衛生巾市場(chang)規模穩步(bu)增長，消(xiao)費(fei)者群體(ti)數量龐大
經過 30 多年的市(shi)場(chang)發展，我(wo)國女性(xing)消(xiao)費者(zhe)的衛(wei)生(sheng)巾使用(yong)習慣(guan)已(yi)充分培(pei)養，衛(wei)生(sheng)巾已(yi)成(cheng)為女性(xing)經期護(hu)理必不可(ke)少的衛(wei)生(sheng)用(yong)品。根(gen)據某權威數據，截至2014 年，我(wo)國衛(wei)生(sheng)巾的市(shi)場(chang)滲(shen)透率達(da)到91.5%，與美國、日本(ben)等發達(da)國家水平接近(jin)。某報告顯示，我(wo)國2014 年衛(wei)生(sheng)巾使用(yong)適齡女性(xing)（15-49 歲）人口(kou)數量為3.77 億，并且近(jin)年來衛(wei)生(sheng)巾使用(yong)適齡女性(xing)年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wei)生(sheng)巾市(shi)場(chang)擁有龐大的消(xiao)費者(zhe)群體。
近年(nian)(nian)來(lai)，隨著(zhu)生活(huo)水平(ping)不(bu)(bu)斷(duan)提升、健康(kang)生活(huo)意(yi)識不(bu)(bu)斷(duan)加(jia)強，女性(xing)消費者對衛生巾在功能、舒(shu)適、安全(quan)、健康(kang)等方面的(de)需求(qiu)不(bu)(bu)斷(duan)提高；另一方面，衛生巾生產(chan)(chan)設備、技術水平(ping)的(de)進步也(ye)推動(dong)了產(chan)(chan)品的(de)設計、功能持續細(xi)分和(he)演化。在上述兩方面因(yin)素作用下，消費升級推動(dong)衛生巾市場(chang)規模穩步增(zeng)長(chang)。根據(ju)中國造紙協會生活(huo)用紙專業委員會的(de)數據(ju)，2011 年(nian)(nian)至2014 年(nian)(nian)，衛生巾（含護墊）消費量(liang)從(cong)875.0 億(yi)片增(zeng)加(jia)到(dao)1,025.8 億(yi)片，年(nian)(nian)復(fu)合增(zeng)長(chang)率達(da)到(dao)5.44%，市場(chang)規模從(cong)262.8 億(yi)元擴(kuo)大至348.5 億(yi)元，年(nian)(nian)復(fu)合增(zeng)長(chang)率達(da)到(dao)9.86%。
隨著衛(wei)生(sheng)巾市場進一(yi)步(bu)發(fa)展和女(nv)性(xing)消費者健康意識不斷增強，女(nv)性(xing)消費者對衛(wei)生(sheng)巾的(de)安全性(xing)、舒適性(xing)、貼身性(xing)等方(fang)面的(de)要求日漸提高。衛(wei)生(sheng)巾功能的(de)多(duo)樣化(hua)、差異化(hua)發(fa)展為(wei)女(nv)性(xing)消費者的(de)經期護理提供了更(geng)多(duo)個(ge)性(xing)化(hua)的(de)選(xuan)擇。如(ru)量少時適合(he)使(shi)用網(wang)面迷你巾，具有舒適干(gan)爽(shuang)的(de)特點(dian)(dian)；日間運動(dong)時適合(he)使(shi)用極薄日用型(xing)，具有輕(qing)薄透氣(qi)的(de)特點(dian)(dian)；夜間量大時適合(he)使(shi)用加長型(xing)或褲型(xing)，具有吸收能力強的(de)特點(dian)(dian)。衛(wei)生(sheng)巾功能逐漸細(xi)分(fen)將(jiang)(jiang)會是(shi)行業(ye)未來的(de)發(fa)展趨勢。在市場細(xi)分(fen)化(hua)過程中，產(chan)品線豐富的(de)生(sheng)產(chan)廠商將(jiang)(jiang)會具有一(yi)定競爭(zheng)優勢。
未來，隨著我(wo)國居民人均可(ke)支配收入的(de)逐漸提高和女性消費者(zhe)對生(sheng)理期衛生(sheng)重視程度的(de)日益加強，衛生(sheng)巾市場規模將進(jin)一步擴大。
居民收(shou)入(ru)的(de)(de)逐漸提(ti)高也推動高收(shou)入(ru)女性群體(ti)的(de)(de)不斷(duan)擴(kuo)大，以極薄、舒(shu)適、超強吸收(shou)為代表的(de)(de)中(zhong)高端衛(wei)生(sheng)巾的(de)(de)消費比(bi)例將持續提(ti)升。整體(ti)市場(chang)規模的(de)(de)擴(kuo)大，特別是(shi)中(zhong)高端衛(wei)生(sheng)巾市場(chang)的(de)(de)快速(su)(su)增長為行業內新品研(yan)發實力強、生(sheng)產(chan)技術領先的(de)(de)廠商提(ti)供了進(jin)一步(bu)迅速(su)(su)發展的(de)(de)機遇。
