利潤(run)來源，亦可(ke)(ke)提升其自身的品牌形象(xiang);而反過(guo)來，零(ling)售(shou)終(zhong)端也(ye)可(ke)(ke)為藥(yao)(yao)妝推廣立(li)下(xia)汗馬(ma)功勞(lao)。
隨著消(xiao)費者對藥妝(zhuang)概念(nian)的(de)了解(jie)不(bu)斷深入，對藥妝(zhuang)產品(pin)的(de)需求不(bu)斷增加(jia)，未來(lai)藥妝(zhuang)渠道加(jia)快發展或成趨勢。很(hen)多(duo)藥店渠道加(jia)大(da)藥妝(zhuang)產品(pin)銷(xiao)售比例、逐(zhu)漸(jian)摒棄醫藥業(ye)務(wu)，轉(zhuan)型成為藥妝(zhuang)渠道；另(ling)外，更(geng)多(duo)新品(pin)牌計(ji)劃(hua)在未來(lai)進(jin)入藥妝(zhuang)領域，使藥妝(zhuang)類產品(pin)更(geng)加(jia)豐富(fu)，這些都在一定程(cheng)度上推動藥妝(zhuang)渠道加(jia)快發展。
金融危機(ji)留(liu)給市場(chang)的機(ji)遇與挑戰將進一(yi)步促(cu)進化妝品(pin)(pin)(pin)行業(ye)(ye)(ye)(ye)洗(xi)牌(pai)。大型(xing)集(ji)團企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)通過收購其他小企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)旗下(xia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，一(yi)方面補充和擴展(zhan)自身產(chan)品(pin)(pin)(pin)線(xian)，使(shi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)結構更加多元(yuan)化，增加企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的防(fang)風險能力(li)；另一(yi)方面，打通、擴展(zhan)市場(chang)渠道，有助于集(ji)團企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)更好的進行市場(chang)滲透。可(ke)以看出，未來大型(xing)集(ji)團企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)將更多的通過收購兼并擴大集(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)數(shu)量規模，提高(gao)競(jing)爭優勢。
盡管中國藥妝市場存(cun)在巨(ju)大發(fa)展(zhan)空(kong)間，但隨著越來越多的(de)(de)企(qi)業進入藥妝行業，競爭(zheng)也必然(ran)更(geng)加激(ji)烈。未來誰(shui)擁有更(geng)有效(xiao)的(de)(de)營銷平臺、更(geng)有效(xiao)的(de)(de)銷售(shou)渠道(dao)，誰(shui)就將真(zhen)正(zheng)立(li)足市場。在最好的(de)(de)渠道(dao)已被三大品牌(pai)霸占(zhan)的(de)(de)情況下(xia)，如何將不夠強勢的(de)(de)渠道(dao)改造得更(geng)有吸引力，是對新(xin)晉品牌(pai)最大的(de)(de)考驗。
隨著藥(yao)(yao)妝行(xing)業的(de)發展，藥(yao)(yao)妝的(de)品(pin)(pin)種將更(geng)為豐富，在除臭化(hua)妝品(pin)(pin)、祛(qu)斑化(hua)妝品(pin)(pin)、育發化(hua)妝品(pin)(pin)、皮膚護理化(hua)妝品(pin)(pin)等領域將占有更(geng)大(da)的(de)市場，而外資(zi)企(qi)業也會加(jia)快對(dui)藥(yao)(yao)妝市場的(de)開(kai)發，中國藥(yao)(yao)妝市場外資(zi)仍將占有較(jiao)大(da)份額。
