衛生巾市場規模穩(wen)步(bu)增長，消費者群體數量龐大
經過 30 多年(nian)的(de)(de)市場發展，我(wo)國(guo)(guo)女(nv)性(xing)(xing)(xing)消費者的(de)(de)衛生(sheng)(sheng)巾(jin)使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)習(xi)慣已充分培養，衛生(sheng)(sheng)巾(jin)已成為女(nv)性(xing)(xing)(xing)經期護理必不可少的(de)(de)衛生(sheng)(sheng)用(yong)(yong)(yong)(yong)品。根(gen)據某權威(wei)數據，截至2014 年(nian)，我(wo)國(guo)(guo)衛生(sheng)(sheng)巾(jin)的(de)(de)市場滲透率達到91.5%，與美國(guo)(guo)、日本等發達國(guo)(guo)家水(shui)平接近。某報告顯示，我(wo)國(guo)(guo)2014 年(nian)衛生(sheng)(sheng)巾(jin)使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)適齡女(nv)性(xing)(xing)(xing)（15-49 歲）人口數量為3.77 億，并且近年(nian)來(lai)衛生(sheng)(sheng)巾(jin)使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)適齡女(nv)性(xing)(xing)(xing)年(nian)齡段有向兩端延伸(shen)的(de)(de)趨勢，衛生(sheng)(sheng)巾(jin)市場擁有龐大(da)的(de)(de)消費者群體。
近年來(lai)，隨(sui)著生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活水平不斷(duan)提升、健康生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活意識不斷(duan)加(jia)強，女性消(xiao)費者(zhe)對衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)巾在(zai)功(gong)能、舒適(shi)、安全(quan)、健康等方面的(de)需求不斷(duan)提高(gao)；另(ling)一方面，衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)巾生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產設(she)備、技術水平的(de)進(jin)步(bu)也推(tui)動了(le)產品的(de)設(she)計、功(gong)能持(chi)續細(xi)分(fen)和演化。在(zai)上述兩方面因素作用下(xia)，消(xiao)費升級(ji)推(tui)動衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)巾市場規(gui)模穩步(bu)增長。根據中國造紙協會(hui)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活用紙專業委員會(hui)的(de)數據，2011 年至2014 年，衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)巾（含護墊）消(xiao)費量從875.0 億(yi)片(pian)增加(jia)到(dao)1,025.8 億(yi)片(pian)，年復(fu)合增長率(lv)達到(dao)5.44%，市場規(gui)模從262.8 億(yi)元(yuan)擴大至348.5 億(yi)元(yuan)，年復(fu)合增長率(lv)達到(dao)9.86%。
隨著衛生巾市場進(jin)一步發(fa)(fa)展(zhan)和(he)女性消(xiao)費(fei)者健康意識不斷增(zeng)強，女性消(xiao)費(fei)者對(dui)衛生巾的(de)(de)安全性、舒適(shi)性、貼身性等(deng)方面(mian)的(de)(de)要求日漸(jian)提高。衛生巾功能(neng)(neng)的(de)(de)多(duo)樣化、差(cha)異化發(fa)(fa)展(zhan)為女性消(xiao)費(fei)者的(de)(de)經期護理(li)提供了更(geng)多(duo)個性化的(de)(de)選擇(ze)。如量少時(shi)(shi)適(shi)合使用(yong)網面(mian)迷你巾，具有(you)(you)(you)舒適(shi)干爽的(de)(de)特(te)點(dian)；日間(jian)運動時(shi)(shi)適(shi)合使用(yong)極薄日用(yong)型(xing)，具有(you)(you)(you)輕(qing)薄透氣(qi)的(de)(de)特(te)點(dian)；夜間(jian)量大時(shi)(shi)適(shi)合使用(yong)加(jia)長型(xing)或褲型(xing)，具有(you)(you)(you)吸收(shou)能(neng)(neng)力強的(de)(de)特(te)點(dian)。衛生巾功能(neng)(neng)逐漸(jian)細分將會(hui)是行業未來的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)趨(qu)勢。在(zai)市場細分化過程中，產(chan)品(pin)線豐(feng)富的(de)(de)生產(chan)廠(chang)商(shang)將會(hui)具有(you)(you)(you)一定競爭優勢。
未來，隨(sui)著我國居民人(ren)均可支(zhi)配收(shou)入的(de)逐漸提高和女(nv)性消費(fei)者(zhe)對生(sheng)理期衛(wei)生(sheng)重視程度的(de)日益加強，衛(wei)生(sheng)巾市場規模將進一步擴大(da)。
居民收入的(de)(de)逐漸提(ti)高(gao)也推(tui)動高(gao)收入女(nv)性群體的(de)(de)不斷擴(kuo)大(da)，以極薄、舒適、超(chao)強吸收為代表的(de)(de)中(zhong)高(gao)端衛生(sheng)巾(jin)的(de)(de)消費比例將持續提(ti)升。整體市場規模的(de)(de)擴(kuo)大(da)，特別(bie)是中(zhong)高(gao)端衛生(sheng)巾(jin)市場的(de)(de)快(kuai)速增長為行業內新品研發實力強、生(sheng)產技(ji)術領先的(de)(de)廠商(shang)提(ti)供了進一步迅速發展的(de)(de)機遇。
