隨著各(ge)互聯網廠牌加大(da)無人零(ling)售業(ye)的布局(ju)力度,后(hou)起之秀瑞幸(xing)咖(ka)(ka)啡(fei)也(ye)跟上了步伐,推出(chu)了無人咖(ka)(ka)啡(fei)機“瑞即購(gou)”和無人售賣機“瑞劃算”兩(liang)款智能設備。據悉(xi),瑞幸(xing)自助咖(ka)(ka)啡(fei)機會覆蓋辦公室(shi)、大(da)學(xue)校園多(duo)個場所,并和瑞幸(xing)門店網絡相(xiang)輔相(xiang)成、互相(xiang)補充(chong)。布局(ju)了如此多(duo)線上線下產業(ye)的瑞幸(xing)咖(ka)(ka)啡(fei)發展(zhan)現狀如何呢?Maigoo編輯為大(da)家盤(pan)點。
2020年(nian)伊(yi)始,瑞幸咖啡召開(kai)戰略發(fa)布會(hui),推出兩款無(wu)(wu)人零售機(ji)——“瑞即(ji)購”(luckin coffee EXPRESS)和無(wu)(wu)人售賣機(ji)“瑞劃算”(luckin popMINI)。
據(ju)悉,“瑞即購”采(cai)用(yong)瑞士(shi)進(jin)口的(de)Schaerer咖(ka)啡機,原料(liao)采(cai)用(yong)IIAC金獎咖(ka)啡豆和新西蘭安佳牛奶,由WBC大師拼(pin)配。瑞幸咖(ka)啡無人咖(ka)啡機成(cheng)本約為十幾萬(wan)元/臺,官方(fang)將其描(miao)述為“國(guo)內最豪華(hua)的(de)智(zhi)能無人咖(ka)啡機”。
瑞(rui)(rui)幸(xing)咖(ka)啡表示,“瑞(rui)(rui)即(ji)購” 的(de)產品品質和口味達到(dao)與(yu)瑞(rui)(rui)幸(xing)咖(ka)啡門店(dian)相同標準,用戶在APP下(xia)單后自提,只需90秒即(ji)可(ke)取餐(can)。
瑞劃算(suan)外(wai)表和一般的(de)自(zi)動販賣(mai)機(ji)(ji)差(cha)不多。據瑞幸(xing)咖啡(fei),瑞劃算(suan)采用了(le)6層貨架設計,除了(le)瑞幸(xing)自(zi)有品牌(罐裝飲料(liao)、果(guo)汁系列、堅果(guo)零食等),還(huan)(huan)與百(bai)事、雀(que)巢、恒(heng)天(tian)然等14家全球第三方零售快(kuai)消品合(he)作(zuo),通過大(da)規模(mo)(mo)采購和定制化,獲得優惠的(de)采購價格(ge)。除此以外(wai),瑞劃算(suan)還(huan)(huan)在(zai)售貨機(ji)(ji)內(nei)設置了(le)共(gong)享充(chong)電寶模(mo)(mo)塊(kuai)。
這也意味著,在“瑞劃算”,用戶(hu)可(ke)以 “線(xian)下買到電(dian)商價”。
此外,瑞幸咖(ka)啡還表(biao)示,瑞幸自助咖(ka)啡機(ji)和售賣機(ji)會覆蓋(gai)辦(ban)公(gong)室、大學校園、機(ji)場(chang)/車(che)站、醫院、加油(you)站、高速公(gong)路服務區和社區等場(chang)所,并和現(xian)有的瑞幸門店網絡(luo)相輔相成、互相補充。
在發布自助(zhu)咖啡機的同(tong)時,瑞幸也發布了一(yi)些2019年(nian)的數據。
截(jie)至2019年12月31日,瑞(rui)幸咖啡共開設4507家(jia)直營門(men)店,除上海(hai)以外,其(qi)門(men)店數量在中國(guo)(guo)其(qi)他主流城市(shi)均為行業第一,成為中國(guo)(guo)最(zui)大的(de)連(lian)鎖咖啡品牌(pai)。
瑞幸咖(ka)啡累計交易用戶(hu)數(shu)(shu)4000萬(wan)(wan)+,其中2019年(nian)第四季度新(xin)增用戶(hu)數(shu)(shu)約1000萬(wan)(wan),相比三季度790萬(wan)(wan)的新(xin)增用戶(hu)數(shu)(shu)據有了顯(xian)著的提高(gao)。
但是瑞幸并不滿足(zu)于現(xian)狀,根(gen)據瑞幸咖啡2019年(nian)透露的目標,計劃在2021年(nian)的門店數量翻倍,達(da)到1萬(wan)家。
而回顧2019年,對于瑞幸來說,最大的一件事就是瑞幸咖啡(fei)上市(shi)。
2019年5月17日,瑞幸咖啡成功登(deng)陸納斯(si)達克,發行3300萬(wan)份(fen)ADS,每(mei)份(fen)定價(jia)17美元,最高市值(zhi)近100億美元。
Maigoo編輯了解(jie)到,在(zai)此前瑞(rui)幸提(ti)交的(de)招股書中顯示,截至2019年(nian)3月31日,瑞(rui)幸開出2370家門店,咖(ka)啡銷量超過9000萬杯,用(yong)戶規模超過1680萬人(ren),成為中國(guo)第二大(da)連鎖咖(ka)啡品牌。
在更早(zao)之前,瑞(rui)幸就完(wan)成(cheng)了四(si)輪(lun)融資(zi),四(si)輪(lun)投后估(gu)值29億美元。復興(xing)資(zi)本負(fu)責(ze)人凱瑟琳.史密斯指出,“自1999-2000年(nian)互聯(lian)網(wang)泡沫(mo)以來,還沒有一家公司在成(cheng)立不到兩年(nian)就取(qu)得30億美元的公開估(gu)值。”
可以說(shuo),瑞(rui)幸(xing)確實是中(zhong)國,乃至(zhi)全球經濟中(zhong)發展(zhan)速(su)度(du)數一數二的公司。而外界對瑞(rui)幸(xing)“燒錢”、“與星巴(ba)克競爭”等爭議也(ye)從未停止(zhi)。瑞(rui)幸(xing)咖啡創始(shi)人兼CEO錢治亞這樣回應:
感謝那些負面,以及“瑞幸(xing)將死”的預言,讓我們一直處于(yu)輿論的焦點當(dang)中,得到了免費的宣傳。
2020年瑞幸(xing)進軍的無(wu)人零(ling)售業,在(zai)中國是一(yi)個(ge)(ge)“老而新”的行(xing)業。無(wu)人零(ling)售的簡單雛形(xing)“自(zi)動販賣機”很早就(jiu)在(zai)我國出現,但是一(yi)直沒有大(da)范圍普及,除了(le)設備成本、人力分配,社會道(dao)德(de)也是一(yi)個(ge)(ge)問題。
而被稱為(wei)“無(wu)人(ren)零(ling)(ling)售(shou)元年(nian)”的2017年(nian),雖然有很多(duo)無(wu)人(ren)便(bian)利店、無(wu)人(ren)貨架等涌現,但是(shi)試(shi)水無(wu)人(ren)零(ling)(ling)售(shou)的企業大多(duo)未成氣候,無(wu)人(ren)零(ling)(ling)售(shou)并(bing)未如料(liao)想中成為(wei)主(zhu)流零(ling)(ling)售(shou)模式(shi)之(zhi)一。
瑞(rui)幸此(ci)次踏入無人零售賽道,一方面(mian)可(ke)以(yi)達到繼續(xu)擴張的目的,一面(mian)又(you)盡可(ke)能節約成(cheng)本,可(ke)以(yi)說是瑞(rui)幸培養中國(guo)市(shi)場喝咖啡習慣的重要戰略(lve)之一。
但(dan)是無人咖啡(fei)機的(de)清(qing)潔維護(hu)、咖啡(fei)豆的(de)品質(zhi)保證等后續問題,也是瑞(rui)幸(xing)需要解決(jue)的(de)。
瑞幸咖啡無(wu)人零售能(neng)走多遠(yuan),可能(neng)你(ni)我都不知(zhi)道,真正的答案,只(zhi)能(neng)交給(gei)市場(chang)。
瑞幸(xing)咖(ka)啡(fei)以“從咖(ka)啡(fei)開始,讓瑞幸(xing)成為(wei)人們日常生(sheng)活的(de)一部分”為(wei)愿景,通過充分利(li)用移動(dong)互(hu)聯網和大(da)數據技術(shu)的(de)新(xin)零售模式,與各領域(yu)優(you)質(zhi)供應商深度合作(zuo),專注于為(wei)客戶(hu)提(ti)供高品質(zhi)、高性價比、高便利(li)性的(de)產品。
瑞幸咖(ka)啡(fei)是中國(guo)新(xin)零售咖(ka)啡(fei)典(dian)型代表,專注(zhu)于成為中國(guo)出色的高品(pin)質(zhi)咖(ka)啡(fei)品(pin)牌和(he)專業化的咖(ka)啡(fei)服務(wu)提供商。
luckin coffee 以精選(xuan)的(de)(de)(de)產品原料、精湛(zhan)的(de)(de)(de)咖(ka)啡工(gong)藝,創新(xin)的(de)(de)(de)商業模(mo)式(shi),專業的(de)(de)(de)移動(dong)互聯網技術,努力為廣大消費者帶(dai)來更高品質(zhi)的(de)(de)(de)咖(ka)啡消費新(xin)體驗,推動(dong)咖(ka)啡文化在中國(guo)的(de)(de)(de)普及和發展。
luckin coffee相信(xin)一個嶄新時代的源頭永遠始(shi)于改變,我們(men)以(yi)高性價(jia)比改變咖(ka)啡(fei)消(xiao)費觀念,以(yi)規格原料與制程改變咖(ka)啡(fei)消(xiao)費品質,以(yi)新零(ling)售模式改變咖(ka)啡(fei)消(xiao)費體(ti)驗。
luckin coffee面向職場和年輕一(yi)代消(xiao)費者,鼓勵(li)他們充(chong)滿自信,突破以(yi)往(wang),勇于改(gai)變。
“咖啡(fei)”—世界三大飲品之一,含有(you)豐富的蛋白(bai)質、粗纖維、粗脂(zhi)肪、咖啡(fei)堿等。因其具有(you)獨特的醇香...
總部設于(yu)廈門的瑞幸咖(ka)啡在國(guo)內(nei)的門店數達4910家(jia),超過了星巴克,星巴克在中國(guo)有4300家(jia)門...
星巴(ba)克、喜茶和瑞幸咖(ka)啡粗略來看各有側重點,并不(bu)存(cun)在很多重疊的用戶,但是(shi)飲品(pin)行業用戶忠誠度不(bu)...