目前，中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)銷售(shou)額僅(jin)占國(guo)內(nei)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場的(de)20%，而歐洲(zhou)、美國(guo)和(he)日本的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)已占各自國(guo)內(nei)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場的(de)50%-60%。在美國(guo)、德國(guo)、法國(guo)和(he)日本等化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)產(chan)(chan)業(ye)大國(guo)，藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)生產(chan)(chan)均(jun)已成為一種新興(xing)產(chan)(chan)業(ye)，其(qi)藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)銷售(shou)額均(jun)有幾十億美元。據預(yu)計，到明年，中(zhong)(zhong)國(guo)藥妝(zhuang)(zhuang)市(shi)場銷售(shou)額將達(da)到870億元。
成零售(shou)藥(yao)(yao)店可(ke)(ke)行出路(lu)，多(duo)(duo)元(yuan)化(hua)發展如(ru)藥(yao)(yao)妝(zhuang)等高利潤產品(pin)將(jiang)是一個可(ke)(ke)行的出路(lu)。事(shi)實上，日本和美國藥(yao)(yao)店多(duo)(duo)元(yuan)化(hua)狀(zhuang)況已(yi)經(jing)非常普遍，藥(yao)(yao)妝(zhuang)等高利潤商品(pin)非常好，這(zhe)從(cong)薇(wei)姿的成功營銷可(ke)(ke)見一斑。藥(yao)(yao)妝(zhuang)店作為藥(yao)(yao)店多(duo)(duo)元(yuan)化(hua)的國際(ji)潮流之一，或將(jiang)成為藥(yao)(yao)店多(duo)(duo)元(yuan)化(hua)經(jing)營的主力軍。但是，選擇經(jing)營什么樣的藥(yao)(yao)妝(zhuang)，如(ru)何(he)經(jing)營藥(yao)(yao)妝(zhuang)，還需要零售(shou)藥(yao)(yao)店和藥(yao)(yao)妝(zhuang)企業共同積極探索。
據權威數據統計(ji)，在化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市場中，有(you)近四分之一(yi)是(shi)功能性化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)，即通常所見的(de)(de)藥妝(zhuang)(zhuang)。而在眾多藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)牌中，主打“天然(ran)植物”概念的(de)(de)藥妝(zhuang)(zhuang)產品(pin)(pin)表(biao)現更加出眾。
共鑄單品神話，隨著如(ru)今消費者個性差異也越來(lai)越大。因此，搭建和消費者深度(du)溝通(tong)的(de)(de)有效平臺(tai)迫在眉(mei)睫。而在現階段政(zheng)策環境下，零(ling)售(shou)藥(yao)店正(zheng)是藥(yao)妝企業可(ke)(ke)借力(li)的(de)(de)一個重要平臺(tai)。對于零(ling)售(shou)終(zhong)端(duan)而言，與大品牌(pai)合作，既可(ke)(ke)補充其(qi)(qi)利潤(run)來(lai)源，亦可(ke)(ke)提(ti)升其(qi)(qi)自身的(de)(de)品牌(pai)形象(xiang);而反過來(lai)，零(ling)售(shou)終(zhong)端(duan)也可(ke)(ke)為(wei)藥(yao)妝推廣立下汗馬功勞。
隨著消(xiao)費者對(dui)藥(yao)妝(zhuang)概念的了解不斷(duan)深(shen)入，對(dui)藥(yao)妝(zhuang)產(chan)(chan)品(pin)的需求(qiu)不斷(duan)增加，未(wei)來藥(yao)妝(zhuang)渠(qu)道(dao)加快發(fa)展或成(cheng)趨(qu)勢。很多(duo)藥(yao)店渠(qu)道(dao)加大(da)藥(yao)妝(zhuang)產(chan)(chan)品(pin)銷售比例、逐漸摒棄醫藥(yao)業務，轉型成(cheng)為藥(yao)妝(zhuang)渠(qu)道(dao)；另外，更多(duo)新品(pin)牌計(ji)劃(hua)在(zai)未(wei)來進入藥(yao)妝(zhuang)領(ling)域，使藥(yao)妝(zhuang)類產(chan)(chan)品(pin)更加豐富(fu)，這些都在(zai)一定程度上(shang)推動藥(yao)妝(zhuang)渠(qu)道(dao)加快發(fa)展。
金融危機(ji)留給市場(chang)(chang)(chang)的(de)機(ji)遇與挑(tiao)戰(zhan)將(jiang)進(jin)一步(bu)促進(jin)化妝品(pin)行業(ye)(ye)(ye)洗牌。大型集(ji)團企(qi)業(ye)(ye)(ye)通過收(shou)購其他小企(qi)業(ye)(ye)(ye)旗下品(pin)牌，一方(fang)面補(bu)充和擴(kuo)(kuo)展自身產品(pin)線，使(shi)產品(pin)結構更(geng)加(jia)多元化，增(zeng)加(jia)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)防風險能力；另一方(fang)面，打通、擴(kuo)(kuo)展市場(chang)(chang)(chang)渠道，有助于集(ji)團企(qi)業(ye)(ye)(ye)更(geng)好(hao)的(de)進(jin)行市場(chang)(chang)(chang)滲透(tou)。可以看出，未來大型集(ji)團企(qi)業(ye)(ye)(ye)將(jiang)更(geng)多的(de)通過收(shou)購兼并擴(kuo)(kuo)大集(ji)團品(pin)牌數量(liang)規模，提(ti)高競爭優勢。
盡(jin)管中國(guo)藥妝市場存在巨大(da)發展空(kong)間，但隨著越來越多的(de)(de)(de)企業(ye)進入藥妝行(xing)業(ye)，競爭(zheng)也必然更加激烈。未(wei)來誰擁有更有效的(de)(de)(de)營銷(xiao)平臺、更有效的(de)(de)(de)銷(xiao)售渠(qu)(qu)道(dao)，誰就將(jiang)(jiang)真正立(li)足市場。在最(zui)好的(de)(de)(de)渠(qu)(qu)道(dao)已被三大(da)品(pin)牌霸占的(de)(de)(de)情況下，如(ru)何將(jiang)(jiang)不(bu)夠(gou)強勢的(de)(de)(de)渠(qu)(qu)道(dao)改(gai)造得更有吸引力，是對新晉品(pin)牌最(zui)大(da)的(de)(de)(de)考驗。
隨著藥妝行業的(de)發展(zhan)，藥妝的(de)品(pin)種(zhong)將更為豐富，在(zai)除(chu)臭化(hua)(hua)妝品(pin)、祛(qu)斑化(hua)(hua)妝品(pin)、育(yu)發化(hua)(hua)妝品(pin)、皮膚護理(li)化(hua)(hua)妝品(pin)等領(ling)域將占(zhan)有(you)更大(da)的(de)市場(chang)，而外資(zi)企業也會加(jia)快(kuai)對藥妝市場(chang)的(de)開發，中(zhong)國藥妝市場(chang)外資(zi)仍將占(zhan)有(you)較大(da)份(fen)額。
