2021年11月12日(ri)，隨著狂歡的(de)落幕，隨之而(er)來(lai)的(de)還有各類(lei)目(mu)、品(pin)牌的(de)戰績，本期(qi)我(wo)們(men)就(jiu)來(lai)簡(jian)單聊聊咖啡這個類(lei)目(mu)的(de)戰況。

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2021年在主流綜合電商GMV中占比58%，總交易額為5403億元，再創歷(li)史新(xin)高。這是歷(li)史上第一次在期間出(chu)現百(bai)億品牌(pai)(pai)，還有36個品牌(pai)(pai)成交(jiao)超額10億，485個品牌(pai)(pai)成交(jiao)額超過(guo)1億。而京東在主流綜(zong)合電商GMV中占比27%，總交易額超3491億(yi)元。

在(zai)咖(ka)啡類目里，不(bu)同銷售平(ping)臺分別產(chan)生了(le)不(bu)同的(de)(de)銷量冠(guan)軍——三頓(dun)半品牌系(xi)銷量冠(guan)軍，雀巢品牌則(ze)在(zai)京(jing)東實現了(le)速(su)溶咖(ka)啡的(de)(de)蟬聯，不(bu)過總的(de)(de)來說，這兩(liang)個品牌在(zai)和京(jing)東等(deng)主流電商平(ping)臺都(dou)保(bao)持(chi)了(le)領先優(you)勢。

而抖音平臺更多的是新晉精品咖啡品牌為主，比如連咖啡、manner和隅田川均有不俗表現，分(fen)別取得了461萬(wan)(wan)元(yuan)、247萬(wan)(wan)元(yuan)、217萬(wan)(wan)元(yuan)的銷售(shou)額。