目前(qian)國內護膚(fu)(fu)品(pin)行(xing)業(ye)(ye)的總體情況是行(xing)業(ye)(ye)集中度較低，行(xing)業(ye)(ye)競(jing)爭(zheng)空間較大，競(jing)爭(zheng)也在(zai)不斷(duan)加劇。同時，隨(sui)著國內經(jing)濟的不斷(duan)發(fa)展，消(xiao)(xiao)費(fei)者消(xiao)(xiao)費(fei)習慣和收入水(shui)平的不斷(duan)提高，男(nan)(nan)士(shi)(shi)護膚(fu)(fu)品(pin)市場也越(yue)來越(yue)受到(dao)各大護膚(fu)(fu)品(pin)企業(ye)(ye)的重視。在(zai)歐(ou)美等發(fa)達國家，男(nan)(nan)士(shi)(shi)護膚(fu)(fu)品(pin)市場發(fa)展迅速，在(zai)上世紀80年代(dai)就己(ji)經(jing)形成(cheng)規模，目前(qian)己(ji)經(jing)占(zhan)到(dao)整(zheng)個護膚(fu)(fu)品(pin)市場30%的份額。
近年來(lai),男士護(hu)膚(fu)品(pin)市(shi)場發展迅速,全球(qiu)男士護(hu)膚(fu)品(pin)的(de)銷售增(zeng)長(chang)(chang)率遠遠超過了百(bai)分之五(wu)十,同時還(huan)在(zai)不斷增(zeng)長(chang)(chang),可以預(yu)計未來(lai)的(de)男性護(hu)膚(fu)品(pin)市(shi)場的(de)增(zeng)長(chang)(chang)空間更是巨大的(de)。
從市(shi)場(chang)占(zhan)(zhan)有率看，將(jiang)來的中年(nian)男(nan)性(xing)會(hui)和(he)中年(nian)女性(xing)占(zhan)(zhan)有同等的市(shi)場(chang)份額。但隨著人(ren)們生活(huo)水(shui)平的不(bu)(bu)斷提高，消費(fei)觀念以及傳統觀念的改變。男(nan)士護膚(fu)品(pin)(pin)的目標(biao)消費(fei)者不(bu)(bu)僅僅是25到40的青年(nian)，老年(nian)護膚(fu)品(pin)(pin)和(he)兒(er)童護膚(fu)品(pin)(pin)的市(shi)場(chang)比例將(jiang)會(hui)逐步加(jia)大，使護膚(fu)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)向年(nian)齡多層次化發展。兒(er)童護膚(fu)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)將(jiang)日(ri)趨興旺(wang)，品(pin)(pin)種(zhong)日(ri)益增(zeng)多。原因有：
一是家長(chang)對獨生(sheng)子女備加愛護；
二是兒童人數不斷增加：
三(san)是人們對兒童產(chan)品感興趣(qu)：
許多成人(ren)(ren)也(ye)喜好使用(yong)(yong)兒(er)童(tong)護膚品，這主要(yao)是(shi)兒(er)童(tong)護膚品在(zai)原(yuan)料選用(yong)(yong)、生(sheng)產加工(gong)、衛生(sheng)安(an)全等(deng)方面要(yao)求(qiu)嚴格、一般適用(yong)(yong)幼嫩皮(pi)膚、刺激性小，且無(wu)毒(du)性。如兒(er)童(tong)霜、兒(er)童(tong)香(xiang)波、兒(er)童(tong)沐浴液等(deng)已廣泛用(yong)(yong)于(yu)成人(ren)(ren)。將來利用(yong)(yong)的(de)力度會(hui)(hui)更(geng)(geng)大(da)。目前，我國人(ren)(ren)口結構日趨老(lao)化(hua)，從消(xiao)費市(shi)場角度看，老(lao)年(nian)人(ren)(ren)將會(hui)(hui)是(shi)未(wei)來的(de)消(xiao)費主力軍。由于(yu)社會(hui)(hui)的(de)進步、傳(chuan)統(tong)觀念的(de)改變，現在(zai)的(de)老(lao)年(nian)人(ren)(ren)較以往更(geng)(geng)重視健康(kang)，更(geng)(geng)注重美化(hua)生(sheng)活。老(lao)年(nian)人(ren)(ren)對護膚品的(de)需求(qiu)也(ye)日益迫切，老(lao)年(nian)人(ren)(ren)用(yong)(yong)的(de)護膚品將具有(you)很大(da)市(shi)場。
